冰雪運(yùn)動(dòng)火爆背后還需要關(guān)注什么？

來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)

作者 | 吳文武

題圖/攝圖網(wǎng)

觀察冰雪運(yùn)動(dòng)不能只看火爆程度，背后還需要關(guān)注什么？

01

冬奧會(huì)點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)熱情

北京冬奧會(huì)開幕以來，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。

特別是谷愛凌2月8日在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中漂亮奪冠，不僅再次掀起了一陣超級(jí)體育追星潮，也進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和好奇。

谷愛凌奪冠后，“谷愛凌同款”的話題熱度也隨之激增。

電商平臺(tái)谷愛凌同品牌的雪具銷售額激增，與6日相比增長超過7倍，最受歡迎的商品是谷愛凌比賽同款滑雪板。

谷愛凌此前在四川成都進(jìn)行賽前訓(xùn)練的一家旱雪滑雪場(chǎng)也迅速獲得關(guān)注，搜索熱度實(shí)時(shí)上漲到了平時(shí)的15倍。

冰雪運(yùn)動(dòng)的火爆早已反映在大數(shù)據(jù)中。微博上滑雪超話閱讀量已超過2億，在小紅書上有關(guān)滑雪的筆記早已超過了45萬篇。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，自2015年我國成功申辦冬奧會(huì)以來，有3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

北京冬奧會(huì)極大地推動(dòng)了中國冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，助力中國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)加速邁進(jìn)“黃金時(shí)代”。

02

冰雪運(yùn)動(dòng)火爆背后還需要關(guān)注什么？

目前，市場(chǎng)大多關(guān)注人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度，但在NBS新品略看來，則需要從產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展角度來看。

那么，冰雪運(yùn)動(dòng)火爆背后還需要關(guān)注什么？

第一，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館數(shù)量并不多且多分布于北方地區(qū)。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國滑雪場(chǎng)數(shù)量為568家，2019年達(dá)到了770家，預(yù)計(jì)2022年將會(huì)達(dá)到1000余家，實(shí)現(xiàn)成倍增長。

截至2020年底，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊室內(nèi)各類滑雪場(chǎng)。

目前中國的滑雪場(chǎng)分布于全國28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中滑雪場(chǎng)數(shù)量排名前12均在北方地區(qū)，中國滑雪場(chǎng)前10強(qiáng)中，有4個(gè)位于張家口的崇禮區(qū)。

如果從中國的人口基數(shù)和發(fā)展需求來看，現(xiàn)階段中國冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地目前還不算多，即使在冬奧會(huì)之后還要繼續(xù)發(fā)展。

第二，冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)缺乏專業(yè)人才。

盡管冰雪運(yùn)動(dòng)最近幾年在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和參與度也越來越高。

然而中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段整體面臨人才缺乏問題，最為突出的就是缺乏冰雪運(yùn)動(dòng)教練員。

根據(jù)頭豹研究院在2019年發(fā)布的體育行業(yè)概覽報(bào)告顯示，中國冰雪運(yùn)動(dòng)教練員缺口約2萬人，教練員供需矛盾已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出問題。

要解決冰雪運(yùn)動(dòng)教練員缺口問題，一方面是要加大力度培養(yǎng)專業(yè)人才和儲(chǔ)備人才，另一方面則要加速引進(jìn)國際專業(yè)人才。

自2018年以來，國家體育總局、北京市、河北省等各級(jí)政府部門先后出臺(tái)了一系列支持冬奧會(huì)冰雪人才引進(jìn)和培養(yǎng)政策，成效顯著。

除了缺乏專業(yè)人才外，專業(yè)度還需要不斷提升，比如目前冰雪運(yùn)動(dòng)教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，未來需要加快打造出一套系統(tǒng)化的冰雪運(yùn)動(dòng)人才培訓(xùn)和培養(yǎng)體系。

第三，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段盈利模式尚未成熟。

冰雪運(yùn)動(dòng)除了運(yùn)動(dòng)裝備外，更重要的是在于冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的經(jīng)營問題，比如目前國內(nèi)不少滑雪場(chǎng)館仍面臨盈利難題。

