2024年中國面膜行業(yè)消費(fèi)渠道洞察 整體上抖音平臺(tái)優(yōu)勢和潛力較大【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：全國面膜市場規(guī)模;面膜銷售渠道占比;各銷售渠道增速;各銷售渠道成交均價(jià);各渠道面膜品類分布

2023年面膜行業(yè)市場規(guī)模超過600億元

全國面膜市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢，從2012年的78.5億元持續(xù)增長至2023年的615.6億元人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)20.6%。近年來電商平臺(tái)特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷售渠道，使得面膜產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體。

面膜銷售在線下與線上渠道份額各占一半

僅從面膜市場的銷售情況來看，以2023年1-9月銷售情況為例，面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半。具體來看，線上渠道中銷售額貢獻(xiàn)率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺(tái)。

快手和抖音平臺(tái)銷售額保持增長

從銷售額增長速度來看，淘系平臺(tái)和CS渠道都在下降，而面膜在快手、抖音平臺(tái)上的銷售額同比上升，尤其是快手平臺(tái)增速最高，增幅達(dá)37.8%。

抖音的成交均價(jià)最低，整體上性價(jià)比較高

從成交價(jià)格來看，整體上涂抹面膜的價(jià)格要略高于貼片面膜的價(jià)格，主要是因?yàn)橥磕婺ねǔ＞哂懈迂S富的配方和更多的功效性成分。分平臺(tái)來看，淘寶天貓的成交均價(jià)高于其它兩個(gè)平臺(tái)，相比之下，抖音平臺(tái)上的成交均價(jià)較低，這可能與抖音平臺(tái)的營銷策略和吸引的消費(fèi)者群體特性有關(guān)，提供了較高的性價(jià)比選擇，使得消費(fèi)者能以更親民的價(jià)格體驗(yàn)到面膜產(chǎn)品。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023.2.1-2024.1.31(下同)

抖音平臺(tái)在涂抹類面膜上展現(xiàn)較大優(yōu)勢

從線上市場分布來看，貼片面膜是整個(gè)面膜市場的主要品類，淘寶天貓和抖音平臺(tái)占據(jù)較多的份額;涂抹面膜品類方面，抖音在該品類市場展現(xiàn)了較大的優(yōu)勢，以20.77%的份額超過淘寶天貓和京東。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報(bào)告》。

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