春節(jié)檔電影票漲價(jià)猛于虎，為什么？會(huì)持續(xù)嗎？

來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)

作者 | 吳文武

題圖/攝圖網(wǎng)

2022年春節(jié)檔沒能成為史上票房最高的春節(jié)檔，但卻成為了史上票價(jià)最貴的春節(jié)檔。

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史上電影票價(jià)最貴春節(jié)檔

2022年電影春節(jié)檔已經(jīng)收官，共有《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四海》、《奇跡·笨小孩》、《狙擊手》等8部影片熱映。

整體票房和單部影片票房動(dòng)態(tài)在春節(jié)期間持續(xù)刷屏，比如吳京主演票房突破250億元，成為中國影史第一位，再如易烊千璽成為首位00后百億演員等。

然而，2022年春節(jié)檔全國電影票房為60.35億元，相較去年的78.43億元下滑了23%。

不僅整體票房下跌，春節(jié)期間進(jìn)影院的觀眾也變少了。

2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下了近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次，僅在春節(jié)檔首日觀影人次較2021年同期下降近900萬。

站在觀眾角度看，2022年春節(jié)檔成為了史上電影票最貴的春節(jié)檔，比如《這個(gè)殺手不太冷靜》、《四?！返扔捌邳S金時(shí)間段票價(jià)在某城市居然達(dá)到187元/張。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國春節(jié)電影平均票價(jià)上漲到了53.04元，較2021年漲幅18%，實(shí)際票價(jià)的漲幅要更多，不少影院還變相提高了售票的服務(wù)費(fèi)。

2022年春節(jié)檔電影票僅在預(yù)售階段，票價(jià)比去年同期上漲了18%。

央視財(cái)經(jīng)《第一財(cái)經(jīng)》欄目最新報(bào)道了一期“春節(jié)檔電影市場(chǎng)觀察”，實(shí)地采訪了北京兩家影城的工作人員。

有影城客流較去年同期下降了兩三成，票價(jià)比較高，人均消費(fèi)增加，就連影院工作人員都說電影票價(jià)格偏高。

春節(jié)假期過后，為了增加票房，截至2月11日，電影《狙擊手》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》三部影片的片方相繼宣布降價(jià)。

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春節(jié)檔電影票漲價(jià)猛于虎

從2017年至2022年（2020年數(shù)據(jù)未統(tǒng)計(jì)）春季檔電影票價(jià)對(duì)比來看，價(jià)格一年比一年高。

以大年初一的票價(jià)來說，2019年較2018年票價(jià)漲幅高達(dá)15.3%，其次是2022年較2021年漲幅最高達(dá)19.6%。

2022年電影票價(jià)漲幅有多高？

大年初一的平均票價(jià)，較去年同期增長(zhǎng)了19.6%，漲幅為近5個(gè)春節(jié)檔之最高，這一漲幅數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超中國2021年GDP的8.1%的增速，也超過了人均可支配收入增速的8.1%。

而且今年春節(jié)檔的電影票價(jià)已經(jīng)足以傲視全球。

大年初二，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，據(jù)全美影院業(yè)主協(xié)會(huì)(National Association of Theater Owners)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天美國電影平均票價(jià)是9.11美元，約合人民幣57.9元，而中國內(nèi)地電影平均票價(jià)則已經(jīng)達(dá)到60.9元。

電影票貴直接導(dǎo)致了一部分觀眾流失，畢竟相比內(nèi)容，觀眾最先看到的一定是價(jià)格。

另一個(gè)方面，今年春節(jié)檔卻缺乏現(xiàn)象級(jí)頭部影片，春節(jié)期間觀眾多希望看歡樂喜劇題材的電影，今年春節(jié)檔該類型影片選擇面十分有限。

更貴的電影票價(jià)，讓一些原本計(jì)劃觀影的人望而卻步，也成為今年春節(jié)檔票房未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新高的直接原因。

