騰訊和網(wǎng)易的日本“大逃殺”

作者|散人 來源|商隱社(ID：shangyinshecj)

大家都知道，日本是游戲的天堂，更是游戲廠商們出海所覬覦的一塊“肥肉”。

騰訊網(wǎng)易兩大巨頭正在奮力爭奪日本愛氪金的游戲宅們。

但日本游戲市場卻真的很“謎”，何種游戲會被喜愛，游戲宅有他們自己的一套邏輯。

網(wǎng)易拿出了引以為傲的和風(fēng)游戲《陰陽師》，卻遭遇敗北；

但在國內(nèi)很快銷聲匿跡的《荒野行動》卻引爆了日本市場，甚至被認(rèn)為是“為了降低日本學(xué)生的成績而做出來的兵器”；

手握正版“吃雞”的騰訊，自信滿滿走進(jìn)日本，但效果堪憂，還引發(fā)了日本兩方手游玩家的一番罵戰(zhàn)。

……

激烈，甚至有些許混亂的斗爭還在上演。

一

難攻的“游戲孤島”

在出海已經(jīng)成為中國游戲界共識的今天，出哪兒就成了新的問題？

就目前來看，全球游戲市場大致可以分為4個區(qū)域：歐美、亞太、拉美與中東。其中，歐美的市場成熟度最高；亞太的玩家數(shù)量最多；拉美的上升空間最大；中東雖然被中國游戲廠商硬生生卷成“紅海”，但在當(dāng)?shù)?ldquo;土豪”之力的加持下，未來依舊可期。

對想要出海的中國游戲廠商來說，無論選擇以上哪個區(qū)域都有各自的道理。不過，具體到國家，也存在這樣一個讓業(yè)內(nèi)“又愛又恨”的出海地：日本。

作為一個有著獨(dú)特文化氣息的國家，日本在游戲領(lǐng)域內(nèi)的表現(xiàn)同樣印證了這一點(diǎn)。

一方面，像任天堂、索尼、寶可夢公司、卡普空、史克威爾艾尼克斯等享譽(yù)世界的游戲公司都誕生于日本，日本也向全球輸送了《超級馬里奧兄弟》《塞爾達(dá)傳說》《寶可夢》《生化危機(jī)》《最終幻想》等數(shù)不勝數(shù)的游戲佳作與超級IP；

但另一方面，更多的日本游戲則是極具地域特色的小眾游戲。比如一款名為《AKB1/149戀愛總選舉》的戀愛模擬游戲，在發(fā)行之初瞄準(zhǔn)的就是本國的宅男群體。在日本玩家高付費(fèi)能力/意愿的加持下，這款游戲在日本國內(nèi)賣得還不錯。

而被更多海外玩家喜愛的射擊類游戲，則因?yàn)橐恍┨厥庠?，在日本的發(fā)展幾乎陷入停滯，這一點(diǎn)我們后面會提及。

那么日本玩家最喜歡什么樣的游戲？

答案簡單且明確：有著濃郁二次元風(fēng)格的日式RPG。

據(jù)調(diào)查，日本向全球輸送了70%以上的二次元游戲。哪怕在日本國內(nèi)，也有40%以上的游戲與二次元有關(guān)?？梢赃@樣說，日本是名副其實(shí)的“二次元王國”。

總而言之，由于本土游戲廠商的百花齊放與強(qiáng)勁實(shí)力，加之與海外游戲市場截然不同的玩家偏好，呈現(xiàn)出高封閉性特征的日本長期游離于全球游戲市場之外，被外界形象地稱為“游戲孤島”。

但日本也是貨真價(jià)實(shí)的掘金地。比如在今年上半年，日本手游玩家的單次下載付費(fèi)金額約為25美元，RPD值雄踞全球第一。其手游玩家的付費(fèi)潛力遠(yuǎn)超1.5美元的全球平均水平，是排名第二的中國手游玩家的兩倍以上。

