2024年全球洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局:寶潔、聯(lián)合利華、漢高三家獨(dú)大,中國(guó)品牌海外影響力有待發(fā)展
行業(yè)主要上市公司:藍(lán)月亮集團(tuán)(6993.HK);寶潔(PG.N);聯(lián)合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等
本文核心數(shù)據(jù):全球洗衣液品牌;全球洗衣液公司規(guī)模;企業(yè)業(yè)務(wù)
1、中美在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模上差距在拉大
從2018年到2023年,全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的區(qū)域占比顯示,中國(guó)、美國(guó)和西歐市場(chǎng)份額沒有明顯的變化,中國(guó)市場(chǎng)占比總體出現(xiàn)一定的下降,從2018年的12.6%降至2023年的10.9%,這可能與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及消費(fèi)者需求變化等因素有關(guān)。然而,美國(guó)市場(chǎng)占比略有上升,五年時(shí)間增加了2.04個(gè)百分點(diǎn),表明美國(guó)市場(chǎng)在洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)上依舊有活力。西歐市場(chǎng)有一定的波動(dòng)較大,這種波動(dòng)可能反映了西歐市場(chǎng)的穩(wěn)定需求和市場(chǎng)策略調(diào)整??傮w來看,不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣存在差異,需要針對(duì)性策略。
2、全球銷量前十品牌,寶潔旗下占比一半,聯(lián)合利華占了三家,中國(guó)立白上榜
2023年全球洗衣用品銷售量前十大品牌中,寶潔公司和聯(lián)合利華集團(tuán)占據(jù)主導(dǎo)地位,汰漬、碧浪、當(dāng)妮、Gain、Lenor都是寶潔旗下,奧妙、Surf和金紡是聯(lián)合利華旗下,寶瑩和立白分別是漢高和立白集團(tuán)旗下產(chǎn)品,中國(guó)前十僅立白上榜,排名第8,雕牌和藍(lán)月亮系列產(chǎn)品在第14、15位。但從面板上看,各品牌市場(chǎng)份額的細(xì)微變化反映出競(jìng)爭(zhēng)的激烈和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化。
3、全球洗衣液市場(chǎng)集中度高,壟斷格局明顯,中國(guó)企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力稍弱
在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)中,寶潔公司占據(jù)了26.4%的市場(chǎng)份額,顯示出其在行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位。聯(lián)合利華集團(tuán)緊隨其后,市場(chǎng)份額為15.6%,表明其在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場(chǎng)份額位居第三,雖然低于前兩家公司,但仍然是市場(chǎng)的重要參與者。其他企業(yè)的市場(chǎng)份額均不足2%,表明市場(chǎng)集中度較高,主要由少數(shù)幾家大型跨國(guó)公司主導(dǎo),也表明這些公司擁有強(qiáng)大的品牌影響力、研發(fā)能力和市場(chǎng)推廣能力,能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。
而中國(guó)排名前四的企業(yè)——立白集團(tuán)、納愛斯集團(tuán)、藍(lán)月亮集團(tuán)和威萊集團(tuán)各占1.9%、1.7%、1.1%和0.5%,合計(jì)5.2%,約是寶潔公司一家的四分之一,差距明顯。
4、國(guó)內(nèi)外洗衣液巨頭全球戰(zhàn)略
國(guó)內(nèi)洗衣液企業(yè)正加速全球市場(chǎng)布局,尤其是立白科技集團(tuán),明確2024年為加快品牌出海戰(zhàn)略發(fā)展元年,納愛斯集團(tuán)也努力擴(kuò)展中亞市場(chǎng)。國(guó)際日化公司寶潔聚焦前景良好的區(qū)域市場(chǎng),如阿根廷,同時(shí)強(qiáng)化品牌管理。聯(lián)合利華則通過裁員和業(yè)務(wù)拆分,提升運(yùn)營(yíng)效率,優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。
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