中消協(xié)2月15日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面。

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電影票價(jià)高背后的深層次原因是什么？

在觀眾看來，電影票價(jià)貴了就不看電影了。那么，導(dǎo)致電影票價(jià)格越來越貴的背后深層次原因有哪些？

第一，市場(chǎng)推手，商業(yè)利益驅(qū)使電影產(chǎn)業(yè)各方都想在春節(jié)檔狠賺一筆。

決定一張電影票價(jià)格高低有多個(gè)因素，主要包括最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、電商服務(wù)費(fèi)、影廳服務(wù)費(fèi)及各種優(yōu)惠。

影片方會(huì)給到影院賣給觀眾的最低價(jià)格，影院結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行二次加價(jià)。

春節(jié)檔是中國電影市場(chǎng)的最大市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)鏈各方都想狠賺一筆。據(jù)多家媒體報(bào)道，2022年春節(jié)檔多數(shù)片方都提高了最低發(fā)行價(jià)。

還有一個(gè)重要原因就是電影院的二次加價(jià)直接抬高了票價(jià)。

最近兩年深受疫情影響，特別是在2020年電影行業(yè)疫情受到?jīng)_擊嚴(yán)重，但在2021年春節(jié)檔很多影院嘗到了提價(jià)的甜頭，所以在今年春節(jié)檔繼續(xù)提價(jià)，但不少觀眾卻不買賬。

第二，部分影片質(zhì)量和口碑不及預(yù)期，個(gè)別影片觀感不好。

一些買高價(jià)電影票的觀眾看了電影之后，感覺不及預(yù)期，影片評(píng)分下降，會(huì)形成一系列連鎖反應(yīng)。

對(duì)很多觀眾，特別是年輕觀眾來說，買電影票前也會(huì)看影評(píng)和口碑，如果太差，票價(jià)貴，當(dāng)然不會(huì)買。

后續(xù)也可以通過視頻網(wǎng)站來看電影，相對(duì)來說價(jià)格很低，試錯(cuò)成本也更低。

另外，據(jù)IDC相關(guān)報(bào)告，2021年上半年，中國投影機(jī)總出貨量達(dá)227萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%，不少人開始養(yǎng)成在家觀影的習(xí)慣。

在觀眾看來，花了更貴的錢，就應(yīng)該得到相應(yīng)的價(jià)值認(rèn)知，觀感不好就會(huì)覺得對(duì)不起高票價(jià)。

第三，如果放眼整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來看，電影高票價(jià)的背后是中國電影高度依賴票房收入。

長(zhǎng)期以來，中國電影行業(yè)收入過于單一，票價(jià)決定票房，各方都希望通過高票價(jià)來撐起票房，嚴(yán)重過度依賴票房收入。

數(shù)據(jù)顯示，我國電影收入90%來源于票房和植入廣告，電影衍生品收入不到10%。美國好萊塢的票房?jī)H占30%左右，70%都來源于其他收入。

著眼于未來，中國電影行業(yè)應(yīng)該探索業(yè)務(wù)收入多元化，才能獲得更多的商業(yè)收益。

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觀眾的選擇永遠(yuǎn)是最直接的反饋

NBS新品略引用中消協(xié)最新發(fā)表的觀點(diǎn)作分享：電影市場(chǎng)銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說明單純的票價(jià)依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

2022年春節(jié)檔電影票價(jià)創(chuàng)新高，總體票房未能創(chuàng)下新高，導(dǎo)致看電影的觀眾數(shù)量明顯減少，電影行業(yè)各參與者都應(yīng)該值得深思。

觀眾永遠(yuǎn)期待好的作品不斷出現(xiàn)，也愿意為高品質(zhì)、好口碑的影片買票走進(jìn)影院。

最后NBS新品略想說，如果一味或者過分抬高票價(jià)，觀眾自有認(rèn)知，也會(huì)做出相應(yīng)的選擇：消費(fèi)者的選擇永遠(yuǎn)是給市場(chǎng)最直接的反饋。

期待未來的中國電影市場(chǎng)，特別是2023年春節(jié)檔，希望有新增更多的優(yōu)秀影片上映，同時(shí)也希望電影市場(chǎng)回歸理性增長(zhǎng)狀態(tài)。