雖然日本手游玩家在數(shù)量上處于絕對劣勢，到去年為止也只有0.73億，占全球手游玩家總數(shù)的2.43%，但在日本手游玩家無出其右的氪金之力下，日本在全球手游市場中的規(guī)模高達(dá)15.91%，收入占比（21%）也穩(wěn)居全球第二，僅次于美國（28%）。

因?yàn)橛欣蓤D，哪怕日本是“孤島”一座，也無法阻擋中國游戲廠商出海日本的熱情，一個典型的代表就是網(wǎng)易。而日本手游市場也在網(wǎng)易等中國游戲廠商的持續(xù)開拓下，成為繼美國之后，中國自研手游在海外的第二大收入來源地。

二

進(jìn)擊的網(wǎng)易

網(wǎng)易對日本的重視由來已久。從2016年正式踏上手游出海之路起，日本就是網(wǎng)易前期最重要的出海地。對比兩年后才開始大規(guī)模手游出海，彼時(shí)正專注于收購Supercell(芬蘭手游巨頭)的騰訊，網(wǎng)易無疑在日本手游市場上占據(jù)先機(jī)。

為了攻入日本這座“孤島”，網(wǎng)易以日本手游玩家最喜愛的二次元為突破口，向后者推出了自己的得意之作——《陰陽師》。

作為2016年的爆款手游，《陰陽師》在中國手游市場上為網(wǎng)易帶來豐厚的營收，并幫助網(wǎng)易在之后的中國App Store與Google Play收入榜上擊敗騰訊，一時(shí)間風(fēng)頭無二。

出色的國內(nèi)市場成績，為網(wǎng)易向海外手游市場推出《陰陽師》帶來十足的底氣。此外，無論是花重金從日本小說家夢枕貘手中買下《陰陽師》的IP，還是邀請日本公司為游戲撰寫劇情，亦或是聘請日本聲優(yōu)為游戲角色配音等，這款和風(fēng)滿滿的“日式”手游，從立項(xiàng)之初便暗含了網(wǎng)易主攻日本手游市場的野心。

為了更好地實(shí)現(xiàn)自己的野心，網(wǎng)易特意推遲了《陰陽師》在日本的上線時(shí)間，將出海第一站選在了東南亞。雖然此舉一度讓外界困惑不已，但網(wǎng)易也有自己的打算：為了在之后的日本手游市場上掌握更多的主動權(quán)，網(wǎng)易有必要放棄與當(dāng)?shù)匕l(fā)行商合作，并由后者代理的傳統(tǒng)出海方式，轉(zhuǎn)而花更多時(shí)間與精力去籌建自己的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)。

正如某業(yè)內(nèi)人士所說，“手游是速生速死的行業(yè)，在游戲模式同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一輪宣傳過后，拼的就是后期運(yùn)營。想讓產(chǎn)品在海外走得更遠(yuǎn)，一支自家的發(fā)行團(tuán)隊(duì)顯然比別人的發(fā)行商更靠譜。”

隨著自家海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)的成型，《陰陽師》于2017年2月正式登陸日本。

為了給自家產(chǎn)品賺足噱頭，網(wǎng)易在《陰陽師》上線前夕做了大量的宣傳工作，比如拿下Google Play的預(yù)注冊大圖推薦與App Store的首頁推薦位，在“二次元圣地”秋葉原，投放了大量戶外廣告等等，強(qiáng)力造勢。

《陰陽師》上線后的24小時(shí)內(nèi)便沖至日本App Store免費(fèi)榜榜首，一切似乎都在往好的方向發(fā)展。

不出意外的話，就要出意外了。

就在《陰陽師》上線當(dāng)天，游戲內(nèi)置的LBS地理定位社交功能引發(fā)了日本手游玩家的大面積吐槽。

對個人隱私一直無法得到有效保障的中國手游玩家來說，《陰陽師》的這種游戲設(shè)定只不是巧妙地利用了行業(yè)內(nèi)司空見慣的潛規(guī)則。雖然一些國內(nèi)媒體將其粉飾為“有創(chuàng)意”“打破次元壁”等，但對注重個人隱私的日本手游玩家來說，《陰陽師》此舉無疑犯了眾怒。

