揭秘年輕人關(guān)注銀發(fā)短視頻背后的隱藏因素（下篇）

作者|NewAgingPro  來(lái)源|新老年洞察（ID：NewagingProX）

一.

開(kāi)篇

上篇我們從共性特征的角度，分析了年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的行為特征。

我們發(fā)現(xiàn)，年輕人出于社會(huì)對(duì)銀發(fā)群體的高關(guān)注度而開(kāi)始了解銀發(fā)短視頻。他們認(rèn)可銀發(fā)短視頻真實(shí)且有創(chuàng)意的內(nèi)容。同時(shí)，他們表示通過(guò)觀看銀發(fā)短視頻，對(duì)銀發(fā)族有了更深入且客觀的認(rèn)知，并有益于與家中長(zhǎng)輩之間的相處。

正能量類和搞笑類是最受年輕人青睞的短視頻類型。他們喜歡這群有活力的銀發(fā)網(wǎng)紅們，同時(shí)，他們也喜愛(ài)甚至憧憬短視頻所倡導(dǎo)的精致且有儀式感的退休生活理念。他們希望未來(lái)也能像這群樂(lè)觀熱情的銀發(fā)網(wǎng)紅們一樣，過(guò)上豐富多彩的退休生活。

本篇將從性別、年齡、觀看類型、觀看原因等角度進(jìn)行交叉分析，進(jìn)一步研究年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的行為特征差異，從而得出不同類型的年輕人觀看銀發(fā)題材短視頻的深層次原因。

二.

調(diào)研結(jié)果個(gè)性分析

本次調(diào)研以40歲以下人群為研究對(duì)象，他們主要來(lái)自北京、深圳、湖北、江西四個(gè)省市；男女比例相對(duì)均衡，以本科及以上學(xué)歷為主導(dǎo)。整體而言，本次調(diào)研用戶是受過(guò)良好教育，活躍在一二線省市的年輕上班族。

01

觀看行為特征的性別差異分析

1.1男性VS女性觀看渠道差異

從觀看渠道上看，不管是男性還是女性，抖音、B站和微博都是他們觀看銀發(fā)短視頻的重要渠道。

不同的是，男性用戶選擇渠道的類型會(huì)更多樣化一些，除了主流短視頻平臺(tái)以外，17%的男性用戶選擇在快手上觀看視頻。女性用戶常用平臺(tái)會(huì)更有針對(duì)性一些，絕大多數(shù)女性用戶使用抖音、微博和B站這三大平臺(tái)觀看視頻。

1.2 男性VS女性觀看原因差異

從觀看原因上看，無(wú)論是男性還是女性，視頻的真實(shí)度都是影響調(diào)研用戶觀看銀發(fā)短視頻最重要的原因。

除此之外，男性用戶更偏向視頻整體的呈現(xiàn)效果，同時(shí)希望通過(guò)視頻拉近與家中長(zhǎng)輩之間的距離。女性用戶則更想近距離的了解銀發(fā)族以及他們的生活，進(jìn)而對(duì)未來(lái)的退休生活有更具象的思考并積極擁抱未來(lái)退休生活。

1.3男性VS女性觀看類型差異

從觀看類型上看，正能量類和搞笑類是男女用戶都喜愛(ài)的視頻類型。

不一樣的是，男性用戶對(duì)于反映真實(shí)生活的紀(jì)實(shí)類和有一定準(zhǔn)入門(mén)檻的才藝類短視頻有明顯偏好。女性用戶則更追求生活中的小幸福，希望通過(guò)視頻了解到好吃的美食、時(shí)尚的服飾或是常用生活小貼士。

1.4男性VS女性觀看收獲差異

通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，男性用戶表示通過(guò)觀看銀發(fā)短視頻，他們更好的了解了銀發(fā)族的生活習(xí)性和心理特征，拉近了家中長(zhǎng)輩之間的距離。與此同時(shí)，短視頻也在一定程度上緩解了男性用戶的壓力，放松了他們的心情。

