2024年中國面膜行業(yè)用戶畫像分析 電商平臺(tái)成為消費(fèi)者新寵【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：面膜消費(fèi)者年齡分布;面膜消費(fèi)者膚質(zhì)分布;面膜消費(fèi)者使用頻率;面膜品類市場分布;平臺(tái)面膜成交均價(jià)

年齡在21-30歲的面膜消費(fèi)者占比超50%

根根據(jù)敷爾佳發(fā)布的《2024年面膜趨勢洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)者的年齡分布來看，21-30歲群體占比超過一半，成為主要受眾人群;31-40歲群體占比超過30%，排名第二。

面膜消費(fèi)者的膚質(zhì)以油皮為主

從膚質(zhì)分布情況來看，大約有36%的消費(fèi)者是油性膚質(zhì)，混合性皮膚占比將近30%，不同膚質(zhì)消費(fèi)者的存在讓各大品牌在功效功能上進(jìn)一步細(xì)分，推出適用不同膚質(zhì)的產(chǎn)品。

超過60%的面膜消費(fèi)者每周至少使用一次面膜

從使用習(xí)慣來看，沒有使用面膜習(xí)慣的消費(fèi)者不到3%，在有使用面膜習(xí)慣的消費(fèi)者中，有61%的消費(fèi)者每周至少使用一次面膜，有33.6%的消費(fèi)者每周使用2-3次。

貼片式面膜占主導(dǎo)地位

從面膜種類來看，貼片面膜占整個(gè)面膜市場的65.5%，處于主導(dǎo)地位。這一現(xiàn)象得益于貼片面膜的便攜性、衛(wèi)生性以及使用上的方便性，尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者對個(gè)性化和專業(yè)化護(hù)膚需求的增長，貼片面膜也在不斷創(chuàng)新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及運(yùn)用新技術(shù)來提升產(chǎn)品的功效和膚感。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2023.2.1-2024.1.31(下同)

電商平臺(tái)成為消費(fèi)者新寵

僅從面膜市場的銷售情況來看，以2023年1-9月銷售情況為例，面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半，線上銷售的比重持續(xù)攀升，這反映出消費(fèi)者越來越傾向于在線購買。具體來看，線上渠道中銷售額貢獻(xiàn)率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺(tái)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報(bào)告》。

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