100+用戶洞察,還原退休女性尋找自我的四大關(guān)鍵階段
作者|沈鈐 來源|新老年洞察(ID:NewagingProX)
開篇:
最近,湖南衛(wèi)視一檔“媽媽,你真好看”綜藝節(jié)目引起了不俗的話題度和討論量,這檔以50+退休女性模特走秀為主旋律的節(jié)目,除了詮釋了媽媽們對美和時尚的理解和追求以外,更重要的是,彰顯了50+退休女性健康積極的生活狀態(tài)與人生態(tài)度,凸顯出她們的自我價值和多元化精神之美。
作為國內(nèi)專注于老年用戶研究的專業(yè)咨詢團(tuán)隊,NewAgingPro實地走訪了來自不同職位/不同背景/不同城市的數(shù)百位退休女性,我們洞察到:
退休女性對內(nèi)在和外在的需求的釋放是層層遞進(jìn)的,從尋找自我到重塑價值觀,她們心理和生理的狀態(tài)是在不斷調(diào)整與更迭的。
第一階段:尋找自我
逐漸從圍繞子女/孫輩進(jìn)行的生活中解放,計劃開始打開興趣愛好的空間
生活重心的不同會影響退休女性尋找自我的路徑。
本地退休女性從家庭瑣碎中解放后,她們獲取信息的渠道是非常多元化的(同學(xué)/朋友/同事/親人/街坊鄰居等),生活半徑不太受限制的,她們甚至?xí)谕诵萸熬烷_始著手規(guī)劃退休生活。
白阿姨:“早在退休前就聽朋友講退休生活如何豐富多彩,因此我早早的規(guī)劃了我的退休生活。我對唱歌/跳舞/模特都很感興趣,打算退休后就去老年大學(xué)報到。”
異地退休女性生活大多以孫輩為核心,她們高頻出現(xiàn)在兒童培訓(xùn)班、親子教育、社區(qū)活動中心等,以同社區(qū)或同生活情境下的群體為主要社交圈。
周阿姨:“我是洛陽人,為了給小孩帶孫子就來到了廣州,打算等到小孫子上了幼兒園以后就去社區(qū)的活動中心學(xué)習(xí)唱歌。”
第二階段:維持自我
努力安排日常生活,維持現(xiàn)有的興趣愛好空間,尋找家庭與自我的平衡點(diǎn)
找尋到興趣愛好后,她們努力的平衡家庭和生活,維持現(xiàn)有的興趣愛好空間,在繁冗的日常生活中尋找屬于自己的一片凈土。
惠阿姨:“我自己性格比較開朗也愛張羅,目前在我們社區(qū)組建了一支異地廣場舞隊,大家日常除了帶娃外,一有時間就會約舞。”
王阿姨:“每天除了接送外孫,基本上其它空閑時間我都在老年大學(xué)度過,學(xué)習(xí)最新的課程或者排練舞蹈。我們一起上課的同學(xué)還會經(jīng)常組織聚會,我很滿意現(xiàn)在的生活狀態(tài),讓我從日復(fù)一日的生活中得到了喘息的空間。”
借助于互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透,再加上圈子內(nèi)的相互分享和種草,她們越來越了解如何通過工具去滿足不同需求,不斷學(xué)習(xí)緊跟時代的發(fā)展。
在兼顧了家庭與生活平衡的背景下,退休女性衍生出提升個人形象的想法,喚醒對美與時尚的渴望,同時逐漸展露出對社交的需求,承載對物質(zhì)及精神需求的追求。
她們會為了更好的排練舞蹈,配齊所有的服飾與配飾;
她們愿意購入昂貴的樂器,購買線上教學(xué)課程,去輔助學(xué)習(xí)樂理知識;
她們會精心打扮去參加課程與聚會,用心對待珍惜每次與學(xué)員和老師相處的時光;
吳阿姨:“我是旗袍班的班長,家里至少有30條不同款式的旗袍。我們班里面的旗袍和配飾都是由我統(tǒng)一購買的,大家選好款式后就會發(fā)到我這邊,有好看的大家也會相互分享。我還會跟客服商量團(tuán)購價,上次我們選購的一件旗袍單價都便宜了30塊。”
第三階段:實現(xiàn)自我
通過興趣愛好、社交群體豐富日常生活,建立新的社交圈層,獲得自我滿足感與歸屬感
如果用忙碌、重復(fù)、繁瑣來形容退休前A面生活的話,退休后充滿認(rèn)同感與歸屬感的B面生活可以稱得上是精彩、豐富、絢爛的。她們通過“自我”的力量撕開平淡生活的口子,讓一束光投射進(jìn)來。