女性用戶則表示短視頻帶來(lái)的輕松感是她們最大的收獲。除此之外，女性用戶也因此對(duì)銀發(fā)族有了更深入的了解，并跟著銀發(fā)網(wǎng)紅們學(xué)習(xí)到了很多生活中的實(shí)用小技能。

02

觀看行為特征的年齡差異分析

2.1 30歲以下VS 30-40歲觀看渠道差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的用戶在平臺(tái)使用上有明顯的偏好。73%的30歲以下用戶傾向于使用抖音觀看視頻。另外，深受年輕人喜愛(ài)的B站和微博分別以40%和35%的比例瓜分第二和第三。僅有不到10%的30歲以下用戶會(huì)嘗試快手、微視和西瓜視頻。

30-40歲用戶在平臺(tái)使用上更有針對(duì)性一些。30-40歲用戶抖音使用率高達(dá)100%，碾壓其他所有平臺(tái)。值得注意的是，他們?cè)贐站的使用比例遠(yuǎn)小于30歲以下的使用比例。除此之外，快手、微博、微視和西瓜視頻也受到部分30-40歲用戶的青睞。

2.2 30歲以下VS 30-40歲觀看原因差異

對(duì)于不用年齡用戶來(lái)說(shuō)，他們選擇觀看銀發(fā)短視頻的原因具有明顯的差異性。

30歲以下的用戶特別欣賞銀發(fā)短視頻的真實(shí)與呈現(xiàn)效果。30歲以下用戶在日常生活中看過(guò)了太多以年輕人為視角的內(nèi)容創(chuàng)造，不可避免地對(duì)這類視頻有一些審美疲勞。所以他們對(duì)真實(shí)且有創(chuàng)新性的銀發(fā)題材短視頻有明顯的偏愛(ài)。

對(duì)于30-40歲的中青年用戶來(lái)說(shuō)，除了喜歡銀發(fā)短視頻的真實(shí)以外，他們有更多的思考與追求。一方面他們想要通過(guò)短視頻拉近與家中長(zhǎng)輩之間的距離，另一方面他們認(rèn)為銀發(fā)短視頻可以幫助他們對(duì)未來(lái)的退休生活有更深入的認(rèn)識(shí)，他們也期待著未來(lái)能夠擁有與銀發(fā)網(wǎng)紅們一樣的精彩退休生活。

2.3 30歲以下VS 30-40歲觀看類型差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的用戶對(duì)不同類型銀發(fā)題材短視頻都充滿著新鮮感與好奇心，在類型選擇上總體呈現(xiàn)較為平均的態(tài)勢(shì)。搞笑類、正能量類和美食類短視頻以較小的差距占據(jù)榜單的前三。

30-40歲用戶在類型選擇上呈現(xiàn)更加明確的傾向。正能量類視頻以75%的比例占據(jù)榜首。另外，超過(guò)40%的30-40歲用戶表示才藝類和搞笑類視頻更吸引他們的眼球。

2.4 30歲以下VS 30-40歲觀看收獲差異

對(duì)不同年齡段用戶觀看的收獲進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)放松身心、消遣時(shí)間，對(duì)銀發(fā)族有更深入的了解，從銀發(fā)網(wǎng)紅身上獲取一些生活小技能，這些是30歲以下用戶觀看銀發(fā)題材短視頻的主要收獲。

30-40歲用戶則更加重視與父母長(zhǎng)輩之間的相處之道，通過(guò)短視頻他們能夠更加了解銀發(fā)族的生活，從而更好的與父母長(zhǎng)輩和諧相處。同時(shí)他們也可以放松身心、消遣時(shí)間。

