2024年中國奢侈品市場消費特征洞察 2023年中國奢侈品市場重回萬億規(guī)?！窘M圖】

行業(yè)主要上市公司：周大福(HK01929);老鳳祥(600612.SH);森馬服飾(002563.SZ);海瀾之家(600398.SH);上海家化(600315.SH);珀萊雅(603605.SH);飛亞達(000026.SZ);貴州茅臺(600519.SH);五糧液(000858.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國奢侈品市場規(guī)模;中國奢侈品細分品類增速

2023年中國奢侈品市場重回萬億市場規(guī)模

2024年1月中國高端消費領域專業(yè)研究和顧問機構要客研究院發(fā)布《2023中國奢侈品報告》，報告顯示，2023年，中國奢侈品市場成功擺脫了2022年的低迷狀態(tài)，迎來了復蘇的曙光。這一年，中國奢侈品消費市場不僅實現(xiàn)了9%的顯著增長，還以10420億元人民幣的總銷售額，重回了2019年的繁榮水平，再次證明了其作為萬億級市場的龐大規(guī)模。盡管在全球奢侈品消費中，中國消費者所占的比重依舊穩(wěn)定在38%左右，但這一數(shù)據(jù)足以凸顯中國在全球奢侈品市場中的核心地位，彰顯出中國消費者在全球奢侈品消費中不可或缺的影響力。

浙江、江蘇兩大省份引領中國奢侈品消費力

在全國范圍內，浙江和江蘇兩省在奢侈品消費領域展現(xiàn)出了顯著的貢獻力，均有7個城市躋身奢侈品消費前50強城市之列。緊隨其后的海南、上海、北京、廣東、福建、四川、山東和重慶，構成了中國奢侈品消費的前十強，它們不僅占據(jù)了奢侈品消費的大部分份額，還集中了眾多奢侈品牌的核心消費群體。

上海、北京、三亞成為領跑中國奢侈品消費的核心城市

2023年，上海、北京和三亞這三大城市在中國奢侈品消費的核心城市榜單上保持其領先地位。上海以高達535億元人民幣的奢侈品消費額，穩(wěn)居中國奢侈品消費額榜首;北京以523億元人民幣緊隨其后;三亞的奢侈品市場經(jīng)歷了顯著的復蘇，以455億元的消費額位列第三。

美妝、服飾、珠寶和皮具漲勢顯著

從細分品類來看，2023年，中國奢侈品市場迎來強勢復蘇，各個細分品類的同比增長率均實現(xiàn)從下降到上升的轉變。根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的報告顯示，美妝類同比增長8%左右，表現(xiàn)較為穩(wěn)健，其中香水和彩妝漲勢較為強勁;時裝和生活方式、皮具和珠寶品類同比增長10%-20%，復蘇態(tài)勢良好，其中皮具表現(xiàn)稍弱于其他兩大類;腕表品類復蘇勢頭最弱，同比增長5%-10%左右。

中國內地線上購買渠道滲透率增長至46%

根據(jù)騰訊營銷洞察最新發(fā)布的《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023版)》中的數(shù)據(jù)顯示，相比于2019年，2023年一季度消費者在中國內地的購買行為進一步線上化，各大線上平臺的消費占比均有所提高，如跨境電商平臺從7%提升至15%，國內電商平臺占比從11%增加至15%。

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