相同特性的人總是會相互吸引的。以興趣愛好為出發(fā)點(diǎn)的社交群體的構(gòu)建有著天然的優(yōu)勢,不同背景/不同職業(yè)的人懷揣相同的目標(biāo)聚集于適宜的平臺,相互學(xué)習(xí)互相鼓勵共同進(jìn)步,找到屬于自己的定位,讓夢想得以綻放。
蘇阿姨:“退休以后,遠(yuǎn)離了單位和同事,孩子們也都忙于自己的生活,一開始我感到非常失落和孤獨(dú)。后來接觸到了我們這個團(tuán)隊,工作人員帶著我們一群志同道合的姐妹們出去旅游,全程安排很合理,一路上姐妹們歡歌笑語,我當(dāng)時就感覺找到了組織,心里非常踏實安心,而且非常幸福。”
方阿姨:“退休后我加入上海老齡藝術(shù)團(tuán),并作為代表多次參加國內(nèi)外大型比賽和演出,我被更多的人知曉和認(rèn)可,自信心和滿足感得到極大的提升。家里人對我的支持是讓我感觸最深的。我的小孩為我能夠參加這個團(tuán)隊感到驕傲,我自己也很開心,在做自己喜歡事情的同時,還能提升自己。”
第四階段:價值傳播
以自我為半徑,建立新的生活認(rèn)知體系,追求更高層次的社會價值,改善社會對退休女性的主流價值觀
不愿意被主流價值觀引導(dǎo),拒絕被世俗標(biāo)簽化的退休女性在個人價值得到滿足后,她們集結(jié)在一起,追求更高層次的社會價值。
她們構(gòu)建起以自我為半徑的新的生活認(rèn)知體系,身體力行的向社會輸送當(dāng)代退休女性的價值理念,并試圖改善整個社會對退休女性的陳舊認(rèn)知。
她們認(rèn)為年齡只是數(shù)字,擁抱自然規(guī)律的老去;
她們積極融入各大主流平臺,當(dāng)起KOL/老年網(wǎng)紅/老年UP主等,影響周邊的人;
她們將其興趣培養(yǎng)成事業(yè),在自己熱愛的領(lǐng)域乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,帶領(lǐng)更多的人走向精彩的退休生活;
何阿姨:“退休前我是一名醫(yī)院行政,因為一直對舞蹈和瑜伽感興趣,退休后就一直努力進(jìn)修并獲得了教學(xué)資格證。后來我成立了瑜伽工作室,一周中有六天都在教學(xué)或參加培訓(xùn),生活非常忙碌但是充滿了意義。帶領(lǐng)我們退休女性能夠?qū)W到更多的知識,提升自我氣質(zhì),達(dá)到優(yōu)雅人生是我創(chuàng)立這個工作室的初衷,也是我為此奮斗的動力。”
高阿姨:“我們團(tuán)隊都是一群愛美的女士,這是我們能夠相遇的契機(jī)。而吸引我們越走越近,真正成為一個團(tuán)體的原因是相同價值觀。前幾年網(wǎng)上有很多抨擊中國大媽的視頻,我們看了都不喜歡,我們想要提高中國女性的素質(zhì)和展示中國女性的美,改善中國女性的社會形象。”
小編有感:
這些鮮明的退休女性的生活經(jīng)驗與人生感悟,讓我們不禁感嘆,脫離了家庭和工作的約束,退休女性的無限可能性。
退休前的她們是家庭里的好幫手,是工作中的好榜樣,退休后她們依舊擁有表達(dá)自我、展示自我的能力,她們希望獲得更多關(guān)注,希望更貼近社會,同時渴望市場上出現(xiàn)多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
為此,我們期待有更多的優(yōu)秀的企業(yè)能夠加入進(jìn)來,給退休女性創(chuàng)造出多元化、多樣化的展示平臺,培育肥沃的土壤讓她們成長并綻放!
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:新老年洞察(ID:NewagingProX),作者:沈鈐
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。