【20+8系列專(zhuān)題】：2025年中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全景圖譜（附供需規(guī)模、區(qū)域布局、企業(yè)布局和技術(shù)體系等）

行業(yè)主要上市公司：凡拓?cái)?shù)創(chuàng)(301313);中國(guó)創(chuàng)意數(shù)碼(08078.HK);騰訊控股(0700.HK);絲路視覺(jué)(300556);風(fēng)語(yǔ)筑(603466);吉比特(603444);祥源文旅(600576)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)累計(jì)作品規(guī)模;中國(guó)游戲版號(hào)審批數(shù)量;中國(guó)游戲版號(hào)審批數(shù)量;中國(guó)微短劇備案數(shù)量;中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概述篇：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及全景圖

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2018)》，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力，圍繞文化創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)而融合形成的新經(jīng)濟(jì)，主要包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、融合服務(wù)等四大業(yè)態(tài)。

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈包括基礎(chǔ)層、應(yīng)用層以及服務(wù)層。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層主要包括數(shù)字創(chuàng)意設(shè)備和數(shù)字創(chuàng)意軟件及技術(shù)兩大部分。其中，數(shù)字創(chuàng)意設(shè)備主要包括電影機(jī)械、音響設(shè)備、智能消費(fèi)設(shè)備等;數(shù)字創(chuàng)意軟件及技術(shù)包括游戲制作引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)處理軟件、動(dòng)畫(huà)制作軟件、創(chuàng)意設(shè)計(jì)軟件等。代表性的廠(chǎng)商包括凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、萬(wàn)興科技、創(chuàng)維數(shù)字等。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層領(lǐng)域主要包括數(shù)字會(huì)展、數(shù)字創(chuàng)意文化會(huì)展服務(wù)等。代表企業(yè)包括風(fēng)語(yǔ)筑、祥源文旅等。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)層包括數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容及數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)兩大板塊。其中，數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容包括數(shù)字影視開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)、數(shù)字音樂(lè)制作等，數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)包括文藝演出、數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字影視放映等。代表企業(yè)包括騰訊控股、網(wǎng)易、百納千成等。

我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體產(chǎn)業(yè)鏈布局如下：

產(chǎn)業(yè)政策篇：推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向融合服務(wù)領(lǐng)域深度發(fā)展

2016-2024年期間，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)前，國(guó)家政策的重心從初期的推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向了促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游、農(nóng)林牧漁、體育等多個(gè)領(lǐng)域融合服務(wù)的深度發(fā)展層面，具體政策及重點(diǎn)內(nèi)容解讀如下：

產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇：

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展階段

我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)歷了萌芽、規(guī)模增長(zhǎng)以及全面發(fā)展三大階段。20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)接入為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展底座，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、商品貿(mào)易等數(shù)字化轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)萌芽。隨著網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的進(jìn)一步普及，2004年，Web2.0出現(xiàn)，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)模增長(zhǎng)階段，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作工具的增加促進(jìn)了數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容的規(guī)?；鲩L(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻以及自媒體興起并迅速步入爆發(fā)階段。2013年，4G牌照發(fā)放，移動(dòng)終端在我國(guó)進(jìn)一步普及，手機(jī)超越PC端成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的首選終端，為下游需求的高增提供了發(fā)展基礎(chǔ)，隨著AIGC、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的逐步成熟，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的速度進(jìn)一步加快，產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富，商業(yè)模式持續(xù)迭代，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展階段。

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體情況：產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)活躍

根據(jù)企查貓的數(shù)據(jù)，2010-2023年期間，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新成立企業(yè)數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度明顯，2024年全年，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新成立企業(yè)數(shù)量達(dá)到19.23萬(wàn)家，表明在新興技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引了廠(chǎng)商進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)活躍的發(fā)展趨勢(shì)。

注：查詢(xún)邏輯：關(guān)鍵詞“數(shù)字創(chuàng)意”;國(guó)標(biāo)行業(yè)：信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂(lè)業(yè);篩選經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)簡(jiǎn)介、品牌/產(chǎn)品;篩選“僅看公司”，登記狀態(tài)為“存續(xù)”、“在業(yè)”、“遷入/遷出”;統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年底。

