2024年中國面膜行業(yè)消費渠道洞察 整體上抖音平臺優(yōu)勢和潛力較大【組圖】
行業(yè)主要上市公司:上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等
本文核心數(shù)據(jù):全國面膜市場規(guī)模;面膜銷售渠道占比;各銷售渠道增速;各銷售渠道成交均價;各渠道面膜品類分布
2023年面膜行業(yè)市場規(guī)模超過600億元
全國面膜市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢,從2012年的78.5億元持續(xù)增長至2023年的615.6億元人民幣,年復(fù)合增長率達(dá)20.6%。近年來電商平臺特別是直播電商的興起,為面膜品牌拓寬了銷售渠道,使得面膜產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費者群體。
面膜銷售在線下與線上渠道份額各占一半
僅從面膜市場的銷售情況來看,以2023年1-9月銷售情況為例,面膜市場線上線下渠道的銷售額幾乎各占一半。具體來看,線上渠道中銷售額貢獻(xiàn)率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺。
快手和抖音平臺銷售額保持增長
從銷售額增長速度來看,淘系平臺和CS渠道都在下降,而面膜在快手、抖音平臺上的銷售額同比上升,尤其是快手平臺增速最高,增幅達(dá)37.8%。
抖音的成交均價最低,整體上性價比較高
從成交價格來看,整體上涂抹面膜的價格要略高于貼片面膜的價格,主要是因為涂抹面膜通常具有更加豐富的配方和更多的功效性成分。分平臺來看,淘寶天貓的成交均價高于其它兩個平臺,相比之下,抖音平臺上的成交均價較低,這可能與抖音平臺的營銷策略和吸引的消費者群體特性有關(guān),提供了較高的性價比選擇,使得消費者能以更親民的價格體驗到面膜產(chǎn)品。
注:統(tǒng)計時間為2023.2.1-2024.1.31(下同)
抖音平臺在涂抹類面膜上展現(xiàn)較大優(yōu)勢
從線上市場分布來看,貼片面膜是整個面膜市場的主要品類,淘寶天貓和抖音平臺占據(jù)較多的份額;涂抹面膜品類方面,抖音在該品類市場展現(xiàn)了較大的優(yōu)勢,以20.77%的份額超過淘寶天貓和京東。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對面膜行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來面膜行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對面膜行業(yè)未來的發(fā)展前景做...
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