揭秘年輕人關注銀發(fā)短視頻背后的隱藏因素（上篇）

作者|NewAgingPro  來源|新老年洞察（ID：NewagingProX）

一.

背景

根據QuestMobile2020銀發(fā)經濟洞察報告顯示，截止2020年5月，銀發(fā)族移動活躍設備用戶規(guī)模超過1億，增速遠高于全網，已經成為移動網民重要增量來源。

其中，直觀且互動性強的短視頻在銀發(fā)群體的滲透度逐漸提高，根據QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯網春季大報告》顯示，相比于2019年，2020年抖音新安裝用戶中，40歲以上的用戶占比由23.1%提升至26%。

同時，越來越多的銀發(fā)族成為內容創(chuàng)作者。在競爭激烈的短視頻賽道上，銀發(fā)族憑借著獨特的記憶點脫穎而出，一批批千萬粉絲級別的銀發(fā)網紅在抖音、快手、B站等頭部平臺不斷涌現。

值得注意的是，這群銀發(fā)網紅的忠實擁躉竟是一群年輕人。根據新抖數據顯示，抖音頭部銀發(fā)網紅“只穿高跟鞋的汪奶奶”的核心粉絲年齡基本在18至35歲，其中女性粉絲占比高達80%。

這群年輕人是出于什么原因關注銀發(fā)題材短視頻呢？他們喜歡哪些類型的短視頻呢？觀看這些短視頻又給他們帶來哪些收獲呢？

為了解答這些疑惑，NewAgingPro新老年洞察團隊通過線上調研的方式，對年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的行為特征進行深入研究。

本系列文章分為上下兩篇，本篇為上篇。上篇主要研究年輕人熱衷銀發(fā)短視頻的共性特征，下篇將從個性的角度進行更深層次的分析。

二.

調研用戶畫像：受過良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族

本次調研以40歲以下人群為研究對象，他們主要來自北京、深圳、湖北、江西四個省市；男女比例相對均衡，以本科及以上學歷為主導。整體而言，本次調研用戶是受過良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族。

三.

調研結果共性分析

01

年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的原因分析

1.1 年輕人喜歡觀看銀發(fā)短視頻的三大主因：真實度高、效果佳、了解老人

根據數據顯示，主要有三大原因構成了年輕人觀看銀發(fā)短視頻的核心因素。

第一，真實度高。65%的年輕人認為真實是他們觀看視頻的最核心因素。銀發(fā)題材視頻內容大多源于日常生活，透露真情實感，所以更讓人動容。

第二，效果佳。25%的年輕人更看重視頻的呈現效果。銀發(fā)視頻題材新穎，內容豐富，演員投入度高，觀賞效果很好。

第三，了解老人。還有23%的年輕人希望通過視頻更好的了解銀發(fā)族的生活習性和心理特點，從而促進與家中老人和諧相處。

1.2 年輕人認為銀發(fā)短視頻吸粉的三大要素：視頻內容質量高、社會關注度高、短視頻領域的“新生力量”

作為銀發(fā)網紅粉絲的中堅力量的年輕人，他們是如何看待銀發(fā)短視頻爆紅的原因呢？

第一，他們認為銀發(fā)視頻的內容質量高。銀發(fā)視頻的題材是新穎且有創(chuàng)意的，內容是豐富且不俗套的。整個銀發(fā)短視頻的內容展現和拍攝手法都是值得稱贊的。

第二，在老齡化逐漸加速的背景下，整個社會對于銀發(fā)群體的關注度越來越高了。因此，當自帶關注度的銀發(fā)族進入短視頻領域的時候，自然會引起較高的熱度。

第三，目前在短視頻生態(tài)中，創(chuàng)作群體主要集中于年輕人。銀發(fā)創(chuàng)作者的加入以及以銀發(fā)題材為主的優(yōu)質且創(chuàng)意性強的內容的出現，這些都將會使整個行業(yè)朝著更加多元化的良性方向發(fā)展。

02

年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的特征分析

2.1年輕人觀看銀發(fā)短視頻的三大主流平臺：抖音、B站、微博

觀看渠道方面，抖音作為短視頻領域的龍頭老大，以接近79%的比例占據榜首。以年輕人為主要受眾群體的B站和微博在短視頻領域以相同的比例共享第二名。另外，受本次調研區(qū)域的影響，快手、微視、西瓜視頻等在下沉市場擁有較多用戶的平臺在本次調研中所占比例均不高。

