【深度】干貨！2024年中法面膜龍頭企業(yè)對比——中國珀萊雅VS法國巴黎歐萊雅

本文核心數(shù)據(jù)：歐萊雅和珀萊雅發(fā)展歷程、產品布局、財務數(shù)據(jù)、面膜市場競爭格局

發(fā)展歷程對比：歐萊雅起步早

歐萊雅是法國美妝龍頭企業(yè)，而珀萊雅是中國美妝龍頭企業(yè)。歐萊雅成立于1909年，于1996年進軍中國市場。創(chuàng)始人Eugène Schueller曾就讀于巴黎化學研究所，畢業(yè)后他進入了法國制藥中心，發(fā)明了自己的第一個專利：一種新型無毒染發(fā)劑，并取名為“歐萊雅”。

相較于歐萊雅，珀萊雅起步較晚。珀萊雅成立于2006年，創(chuàng)始人侯軍呈，珀萊雅于2017年11月在上交所掛牌上市，成為A股美妝第一股;2019年收購專業(yè)化妝師品牌彩棠;2021年收購洗護品牌Off & Relax。

布局對比

——產品布局：歐萊雅業(yè)務更豐富

在產品布局上，歐萊雅旗下?lián)碛懈邫n化妝品、大眾化妝品、活性健康化妝品及專業(yè)美發(fā)產品4大事業(yè)部，品牌矩陣覆蓋護膚、彩妝、香水、洗護、染發(fā)等五大品類，滿足低中高端不同用戶的需求。珀萊雅致力于構建新國貨化妝品產業(yè)平臺，主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售，旗下自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。

——銷售區(qū)域布局：歐萊雅全球布局，珀萊雅主要在中國布局

在銷售網絡布局上，歐萊雅的業(yè)務已經遍布全球，其中歐洲地區(qū)的銷售收入占比最大，營收占比為31.6%。歐萊雅也十分重視中國市場，早在1996年便布局中國市場，作為北亞地區(qū)第一大市場，2023年中國市場取得5.4%的小幅增長。

業(yè)績對比：歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務的營收大約是珀萊雅的1.3倍

在面膜業(yè)務的營收方面，2023年，歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務的總營收為9.7億元，珀萊雅面膜業(yè)務的營收為7.7億元，歐萊雅在中國地區(qū)面膜業(yè)務的營收大約是珀萊雅面膜業(yè)務營收的1.3倍。另外，珀萊雅的銷量高于歐萊雅，但總營收低，這反映出珀萊雅的產品單價相較于歐萊雅來說更低。珀萊雅通過精準的市場定位和高性價比的產品策略，成功吸引了大量消費者，實現(xiàn)了銷售量的領先;然而，歐萊雅憑借其品牌影響力和較高的產品定價，保持了較高的營收總額。

注：歐萊雅的業(yè)績數(shù)據(jù)選取的是其中國分公司的銷售情況(下同)

市占率對比：歐萊雅和珀萊雅在中國面膜市場的市占率均較低

數(shù)據(jù)顯示，排名第一的歐萊雅的面膜市占率僅為4.7%，珀萊雅以3.41%的市占率排名第二。整體上看，我國面膜市場集中度小，市場份額較為分散，行業(yè)市場集中度有較大的提升空間。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺的商品成交總額

法國歐萊雅 V.S. 中國珀萊雅對比總結

整體來看，歐萊雅較珀萊雅處于絕對領先地位，珀萊雅在國際市場上仍有待挖掘。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國面膜行業(yè)發(fā)展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、產業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺。