100+用戶洞察，還原退休女性尋找自我的四大關(guān)鍵階段

作者|沈鈐  來源|新老年洞察(ID：NewagingProX)

開篇：

最近，湖南衛(wèi)視一檔“媽媽，你真好看”綜藝節(jié)目引起了不俗的話題度和討論量，這檔以50+退休女性模特走秀為主旋律的節(jié)目，除了詮釋了媽媽們對(duì)美和時(shí)尚的理解和追求以外，更重要的是，彰顯了50+退休女性健康積極的生活狀態(tài)與人生態(tài)度，凸顯出她們的自我價(jià)值和多元化精神之美。

作為國內(nèi)專注于老年用戶研究的專業(yè)咨詢團(tuán)隊(duì)，NewAgingPro實(shí)地走訪了來自不同職位/不同背景/不同城市的數(shù)百位退休女性，我們洞察到：

退休女性對(duì)內(nèi)在和外在的需求的釋放是層層遞進(jìn)的，從尋找自我到重塑價(jià)值觀，她們心理和生理的狀態(tài)是在不斷調(diào)整與更迭的。

第一階段：尋找自我

逐漸從圍繞子女/孫輩進(jìn)行的生活中解放，計(jì)劃開始打開興趣愛好的空間

生活重心的不同會(huì)影響退休女性尋找自我的路徑。

本地退休女性從家庭瑣碎中解放后，她們獲取信息的渠道是非常多元化的（同學(xué)/朋友/同事/親人/街坊鄰居等），生活半徑不太受限制的，她們甚至?xí)谕诵萸熬烷_始著手規(guī)劃退休生活。

白阿姨：“早在退休前就聽朋友講退休生活如何豐富多彩，因此我早早的規(guī)劃了我的退休生活。我對(duì)唱歌/跳舞/模特都很感興趣，打算退休后就去老年大學(xué)報(bào)到。”

異地退休女性生活大多以孫輩為核心，她們高頻出現(xiàn)在兒童培訓(xùn)班、親子教育、社區(qū)活動(dòng)中心等，以同社區(qū)或同生活情境下的群體為主要社交圈。

周阿姨：“我是洛陽人，為了給小孩帶孫子就來到了廣州，打算等到小孫子上了幼兒園以后就去社區(qū)的活動(dòng)中心學(xué)習(xí)唱歌。”

第二階段：維持自我

努力安排日常生活，維持現(xiàn)有的興趣愛好空間，尋找家庭與自我的平衡點(diǎn)

找尋到興趣愛好后，她們努力的平衡家庭和生活，維持現(xiàn)有的興趣愛好空間，在繁冗的日常生活中尋找屬于自己的一片凈土。

惠阿姨：“我自己性格比較開朗也愛張羅，目前在我們社區(qū)組建了一支異地廣場(chǎng)舞隊(duì)，大家日常除了帶娃外，一有時(shí)間就會(huì)約舞。”

王阿姨：“每天除了接送外孫，基本上其它空閑時(shí)間我都在老年大學(xué)度過，學(xué)習(xí)最新的課程或者排練舞蹈。我們一起上課的同學(xué)還會(huì)經(jīng)常組織聚會(huì)，我很滿意現(xiàn)在的生活狀態(tài)，讓我從日復(fù)一日的生活中得到了喘息的空間。”

借助于互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，再加上圈子內(nèi)的相互分享和種草，她們?cè)絹碓搅私馊绾瓮ㄟ^工具去滿足不同需求，不斷學(xué)習(xí)緊跟時(shí)代的發(fā)展。

在兼顧了家庭與生活平衡的背景下，退休女性衍生出提升個(gè)人形象的想法，喚醒對(duì)美與時(shí)尚的渴望，同時(shí)逐漸展露出對(duì)社交的需求，承載對(duì)物質(zhì)及精神需求的追求。

她們會(huì)為了更好的排練舞蹈，配齊所有的服飾與配飾；

她們?cè)敢赓徣氚嘿F的樂器，購買線上教學(xué)課程，去輔助學(xué)習(xí)樂理知識(shí)；

她們會(huì)精心打扮去參加課程與聚會(huì)，用心對(duì)待珍惜每次與學(xué)員和老師相處的時(shí)光；

吳阿姨：“我是旗袍班的班長，家里至少有30條不同款式的旗袍。我們班里面的旗袍和配飾都是由我統(tǒng)一購買的，大家選好款式后就會(huì)發(fā)到我這邊，有好看的大家也會(huì)相互分享。我還會(huì)跟客服商量團(tuán)購價(jià)，上次我們選購的一件旗袍單價(jià)都便宜了30塊。”

