2024年中國面膜行業(yè)用戶畫像分析 電商平臺成為消費者新寵【組圖】
行業(yè)主要上市公司:上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等
本文核心數(shù)據(jù):面膜消費者年齡分布;面膜消費者膚質(zhì)分布;面膜消費者使用頻率;面膜品類市場分布;平臺面膜成交均價
年齡在21-30歲的面膜消費者占比超50%
根根據(jù)敷爾佳發(fā)布的《2024年面膜趨勢洞察報告》顯示,從消費者的年齡分布來看,21-30歲群體占比超過一半,成為主要受眾人群;31-40歲群體占比超過30%,排名第二。
面膜消費者的膚質(zhì)以油皮為主
從膚質(zhì)分布情況來看,大約有36%的消費者是油性膚質(zhì),混合性皮膚占比將近30%,不同膚質(zhì)消費者的存在讓各大品牌在功效功能上進一步細分,推出適用不同膚質(zhì)的產(chǎn)品。
超過60%的面膜消費者每周至少使用一次面膜
從使用習慣來看,沒有使用面膜習慣的消費者不到3%,在有使用面膜習慣的消費者中,有61%的消費者每周至少使用一次面膜,有33.6%的消費者每周使用2-3次。
貼片式面膜占主導地位
從面膜種類來看,貼片面膜占整個面膜市場的65.5%,處于主導地位。這一現(xiàn)象得益于貼片面膜的便攜性、衛(wèi)生性以及使用上的方便性,尤其受到年輕消費者的青睞。隨著消費者對個性化和專業(yè)化護膚需求的增長,貼片面膜也在不斷創(chuàng)新,比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及運用新技術(shù)來提升產(chǎn)品的功效和膚感。
注:統(tǒng)計時間周期為2023.2.1-2024.1.31(下同)
電商平臺成為消費者新寵
僅從面膜市場的銷售情況來看,以2023年1-9月銷售情況為例,面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半,線上銷售的比重持續(xù)攀升,這反映出消費者越來越傾向于在線購買。具體來看,線上渠道中銷售額貢獻率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對面膜行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來面膜行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對面膜行業(yè)未來的發(fā)展前景做...
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