03

觀看行為特征的性別與年齡交叉分析

第一部分：男性用戶觀看行為特征的年齡差異

3.1.1 30歲以下男性VS 30-40歲男性觀看渠道差異

在觀看渠道上，30歲以下男性用戶選擇方向會(huì)更多樣化一些。抖音、B站和微博仍是30歲以下男性用戶觀看主流平臺(tái)。除此之外，他們也會(huì)關(guān)注快手、微視和西瓜視頻。

30-40歲男性用戶選擇更具有偏向性。抖音是最受歡迎的渠道，占據(jù)100%的使用率?？焓忠?0%的比例占據(jù)第二的位置。微視和西瓜視頻憑借相同的使用率平分第三。

3.1.2 30歲以下男性VS 30-40歲男性觀看原因差異

數(shù)據(jù)分析表明，視頻內(nèi)容切合生活、題材新穎有創(chuàng)造力且觀賞效果佳，這些是影響30歲以下男性用戶觀看銀發(fā)題材短視頻的主要原因。

30-40歲男性用戶因視頻真實(shí)度高而開(kāi)始關(guān)注銀發(fā)題材短視頻。同時(shí)，他們也希望借此機(jī)會(huì)更多的了解銀發(fā)族的生活習(xí)慣以及心理特征，從而促進(jìn)與家中長(zhǎng)輩的相處。

3.1.3 30歲以下男性VS 30-40歲男性觀看類型差異

在觀看類型上，30歲以下男性用戶對(duì)不同類型的視頻都充滿好奇。搞笑類、正能量類、紀(jì)實(shí)類、才藝類、美食類、生活類、時(shí)尚類等視頻都是他們?nèi)粘?huì)關(guān)注的領(lǐng)域。

30-40歲男性用戶希望通過(guò)視頻收獲知識(shí)和技能。他們更偏好正能量類、才藝類和紀(jì)實(shí)類題材的短視頻。

3.1.4 30歲以下男性VS 30-40歲男性觀看收獲差異

不同年齡段的男性用戶的觀看收獲是有差異的。30歲以下男性用戶通過(guò)銀發(fā)短視頻放松了身心，同時(shí)對(duì)于銀發(fā)族有了更深入的了解。

30-40歲男性用戶則表示通過(guò)短視頻他們收獲了很多。他們既學(xué)習(xí)到了一些生活小技能，又對(duì)銀發(fā)族有了更加客觀的了解，從而促進(jìn)了他們與父母長(zhǎng)輩之間的和諧相處。

第二部分：女性用戶觀看行為特征的年齡差異

3.2.1 30歲以下女性VS 30-40歲女性觀看渠道差異

在觀看渠道上來(lái)看，30歲以下女性用戶在渠道選擇上呈現(xiàn)較為平均的態(tài)勢(shì)。抖音、微博與B站分別以接近68%、45%和41%的比例占據(jù)前三。

30-40歲女性用戶在渠道選擇上更有側(cè)重性。30-40歲女性用戶對(duì)于抖音有明顯的偏好，選擇通過(guò)抖音來(lái)觀看視頻的比例高達(dá)100%。另外，還有部分30-40歲女性用戶覺(jué)得微博和微視也是不錯(cuò)的觀看平臺(tái)。

3.2.2 30歲以下女性VS 30-40歲女性觀看原因差異

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)在觀看原因?qū)用嫔?，不同年齡女性用戶在此選擇上具有明顯的差異性。

對(duì)于30歲以下女性用戶來(lái)說(shuō)，她們看重短視頻的真實(shí)與呈現(xiàn)的觀賞效果。

對(duì)于30-40歲女性用戶來(lái)說(shuō)，她們希望通過(guò)短視頻更好的了解銀發(fā)族的生活習(xí)性與心理特征，從而促進(jìn)與家中長(zhǎng)輩的相處。另外，她們也表示樂(lè)觀積極的銀發(fā)網(wǎng)紅們給予她們極大的心理慰藉。她們不再害怕變老，她們甚至開(kāi)始憧憬未來(lái)的養(yǎng)老生活。

