評 | 世界杯不做“一錘子買賣”

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|楊月涵 來源|21號騎象人(ID：Elephant-Rider)

“ 卡塔爾不是有錢任性的“怨種”，

世界杯做的也不是“一錘子買賣”。

多哈時間11月20日傍晚，卡塔爾世界杯將在全球數(shù)十億人的注目之下拉開序幕。

四年的等待激發(fā)了人們對于這場盛會的更多期待，在激情和狂熱的主基調(diào)之下，“絕代雙驕”的最后一舞，足壇眾神的黃昏之戰(zhàn)以及“00后”的全面崛起，又讓這屆世界杯增添了些遲暮英雄最后對決的唏噓，與足球盛宴上風起云涌、人才輩出的感嘆。

耗資超過2200億美元，東道國卡塔爾也因“史上最貴世界杯”而出圈。然而即便是“天然富”的卡塔爾，在世界杯老生常談的投資回報率方面，也逃脫不了被算賬的命運。

砸出去的錢會不會成了潑出去的水？巨額資金何時能回本？討論聲一浪高過一浪，卡塔爾世界杯組委會的一位工作人員終于給出了回應(yīng)：世界杯通常不會帶來直接的經(jīng)濟利潤，更多是無形的紅利。

在某種程度上說，世界杯于卡塔爾而言，已經(jīng)化身成為了一個蘊藏無限潛力的體育大IP。旅游業(yè)的推動、國家品牌價值的提升、國家形象名片的塑造，這是2200億美元投入的背后，卡塔爾的盤算和希冀。

卡塔爾不是有錢任性的“怨種”，世界杯做的也不是“一錘子買賣”。大型國際賽事的舉辦能讓全球多國趨之若鶩，必然有其道理所在。

如果把游客收入和國家形象提升算作世界杯“面子”上的賬，那么植根于國家發(fā)展底層邏輯的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，或許可以概括為更重要的“里子”。

根據(jù)卡塔爾方面的介紹，2200億美元的投入中，2100億美元都將被用于在當?shù)亟ㄔO(shè)一個包含酒店、地下交通、體育場和機場的創(chuàng)新中心，而這個“創(chuàng)新中心”便是盧塞爾，世界杯決賽場館的所在地。

從零建造，規(guī)劃多年的盧賽爾，不只為世界杯而生，相反它的意義更在于其背后超現(xiàn)代化的城市屬性。在那些完善的交通、城市規(guī)劃配套里，藏著的是這座城市在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、能源、人口等方面的一系列答案，而這些又與卡塔爾《2030國家愿景》有著千絲萬縷的聯(lián)系。

舉辦世界杯，不是賠本賺吆喝。有了IP，有了基建，卡塔爾才會有更多可能。盧賽爾將成為一座更具體的城市，擁有更多產(chǎn)業(yè)，衍生出更多“智慧”，從而運轉(zhuǎn)出新的生機。而人們在認識卡塔爾的時候，也將會回以更多金錢之外的標簽。

面對世界杯這樣的超級盛會，外界無須擔心“鈔能力”的作用。在2013-2018年這六年間，舉辦2018年世界杯向俄羅斯經(jīng)濟注入了125億歐元，相當于其GDP的1.1%。彼時，俄羅斯在世界杯上的投入是140億美元，同樣創(chuàng)下了紀錄。

世界杯所帶來的經(jīng)濟效益，來源于其世界范圍內(nèi)的認可。過去幾十年，人們在賽場上見證了球員突破重重阻礙站上人生巔峰的意氣風發(fā)，也不可避免地經(jīng)歷廉頗老矣的無限惋惜，而陪伴著球員們走過幾十年的，還有來自追隨者的青春和熱血。

這是足球凝聚起來的熱愛，不分國界，跨越時間。無論是線上還是線下，人們似乎都能夠在這一場世界級的狂歡中選擇短暫地忘記，而這正是全球化被撕裂的當下最彌足珍貴的一點。這彰顯了足球的魅力，世界杯的魅力，更是體育的魅力。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：21號騎象人(ID：Elephant-Rider)，作者：楊月涵