一文帶你了解《黑神話：悟空》背后的行業(yè)全景圖譜 游戲出海，文化“出圈”，帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)

行業(yè)主要上市公司：網(wǎng)易-S(09999.HK);騰訊控股(00700.HK);華誼兄弟(300027.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：《黑神話：悟空》銷售結(jié)構(gòu);競爭結(jié)構(gòu);市場規(guī)模預(yù)測

游戲概況

1、游戲科學(xué)基本信息

游戲科學(xué)(Game Science)成立于2014年6月13日，是一家專注于高質(zhì)量游戲開發(fā)的公司，隸屬于深圳市游科互動(dòng)科技有限公司。這家公司自成立以來，一直致力于為玩家提供高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)。自成立以來，游戲科學(xué)專注于開發(fā)多種類型的游戲，并已推出了多款備受好評的作品，包括《百將行》和《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》，目前仍在開發(fā)中的《黑神話：悟空》更是引起了廣泛的關(guān)注。

2、《黑神話：悟空》背后的產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：上游AI技術(shù)深度應(yīng)用，下游合作品牌眾多

根據(jù)公開披露的信息，游戲科學(xué)旗下的《黑神話：悟空》3A游戲所涉及產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的硬件支持和技術(shù)支持，中游的游戲開發(fā)以及下游的銷售推廣。其中在上游的技術(shù)支持的AI應(yīng)用方面，《黑神話：悟空》可能使用AI行為樹和黑板系統(tǒng)來設(shè)計(jì)復(fù)雜的NPC和敵人行為，這些技術(shù)使得敵人可以根據(jù)玩家的動(dòng)作作出智能反應(yīng)，從而提高游戲的挑戰(zhàn)性和可玩性，AI技術(shù)顯著提升了游戲的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，AI不僅實(shí)時(shí)分析玩家的戰(zhàn)斗風(fēng)格，使敵人能夠智能應(yīng)對，還根據(jù)玩家行為調(diào)整BOSS的攻擊策略。在下游游戲推廣方面，《黑神話：悟空》主要圍繞：一次性購買制、訂閱制、內(nèi)購與微交易、品牌聯(lián)動(dòng)與周邊商品、電子競技與社區(qū)參與媒體與內(nèi)容合作、國際市場擴(kuò)展等七條渠道展開銷售。

根據(jù)上市公司自主披露以及游戲結(jié)束時(shí)謝幕名單分析發(fā)現(xiàn)，《黑神話：悟空》上游硬件支持者主要包括：海信視像、聯(lián)想等企業(yè)，技術(shù)支持者主要包括：漢儀股份、絲路視覺、利亞德;中游游戲開發(fā)主要包括：游戲科學(xué)、騰訊、米哈游、網(wǎng)易、智明星通、英雄體育以及莉莉絲游戲等企業(yè);《黑神話：悟空》下游推廣品牌眾多，主要包括：滴滴青桔、八位堂、瑞幸咖啡、浙版?zhèn)髅?/a>、華誼兄弟、京東以及中信出版等。

3、游戲科學(xué)企業(yè)發(fā)展歷程：《黑神話：悟空》6年豪賭1天回本

公司于2014年6月正式成立后，迅速展開了游戲開發(fā)工作。2015年，公司開發(fā)的《百將行》授權(quán)網(wǎng)易游戲在中國大陸代理發(fā)行，取得了優(yōu)異的成績。2016年2月，《百將行》在日本iOS免費(fèi)榜中也取得了第三名的好成績。2017年，游戲科學(xué)推出的《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》成功在Steam平臺(tái)上線，同年獲得英雄互娛(現(xiàn)“英雄游戲”)的天使輪投資，后者以6000萬元拿下了游戲科學(xué)20%的股權(quán)。2018年，企業(yè)創(chuàng)始人馮驥發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)公司已有單機(jī)游戲的初步積累，于是召集公司同事開會(huì)，下定決心要做一款單機(jī)動(dòng)作游戲，2020年，游戲科學(xué)公布《黑神話：悟空》首個(gè)時(shí)長13分鐘的預(yù)告片，一舉引爆游戲圈，甚至連公司官網(wǎng)服務(wù)器都被擠爆。預(yù)告片發(fā)布后，騰訊第一時(shí)間組團(tuán)，上門尋求投資。最終，騰訊成功投資游戲科學(xué)，獲得了其5%的股權(quán)，且騰訊承諾：不干預(yù)經(jīng)營決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營。2024年，《黑神話：悟空》橫空出世后，據(jù)國游銷量榜，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億。業(yè)內(nèi)此前預(yù)估，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本約為3-4億元，200萬到300萬份就能回本。

4、3A游戲行業(yè)政策背景：游戲出海，文化“出圈”

