2024年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模分析 市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù);廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模等

廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)總體攀升

2024年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合發(fā)布中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2023年度)，以量化指數(shù)的方式全方位評(píng)估我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況，為市場(chǎng)主體和監(jiān)管部門提供參考。該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益五個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估。指數(shù)共設(shè)三級(jí)指標(biāo)，以2018年為基期，基點(diǎn)為100點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上來看，我國(guó)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力在總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2023年達(dá)到119.0最高指數(shù)水平，同比增長(zhǎng)9.1%。

從發(fā)展特點(diǎn)來看，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長(zhǎng)迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。大?shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。

廣告行業(yè)主體數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)來看，目前我國(guó)廣告行業(yè)相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過165萬家，行業(yè)體量規(guī)模巨大，從企業(yè)成立日期方面來看，近五年來，我國(guó)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)變化，其中，2018年至2022年，各年行業(yè)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量總體下滑，2022年行業(yè)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到近五年最低，為116910家。2023年，廣告行業(yè)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升，為140092家。2024年1月至6月，行業(yè)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為53662家。總體來看，廣告行業(yè)活力較大。

廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破1.3萬億元

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。

廣告行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)

廣告行業(yè)在信息爆炸、隱私保護(hù)和人才培養(yǎng)三個(gè)方面面臨重大挑戰(zhàn)。信息爆炸導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)涌現(xiàn)，卻難以從中提取有價(jià)值的信息，這對(duì)廣告從業(yè)者的數(shù)據(jù)搜集和分析能力提出了更高要求。隱私保護(hù)方面，隨著數(shù)據(jù)成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)，數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護(hù)問題日益凸顯，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)正在通過《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)媒體平臺(tái)也在積極推出數(shù)據(jù)平臺(tái)和解決方案以提升數(shù)據(jù)運(yùn)用能力。在人才培養(yǎng)方面，廣告從業(yè)人員需要在保持創(chuàng)意和人文素質(zhì)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求，盡管目前我國(guó)廣告教育在新媒體技能方面仍顯不足，但部分高校已經(jīng)開始開設(shè)相關(guān)課程，以促進(jìn)廣告學(xué)科的技術(shù)化和跨學(xué)科化發(fā)展。

廣告行業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展機(jī)遇

從廣告的發(fā)展歷史來看，廣告業(yè)正是隨著媒介和技術(shù)的進(jìn)步向前推進(jìn)的。大數(shù)據(jù)背景下“體驗(yàn)”、“互動(dòng)”取代“媒體”、“渠道”，數(shù)字化廣告主導(dǎo)市場(chǎng)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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