預見2025：《2025年中國新媒體行業(yè)全景圖譜》（附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展趨勢等）

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數據：新媒體產業(yè)鏈;新媒體市場規(guī)模;新媒體發(fā)展趨勢等

行業(yè)概況

1、定義及分類

傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體，通常又稱作“平面媒體”。

新媒體則是指以寬帶互聯網、移動互聯網等信息網絡為傳輸通道，以電視機、電腦、移動終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數字媒體、網絡媒體、移動媒體三類。其中數字媒體主要包括數字報紙、圖書、期刊廣播音像，網絡媒體主要包括網絡新聞網站、網絡社區(qū)、搜索引擎等，移動媒體主要包括移動電信、搜索、視頻等。

2、產業(yè)鏈剖析：行業(yè)涉及主體眾多

從產業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，新媒體行業(yè)是一項由多方共同寫作的產業(yè)鏈閉環(huán)。其中互聯網平臺提供各種櫥窗，讓作品及內容能在這一櫥窗中展現，包括游戲平臺、在線視頻平臺、電競平臺、直播平臺、內容社區(qū)軟件等;創(chuàng)作平臺則是由個人或機構所組成，當中包括游戲、電競、影視、直播、文章等創(chuàng)作，同時也存在一些互聯網營銷管理的MCN機構、新媒體營銷機構等;廣告主在這當中投放營銷費用，提出宣傳需求，讓網絡營銷機構、MCN機構借助互聯網平臺將廣告進行展示，吸引消費者和用戶關注。

從產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表性企業(yè)來看，互聯網平臺主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺，微信、微博、小紅書等內容社區(qū)平臺，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區(qū)平臺，斗魚、虎牙等直播平臺;創(chuàng)作平臺則包括奧美、華揚聯眾等廣告營銷公司，謙尋、美ONE、新片場等MCN機構。廣告主則由當下經營銷售商品或服務的企業(yè)組成，包括聯合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等。

行業(yè)發(fā)展歷程：處于生態(tài)重構期

我國新媒體行業(yè)歷經三十余年變革，從PC互聯網時代的門戶網站萌芽，到移動互聯網催生的短視頻與社交生態(tài)爆發(fā)，始終以技術革新為引擎、用戶需求為牽引、政策規(guī)范為邊界，完成了從“信息聚合”到“內容生態(tài)”、從“流量紅利”到“存量深耕”的跨越式演進。當前，行業(yè)步入技術融合與全球化競爭的新周期，在監(jiān)管趨嚴與創(chuàng)新突圍的雙重邏輯下，正朝著內容精品化、場景沉浸化、商業(yè)多元化的方向持續(xù)重構，成為驅動中國經濟數字化轉型的一大核心力量。

行業(yè)政策背景：政策加持，助力新媒體行業(yè)高質量發(fā)展

在當今信息爆炸的時代，新媒體的重要性日益凸顯。近年來，國務院、市場監(jiān)管總局、中央網信辦等部門相繼印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》等政策規(guī)劃，鼓勵發(fā)展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字動漫、數字娛樂等新型文化業(yè)態(tài)，引導行業(yè)規(guī)范媒體平臺行為、推進媒體融合化應用，以促進新媒體行業(yè)高質量發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現狀

1、新媒體終端設備以手機為主

根據中國互聯網絡信息中心第55次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》數據，截至2024年12月，我國國民使用手機上網的比例達99.7%;使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為36.2%、32.0%、25.1%和30.8%;使用智能網聯汽車、智能家居設備和個人可穿戴設備上網的比例分別為10.7%、22.6%和23.8%，其中，使用智能網聯汽車上網的網民規(guī)模達1.19億人。

2、新媒體用戶規(guī)模持續(xù)增長

2024年，我國與新媒體產業(yè)相關的搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡游戲等各類互聯網應用不斷深化，用戶規(guī)模持續(xù)增長。其中，網絡文學、網上外賣、網絡支付和在線旅行預訂的用戶規(guī)模增長最快，較2023年分別增長5474萬人、4777萬人、7505萬人和3935萬人，增長率分別為10.5%、8.8%、7.9%和7.7%。

3、新媒體市場規(guī)模不斷擴大

根據《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》，前瞻統計出各類新媒體產業(yè)的市場規(guī)模情況，從而測算新媒體產業(yè)整體市場規(guī)模。2019-2023年，我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從17337億元增長至28845億元，復合增長率為13.6%。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模約30945億元，同比增長7.3%。

注：統計新媒體業(yè)務包括互聯網營銷服務、互聯網廣告、移動數據與互聯網業(yè)務、短視頻及直播、網絡游戲、網絡視聽服務、數字音樂、電影，以及圖書出版業(yè)務中的電子書收入

行業(yè)競爭格局

區(qū)域競爭：廣東、福建分布最集中

從新媒體產業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，我國新媒體企業(yè)分布較為集中，主要分布于經濟較為發(fā)達的東部沿海地區(qū)，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區(qū)新媒體企業(yè)數量相對較少。

企業(yè)競爭：新媒體行業(yè)頭部平臺聚集效應明顯

從長視頻、短視頻、網絡音頻、直播細分應用用戶滲透率來看，我國新媒體行業(yè)頭部平臺聚集效應明顯。2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近93%;短視頻中，抖音、快手系占據95%的市場份額;此外，網絡音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺市場份額均超過70%。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、2030年市場規(guī)模將突破5萬億元

隨著5G、物聯網、人工智能等技術的應用推廣，行業(yè)滲透率不斷加深，我國新媒體行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，媒體融合行業(yè)發(fā)展空間廣闊。中國新媒體市場規(guī)模預計在2025至2030年間持續(xù)上升，到2030我國新媒體市場規(guī)模將有望突破5萬億元，年均復合增長率達到9.4%。

2、視頻化、智能化、場景化是主要趨勢

新媒體行業(yè)正加速邁向“視頻驅動、智能賦能、場景融合”的立體化變革：視頻化浪潮下，短視頻與直播依托5G技術躍升為核心內容形態(tài)，重塑流量格局與用戶交互模式;智能化以AI技術為引擎，貫穿內容生產、分發(fā)到商業(yè)化全流程，推動效率革命與個性化體驗升級;場景化則打破虛實邊界，通過VR/AR、即時互動等技術與消費、社交場景深度嵌合，構建“內容即服務”的沉浸生態(tài)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》

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