2024年中國廣告行業(yè)“反脆弱”措施及行業(yè)創(chuàng)新模式分析 強(qiáng)化行業(yè)應(yīng)對變化的基本功【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告主經(jīng)營策略主要決策依據(jù)度;安全法規(guī)對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響程度等

廣告行業(yè)三大“反脆弱”措施

——決策彈性法

中國廣告市場基于宏觀環(huán)境變動(dòng)展現(xiàn)出強(qiáng)適應(yīng)性和韌性發(fā)展態(tài)勢。2024年整體復(fù)蘇向好的同時(shí)，廣告主期待未來發(fā)展有更高的確定性與更明確的方向，眼光向內(nèi)，尋求長效高質(zhì)量發(fā)展?？梢钥闯?，廣告主加速“自驅(qū)性進(jìn)化”，公司內(nèi)部因素作為決策依據(jù)的側(cè)重程度有所提升。

——紅線觸碰規(guī)避法

隨著《數(shù)據(jù)安全法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》等安全法規(guī)相繼施行，用戶個(gè)人信息難以繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)直接獲取。同時(shí)，用戶也具備了選擇是否接受個(gè)性化廣告的權(quán)利，這使得企業(yè)可獲得精細(xì)化數(shù)據(jù)的途徑大幅減少，精準(zhǔn)投放廣告的難度上升。CTR數(shù)據(jù)顯示，近八成廣告主表示營銷活動(dòng)因此受到了影響。廣告主也意識(shí)到，數(shù)字化營銷曾經(jīng)慣用的捷徑已走不通，必須遵守監(jiān)管政策，在避免觸碰法律紅線的同時(shí)，積極尋找替代的解決方案。

——“杠鈴策略”法

在環(huán)境快速變化、整體營銷資源有限的情況下，廣告主一方面傾向于將資源投入到風(fēng)險(xiǎn)小、收益相對確定的領(lǐng)域。另一方面，廣告主也會(huì)將一部分資源投入到高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的領(lǐng)域，依靠創(chuàng)新手段以小博大。所以“杠鈴策略”主要體現(xiàn)為在重視兩端的同時(shí)，減少中等風(fēng)險(xiǎn)、中等收入的“中庸”投入。

行業(yè)創(chuàng)新模式分析

——5G環(huán)境下廣告行業(yè)的創(chuàng)新突破

5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的普及極大地提升了數(shù)據(jù)傳輸速度，達(dá)到3.6G/s，不僅節(jié)省空間，還提高了通信服務(wù)的安全性。隨著技術(shù)的進(jìn)步，預(yù)計(jì)未來數(shù)據(jù)傳輸速率將超過10G/s，進(jìn)一步推動(dòng)自動(dòng)駕駛、電子醫(yī)療等遠(yuǎn)程控制應(yīng)用的普及和安全性。5G網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)顯著優(yōu)勢是其強(qiáng)大的兼容性，能夠滿足不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)類型的需求，降低維護(hù)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。此外，5G技術(shù)結(jié)合智能投放系統(tǒng)和AI攝像頭，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程廣告上下刊和受眾分析，使得廣告投放更加精準(zhǔn)和高效，為廣告主提供了前所未有的內(nèi)容效果評(píng)估工具。

——廣告?zhèn)鞑ゲ呗詣?chuàng)新

落實(shí)到廣告行業(yè)具體的傳播策略和模式，之前行業(yè)一直有“輕、快、爆”的說法，所謂“輕”指的是內(nèi)容要輕、媒介選擇要輕，“快”指的是傳播速度、發(fā)力速度要快，這兩點(diǎn)成為共識(shí)，但是秉承這兩點(diǎn)原則，依然無力做出“爆點(diǎn)”和“爆款”。在“輕”、“快”的基礎(chǔ)上，廣告營銷策略還得再注重“小”、“美”、“女”三方面。傳播的理想狀態(tài)，當(dāng)然是打動(dòng)所有人，但現(xiàn)實(shí)是骨感的，很難通過一場活動(dòng)、一次campaign(運(yùn)動(dòng))打動(dòng)所有人。所謂“小”，是指認(rèn)清楚傳播現(xiàn)狀，打破“全人群”覆蓋的理想，真正找到自己的精準(zhǔn)目標(biāo)人群，用他們的語言和觸點(diǎn)、邏輯去溝通。所謂“美”，是滿足用戶對美好生活的向往，在傳播過程中，用美的元素，去貫穿、傳承、包裝、體驗(yàn)。“女”則意味著，女性市場是最重要的，“得女人者得天下”，從“雙11”的剁手?jǐn)?shù)據(jù)，女性消費(fèi)的力量可見一斑。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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