【干貨】2024年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：遙望科技(002191.SZ);交個(gè)朋友控股(01450.HK);快手(1024.HK);嗶哩嗶哩(9626.HK);斗魚(yú)(DOYU.O);虎牙(HUYA.N);拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)直播全產(chǎn)業(yè)鏈;區(qū)域熱力圖;直播電商三巨頭交易規(guī)模;直播企業(yè)投資布局

網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：中游是網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵一環(huán)

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模龐大，并且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。直播活動(dòng)的門(mén)檻較低，只需具備基本的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，主播便可以在平臺(tái)上進(jìn)行直播。然而，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，直播不僅變得更加普及，也逐漸專(zhuān)業(yè)化。與此同時(shí)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷深化和完善。

在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)上游，MCN機(jī)構(gòu)是為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的機(jī)構(gòu)。簡(jiǎn)單說(shuō)，MCN就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“明星經(jīng)紀(jì)人”，既能把一般小號(hào)做大，也能讓流量變現(xiàn)。國(guó)內(nèi)，無(wú)憂(yōu)傳媒、睿吉諾文化、圓宵文化、世紀(jì)?？?/a>和三只羊等MCN機(jī)構(gòu)表現(xiàn)亮眼。技術(shù)支持商是由直播所需要的器材用具，一般而言，簡(jiǎn)單一個(gè)手機(jī)即可完成直播活動(dòng)，但為了更進(jìn)一步吸引觀(guān)眾，直播器材也專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，更高端的攝像頭、更專(zhuān)用的音響收聽(tīng)設(shè)備，近年來(lái)的直播一體機(jī)等層出不窮，以云犀、卡多希等旗下系列產(chǎn)品最為流行。

中游的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主體。傳統(tǒng)主營(yíng)直播業(yè)務(wù)的平臺(tái)有虎牙、斗魚(yú)等企業(yè)，但隨著直播行業(yè)在垂直領(lǐng)域的深化，以抖音、快手、拼多多為代表的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)迅速攻占。作為直播的主體，網(wǎng)絡(luò)主播既有一些普通用戶(hù)，也有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的流量網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅主播通過(guò)個(gè)人獨(dú)特的技能和專(zhuān)業(yè)展示，吸引一大批網(wǎng)民觀(guān)看，同時(shí)也有借助品牌效應(yīng)出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)。

下游消費(fèi)者全體比較廣泛，早期是根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好選擇特定主播收看直播，后來(lái)隨著直播與各行合業(yè)融合程度加深，尤其是直播帶貨的發(fā)展，已有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)會(huì)根據(jù)自己是否有購(gòu)物需求等進(jìn)行直播的收看。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東省企業(yè)數(shù)量分布最多

通過(guò)企查貓，檢索經(jīng)營(yíng)范圍為“直播”、登記狀態(tài)為“存續(xù)/在業(yè)”的企業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)企業(yè)約89.2萬(wàn)家，從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域省份分布來(lái)看，主要分布在廣東地區(qū)，有9.2萬(wàn)家直播相關(guān)企業(yè)，其次是在山東、河南、福建、江蘇等地區(qū)，都有6萬(wàn)家直播相關(guān)企業(yè);其余地方，如新疆、青海、西藏、寧夏等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量極少，累計(jì)占比全國(guó)約2%。

從代表性上市企業(yè)分布情況來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播概念指數(shù)成分股企業(yè)共有190家，主要分布在廣東、浙江、北京、江蘇、上海和湖南，其中廣東共有43個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他省份，其次是浙江、北京、江蘇和上海，可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)企業(yè)主要集中在沿海地區(qū)。

中國(guó)直播電商三巨頭：整體不斷增長(zhǎng)，抖音發(fā)展迅猛

近年來(lái)我國(guó)主要電商直播平臺(tái)的交易規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)?？傮w上，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，顯示了電商直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展。特別是從2020年起，行業(yè)的增長(zhǎng)速度明顯加快，各平臺(tái)的交易額都有了顯著提升。整體來(lái)看，抖音電商的交易規(guī)模增長(zhǎng)最為迅猛，2023年的交易額遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。這表明抖音在電商直播市場(chǎng)中逐漸占據(jù)了領(lǐng)先地位，其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的推薦算法無(wú)疑為其帶來(lái)了巨大的流量和銷(xiāo)售額。

相比之下，淘寶直播的交易規(guī)模雖然也在增長(zhǎng)，但增速相對(duì)較為平穩(wěn)。這可能反映出其市場(chǎng)份額逐漸趨于穩(wěn)定，并面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)最新投資：收購(gòu)游戲、醫(yī)療、信息科技等公司與直播業(yè)務(wù)整合

近年來(lái)，直播企業(yè)在投資和收購(gòu)方面展現(xiàn)出多樣化的動(dòng)向和戰(zhàn)略布局。一方面，一些企業(yè)通過(guò)收購(gòu)和投資來(lái)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域或提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，無(wú)憂(yōu)傳媒收購(gòu)了康基奇璞醫(yī)療，拓展醫(yī)療器械領(lǐng)域;抖音通過(guò)收購(gòu)沈陽(yáng)立樂(lè)來(lái)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)能力。另一方面，企業(yè)也積極投資新興品牌和技術(shù)，以促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展和市場(chǎng)布局。例如青藤文化投資了新式椰子茶品牌茶大椰，快手戰(zhàn)略投資直播電商運(yùn)營(yíng)商易心優(yōu)選，嗶哩嗶哩入股浙江華娛，進(jìn)一步拓展游戲運(yùn)營(yíng)和直播業(yè)務(wù)。此外，映宇宙領(lǐng)投AR智能眼鏡研發(fā)商Dream Glass的融資，以推動(dòng)元宇宙未來(lái)規(guī)劃布局?；⒀绖t通過(guò)投資海外應(yīng)用商店apkpure，助力全球化業(yè)務(wù)擴(kuò)展。整體來(lái)看，這些投資和收購(gòu)反映出直播行業(yè)向多元化、國(guó)際化及技術(shù)創(chuàng)新方向發(fā)展的趨勢(shì)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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