2024年中國廣告行業(yè)細(xì)分媒體市場分析 各渠道品類花費(fèi)增速差異化顯著【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：電視廣告花費(fèi)行業(yè)變化;傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)行業(yè)變化;互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)行業(yè)變化

電視渠道重獲商業(yè)及服務(wù)型行業(yè)廣告商青睞

——電視廣告行業(yè)(大類)花費(fèi)變化

從電視行業(yè)的TOP10行業(yè)花費(fèi)的漲跌情況來看，2022年各細(xì)分行業(yè)花費(fèi)同比均出現(xiàn)下滑，其中，活動(dòng)類、化妝品/浴室用品類目同比下滑幅度較大，跌幅均超過35%。2023年，TOP10類目中，多數(shù)品類電視廣告花費(fèi)同比回升。

——電視廣告品牌花費(fèi)榜單

從品牌的角度來看，2023年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌依次為陳李濟(jì)、養(yǎng)無極、超視立、伊利、同溢堂、曹清華、蒙奇、變通、天草、鴻茅，其中，2023年變通廣告投放花費(fèi)漲幅達(dá)到271.6%，為2023年電視廣告花費(fèi)TOP10中投放增幅最多的品牌。

傳統(tǒng)戶外廣告渠道受活動(dòng)類廣告商喜愛

——傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)(大類)花費(fèi)變化

從傳統(tǒng)戶外廣告近兩年來的大類行業(yè)花費(fèi)情況來看，2022年幾乎所有行費(fèi)均處于下行態(tài)勢，其中活動(dòng)類廣告的投放下跌57.10%，而2023年增長了100.3%?？傮w來看2023年戶外廣告類花費(fèi)同比有所回升。

——傳統(tǒng)戶外廣告品牌花費(fèi)榜單

從品牌的角度來看，2023年全景的廣告投放花費(fèi)漲幅達(dá)到位居傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)榜首，增速為26.5%。從增幅來看，大窯2023年戶外傳統(tǒng)廣告增速達(dá)到558.6%，其次為美團(tuán)，同比上漲104.5%。

廣播廣告渠道投放花費(fèi)總體持續(xù)下滑

——廣播廣告行業(yè)(大類)花費(fèi)情況

從廣播廣告近兩年來的大類行業(yè)花費(fèi)情況來看，2022年大部分行業(yè)的投放花費(fèi)均處于下行態(tài)勢，其中商業(yè)及服務(wù)型行業(yè)投放花費(fèi)下跌37.4%，有點(diǎn)通訊行業(yè)投放花費(fèi)下跌36.9%。2023年，多數(shù)行業(yè)廣播廣告投放同比仍在下滑，其中藥品同比下滑21.8%，飲料同比下滑23.2%。

——廣播廣告品牌花費(fèi)榜單

從品牌的角度來看，2023年無憂美家廣播廣告投放同比大幅上升，增速達(dá)到567.6%，其次為養(yǎng)無極，同比上漲79.3%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告收入持續(xù)增長

——互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模持續(xù)分析

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長8.3%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)(大類)花費(fèi)情況

從互聯(lián)網(wǎng)廣告近兩年來的投放花費(fèi)變化來看，2022年TOP10中多數(shù)行業(yè)的投放增速有所增長，其中活動(dòng)類同比增長92.5%，娛樂及休閑同比增長73.1%。2023年TOP10行業(yè)中投放花費(fèi)增減不一，其中，工業(yè)用品同比增長37.5%，娛樂及休閑同比增長31.8%?？梢钥闯觯瑠蕵沸蓍e近兩年來在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放細(xì)分類目中，增長較快，而郵電通訊持續(xù)下滑。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌花費(fèi)榜單

從品牌的角度來看，2023年搜狐互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比大幅上升，增速達(dá)到250.7%，其次為中國工商銀行，同比上漲154.9%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。更多企業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓APP】，性價(jià)比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺(tái)。