3.2.3 30歲以下女性VS 30-40歲女性觀看類型差異

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)搞笑類、正能量類和美食類是最受30歲以下女性用戶的三大短視頻類型。

對(duì)于30-40歲女性用戶來(lái)說(shuō)，除了正能量類和搞笑類短視頻以外，她們對(duì)能夠展示銀發(fā)族自我的才藝類和時(shí)尚類的短視頻有明顯的偏好。

3.2.4 30歲以下女性VS 30-40歲女性觀看收獲差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段的女性用戶在觀看銀發(fā)短視頻后的收獲有所差異。

30歲以下女性用戶觀看收獲是多樣化的，她們通過(guò)視頻放松了身心、獲得了生活中的小技巧。與此同時(shí)，她們也對(duì)銀發(fā)族有了更深入的了解，并摸索出與長(zhǎng)輩之間的相處之道。

30-40歲女性用戶除了收獲輕松感以外，她們更加聚焦與長(zhǎng)輩之間存在的觀念隔閡與溝通障礙。她們目標(biāo)更加明確，想要通過(guò)短視頻對(duì)銀發(fā)族有更深入的了解，從而改善她們與長(zhǎng)輩之間的關(guān)系。

第三部分：30歲以下用戶觀看行為特征的性別差異

3.3.1 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看渠道差異

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，30歲以下男性用戶在渠道選擇上呈現(xiàn)較為多樣的態(tài)勢(shì)。抖音和B站是他們的主流觀看平臺(tái)。除此之外，有部分30歲以下男性用戶對(duì)微博、快手、微視等平臺(tái)有明顯偏好。

30歲以下女性用戶在渠道選擇上更具有偏向性。她們對(duì)抖音、微博和B站這三大平臺(tái)情有獨(dú)鐘。

3.3.2 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看原因差異

在觀看原因上，30歲以下男性用戶看重視頻內(nèi)容和呈現(xiàn)效果。他們認(rèn)可銀發(fā)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，他們也欣賞銀發(fā)網(wǎng)紅們的認(rèn)真與真誠(chéng)。

30歲以下女性用戶表示銀發(fā)短視頻的真實(shí)度是吸引她們觀看短視頻的主要原因。于此同時(shí)，她們也想走近銀發(fā)族的生活，更好的了解銀發(fā)群體。

3.3.3 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看類型差異

在觀看類型上，不管是30歲以下的男性還是女性，他們都對(duì)搞笑類和正能量類短視頻有明顯偏好。

除此之外，30歲以下男性用戶喜歡記錄現(xiàn)實(shí)生活的紀(jì)實(shí)類和有一定展示效果的才藝類。30歲以下女性用戶則更偏好美食類和生活技巧類的短視頻。

3.3.4 30歲以下男性VS 30歲以下女性觀看收獲差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不管是30歲以下男性還是女性用戶，他們都通過(guò)銀發(fā)短視頻放松了身心，并對(duì)銀發(fā)族有個(gè)更深入的了解。

不同的是，30歲以下男性用戶表示他們通過(guò)短視頻對(duì)銀發(fā)族有了更深入且客觀的了解，從而能夠和父母長(zhǎng)輩更好的相處。30歲以下女性用戶通過(guò)視頻學(xué)習(xí)到了很多生活小技巧，同時(shí)她們對(duì)未來(lái)的退休生活也有了更具象的思考。

第四部分：30-40歲用戶觀看行為特征的性別差異

3.4.1 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看渠道差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不管是30-40歲男性還是女性用戶，他們都高度認(rèn)可抖音平臺(tái)，反之，他們?cè)贐站上的使用率都非常低。

對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，30-40歲男性用戶更偏好快手和西瓜視頻。30-40歲女性用戶則對(duì)微博有明顯的偏愛(ài)。

3.4.2 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看原因差異

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，不用性別的30-40歲用戶在觀看原因的選擇上是截然不同的。