面對洶涌的輿情，網(wǎng)易很快便向日本手游玩家發(fā)布了致歉聲明，并緊急修改了有關(guān)玩家隱私的合約條款。

遺憾的是，網(wǎng)易此舉無法挽回《陰陽師》在日本手游市場上的頹勢。

除了隱私問題上的出師不利，一個更關(guān)鍵的問題在于：日本手游玩家對陰陽師題材普遍不感興趣。

雖然陰陽師文化根植于日本本土，是日本傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在對其不甚了解的外國人看來也十分神秘且具有吸引力，但對大多數(shù)日本人來說，他們對陰陽師的了解與觀感，就好比我們每年都能在大熒幕上看到的西游或封神IP。

真的看膩了。

加上以網(wǎng)易為代表的，中國游戲廠商固有的“重宣發(fā)、輕運(yùn)營”頑疾，以及網(wǎng)易游戲一以貫之的“爆肝”屬性，都讓遠(yuǎn)道而來的《陰陽師》水土不服，最終泯然眾人矣。而網(wǎng)易試圖借助《陰陽師》攻入日本手游市場的打算也落了空。

正所謂“東方不亮西方亮”，就在網(wǎng)易首戰(zhàn)不利的同一年（2017年）年底，隨著自家一款名為《荒野行動》的射擊類手游的問世，網(wǎng)易在日本手游市場上取得了意料之外的成功。

這一年的騰訊，也通過投資韓國藍(lán)洞工作室，拿下了《PUBG》（《絕地求生》，端游）在中國的獨(dú)家代理權(quán)，并在第二年與藍(lán)洞合作推出了手游版本——《PUBG Mobile》（《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》），與網(wǎng)易的《荒野行動》在未來產(chǎn)生了一系列廝殺。

三

為什么是《荒野行動》？

從結(jié)果來看，《荒野行動》在日本手游市場上的成功毋庸置疑。

僅在《荒野行動》登陸日本的2017年，其就拿下了日本App Store與Google Play免費(fèi)榜榜首的位置，并在很長一段時(shí)間內(nèi)保持著優(yōu)勢地位。Sensor Tower的數(shù)據(jù)也顯示，到2018年時(shí)，《荒野行動》的全球總收入高達(dá)35.6億元，其中有80%來自日本手游市場。

這種現(xiàn)象一直持續(xù)到今天。

比如在去年，《荒野行動》在日本的凈流水仍維持在3.05億美元的高位水平，在網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)的凈流水占比（12.77%）也穩(wěn)居第二，僅次于《夢幻西游》（24.29%）。

到今年上半年，《荒野行動》在中國出海日本手游收入榜中位列第二（《PUBG Mobile》位列第十五），就算在日本熱門手游收入榜中也位列第九，力壓一眾日本本土手游，展現(xiàn)出旺盛的生命力。

如果說在此刻的日本手游市場上，有哪個中國游戲廠商的風(fēng)頭能蓋過網(wǎng)易？

除了今年5月憑借《Apex英雄手游》在日本引發(fā)極大熱度的騰訊，就只有在2020年憑借《原神》異軍突起，在上述收入榜中分別位列第一、第六的米哈游。

不過，坐擁4.5億美元流水的網(wǎng)易仍穩(wěn)壓3.32億美元的米哈游一頭。至于騰訊，也為日本手游市場的增添了不少變數(shù)。

只是回顧過去，除了錯過《原神》，騰訊的另一大憾事恐怕就是沒有搶在網(wǎng)易之前推出《荒野行動》的競品《PUBG Mobile》，并將其投放到日本手游市場，以致于一步慢、步步慢，最終形成了今日在日本的被動局面。

從今天的角度看，更早登陸日本的《荒野行動》無疑抓住了第一波“吃雞紅利”。但從當(dāng)時(shí)的角度看，所謂的“吃雞紅利”更像是一個偽概念，網(wǎng)易發(fā)力射擊類賽道的行為也冒著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。

