2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模分析 市場規(guī)模再創(chuàng)新高【組圖】
行業(yè)主要上市公司:分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等
本文核心數(shù)據(jù):廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù);廣告行業(yè)市場規(guī)模等
廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)總體攀升
2024年6月,市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合發(fā)布中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2023年度),以量化指數(shù)的方式全方位評估我國廣告業(yè)發(fā)展情況,為市場主體和監(jiān)管部門提供參考。該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益五個方面進行了評估。指數(shù)共設(shè)三級指標,以2018年為基期,基點為100點。
從數(shù)據(jù)上來看,我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)實力在總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,2023年達到119.0最高指數(shù)水平,同比增長9.1%。
從發(fā)展特點來看,廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速,從發(fā)布端看,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成,成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強,革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。
廣告行業(yè)主體數(shù)量持續(xù)增長
根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)來看,目前我國廣告行業(yè)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過165萬家,行業(yè)體量規(guī)模巨大,從企業(yè)成立日期方面來看,近五年來,我國廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)波動變化,其中,2018年至2022年,各年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量總體下滑,2022年行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量達到近五年最低,為116910家。2023年,廣告行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升,為140092家。2024年1月至6月,行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量為53662家??傮w來看,廣告行業(yè)活力較大。
廣告行業(yè)市場規(guī)模突破1.3萬億元
根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元,比上年增長17.5%,廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高,繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。
廣告行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)
廣告行業(yè)在信息爆炸、隱私保護和人才培養(yǎng)三個方面面臨重大挑戰(zhàn)。信息爆炸導致大量數(shù)據(jù)涌現(xiàn),卻難以從中提取有價值的信息,這對廣告從業(yè)者的數(shù)據(jù)搜集和分析能力提出了更高要求。隱私保護方面,隨著數(shù)據(jù)成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn),數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護問題日益凸顯,政府和行業(yè)協(xié)會正在通過《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)加強監(jiān)管,同時媒體平臺也在積極推出數(shù)據(jù)平臺和解決方案以提升數(shù)據(jù)運用能力。在人才培養(yǎng)方面,廣告從業(yè)人員需要在保持創(chuàng)意和人文素質(zhì)的同時,加強對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解,以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的需求,盡管目前我國廣告教育在新媒體技能方面仍顯不足,但部分高校已經(jīng)開始開設(shè)相關(guān)課程,以促進廣告學科的技術(shù)化和跨學科化發(fā)展。
廣告行業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展機遇
從廣告的發(fā)展歷史來看,廣告業(yè)正是隨著媒介和技術(shù)的進步向前推進的。大數(shù)據(jù)背景下“體驗”、“互動”取代“媒體”、“渠道”,數(shù)字化廣告主導市場。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對廣告行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來廣告行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對廣告行業(yè)未來的發(fā)展前景做...
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