【干貨】數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

產(chǎn)業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景圖譜

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋從內(nèi)容素材到用戶消費(fèi)的全過程，主要環(huán)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合與平臺運(yùn)營、內(nèi)容消費(fèi)，其中內(nèi)容聚合與平臺運(yùn)營為產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者和開發(fā)商依托圖像、文字等素材，運(yùn)用各種工具和技術(shù)創(chuàng)作出豐富的數(shù)字內(nèi)容;內(nèi)容聚合與平臺運(yùn)營環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將內(nèi)容整合到平臺商，并通過高效的運(yùn)營管理、版權(quán)處理、市場推廣等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化;內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)則為用戶通過各種設(shè)備和渠道消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表企業(yè)來看，內(nèi)容素材平臺有站長素材等，硬件代表型企業(yè)有TCL、Pico、中科創(chuàng)達(dá)等，軟件技術(shù)代表企業(yè)有unity、OpenAI、數(shù)碼視訊等;泛娛樂(游戲、動漫)內(nèi)容聚合、運(yùn)營代表性企業(yè)有完美世界、三七互娛、網(wǎng)易、快手、奧飛娛樂等，泛閱讀內(nèi)容代表性企業(yè)有掌閱科技、中文在線、晉江文學(xué)等，泛教育內(nèi)容代表性企業(yè)有新東方、好未來、知乎等;內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域代表性企業(yè)有游戲平臺steam、主題樂園迪士尼、環(huán)球影城等。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：北京市產(chǎn)業(yè)鏈布局最完善

北京市是我國目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局最完善的區(qū)域，且各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)企業(yè)競爭力較強(qiáng)，上游中科創(chuàng)達(dá)、中游快手、掌閱科技等以及下游泡泡馬特，均為各領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè);在中游數(shù)字內(nèi)容聚合&平臺運(yùn)營環(huán)節(jié)對于動漫、視頻、直播、數(shù)字閱讀、新聞資訊、在線教育等各領(lǐng)域均有龍頭企業(yè)布局。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局競爭力較強(qiáng)的區(qū)域還有上海市、廣東省、浙江省等。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)業(yè)績對比

從2024年上半年?duì)I收規(guī)模來看，快手以520.42億元的營收規(guī)模領(lǐng)先，其次為騰訊音樂139.28億元，在線音樂用戶基礎(chǔ)和收入持續(xù)擴(kuò)大，嗶哩嗶哩位列第三，平臺日均視頻播放量和用戶互動量的顯著增長;三七互娛以92.32億元的營收規(guī)模在移動游戲領(lǐng)域表現(xiàn)突出，全球發(fā)行的移動游戲月流水超過23億元，游戲產(chǎn)品的市場競爭力強(qiáng)。從毛利率情況來看，除吉比特和百納千成外，行業(yè)上市公司數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)毛利率水平均超過20%，其中湯姆貓以90.85%的毛利率遙遙領(lǐng)先，表明其在游戲發(fā)行方面的盈利能力非常強(qiáng)，其次為完美世界，毛利率為64.87%，公司游戲、影視內(nèi)容業(yè)務(wù)盈利水平較高。

注：新東方2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間范圍為2023/6/1-2024/5/31;好未來2024年數(shù)據(jù)為2024財(cái)年，統(tǒng)計(jì)時間范圍為2023/3/1-2024/2/29。

數(shù)字內(nèi)容行業(yè)代表性企業(yè)最新投資布局

從代表性企業(yè)投資布局來看，各企業(yè)不僅在游戲、動漫、視頻等數(shù)字內(nèi)容制作核心領(lǐng)域進(jìn)行投資，還涉足私募基金、人工智能、新材料、新能源等領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游融合和業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)大。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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