2024年中國虛擬主播行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀：虛擬主播行業(yè)快速增長并廣泛應用于各大平臺

行業(yè)主要上市公司：快手(1204.HK);嗶哩嗶哩(9626.HK);淘寶(BABA.N)等

本文核心數(shù)據(jù)：虛擬數(shù)字人企業(yè);2023虛擬主播影響力Top10;嗶哩嗶哩虛擬主播數(shù)量

1、虛擬主播技術簡介：虛擬世界的“主持人”

近年來，伴隨網(wǎng)絡直播平臺技術的進步和內容的豐富，用戶規(guī)模不斷擴大，“虛擬數(shù)字人”主播走進人們的視野當中。虛擬主播可定義為虛擬世界的“主持人”，在專業(yè)賽道上包括各大媒體推出的數(shù)字主持人、數(shù)字記者、數(shù)字小編等;而在視頻平臺上活躍的虛擬UP主們則由企業(yè)或個人運營，數(shù)量龐大。虛擬主播包含多種類型，專業(yè)賽道以新聞報道、綜藝節(jié)目為主，替代真人主播、記者和編輯;視頻平臺則以直播互動、直播帶貨為主。代表有央視總臺央視網(wǎng)小C、關小芳、hanse等。

2、AI技術突破使得虛擬主播推廣開來

隨著直播平臺技術的進步，虛擬主播的應用和傳播得到了極大推動。先進的AI技術，如語音識別、自然語言處理、圖像處理和實時渲染，使虛擬主播能夠呈現(xiàn)出更加逼真和生動的形象，并與觀眾進行流暢的互動。用戶對虛擬數(shù)字人的個性、世界觀設計、溝通流暢度和顏值有著強烈的偏好，這些因素共同促使虛擬主播在各大平臺上迅速普及并受到廣泛歡迎。通過不斷提升技術和滿足用戶需求，虛擬主播正成為直播行業(yè)的重要組成部分。

早期虛擬主播可以追溯到2001年英國推出電視女主播阿娜諾娃，作為一個虛擬的動畫人物形象，身材高挑漂亮，還能回答網(wǎng)友的各種提問，但面部表情、肢體語言還很僵硬。2016年人工智能(AI)獲得快速發(fā)展，大大降低了虛擬主播運營的成本，科大訊飛等企業(yè)利用語音合成、圖像處理等技術，開始推出虛擬主播并在市場中應用，同時廣播電臺在央視春晚、兩會期間的新華社也推出虛擬主播進行了直播報道。

近年來，電商直播、文旅直播的熱潮推動了2D影像數(shù)字人的發(fā)展，低成本、短制作周期和多語言替代特性，促使虛擬主播大量在抖音、快手、B站等平臺涌現(xiàn)。在電商直播、游戲直播、在線教育等領域的應用，提升了電商零售的效率、游戲直播的互動性和教育的效果，受到了客戶的認可，多樣化應用場景為行業(yè)注入了活力。

3、虛擬人、數(shù)字人相關企業(yè)數(shù)量廣東一騎絕塵，江蘇、北京位列二、三位

通過企查貓，檢索虛擬數(shù)字人相關企業(yè)個數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月20日中國虛擬數(shù)字人企業(yè)多達13.7萬家，其中廣東一省虛擬數(shù)字人相關企業(yè)高達2.7萬家，江蘇和北京分別一1.2萬和0.8萬家占據(jù)二、三位，這三個省份的相關企業(yè)數(shù)量累計占比高達34.27%，而西藏、天津和青海分布較少，均不足五百家。

4、虛擬主播影響力官媒最大，其次是快手、嗶哩嗶哩直播平臺

在虛擬主播個體上，依據(jù)《2024中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》評選的2023年度虛擬主播Top10，展示了目前最具影響力的虛擬主播，包括央視網(wǎng)小C、關小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申?雅、冰糖IO、小漾、金桔2049等。

嗶哩嗶哩初期作為二次元視頻平臺，經(jīng)不斷發(fā)展，已成為中國年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，“虛擬主播”傳入中國后在迅速在嗶哩嗶哩生根發(fā)芽，至2021年11月2日，嗶哩嗶哩共有虛擬主播3606名，其中有39名虛擬主播的粉絲數(shù)量達到了50萬以上，截至2024年7月22日，嗶哩嗶哩虛擬主播已達8689名，擁有50萬以上粉絲量的虛擬主播達104個。

4、大多數(shù)直播平臺支持虛擬主播發(fā)展，騰訊視頻號等少數(shù)平臺限制應用

中國網(wǎng)絡直播市場規(guī)模不斷擴大，虛擬主播數(shù)量也達到一個新的高峰，但主要直播平臺如快手、抖音、淘寶、京東、騰訊視頻號、嗶哩嗶哩等，對虛擬主播的發(fā)展狀況和態(tài)度各異。如快手推出了面向虛擬人主播的扶持計劃，淘寶推出了AI全時直播庫，京東推出了以劉強東為原型的AI數(shù)字人“采銷東哥”，而騰訊視頻號禁止使用AI工具生成虛擬形象進行直播，更希望通過真人互動，給出更好、更真實的服務體驗。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字人（虛擬人）產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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