【干貨】2024年廣告行業(yè)產業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據：廣告產業(yè)鏈，廣告企業(yè)區(qū)域分布，廣告代表性企業(yè)布局等

廣告產業(yè)鏈全景梳理及生態(tài)圖譜

我國廣告產業(yè)鏈上游主要為各行業(yè)的機構/主體提出宣傳、營銷需求，中游廣告企業(yè)負責廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業(yè)內也可分為自營企業(yè)和代理企業(yè)，一定情況下會尋找第三方支持企業(yè)進行創(chuàng)意等方面的技術支持;而廣告的下游接收方一般為消費者群體。

我國廣告產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，根據CTR發(fā)布的數據來看2021年全媒介投放費用較多的企業(yè)主要有蒙牛、伊利、君樂寶等企業(yè)，主要投放行業(yè)聚焦奶類、飲料以及食品行業(yè)。產業(yè)鏈中游為廣告設計制作企業(yè)和投放平臺組成，設計/制作企業(yè)主要由分眾傳媒、引力傳媒等企業(yè)組成，投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業(yè)以及互聯網線上媒體等。行業(yè)下游的接收方面向消費者群體。

廣告產業(yè)鏈企業(yè)競爭及區(qū)域熱力地圖

從區(qū)域分布的角度來看，北京、廣東等地呈現一定的聚集效應，其中北京市廣告行業(yè)企業(yè)超過22萬家，廣東省超過15萬家，總體來看我國廣告行業(yè)主體主要分布在東部沿海區(qū)域。

根據企查貓?zhí)峁┑男畔砜?，我國廣告行業(yè)領頭企業(yè)主要聚集在一線城市和沿海區(qū)域，其中廣東省聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告制作行業(yè)的龍頭企業(yè)，投放平臺擁有騰訊、萬科等流量較大的互聯網及樓宇集團。

廣告產業(yè)園區(qū)域分布

從我國廣告產業(yè)園區(qū)分布來看，截止2024年8月，我國廣告產業(yè)園區(qū)共100個，從園區(qū)內分布的企業(yè)數量來看，位于四川成都的紅星路三十五號創(chuàng)意產業(yè)園(成都國家廣告產業(yè)園)中分布的企業(yè)數量做多，超過5000家，其次為中原國家廣告產業(yè)園，分布有企業(yè)將近3000家。

廣告產業(yè)鏈主要企業(yè)經營現狀

從行業(yè)的主要企業(yè)經營情況和業(yè)務分布來看，數字營銷、新媒體營銷為行業(yè)目前的主要業(yè)務布局方向，從經營規(guī)模的角度來看，分眾傳媒營收規(guī)模相對具備一定優(yōu)勢，廣東廣告集團同樣位居前列。

廣告產業(yè)主要上市企業(yè)布局動向

從行業(yè)內企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來看，構建數字化平臺的是主流的發(fā)展趨勢，對廣告相關領域的技術投入加大也是行業(yè)整體發(fā)展的推進器：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、產業(yè)大數據、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業(yè)研究院的正規(guī)授權。

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