30-40歲男性用戶認(rèn)為銀發(fā)短視頻的真實(shí)度是吸引他們的最重要的原因。30-40歲女性用戶則希望通過(guò)視頻加深對(duì)銀發(fā)族的了解，從而更好的與家中長(zhǎng)輩相處。

3.4.3 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看類型差異

從觀看類型上看，正能量類和才藝類是最受30-40歲男性和女性用戶喜愛(ài)的類型。

除此之外，對(duì)于30-40歲男性用戶而言，他們對(duì)反映現(xiàn)實(shí)生活的紀(jì)實(shí)類視頻有明顯偏好。對(duì)于30-40歲女性用戶而言，她們更關(guān)注美與時(shí)尚，同時(shí)也很喜歡輕松搞笑題材的銀發(fā)短視頻。

3.4.4 30-40歲男性VS 30-40歲女性觀看收獲差異

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，30-40歲男性用戶表示通過(guò)銀發(fā)短視頻收獲了很多生活小技巧。同時(shí)他們通過(guò)短視頻更好的了解了銀發(fā)族，從而促進(jìn)了他們與家中長(zhǎng)輩的相處。

30-40歲女性用戶則通過(guò)短視頻放松了身心、收獲了快樂(lè)，同時(shí)她們也對(duì)銀發(fā)族有了更深入且客觀的了解。

04

觀看內(nèi)容的個(gè)性分析

4.1關(guān)注度最高的三大類型用戶觀看原因差異

為了了解不同種觀看類型與觀看原因之間的差異性關(guān)系。我們選取了關(guān)注度最高的三大類型短視頻（正能量類、搞笑類、美食類），分別對(duì)這三大類型短視頻進(jìn)行深入分析。

我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于喜歡搞笑類用戶來(lái)說(shuō)，他們觀看銀發(fā)短視頻的主要原因是銀發(fā)短視頻非常真實(shí)且有創(chuàng)意，具有很好的喜劇效果。

觀看短視頻能夠讓他們放松身心、消遣時(shí)間。他們關(guān)注較高的均是一些輕松搞笑類的短視頻號(hào)，如“羅姑婆”、“三支花”、“金苞娜”、“阿昌爺爺呀”等。

對(duì)于喜歡正能量類用戶來(lái)說(shuō)，他們很喜歡這群樂(lè)觀積極、活力充沛的銀發(fā)網(wǎng)紅們，他們也非常贊賞短視頻所倡導(dǎo)的精致且有儀式感的退休生活理念。最受這類用戶青睞的短視頻號(hào)是“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“時(shí)尚奶奶團(tuán)”和“康康和爺爺”。

對(duì)于喜歡美食類用戶來(lái)說(shuō)，他們追求樸實(shí)且有煙火氣的真實(shí)生活。他們對(duì)記錄日常生活，傳達(dá)生活態(tài)度以及人生感悟等題材的短視頻有明顯的偏好。“金苞娜”和“沖浪達(dá)人阿怡”是關(guān)注度最高的兩大視頻號(hào)。

4.2 經(jīng)常觀看類用戶觀看短視頻類型偏好

對(duì)于整體用戶來(lái)說(shuō)，他們除了對(duì)正能量類和搞笑類有所偏愛(ài)外，剩下的其他類型的關(guān)注度相差不大。

對(duì)經(jīng)常觀看類用戶來(lái)說(shuō)，正能量類和搞笑類是他們的關(guān)注焦點(diǎn)，他們能夠準(zhǔn)確說(shuō)出自己喜愛(ài)的視頻號(hào)名稱，如“愛(ài)穿高跟鞋的汪奶奶”、“康康和爺爺”、“金苞娜”等。同時(shí)他們也會(huì)關(guān)注一些紀(jì)實(shí)類、才藝類、美食類和時(shí)尚類的短視頻。

