2024年中國白色家電行業(yè)需求水平分析 高端白色家電線下市場需求增長【組圖】

行業(yè)主要上市公司：美的集團(tuán)(000333.SZ);海爾智家(600690.SH);格力電器(000651.SZ);四川長虹(600839.SH);海信家電(000921.SZ);TCL智家(002668.SZ);澳柯瑪(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板電器(002508.SZ);華帝股份(002035.SZ);小米集團(tuán)(01810.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：白色家電零售均價、白色家電零售額

白色家電換新周期長

白色家電簡稱白電，是家用電器的一種，通常指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)的產(chǎn)品。從白色家電安全使用年限來看，代表性產(chǎn)品冰箱、空調(diào)、洗衣機、干洗機的平均安全使用年限為8-10年，屬于耐用品消費，更換頻率較低。

線上線下價格兩極分化

根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，由于下游消費疲軟，中國白色家電主要產(chǎn)品線上價格均有所下跌，而線下價格漲幅明顯。其中冰箱線上線下價格均價差距超過4000元，干衣機線上線下價格均價差距超過5000元。

從細(xì)分品類零售額同比變動來看，2024年上半年冰箱、干衣機、空調(diào)在線上與下下渠道銷售呈現(xiàn)互補的態(tài)勢，而洗衣機品類迎來線上線下雙增長，而冰柜則雙雙下跌。

高端白色家電市場需求增長

從中國高端白色家電線下市場零售額占比及同比狀況來看，2024年上半年，中國白色家電主要產(chǎn)品高端零售額占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣機、洗碗機同比提升較大，占比分別達(dá)到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家電產(chǎn)品需求逐漸增長。

注：高端定義：冰箱：10000+;冰柜：4000+;洗衣機、獨立式干衣機：10000+;空調(diào)：8000+;電熱、燃熱5000+。

從中國高端白色家電線上市場零售額占比及同比狀況來看，2024年上半年，中國高端白色家電線上市場零售額占比相比線下市場較小，高端產(chǎn)品占比較去年同期變動不大，不同產(chǎn)品之間呈現(xiàn)出了不同的變化情況。這主要由于消費者的線上購物需求及消費偏好不利于高端產(chǎn)品的線上銷售。對于高價值產(chǎn)品，消費者更傾向于線下購買。但從新興白色家電產(chǎn)品洗碗機來看，線上高端銷售占比已達(dá)到11.7%。

注：高端定義：冰箱：10000+;冰柜：4000+;洗衣機、獨立式干衣機：10000+;空調(diào)：8000+;電熱、燃熱5000+。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國白色家電行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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