2024年中國(guó)電子煙行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 悅刻穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)電子煙品牌龍頭

行業(yè)主要上市公司：霧芯科技(RLX.NYSE);勁嘉股份(002191.SZ);順灝股份(002565.SZ);思摩爾國(guó)際(06969.HK);贏合科技(300457.SZ);五輪科技(833767.NQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：煙彈配額;心智占有率;全網(wǎng)好感度;專利數(shù)量

1、悅刻電子煙壟斷國(guó)內(nèi)超一半煙彈配額

根據(jù)根藍(lán)洞新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，截至2022年年底，已有604家電子煙企業(yè)獲得電子煙生產(chǎn)許可證，其中品牌企業(yè)達(dá)到28家，過(guò)審品牌達(dá)到46家，占據(jù)頭部市場(chǎng)份額的電子煙品牌，均已悉數(shù)拿證。截至2022年年底，已過(guò)審的電子煙品牌內(nèi)銷(xiāo)煙彈生產(chǎn)規(guī)模約在6.2億顆，內(nèi)銷(xiāo)煙具約在4000萬(wàn)根，內(nèi)銷(xiāo)一次性電子煙約在1500萬(wàn)支，換彈式電子煙基本占據(jù)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)98%以上的比例，其中大部分產(chǎn)能集中在悅刻、雪加、柚子、魔笛、鉑德、小野等企業(yè)。

2、悅刻電子煙心智占有率在國(guó)內(nèi)一騎絕塵

2022年悅刻以155172424DB的數(shù)字品牌價(jià)值總值、73.61%的行業(yè)心智占有率位居榜首，BD是第二名鉑德的數(shù)十倍不止。MR迷睿、喜霧以及RXR時(shí)霧等電子煙品牌，心智占有率均不足5%。

3、悅刻電子煙全網(wǎng)好感度稍遜一籌

在電子煙品牌好感度TOP11中8個(gè)電子煙品牌用戶好感度超過(guò)90%，其中moosee暮色好感度接近100%，其次是千慕、Maxfel極感。值得一提的是，悅刻雖心智占有率遠(yuǎn)超其他電子煙品牌，但是在全網(wǎng)好感度方面弱于其他電子煙品牌。

4、悅刻電子煙專利數(shù)量穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)第一寶座

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月悅刻、魔笛、非我和鉑德電子煙品牌持有商家專利數(shù)量最多，分別持有414、186、138以及122個(gè)專利。其他電子煙品牌持有專利數(shù)量較前四出現(xiàn)斷崖式下降，基本保持在30以下。

5、悅刻電子煙在“綠色賽道”力爭(zhēng)第一

悅刻之所以能在行業(yè)政策改革后始終穩(wěn)坐電子煙品牌第一把交椅，除了響應(yīng)新政、快速轉(zhuǎn)型和硬性技術(shù)條件之外，最顯眼的操作在于“碳中和”等企業(yè)社會(huì)責(zé)任方向的傳播。如率先實(shí)現(xiàn)京滬深三地辦公室、實(shí)驗(yàn)室碳中和、啟動(dòng)“零碳之旅·AIMFORZERO”計(jì)劃、公布了減碳時(shí)間表以及對(duì)廢棄空彈進(jìn)行回收的“空彈新生”回收計(jì)劃也覆蓋了上百座城市等。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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