4.3 憧憬老年生活類用戶觀看短視頻類型偏好

通過(guò)對(duì)憧憬老年生活類用戶和整體用戶的對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)因?yàn)殂裤嚼夏晟畹倪@一類用戶對(duì)正能量類、搞笑類、才藝類有明顯的偏好。從這些短視頻中，他們對(duì)未來(lái)的養(yǎng)老生活有了更具象的思考，希望自己以后的生活能夠像視頻中的銀發(fā)網(wǎng)紅們一樣，充滿快樂(lè)、充滿熱情、充滿正能量。

05

年輕人身邊的銀發(fā)族拍攝短視頻情況

5.1 年輕人身邊是否有銀發(fā)族喜歡拍攝短視頻？

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)只有15%的年輕人明確表示身邊的銀發(fā)族喜歡拍攝短視頻。

另外46%的年輕人表示不了解身邊銀發(fā)族拍攝視頻的情況。這可能是因?yàn)樗麄儗?duì)身邊銀發(fā)族的關(guān)注度不太高。與此同時(shí)，38%的年輕人表示身邊的銀發(fā)族不喜歡拍攝短視頻。

總的來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)銀發(fā)族更愿意做幕后觀看者。至于這些銀發(fā)族到底是因?yàn)椴辉敢馀臄z短視頻，還是不知道拍攝視頻的具體方法，這個(gè)問(wèn)題需要進(jìn)一步的研究后才能定論。

三.

個(gè)性研究結(jié)論

通過(guò)對(duì)年齡、性別、觀看特征等維度的交叉分析，NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)它們存在以下差異：

觀看渠道穩(wěn)定分布于抖音、B站等頭部平臺(tái)，但B站、微博在30歲以下群體中更受歡迎，其中微博更受30歲以下女性群體青睞，而快手在30歲以上男性群里中占比更高；

觀看短視頻引導(dǎo)因素層面，年齡、性別交叉差異較為顯著，30歲以下男性獵奇心態(tài)明顯，他們更關(guān)注視頻題材的新穎和觀賞效果；而30歲+男性、30歲以下女性較為接地氣，他們更偏好還原真實(shí)生活的視頻；

視頻類型偏好層面，男性更關(guān)注紀(jì)實(shí)類、才藝類，女性在時(shí)尚、美食和生活技巧類型占比更高；年齡細(xì)分上，30歲+人群更需要正能量，30歲以下人群共同關(guān)注紀(jì)實(shí)類，其中30歲以下男性更關(guān)注搞笑類、才藝類，而30歲以下女性更關(guān)注美食類、時(shí)尚類；

對(duì)比各視頻偏好類型用戶，喜歡正能量和搞笑類的年輕人視頻觀看頻率高，該類型視頻更容易突圍而出，而喜歡搞笑類視頻的年輕人更專注，偏好正能量視頻的年輕人與時(shí)尚類關(guān)聯(lián)度高；

觀看收獲方面，女性更注重放松和消遣，且比男性更早的思考退休生活，而男性反而更意向探索怎樣跟銀發(fā)族相處；

NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)相信，隨著社會(huì)和企業(yè)對(duì)銀發(fā)群體關(guān)注度的提升，會(huì)有越來(lái)越多的銀發(fā)明星、網(wǎng)紅（KOC）出現(xiàn)，而短視頻是最適合展示他們個(gè)性或影響力的平臺(tái)，此時(shí)如何定位目標(biāo)群體，如何確定產(chǎn)出類型和內(nèi)容，希望這篇文章可以給予他們幫助和啟示。

作為行業(yè)從業(yè)者，NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)也希望有越來(lái)越多的銀發(fā)族實(shí)現(xiàn)從觀看者到創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變，可以更自信的展示自我，更從容的融入飛速發(fā)展的時(shí)代，畢竟數(shù)字社會(huì)，應(yīng)給老人更多友好。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新老年洞察（ID：NewagingProX），作者：NewAgingPro