【深度】干貨！2024年中法面膜龍頭企業(yè)對(duì)比——中國珀萊雅VS法國巴黎歐萊雅

本文核心數(shù)據(jù)：歐萊雅和珀萊雅發(fā)展歷程、產(chǎn)品布局、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、面膜市場競爭格局

發(fā)展歷程對(duì)比：歐萊雅起步早

歐萊雅是法國美妝龍頭企業(yè)，而珀萊雅是中國美妝龍頭企業(yè)。歐萊雅成立于1909年，于1996年進(jìn)軍中國市場。創(chuàng)始人Eugène Schueller曾就讀于巴黎化學(xué)研究所，畢業(yè)后他進(jìn)入了法國制藥中心，發(fā)明了自己的第一個(gè)專利：一種新型無毒染發(fā)劑，并取名為“歐萊雅”。

相較于歐萊雅，珀萊雅起步較晚。珀萊雅成立于2006年，創(chuàng)始人侯軍呈，珀萊雅于2017年11月在上交所掛牌上市，成為A股美妝第一股;2019年收購專業(yè)化妝師品牌彩棠;2021年收購洗護(hù)品牌Off & Relax。

布局對(duì)比

——產(chǎn)品布局：歐萊雅業(yè)務(wù)更豐富

在產(chǎn)品布局上，歐萊雅旗下?lián)碛懈邫n化妝品、大眾化妝品、活性健康化妝品及專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品4大事業(yè)部，品牌矩陣覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水、洗護(hù)、染發(fā)等五大品類，滿足低中高端不同用戶的需求。珀萊雅致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。

——銷售區(qū)域布局：歐萊雅全球布局，珀萊雅主要在中國布局

在銷售網(wǎng)絡(luò)布局上，歐萊雅的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球，其中歐洲地區(qū)的銷售收入占比最大，營收占比為31.6%。歐萊雅也十分重視中國市場，早在1996年便布局中國市場，作為北亞地區(qū)第一大市場，2023年中國市場取得5.4%的小幅增長。

業(yè)績對(duì)比：歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務(wù)的營收大約是珀萊雅的1.3倍

在面膜業(yè)務(wù)的營收方面，2023年，歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務(wù)的總營收為9.7億元，珀萊雅面膜業(yè)務(wù)的營收為7.7億元，歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務(wù)的營收大約是珀萊雅面膜業(yè)務(wù)營收的1.3倍。另外，珀萊雅的銷量高于歐萊雅，但總營收低，這反映出珀萊雅的產(chǎn)品單價(jià)相較于歐萊雅來說更低。珀萊雅通過精準(zhǔn)的市場定位和高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，成功吸引了大量消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了銷售量的領(lǐng)先;然而，歐萊雅憑借其品牌影響力和較高的產(chǎn)品定價(jià)，保持了較高的營收總額。

注：歐萊雅的業(yè)績數(shù)據(jù)選取的是其中國分公司的銷售情況(下同)

市占率對(duì)比：歐萊雅和珀萊雅在中國面膜市場的市占率均較低

數(shù)據(jù)顯示，排名第一的歐萊雅的面膜市占率僅為4.7%，珀萊雅以3.41%的市占率排名第二。整體上看，我國面膜市場集中度小，市場份額較為分散，行業(yè)市場集中度有較大的提升空間。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺(tái)的商品成交總額

法國歐萊雅 V.S. 中國珀萊雅對(duì)比總結(jié)

整體來看，歐萊雅較珀萊雅處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，珀萊雅在國際市場上仍有待挖掘。

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