為什么這么說？

這與日本游戲市場給外界留下的“刻板印象”有關(guān)。

事實(shí)上，除了任天堂在2015年推出的《噴射戰(zhàn)士》，直到今天，我們都很難看到有哪個日本本土游戲廠商在開發(fā)射擊類游戲。這就將外界引向了一個認(rèn)知誤區(qū)：雖然射擊類游戲在全球范圍內(nèi)大受歡迎，屬于主流游戲類型，但日本玩家對此貌似不感興趣。

不過，經(jīng)過長期的調(diào)研，知名游戲數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Game Refinery發(fā)現(xiàn)，“雖然從數(shù)量上，日區(qū)射擊游戲比起中國、美國來少得多；但是戰(zhàn)術(shù)競技類游戲是三個地區(qū)當(dāng)中最受歡迎的射擊游戲子類目。”換言之，與日本本土游戲廠商的普遍冷淡不同，日本玩家對射擊類游戲有著更多的熱情。

之所以會出現(xiàn)如此擰巴的局面，有業(yè)內(nèi)人士分析，這與日本人對槍支的復(fù)雜態(tài)度有關(guān)。一方面，日本允許國民通過合法途徑持有槍支；另一方面，日本對槍支管控的嚴(yán)格程度在全球也排得上號，國民想要獲得持槍資格十分困難。加上二戰(zhàn)之后日本民間高漲的反戰(zhàn)情緒，玩家在現(xiàn)實(shí)生活中的“壓抑”就遷移到游戲上，形成了與廠商一熱一冷的獨(dú)特現(xiàn)象。

只是在不明就里的外界眼中，廠商的行為往往被等同于玩家的態(tài)度。而網(wǎng)易在《陰陽師》折戟后攜《荒野行動》入局日本的行為，也不被當(dāng)時(shí)的外界看好。直到《荒野行動》爆火，才讓外界真正意識到在日本開發(fā)射擊類游戲大有可為。

為了打響《荒野行動》的知名度，已經(jīng)通過《陰陽師》跑通出海流程的網(wǎng)易駕輕就熟，同樣從線上與線下兩方面入手：

先看線上：網(wǎng)易在YouTube，以及推特這兩個平臺上投放了大量廣告，并邀請意見領(lǐng)袖和核心用戶在平臺上密集發(fā)聲，只為快速吸引玩家的目光，約有50.2%的玩家由此入坑《荒野行動》。

同時(shí)深度瞄定日本最大的社交平臺Line，通過上線“荒野豆腐君”“荒野馬頭男”等有趣表情包的形式持續(xù)造梗，玩家也可以通過Line上的賬號直接登陸游戲，進(jìn)一步擴(kuò)散了《荒野行動》的影響力。此外，游戲直播也是網(wǎng)易較為依仗的手段，大約有31.73%的玩家由此入坑《荒野行動》；

再看線下：車站等人流密集地依舊是網(wǎng)易線下宣傳的重點(diǎn)。此外，網(wǎng)易與日本網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅品牌、日本知名動漫大搞聯(lián)動，都讓《荒野行動》的本土化工作卓有成效。

等線上宣傳進(jìn)入乏力期，網(wǎng)易進(jìn)一步加大線下宣傳的力度，無論是舉辦“荒野行動主播大亂斗”線下活動，還是受邀參加YouTube FanFest粉絲線下見面會等，通過此起彼伏的宣傳攻勢，《荒野行動》在玩家心中建立起牢固的品牌認(rèn)知，并極大地增強(qiáng)了玩家的游戲粘性。

隨著網(wǎng)易線上、線下的雙管齊下，以及《陰陽師》的前車之鑒，《荒野行動》在推出之初一切順利。憑借對日本射擊類手游的空白填補(bǔ)，《荒野行動》很快便火爆日本手游市場。疊加網(wǎng)易對玩家意見的及時(shí)響應(yīng)，以及在游戲運(yùn)營方面的持續(xù)改進(jìn)，《荒野行動》至今仍深受日本玩家喜愛。

