2024年全球洗衣液市場競爭格局：寶潔、聯(lián)合利華、漢高三家獨大，中國品牌海外影響力有待發(fā)展

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)月亮集團(tuán)(6993.HK);寶潔(PG.N);聯(lián)合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球洗衣液品牌;全球洗衣液公司規(guī)模;企業(yè)業(yè)務(wù)

1、中美在全球衣物洗護(hù)市場規(guī)模上差距在拉大

從2018年到2023年，全球衣物洗護(hù)市場規(guī)模的區(qū)域占比顯示，中國、美國和西歐市場份額沒有明顯的變化，中國市場占比總體出現(xiàn)一定的下降，從2018年的12.6%降至2023年的10.9%，這可能與中國國內(nèi)市場相對飽和、競爭加劇以及消費者需求變化等因素有關(guān)。然而，美國市場占比略有上升，五年時間增加了2.04個百分點，表明美國市場在洗護(hù)產(chǎn)品消費上依舊有活力。西歐市場有一定的波動較大，這種波動可能反映了西歐市場的穩(wěn)定需求和市場策略調(diào)整?？傮w來看，不同地區(qū)的市場需求和消費習(xí)慣存在差異，需要針對性策略。

2、全球銷量前十品牌，寶潔旗下占比一半，聯(lián)合利華占了三家，中國立白上榜

2023年全球洗衣用品銷售量前十大品牌中，寶潔公司和聯(lián)合利華集團(tuán)占據(jù)主導(dǎo)地位，汰漬、碧浪、當(dāng)妮、Gain、Lenor都是寶潔旗下，奧妙、Surf和金紡是聯(lián)合利華旗下，寶瑩和立白分別是漢高和立白集團(tuán)旗下產(chǎn)品，中國前十僅立白上榜，排名第8，雕牌和藍(lán)月亮系列產(chǎn)品在第14、15位。但從面板上看，各品牌市場份額的細(xì)微變化反映出競爭的激烈和市場動態(tài)的變化。

3、全球洗衣液市場集中度高，壟斷格局明顯，中國企業(yè)海外競爭力稍弱

在全球衣物洗護(hù)市場中，寶潔公司占據(jù)了26.4%的市場份額，顯示出其在行業(yè)中的絕對領(lǐng)先地位。聯(lián)合利華集團(tuán)緊隨其后，市場份額為15.6%，表明其在全球衣物洗護(hù)市場中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場份額位居第三，雖然低于前兩家公司，但仍然是市場的重要參與者。其他企業(yè)的市場份額均不足2%，表明市場集中度較高，主要由少數(shù)幾家大型跨國公司主導(dǎo)，也表明這些公司擁有強(qiáng)大的品牌影響力、研發(fā)能力和市場推廣能力，能在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位。

而中國排名前四的企業(yè)——立白集團(tuán)、納愛斯集團(tuán)、藍(lán)月亮集團(tuán)和威萊集團(tuán)各占1.9%、1.7%、1.1%和0.5%，合計5.2%，約是寶潔公司一家的四分之一，差距明顯。

4、國內(nèi)外洗衣液巨頭全球戰(zhàn)略

國內(nèi)洗衣液企業(yè)正加速全球市場布局，尤其是立白科技集團(tuán)，明確2024年為加快品牌出海戰(zhàn)略發(fā)展元年，納愛斯集團(tuán)也努力擴(kuò)展中亞市場。國際日化公司寶潔聚焦前景良好的區(qū)域市場，如阿根廷，同時強(qiáng)化品牌管理。聯(lián)合利華則通過裁員和業(yè)務(wù)拆分，提升運營效率，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。

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