2.2年輕人觀看銀發(fā)短視頻的頻率：絕大多數選擇偶爾觀看

根據數據顯示，94%的用戶選擇偶爾觀看銀發(fā)短視頻，只有6%的用戶會經常觀看。這個數據說明大部分年輕人較少會主動關注或搜索銀發(fā)題材相關的短視頻，大多是在隨機刷到視頻的情況下才會去觀看。

2.3年輕人觀看銀發(fā)短視頻區(qū)域分布：區(qū)域不是影響觀看的主因

總的來說，區(qū)域不是影響年輕人關注視頻的主要因素。根據數據顯示，88%的年輕人表示對視頻所屬區(qū)域沒有偏好，他們更關注視頻的內容和類型等。僅有10%的年輕人會對一線城市和自己家鄉(xiāng)的視頻有所偏向。

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年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的類型分析

3.1最受年輕人喜愛的三大銀發(fā)短視頻類型：正能量類、搞笑類、美食類

目前，銀發(fā)題材短視頻的內容正朝向更多樣化的垂直細分領域發(fā)展。銀發(fā)題材短視頻內容覆蓋搞笑、時尚、才藝、美食等類型。面對如此多樣化的類型，年輕人對于銀發(fā)短視頻的選擇有什么偏好呢?

根據數據顯示，50%的年輕人意向觀看正能量類的視頻，48%的年輕人認為輕松搞笑幽默的視頻更吸引他們的眼球。除此之外，美食類/才藝類/紀實類視頻也占據超過25%的份額。

3.2年輕人關注度最高的視頻號：“只穿高跟鞋的汪奶奶”

通過數據顯示，我們發(fā)現近40%的年輕人能夠完整的說出自己所關注的視頻號的名稱。這群年輕人主要觀看正能量類、搞笑類和才藝類的視頻。

其中，“只穿高跟鞋的汪奶奶”是年輕人關注度最高的視頻號。才貌雙全的汪奶奶通過短視頻向觀眾傳達著對生活的熱愛以及對人生的感悟。

 “時尚奶奶團”、“康康和爺爺”、“姑媽有范兒”以街拍、穿搭、護膚美容等內容彰顯了老年人對于精致且有儀式感生活的追求。這些視頻在一定程度上撫慰年輕人的心靈，讓他們不懼變老。

另外，“三支花”、“羅姑婆”等視頻號也憑借著輕松搞笑的內容輸出，獲得很多年輕人的喜愛。

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年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的收獲分析

4.1年輕人觀看銀發(fā)短視頻的三大主要收獲：放松身心、了解銀發(fā)族、獲得生活小技能

根據數據顯示，56%的年輕人認為觀看視頻能夠讓他們放松身心，消遣時間。52%的年輕人通過觀看短視頻更加了解了銀發(fā)族這一群體，改變了之前對于這個群體的刻板印象。

另外，42%的年輕人從視頻中獲取了一些生活小技巧，也通過視頻更加了解銀發(fā)族的心理特征和生活習性，促進了與父母長輩之間的相處。與此同時，這群勇敢追夢、積極向上、熱情樂觀的銀發(fā)網紅們也鼓舞著屏幕前的年輕人，讓他們對于未來退休生活也有了更具象的思考。

四.

共性研究結論

通過對年輕人觀看銀發(fā)短視頻行為特征的共性分析，我們發(fā)現，年輕人對銀發(fā)群體的關注度正在逐漸變高，也愿意靜下心來花時間觀看感興趣的銀發(fā)短視頻。觀看過后，他們覺得既放松了身心，又加深了對銀發(fā)族的了解，更獲得了一些生活中的小技能。最重要的是，他們對未來退休生活有了新的思考與期待。

另外，他們也形成了一定程度的銀發(fā)短視頻觀看習慣，也會持續(xù)關注自己感興趣的視頻號。值得注意的是，他們關注的大多是有一定粉絲基礎的/受歡迎的視頻號，小眾視頻號在本次調研中受年輕人的關注度不太高。

根據本次調研，我們還發(fā)現了這樣一種現象。年輕人大多不會主動搜索銀發(fā)短視頻，他們觀看的來源以系統推送為主。因此平臺對銀發(fā)題材的重視度在一定程度可能會影響年輕人的觀看行為。

而不同性別、不同年齡的年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的行為又會呈現出什么樣的差異呢？我們將在下篇從個性特征的角度進行深入分析并揭曉問題的答案。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新老年洞察（ID：NewagingProX），作者：NewAgingPro