結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)文化新業(yè)態(tài)的界定，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體能夠通過(guò)文化新業(yè)態(tài)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收情況進(jìn)行概況。具體來(lái)看，2020-2023年期間，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模中的占比呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5.23萬(wàn)億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的比重突破40%;2024年前三季度，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4.16萬(wàn)億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的比重41.8%，表明數(shù)字創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)中的重要性有所上升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)活躍，目前已成為了文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要推動(dòng)力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的范圍界定，文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)是：廣播電視集成播控，互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)，數(shù)字出版，其他文化藝術(shù)業(yè)，動(dòng)漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)，多媒體、游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā)，增值電信文化服務(wù)，其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)，版權(quán)和文化軟件服務(wù)，娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造，可穿戴智能文化設(shè)備制造，其他智能文化消費(fèi)設(shè)備制造，該16個(gè)領(lǐng)域能夠高度概括數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定范圍，有充分的理由作為反映數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的事實(shí)依據(jù)，特此說(shuō)明。

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)備市場(chǎng)：細(xì)分領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017-2023年，中國(guó)智能可穿戴設(shè)備出貨量呈先增長(zhǎng)后有所下降的趨勢(shì)，其中2022年為統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)的峰值，智能可穿戴設(shè)備出貨量約為1.6億臺(tái)。2023年，受到第四季度消費(fèi)電子市場(chǎng)需求疲軟的影響，全年智能可穿戴設(shè)備出貨量有所下滑，初步統(tǒng)計(jì)，全年出貨量?jī)H不及1.3億臺(tái)。

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)：整體高位企穩(wěn)

我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)供給端總體在高位企穩(wěn)，其中，2019年-2023年期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模作品規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，游戲版號(hào)審批數(shù)量受到版號(hào)審批政策變動(dòng)呈波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)備案數(shù)量整體在高位波動(dòng)發(fā)展，2021-2024年期間，微短劇備案數(shù)量呈先上升后下降的趨勢(shì)，主要與行業(yè)逐步進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段存在聯(lián)系。2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)累計(jì)作品規(guī)模達(dá)到3786.46萬(wàn)部;2024年，全年游戲版號(hào)審批數(shù)量1416款，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)備案數(shù)量548款，微短劇備案數(shù)量2653部。

從需求端看，2019-2024年，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，其中數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模、游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模均持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫下載次數(shù)先顯著上升，后在高位企穩(wěn)。2023年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到893.45億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模383億元，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫下載次數(shù)達(dá)391億次;2024年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元。

企業(yè)布局篇

——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中廠(chǎng)商的布局情況，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體可以劃分為技術(shù)供應(yīng)、內(nèi)容供應(yīng)以及融合服務(wù)三大派系，其中，技術(shù)供應(yīng)主要可以分為硬件技術(shù)供應(yīng)、軟件技術(shù)供應(yīng)以及內(nèi)容傳輸廠(chǎng)商，代表性的包括創(chuàng)維數(shù)字、凡拓?cái)?shù)創(chuàng)、萬(wàn)興科技等;內(nèi)容供應(yīng)主要包括動(dòng)畫(huà)制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及游戲開(kāi)發(fā)，代表性的廠(chǎng)商包括騰訊控股、絲路視覺(jué)、百納千成等;融合服務(wù)包括發(fā)行出版、文旅會(huì)展、IP綜合服務(wù)以及廣告營(yíng)銷(xiāo)等，代表性參與者包括捷成股份、風(fēng)語(yǔ)筑、國(guó)脈文化、思美傳媒等。

——數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容制作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)在動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域占據(jù)更大的營(yíng)收比重，因此動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)發(fā)展情況能較為充分的反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，根據(jù)前瞻對(duì)2023年上映中國(guó)大陸動(dòng)畫(huà)電影票房的初步統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2023年動(dòng)畫(huà)電影票房總額約為79.77億元，其中，追光動(dòng)畫(huà)、華強(qiáng)方特以及光線(xiàn)傳媒所制作的動(dòng)畫(huà)作品取得的票房分別占據(jù)我國(guó)2023年動(dòng)畫(huà)電影票房的前三位，分別占比23%、19%以及16%。

游戲制作領(lǐng)域，結(jié)合2023年中國(guó)游戲制作廠(chǎng)商的營(yíng)收情況以及游戲市場(chǎng)收入的實(shí)際情況，騰訊控股占據(jù)我國(guó)游戲制作市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，占比接近60%;其次是網(wǎng)易，市場(chǎng)份額占比為27%。

