報告服務(wù)熱線400-068-7188

2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模分析 市場規(guī)模再創(chuàng)新高【組圖】

分享到:
20 何樂 ? 2024-09-12 12:10:40  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7674G0

行業(yè)主要上市公司:分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù):廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù);廣告行業(yè)市場規(guī)模等

廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)總體攀升

2024年6月,市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合發(fā)布中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2023年度),以量化指數(shù)的方式全方位評估我國廣告業(yè)發(fā)展情況,為市場主體和監(jiān)管部門提供參考。該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益五個方面進行了評估。指數(shù)共設(shè)三級指標,以2018年為基期,基點為100點。

從數(shù)據(jù)上來看,我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)實力在總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,2023年達到119.0最高指數(shù)水平,同比增長9.1%。

從發(fā)展特點來看,廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速,從發(fā)布端看,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成,成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強,革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。

圖表1:2018-2023年中國廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)變化(單位:點)

廣告行業(yè)主體數(shù)量持續(xù)增長

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)來看,目前我國廣告行業(yè)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過165萬家,行業(yè)體量規(guī)模巨大,從企業(yè)成立日期方面來看,近五年來,我國廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)波動變化,其中,2018年至2022年,各年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量總體下滑,2022年行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量達到近五年最低,為116910家。2023年,廣告行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升,為140092家。2024年1月至6月,行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量為53662家??傮w來看,廣告行業(yè)活力較大。

圖表2:2018-2024年中國廣告行業(yè)企業(yè)成立日期分布(單位:家)

廣告行業(yè)市場規(guī)模突破1.3萬億元

根據(jù)市場監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元,比上年增長17.5%,廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高,繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。

圖表3:2016-2023年中國廣告市場規(guī)模及增速(單位:億元,%)

廣告行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)

廣告行業(yè)在信息爆炸、隱私保護和人才培養(yǎng)三個方面面臨重大挑戰(zhàn)。信息爆炸導致大量數(shù)據(jù)涌現(xiàn),卻難以從中提取有價值的信息,這對廣告從業(yè)者的數(shù)據(jù)搜集和分析能力提出了更高要求。隱私保護方面,隨著數(shù)據(jù)成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn),數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護問題日益凸顯,政府和行業(yè)協(xié)會正在通過《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)加強監(jiān)管,同時媒體平臺也在積極推出數(shù)據(jù)平臺和解決方案以提升數(shù)據(jù)運用能力。在人才培養(yǎng)方面,廣告從業(yè)人員需要在保持創(chuàng)意和人文素質(zhì)的同時,加強對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解,以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的需求,盡管目前我國廣告教育在新媒體技能方面仍顯不足,但部分高校已經(jīng)開始開設(shè)相關(guān)課程,以促進廣告學科的技術(shù)化和跨學科化發(fā)展。

圖表4:廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與相應(yīng)措施分析

廣告行業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展機遇

從廣告的發(fā)展歷史來看,廣告業(yè)正是隨著媒介和技術(shù)的進步向前推進的。大數(shù)據(jù)背景下“體驗”、“互動”取代“媒體”、“渠道”,數(shù)字化廣告主導市場。

圖表5:廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容,請注明資料來源(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學人APP】,還可以與500+經(jīng)濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓APP】,性價比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS

2024-2029年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對廣告行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來廣告行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對廣告行業(yè)未來的發(fā)展前景做...

查看詳情

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,內(nèi)容僅代表作者個人觀點,本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。

p34 q0 我要投稿

分享:

品牌、內(nèi)容合作請點這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟學人

專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。

前瞻數(shù)據(jù)庫
企查貓
作者 何樂
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員
2139036
關(guān)注
391
文章
29
前瞻經(jīng)濟學人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學家互動交流讓您成為更懂趨勢的人

研究員周關(guān)注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟學人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟學人APP

關(guān)注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號

掃一掃關(guān)注我們

我要投稿

×
J