2024年全球洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：寶潔、聯(lián)合利華、漢高三家獨(dú)大，中國(guó)品牌海外影響力有待發(fā)展

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)月亮集團(tuán)(6993.HK);寶潔(PG.N);聯(lián)合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球洗衣液品牌;全球洗衣液公司規(guī)模;企業(yè)業(yè)務(wù)

1、中美在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模上差距在拉大

從2018年到2023年，全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的區(qū)域占比顯示，中國(guó)、美國(guó)和西歐市場(chǎng)份額沒(méi)有明顯的變化，中國(guó)市場(chǎng)占比總體出現(xiàn)一定的下降，從2018年的12.6%降至2023年的10.9%，這可能與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及消費(fèi)者需求變化等因素有關(guān)。然而，美國(guó)市場(chǎng)占比略有上升，五年時(shí)間增加了2.04個(gè)百分點(diǎn)，表明美國(guó)市場(chǎng)在洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)上依舊有活力。西歐市場(chǎng)有一定的波動(dòng)較大，這種波動(dòng)可能反映了西歐市場(chǎng)的穩(wěn)定需求和市場(chǎng)策略調(diào)整?？傮w來(lái)看，不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣存在差異，需要針對(duì)性策略。

2、全球銷(xiāo)量前十品牌，寶潔旗下占比一半，聯(lián)合利華占了三家，中國(guó)立白上榜

2023年全球洗衣用品銷(xiāo)售量前十大品牌中，寶潔公司和聯(lián)合利華集團(tuán)占據(jù)主導(dǎo)地位，汰漬、碧浪、當(dāng)妮、Gain、Lenor都是寶潔旗下，奧妙、Surf和金紡是聯(lián)合利華旗下，寶瑩和立白分別是漢高和立白集團(tuán)旗下產(chǎn)品，中國(guó)前十僅立白上榜，排名第8，雕牌和藍(lán)月亮系列產(chǎn)品在第14、15位。但從面板上看，各品牌市場(chǎng)份額的細(xì)微變化反映出競(jìng)爭(zhēng)的激烈和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的變化。

3、全球洗衣液市場(chǎng)集中度高，壟斷格局明顯，中國(guó)企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力稍弱

在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)中，寶潔公司占據(jù)了26.4%的市場(chǎng)份額，顯示出其在行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位。聯(lián)合利華集團(tuán)緊隨其后，市場(chǎng)份額為15.6%，表明其在全球衣物洗護(hù)市場(chǎng)中也有顯著影響力。漢高股份公司以9.2%的市場(chǎng)份額位居第三，雖然低于前兩家公司，但仍然是市場(chǎng)的重要參與者。其他企業(yè)的市場(chǎng)份額均不足2%，表明市場(chǎng)集中度較高，主要由少數(shù)幾家大型跨國(guó)公司主導(dǎo)，也表明這些公司擁有強(qiáng)大的品牌影響力、研發(fā)能力和市場(chǎng)推廣能力，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

而中國(guó)排名前四的企業(yè)——立白集團(tuán)、納愛(ài)斯集團(tuán)、藍(lán)月亮集團(tuán)和威萊集團(tuán)各占1.9%、1.7%、1.1%和0.5%，合計(jì)5.2%，約是寶潔公司一家的四分之一，差距明顯。

4、國(guó)內(nèi)外洗衣液巨頭全球戰(zhàn)略

國(guó)內(nèi)洗衣液企業(yè)正加速全球市場(chǎng)布局，尤其是立白科技集團(tuán)，明確2024年為加快品牌出海戰(zhàn)略發(fā)展元年，納愛(ài)斯集團(tuán)也努力擴(kuò)展中亞市場(chǎng)。國(guó)際日化公司寶潔聚焦前景良好的區(qū)域市場(chǎng)，如阿根廷，同時(shí)強(qiáng)化品牌管理。聯(lián)合利華則通過(guò)裁員和業(yè)務(wù)拆分，提升運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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