注：1)統(tǒng)計(jì)按照動(dòng)畫(huà)電影的制作方(即承擔(dān)項(xiàng)目制作的工作室)進(jìn)行核算，因此不涉及發(fā)行方，統(tǒng)計(jì)結(jié)果僅供參考;2)由于米哈游為非上市公司，但從其游戲發(fā)行產(chǎn)品流水情況來(lái)看，公司在中國(guó)游戲發(fā)行市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位，因此采用data.ai披露的游戲用戶(hù)支出結(jié)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，特此說(shuō)明，僅供參考。

區(qū)域布局篇：

——長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量更高

根據(jù)前瞻智慧招商系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，截至2025年1月，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要分布在廣東及浙江兩大省份;從戰(zhàn)新指數(shù)排名的情況來(lái)看，杭州、北京、上海三大城市則排在前列，綜合來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)由于數(shù)字創(chuàng)意廠(chǎng)商及指數(shù)排名均排在前列，表明長(zhǎng)三角地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜合質(zhì)量更高。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止2025年1月。

注：戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)統(tǒng)計(jì)維度主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展密度(企業(yè)聚集情況)，企業(yè)絕對(duì)數(shù)量，區(qū)域內(nèi)龍頭企業(yè)(上市公司)、優(yōu)質(zhì)潛力企業(yè)(獨(dú)角獸企業(yè)、科技型企業(yè))分布情況以及專(zhuān)利數(shù)量(區(qū)域內(nèi)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)所擁有專(zhuān)利總數(shù))的情況綜合統(tǒng)計(jì)得到，特此說(shuō)明。

——文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國(guó)廣泛布局

從2004年起，原文化部五批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，這批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有輻射帶動(dòng)作用，并在數(shù)字文旅、數(shù)字影視、數(shù)字展覽等領(lǐng)域率先開(kāi)展了應(yīng)用探索，形成了一批示范性案例，從產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的角度能夠體現(xiàn)區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚情況。從園區(qū)具體分布的情況來(lái)看，截至2025年1月10日，五批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)在全國(guó)各省份廣泛分布，并在東部沿海地區(qū)形成了集聚。

產(chǎn)業(yè)技術(shù)篇：主要包括使能技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)及終端設(shè)備技術(shù)

根據(jù)《中國(guó)工程科學(xué)》，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)提供基礎(chǔ)支撐能力，體現(xiàn)了數(shù)字化環(huán)境中產(chǎn)生的信息與傳播的所有形式，同時(shí)也代表了新一代信息技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合與應(yīng)用的所有形式。數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)分為 3 類(lèi)：使能技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)。

具體來(lái)看，使能技術(shù)是指通用的基礎(chǔ)信息技術(shù)，是各行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)的前提條件，也為數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)自身應(yīng)用的實(shí)施提供支撐。應(yīng)用技術(shù)是指各專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)層面的技術(shù)，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新服務(wù)模式的核心工具，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量提升的重中之重。終端設(shè)備是用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的承載對(duì)象，包括硬件及其裝載的應(yīng)用軟件，終端設(shè)備是改善用戶(hù)體驗(yàn)的直接手段， 其先進(jìn)程度直接決定數(shù)字內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和觀(guān)眾的使用感受。

趨勢(shì)前景篇

——發(fā)展趨勢(shì)：數(shù)字創(chuàng)意推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)一步完善

基于中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)將進(jìn)一步在技術(shù)及商業(yè)模式上開(kāi)展探索，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意融合服務(wù)向深度融合的方向發(fā)展，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步完善，在新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展背景下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，并為數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的進(jìn)一步完善起到推動(dòng)和支撐的作用。

——發(fā)展前景：2030年中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破12萬(wàn)億元

當(dāng)前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用與新商業(yè)模式將進(jìn)一步涌現(xiàn)，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn);數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量雙重躍升，形成新的發(fā)展格局，未來(lái)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將由淺層融合向深度融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生態(tài)將進(jìn)一步完善。結(jié)合中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的歷史情況，以15%的增速初步預(yù)測(cè)，到2029年，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破12萬(wàn)億元。

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