2024年中國(guó)廣告投放情況分析 保健食品投放同比增幅提升最多【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)廣告主信心指數(shù);廣告主對(duì)當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)推廣費(fèi)用占比的預(yù)期;中國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)花費(fèi)同比增幅等

廣告主廣告投放分析

——廣告主信心指數(shù)與宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)

2023年，廣告主信心指數(shù)雖高于疫情之初，但相較2022年變動(dòng)幅度并不大。具體來(lái)看，廣告主對(duì)國(guó)內(nèi)整體形勢(shì)的信心指數(shù)為6.8分，對(duì)行業(yè)發(fā)展前景的信心指數(shù)為7.4分，相比2022年數(shù)值平穩(wěn)略升。廣告主對(duì)公司經(jīng)營(yíng)情況的信心指數(shù)從2022年的7.5分下降至2023年的7.4分。

——廣告預(yù)算支出增加意愿波動(dòng)減弱

調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，78%的廣告主同意“降本增效”是2023年?duì)I銷(xiāo)的主題詞，僅有12%的廣告主表示不同意。信心判斷和降本增效的背景下，廣告主愈發(fā)謹(jǐn)慎地規(guī)劃年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。2023年，31%的廣告主表示會(huì)上調(diào)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，略低于2022年的32%，而選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用下降與持平的廣告主比例相較2022年持平，分別為30%和39%。部分行業(yè)逆勢(shì)活躍，在疫情前和疫情后，食品飲料、藥品、日化、日用品和家用電器行這五個(gè)行業(yè)，選擇不下調(diào)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用的廣告主占比基本高于總體水平。

廣告下游應(yīng)用市場(chǎng)分析

——廣告下游應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀

2022-2023年，我國(guó)廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)中，化妝品/浴室用品廣告投放花費(fèi)在2023年的增幅最高，達(dá)到34.0%，其次為娛樂(lè)及休閑，廣告總投放花費(fèi)同比上漲29.9%。

——廣告花費(fèi)TOP20品類(lèi)

2023年廣告花費(fèi)TOP20品類(lèi)中，廣告花費(fèi)排名前三的是保健食品、液體飲料、中國(guó)餐酒，增速分別為29.4%、75.9%、-0.7%?？傮w來(lái)看，TOP20品類(lèi)中，大多數(shù)品類(lèi)增速有所上漲。

——廣告花費(fèi)TOP20品牌

根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告花費(fèi)TOP20品牌占據(jù)廣告市場(chǎng)比重的18%，其中德祐品牌2023年廣告投放花費(fèi)同比增速超過(guò)1000%，為全年最高水平。

中國(guó)廣告投放情況總結(jié)

總體來(lái)看，2023年，廣告主信心指數(shù)保持穩(wěn)定，盡管受到疫情影響，但整體信心水平略高于2022年。廣告主在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算上展現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度，78%的廣告主認(rèn)同"降本增效"為年度主題，其中31%計(jì)劃增加營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，與前一年持平。行業(yè)層面，食品飲料、藥品、日化、日用品和家用電器等行業(yè)廣告主較為活躍，不降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比例高于平均水平。在廣告投放方面，化妝品/浴室用品和娛樂(lè)及休閑行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)顯著，分別達(dá)到34.0%和29.9%的增幅。在廣告花費(fèi)TOP20品類(lèi)中，液體飲料以75.9%的增速領(lǐng)跑，而服裝和呼吸系統(tǒng)藥分別以60.7%和36.1%的增速緊隨其后。品牌方面，德祐品牌廣告投放同比增速超過(guò)1000%，成為年度廣告市場(chǎng)的最大贏家。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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