【干貨】2024年廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣告產(chǎn)業(yè)鏈，廣告企業(yè)區(qū)域分布，廣告代表性企業(yè)布局等

廣告產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及生態(tài)圖譜

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為各行業(yè)的機(jī)構(gòu)/主體提出宣傳、營(yíng)銷需求，中游廣告企業(yè)負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業(yè)內(nèi)也可分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)，一定情況下會(huì)尋找第三方支持企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意等方面的技術(shù)支持;而廣告的下游接收方一般為消費(fèi)者群體。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，根據(jù)CTR發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看2021年全媒介投放費(fèi)用較多的企業(yè)主要有蒙牛、伊利、君樂(lè)寶等企業(yè)，主要投放行業(yè)聚焦奶類、飲料以及食品行業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)和投放平臺(tái)組成，設(shè)計(jì)/制作企業(yè)主要由分眾傳媒、引力傳媒等企業(yè)組成，投放平臺(tái)涉及商業(yè)廣場(chǎng)的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等。行業(yè)下游的接收方面向消費(fèi)者群體。

廣告產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及區(qū)域熱力地圖

從區(qū)域分布的角度來(lái)看，北京、廣東等地呈現(xiàn)一定的聚集效應(yīng)，其中北京市廣告行業(yè)企業(yè)超過(guò)22萬(wàn)家，廣東省超過(guò)15萬(wàn)家，總體來(lái)看我國(guó)廣告行業(yè)主體主要分布在東部沿海區(qū)域。

根據(jù)企查貓?zhí)峁┑男畔?lái)看，我國(guó)廣告行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)主要聚集在一線城市和沿海區(qū)域，其中廣東省聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告制作行業(yè)的龍頭企業(yè)，投放平臺(tái)擁有騰訊、萬(wàn)科等流量較大的互聯(lián)網(wǎng)及樓宇集團(tuán)。

廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)域分布

從我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布來(lái)看，截止2024年8月，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共100個(gè)，從園區(qū)內(nèi)分布的企業(yè)數(shù)量來(lái)看，位于四川成都的紅星路三十五號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(成都國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園)中分布的企業(yè)數(shù)量做多，超過(guò)5000家，其次為中原國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園，分布有企業(yè)將近3000家。

廣告產(chǎn)業(yè)鏈主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

從行業(yè)的主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況和業(yè)務(wù)分布來(lái)看，數(shù)字營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷為行業(yè)目前的主要業(yè)務(wù)布局方向，從經(jīng)營(yíng)規(guī)模的角度來(lái)看，分眾傳媒營(yíng)收規(guī)模相對(duì)具備一定優(yōu)勢(shì)，廣東廣告集團(tuán)同樣位居前列。

廣告產(chǎn)業(yè)主要上市企業(yè)布局動(dòng)向

從行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)的是主流的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣告相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)投入加大也是行業(yè)整體發(fā)展的推進(jìn)器：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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