第三階段：實(shí)現(xiàn)自我

通過興趣愛好、社交群體豐富日常生活，建立新的社交圈層，獲得自我滿足感與歸屬感

如果用忙碌、重復(fù)、繁瑣來形容退休前A面生活的話，退休后充滿認(rèn)同感與歸屬感的B面生活可以稱得上是精彩、豐富、絢爛的。她們通過“自我”的力量撕開平淡生活的口子，讓一束光投射進(jìn)來。

相同特性的人總是會(huì)相互吸引的。以興趣愛好為出發(fā)點(diǎn)的社交群體的構(gòu)建有著天然的優(yōu)勢(shì)，不同背景/不同職業(yè)的人懷揣相同的目標(biāo)聚集于適宜的平臺(tái)，相互學(xué)習(xí)互相鼓勵(lì)共同進(jìn)步，找到屬于自己的定位，讓夢(mèng)想得以綻放。

蘇阿姨：“退休以后，遠(yuǎn)離了單位和同事，孩子們也都忙于自己的生活，一開始我感到非常失落和孤獨(dú)。后來接觸到了我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，工作人員帶著我們一群志同道合的姐妹們出去旅游，全程安排很合理，一路上姐妹們歡歌笑語，我當(dāng)時(shí)就感覺找到了組織，心里非常踏實(shí)安心，而且非常幸福。”

方阿姨：“退休后我加入上海老齡藝術(shù)團(tuán)，并作為代表多次參加國內(nèi)外大型比賽和演出，我被更多的人知曉和認(rèn)可，自信心和滿足感得到極大的提升。家里人對(duì)我的支持是讓我感觸最深的。我的小孩為我能夠參加這個(gè)團(tuán)隊(duì)感到驕傲，我自己也很開心，在做自己喜歡事情的同時(shí)，還能提升自己。”

第四階段：價(jià)值傳播

以自我為半徑，建立新的生活認(rèn)知體系，追求更高層次的社會(huì)價(jià)值，改善社會(huì)對(duì)退休女性的主流價(jià)值觀

不愿意被主流價(jià)值觀引導(dǎo)，拒絕被世俗標(biāo)簽化的退休女性在個(gè)人價(jià)值得到滿足后，她們集結(jié)在一起，追求更高層次的社會(huì)價(jià)值。

她們構(gòu)建起以自我為半徑的新的生活認(rèn)知體系，身體力行的向社會(huì)輸送當(dāng)代退休女性的價(jià)值理念，并試圖改善整個(gè)社會(huì)對(duì)退休女性的陳舊認(rèn)知。

她們認(rèn)為年齡只是數(shù)字，擁抱自然規(guī)律的老去；

她們積極融入各大主流平臺(tái)，當(dāng)起KOL/老年網(wǎng)紅/老年UP主等，影響周邊的人；

她們將其興趣培養(yǎng)成事業(yè)，在自己熱愛的領(lǐng)域乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，帶領(lǐng)更多的人走向精彩的退休生活；

何阿姨：“退休前我是一名醫(yī)院行政，因?yàn)橐恢睂?duì)舞蹈和瑜伽感興趣，退休后就一直努力進(jìn)修并獲得了教學(xué)資格證。后來我成立了瑜伽工作室，一周中有六天都在教學(xué)或參加培訓(xùn)，生活非常忙碌但是充滿了意義。帶領(lǐng)我們退休女性能夠?qū)W到更多的知識(shí)，提升自我氣質(zhì)，達(dá)到優(yōu)雅人生是我創(chuàng)立這個(gè)工作室的初衷，也是我為此奮斗的動(dòng)力。”

高阿姨：“我們團(tuán)隊(duì)都是一群愛美的女士，這是我們能夠相遇的契機(jī)。而吸引我們?cè)阶咴浇?，真正成為一個(gè)團(tuán)體的原因是相同價(jià)值觀。前幾年網(wǎng)上有很多抨擊中國大媽的視頻，我們看了都不喜歡，我們想要提高中國女性的素質(zhì)和展示中國女性的美，改善中國女性的社會(huì)形象。”

小編有感：

這些鮮明的退休女性的生活經(jīng)驗(yàn)與人生感悟，讓我們不禁感嘆，脫離了家庭和工作的約束，退休女性的無限可能性。

退休前的她們是家庭里的好幫手，是工作中的好榜樣，退休后她們依舊擁有表達(dá)自我、展示自我的能力，她們希望獲得更多關(guān)注，希望更貼近社會(huì)，同時(shí)渴望市場(chǎng)上出現(xiàn)多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

為此，我們期待有更多的優(yōu)秀的企業(yè)能夠加入進(jìn)來，給退休女性創(chuàng)造出多元化、多樣化的展示平臺(tái)，培育肥沃的土壤讓她們成長并綻放！

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新老年洞察(ID：NewagingProX)，作者：沈鈐