NBS新品略關(guān)注到，北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴近日在接受《巨浪視線》采訪時(shí)表示，這么多人參與滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪場(chǎng)一定是盈利的，全中國的滑雪場(chǎng)應(yīng)該嚴(yán)格意義上說，盈利的不多，或者說幾乎沒有什么盈利。

從投資角度來說，雪場(chǎng)上一個(gè)纜車上一個(gè)索道，就要好幾百萬上千萬，但從一年的角度來說，雪場(chǎng)是略有盈利的。

以滑雪場(chǎng)運(yùn)營為例，前期建設(shè)場(chǎng)館需要投資金額較大，也面臨持續(xù)的運(yùn)營成本，在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利，整體投資回報(bào)率并不理想。

滑雪場(chǎng)一般都是一個(gè)雪季（大約平均算下來三個(gè)月）的盈利來養(yǎng)一年，單從一個(gè)雪季的角度來說，所有雪場(chǎng)都是盈利的，實(shí)際上滑雪場(chǎng)在非雪季的運(yùn)營是一個(gè)世界性的難題。

疊加疫情等因素影響，越來越多的滑雪場(chǎng)不得不思考非雪季的經(jīng)營問題。李曉鳴介紹，比如漁陽滑雪場(chǎng)，夏天有高爾夫、騎馬、跳傘等項(xiàng)目，懷北滑雪場(chǎng)在夏季開展漂流活動(dòng)。

未來滑雪場(chǎng)經(jīng)營企業(yè)需要推出更多元化、差異化、特色化的服務(wù)，打造出一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。

第四，冰雪運(yùn)動(dòng)還需進(jìn)一步加速大眾化。

相較于羽毛球、籃球等大眾體育項(xiàng)目，冰雪運(yùn)動(dòng)，特別是滑雪運(yùn)動(dòng)不僅種類多，而且需要經(jīng)過一定的專業(yè)訓(xùn)練。

滑雪并非像高爾夫、馬球等“貴族運(yùn)動(dòng)”，但仍屬于一項(xiàng)“高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”。

比如滑雪三件套包括滑雪板、固定器和雪靴，貴的滑雪板在1萬元左右，固定器價(jià)格在3500元左右。再加上6000多元一套的滑雪服，每年也要更新幾套，算下來每年在滑雪裝備上的支出至少要兩三萬元。

滑雪培訓(xùn)課程也較貴，教練一般300元/小時(shí)，三四個(gè)小時(shí)費(fèi)用就過千，更高的教練收費(fèi)一般為2000到3000元一天。

《2021滑雪圈層研究報(bào)告》顯示，在滑雪人群中單月收入過萬的用戶占比高達(dá)82.1%，核心用戶中有47.2%的滑雪者每年花費(fèi)超過1萬元。

最近幾年滑雪運(yùn)動(dòng)明顯加速從小眾走向大眾化，未來還需要進(jìn)一步加速大眾化，這背后靠的是滑雪愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的相應(yīng)增長。

03

中國正在加速迎來萬億冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)代

冰雪運(yùn)動(dòng)正在成為下一個(gè)大消費(fèi)生態(tài)中的行業(yè)增長極。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，這讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為近年來的一條熱門賽道，資本也更是紛紛涌入。

市場(chǎng)融資數(shù)據(jù)顯示，2021年冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)共發(fā)生9起融資，高瓴資本、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)均有涉獵，新東方等教培機(jī)構(gòu)也在2021年投資冰雪賽道。

正如前文所述，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國仍是小眾運(yùn)動(dòng)。

目前國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國和日本這一數(shù)據(jù)接近10%，瑞士和奧地利則超過了30%，未來行業(yè)有廣闊的發(fā)展空間。

近年來，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年至2021年底，僅在國家層面就連續(xù)出臺(tái)了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》等政策，極大推動(dòng)了中國冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

相信未來會(huì)有更多的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支持政策出臺(tái)，必將會(huì)進(jìn)一步鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

冰雪運(yùn)動(dòng)在中國市場(chǎng)還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的發(fā)展過程中還需要不斷完善和加大支持力度。

但值得肯定和期待的是，中國正在加速迎來萬億冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

今年冬天，你去滑雪了嗎？