對于游戲行業(yè)的看法，始終是褒貶參半。未成年人游戲成癮、過度充值等負(fù)面報(bào)道時(shí)常占據(jù)媒體頭條，游戲產(chǎn)業(yè)甚至一度被貶為“精神鴉片”，但游戲行業(yè)并不僅僅止步于此?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提到：鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去"，加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)。在如今的數(shù)字浪潮中，游戲已不僅僅是娛樂的代名詞，它逐漸成為了藝術(shù)表達(dá)、技術(shù)創(chuàng)新乃至跨文化傳播的重要載體，而游戲也與網(wǎng)文、網(wǎng)劇一樣，正在成為中國文化出海的“新三樣”，《黑神話：悟空》創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)：它自帶東方色彩，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)出古建筑、非遺文化和國風(fēng)配樂等中國文化元素，讓全球的游戲愛好者系統(tǒng)地了解中國文化，沉浸式體驗(yàn)東方美學(xué)。

游戲發(fā)展現(xiàn)狀

1、《黑神話：悟空》上線三天Steam平臺(tái)銷售超4億美元

2024年8月23日，市場研究公司vginsights的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，自《黑神話：悟空》8月20日發(fā)售以來，三天內(nèi)在Steam平臺(tái)的銷量已突破840萬份，好評率超97%，平均游戲時(shí)間9.7小時(shí)，總收入超過4億美元，折合人民幣約28.5億元。在正式上線當(dāng)天《黑神話：悟空》就已回本，國游銷量榜數(shù)據(jù)顯示，8月20日當(dāng)日，游戲在各類平臺(tái)總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

2、《黑神話：悟空》舉國宣發(fā)，Steam平臺(tái)歷史用戶在線峰值排名第二

目前《黑神話：悟空》在Steam上同時(shí)在線玩家數(shù)峰值已在2024年8月22日晚突破240萬人次，比21日235萬有明顯上漲。超越年初現(xiàn)象級游戲《幻獸帕魯》，目前在Steam所有游戲在線人數(shù)歷史峰值中排名第二，目前排名第一的是《絕地求生》，在線玩家數(shù)峰值為323.6萬人次。

此外，四川觀察、浙江經(jīng)視(電視臺(tái))、江西新聞等100+官媒，在工作日期間直播《黑神話：悟空》，新華社更是前所未有為《黑神話：悟空》做直播宣傳，8月18起，連續(xù)3天，新華社在B站播出《對話黑神話悟空制作人：馮驥》，女主持成為第1個(gè)《黑神話：悟空》全球玩家，并且新華社將《黑神話：悟空》定調(diào)為：用世界品質(zhì)，講中國故事，由此斷定《黑神話：悟空》應(yīng)該是被當(dāng)做“文化出海”的國家戰(zhàn)略之一。

3、《黑神話：悟空》帶動(dòng)相關(guān)概念股漲停

隨著《黑神話：悟空》的火爆銷售，相關(guān)概念股也迎來了集體上漲。由于英雄互娛是《黑神話：悟空》開發(fā)商游戲科學(xué)的早期投資者，華誼兄弟作為英雄互娛的股東，股價(jià)近期連續(xù)大漲，最高漲幅超過40%。浙版?zhèn)髅?/a>作為游戲出版方，股價(jià)也在游戲上線當(dāng)天迅速漲停。中信出版有望參與出版《黑神話：悟空》的設(shè)定集，股價(jià)同樣大漲，游戲板塊整體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上漲勢頭。

游戲競爭格局

1、 企業(yè)競爭：游戲科學(xué)注冊資本偏低，軟件作者偏少

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，游戲科學(xué)相較于國內(nèi)其他主要3A游戲企業(yè)，注冊資本偏低，軟件作者偏少。截至2024年8月，游戲科學(xué)注冊資本為65.7895萬元，軟件作者為6項(xiàng)。

2、產(chǎn)品競爭：Steam平臺(tái)國游銷量中《黑神話：悟空》遙遙領(lǐng)先

24年上半年計(jì)入統(tǒng)計(jì)的Steam上線國游798款(去年同期為595款，同比增長34.11%)，其中下架、鎖區(qū)的共29款。免費(fèi)游戲共計(jì)141款，占比17.66%。達(dá)到steam評價(jià)門檻的游戲(評論數(shù)>10)共401款，占比50.25%(去年同期數(shù)據(jù)57.98%)。其中，《黑神話：悟空》以預(yù)售120萬份的數(shù)量遙遙領(lǐng)先。

游戲行業(yè)波及效應(yīng)

目前，《黑神話：悟空》游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)產(chǎn)生了跨界的影響力，從游戲產(chǎn)業(yè)到日常消費(fèi)品領(lǐng)域，包括英偉達(dá)、海信、聯(lián)想等超過10個(gè)品牌已經(jīng)宣布與《黑神話：悟空》進(jìn)行合作。《黑神話：悟空》背后的全產(chǎn)業(yè)鏈不僅會(huì)對影視文旅等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接的影響，而且由于它涵蓋了上游人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)和芯片、下游配套數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在資本市場中的影響力也在不斷擴(kuò)大。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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