預(yù)見(jiàn)2024：《2024年中國(guó)面膜行業(yè)全景圖譜》(附市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀;面膜行業(yè)集中度;面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

行業(yè)概況

1、定義

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類(lèi)別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護(hù)皮膚的美容功效的產(chǎn)品。面膜按材質(zhì)分類(lèi)，主要可以分為泥膏型面膜、撕剝型面膜、凍膠型面膜、乳霜型面膜、綿布式保養(yǎng)面膜、蠶絲面膜和生物纖維面膜。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：國(guó)內(nèi)面膜產(chǎn)業(yè)鏈較為完備

產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游的原材料主要包括透明質(zhì)酸鈉、無(wú)紡布等原材料供應(yīng)商，由于中國(guó)面膜市場(chǎng)中貼片式面膜深受消費(fèi)者喜愛(ài)，因此目前中國(guó)面膜行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)是以生產(chǎn)無(wú)紡布膜材料為主，欣龍控股和諾邦股份是該行業(yè)的兩大巨頭;面膜產(chǎn)業(yè)鏈中游是各類(lèi)面膜品牌商們，主要分為國(guó)產(chǎn)品牌、外資品牌、進(jìn)口品牌三大類(lèi)，包括珀萊雅、上海家化、丸美股份等;下游環(huán)節(jié)通過(guò)線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售方式將面膜產(chǎn)品賣(mài)給終端消費(fèi)者，其中線上渠道以天貓、京東、抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)為主。

行業(yè)發(fā)展歷程：中國(guó)面膜行業(yè)整體上步入成熟發(fā)展期

我國(guó)面膜的歷史可以追溯到唐朝，相傳“回眸一笑百媚生”的楊玉環(huán)經(jīng)常調(diào)制美白抗皺面膜，以“蜂蜜面膜”最為馳名。中國(guó)面膜市場(chǎng)的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷以下四個(gè)階段：

行業(yè)政策背景：政策監(jiān)管更加嚴(yán)格

面膜行業(yè)作為化妝品領(lǐng)域的重要組成部分，從政策發(fā)展來(lái)看，經(jīng)歷了從"十二五"到"十四五"時(shí)期政策的持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展。"十二五"期間，面膜行業(yè)注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動(dòng)企業(yè)規(guī)?；妥灾鲃?chuàng)新能力的提升。進(jìn)入"十三五"，國(guó)家通過(guò)修訂《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理?xiàng)l例》等措施，加強(qiáng)了對(duì)化妝品包括面膜的規(guī)范管理，確保了產(chǎn)品的安全性和合規(guī)性。而在"十四五"時(shí)期，化妝品行業(yè)繼續(xù)得到政策的支持，鼓勵(lì)行業(yè)進(jìn)行高端制造研發(fā)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，以科技提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。以下是與面膜行業(yè)相關(guān)的重點(diǎn)政策匯總：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元

全國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2012年的78.5億元持續(xù)增長(zhǎng)至2023年的615.6億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.6%。近年來(lái)電商平臺(tái)特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷(xiāo)售渠道，使得面膜產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體。例如，抖音等短視頻平臺(tái)專(zhuān)注于開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，其銷(xiāo)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。新興的電商平臺(tái)為面膜品牌提供了新的銷(xiāo)售渠道和增長(zhǎng)點(diǎn)，這將持續(xù)帶動(dòng)面膜市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。

2、中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)集中度較低

數(shù)據(jù)顯示，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整體上看，我國(guó)面膜市場(chǎng)集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場(chǎng)份額較為分散，行業(yè)市場(chǎng)集中度有較大的提升空間。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺(tái)的商品成交總額

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局：上海、廣東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局較為完善

在地域發(fā)展方面，從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，上海、廣東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局較為完善，擁有較多上中游環(huán)節(jié)的代表性企業(yè);其次，浙江、北京等地也有較多代表性企業(yè)分布。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：面膜行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌崛起

根據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)(CNPP)最新發(fā)布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅以其卓越的品質(zhì)和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，榮獲了排行榜的首位。緊隨其后的是珀萊雅，作為國(guó)產(chǎn)品牌，它以高性?xún)r(jià)比和良好的消費(fèi)者口碑，成功占據(jù)了排行榜的第二名。值得注意的是，在這份榜單中，共有6個(gè)本土品牌成功躋身前十，這不僅證明了國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的巨大潛力，也顯示了本土品牌在創(chuàng)新、品質(zhì)以及滿(mǎn)足消費(fèi)者需求方面的不懈努力和顯著進(jìn)步。

注：榜單更新時(shí)間截至2024.07.21

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)面膜市場(chǎng)將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。產(chǎn)品種類(lèi)將日益豐富，蠶絲和生物纖維材質(zhì)因輕薄和高吸收性逐漸成為市場(chǎng)主流;功效方面，"美白"和"保濕補(bǔ)水"依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，多功能面膜也將越發(fā)受到市場(chǎng)青睞;隨著收入水平提升，消費(fèi)者價(jià)格敏感度降低，他們更重視產(chǎn)品功效而非價(jià)格或品牌;環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)新趨勢(shì)，品牌致力于減少環(huán)境影響，將采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方式。

2、中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

需求層面，在西方文化熏陶與粉絲經(jīng)濟(jì)的雙重影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人肌膚護(hù)理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態(tài)的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質(zhì)的熱門(mén)選擇。供給層面，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略，成功搶占市場(chǎng)份額，這些國(guó)貨品牌的崛起，不僅為消費(fèi)者提供了多元化的選擇，也為國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了新的動(dòng)力。因此，中國(guó)面膜市場(chǎng)有望持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模在保持?jǐn)U張的情況下增速放緩，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)面膜市場(chǎng)有望突破750億元人民幣。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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