2024年中國廣告投放情況分析 保健食品投放同比增幅提升最多【組圖】
行業(yè)主要上市公司:分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等
本文核心數(shù)據(jù):中國廣告主信心指數(shù);廣告主對當(dāng)年?duì)I銷推廣費(fèi)用占比的預(yù)期;中國全媒體廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)花費(fèi)同比增幅等
廣告主廣告投放分析
——廣告主信心指數(shù)與宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)
2023年,廣告主信心指數(shù)雖高于疫情之初,但相較2022年變動幅度并不大。具體來看,廣告主對國內(nèi)整體形勢的信心指數(shù)為6.8分,對行業(yè)發(fā)展前景的信心指數(shù)為7.4分,相比2022年數(shù)值平穩(wěn)略升。廣告主對公司經(jīng)營情況的信心指數(shù)從2022年的7.5分下降至2023年的7.4分。
——廣告預(yù)算支出增加意愿波動減弱
調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,78%的廣告主同意“降本增效”是2023年?duì)I銷的主題詞,僅有12%的廣告主表示不同意。信心判斷和降本增效的背景下,廣告主愈發(fā)謹(jǐn)慎地規(guī)劃年度營銷預(yù)算。2023年,31%的廣告主表示會上調(diào)營銷推廣費(fèi)用,略低于2022年的32%,而選擇營銷推廣費(fèi)用下降與持平的廣告主比例相較2022年持平,分別為30%和39%。部分行業(yè)逆勢活躍,在疫情前和疫情后,食品飲料、藥品、日化、日用品和家用電器行這五個(gè)行業(yè),選擇不下調(diào)營銷推廣費(fèi)用的廣告主占比基本高于總體水平。
廣告下游應(yīng)用市場分析
——廣告下游應(yīng)用市場現(xiàn)狀
2022-2023年,我國廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)中,化妝品/浴室用品廣告投放花費(fèi)在2023年的增幅最高,達(dá)到34.0%,其次為娛樂及休閑,廣告總投放花費(fèi)同比上漲29.9%。
——廣告花費(fèi)TOP20品類
2023年廣告花費(fèi)TOP20品類中,廣告花費(fèi)排名前三的是保健食品、液體飲料、中國餐酒,增速分別為29.4%、75.9%、-0.7%??傮w來看,TOP20品類中,大多數(shù)品類增速有所上漲。
——廣告花費(fèi)TOP20品牌
根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年廣告花費(fèi)TOP20品牌占據(jù)廣告市場比重的18%,其中德祐品牌2023年廣告投放花費(fèi)同比增速超過1000%,為全年最高水平。
中國廣告投放情況總結(jié)
總體來看,2023年,廣告主信心指數(shù)保持穩(wěn)定,盡管受到疫情影響,但整體信心水平略高于2022年。廣告主在營銷預(yù)算上展現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度,78%的廣告主認(rèn)同"降本增效"為年度主題,其中31%計(jì)劃增加營銷推廣費(fèi)用,與前一年持平。行業(yè)層面,食品飲料、藥品、日化、日用品和家用電器等行業(yè)廣告主較為活躍,不降低營銷費(fèi)用的比例高于平均水平。在廣告投放方面,化妝品/浴室用品和娛樂及休閑行業(yè)廣告投放增長顯著,分別達(dá)到34.0%和29.9%的增幅。在廣告花費(fèi)TOP20品類中,液體飲料以75.9%的增速領(lǐng)跑,而服裝和呼吸系統(tǒng)藥分別以60.7%和36.1%的增速緊隨其后。品牌方面,德祐品牌廣告投放同比增速超過1000%,成為年度廣告市場的最大贏家。
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