以致于一些日本媒體將《荒野行動》的走俏調(diào)侃為“文化入侵”，更有“《荒野行動》是中國為了降低日本學(xué)生的成績而做出來的兵器”的說法。

看來，“電子鴉片”之類的說辭也不是中國特產(chǎn)。

總而言之，《荒野行動》火了，網(wǎng)易也借此在日本手游市場上真正站穩(wěn)腳跟。這就為之后出海日本的中國游戲廠商打開了新的思路，最典型的代表就是騰訊和它的《PUBG Mobile》。

四

后來者居上

2018年5月，《PUBG Mobile》登陸日本，比《荒野行動》晚了近半年。

不過，這也不能怪騰訊遲鈍，只能說網(wǎng)易的反應(yīng)實(shí)在太快了。早在《荒野行動》上線的半年多以前（2017年3月），隨著《PUBG》（端游）在海外的上線與走俏，丁磊敏銳地意識到“吃雞”背后的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展空間，于是讓屬下多“注意注意這個游戲”。

經(jīng)過數(shù)月的調(diào)研與評估，網(wǎng)易決定于同年9月上馬《荒野行動》。僅用了兩個月的時(shí)間，項(xiàng)目組就“肝”出了《荒野行動》，并趕在2017年結(jié)束前將其投向海外。

網(wǎng)易的凌厲操作讓騰訊倍感壓力。明明是自己先來的（騰訊此前已經(jīng)拿下了《PUBG》在中國的獨(dú)家代理權(quán)，并計(jì)劃將其改編為手游，也就是之后的《PUBG Mobile》），怎么就讓網(wǎng)易搶了先？

不甘示弱的騰訊隨即加快《PUBG》的手游開發(fā)進(jìn)度，與網(wǎng)易展開了激烈的人才爭奪戰(zhàn)。據(jù)網(wǎng)易的工作人員回憶，“經(jīng)常是我們面試完一個人，覺得也就那樣，過幾天再打電話過去，發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)入職了騰訊。”

而開足馬力的騰訊，終于在次年2月推出了面向海內(nèi)外的《PUBG Mobile》（《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》），以及專門面向國內(nèi)的《絕地求生：全民出擊》。

與趕工上線、BUG叢生的《荒野行動》不同，更晚入局的騰訊明顯在游戲性與玩家反饋上做足了功夫，加上有《PUBG》官方（藍(lán)洞）的正版授權(quán)，這就讓騰訊如虎添翼，在與網(wǎng)易的玩家爭奪戰(zhàn)中大獲全勝，“騰訊的兩款手游一出，《荒野行動》DAU出現(xiàn)了斷崖式的下滑。”

眼看在國內(nèi)前途無望，網(wǎng)易索性將《荒野行動》的發(fā)展重心移到日本。但騰訊又怎么會放過痛打落水狗的機(jī)會？

就在《PUBG Mobile》登陸日本的前一個月，網(wǎng)易被藍(lán)洞告上法庭。

雖然此事乍看之下是網(wǎng)易與藍(lán)洞的爭端，但早就與藍(lán)洞結(jié)成利益共同體的騰訊，依舊被外界揪到臺前。更有媒體在網(wǎng)易號上發(fā)文，表示這“其實(shí)就是騰訊對網(wǎng)易的商業(yè)打壓，背后推手是誰網(wǎng)友都心知肚明。如果起訴成功，從此騰訊獨(dú)當(dāng)一面，其利益可想而知。”

外界會有這樣的想法并不奇怪，畢竟這不是騰訊第一次“借刀殺人”。

就在藍(lán)洞向網(wǎng)易發(fā)難的前一年（2017年），為了對付在東南亞手游市場上風(fēng)頭正盛的《無盡對決》（《Mobile Legends: Bang Bang》），拳頭公司（于2015年被騰訊完全收購）以《無盡對決》抄襲自家的《英雄聯(lián)盟》為由，將《無盡對決》的開發(fā)商沐瞳告上法庭。

還是熟悉的配方，熟悉的味道。

我們有理由相信，在藍(lán)洞起訴網(wǎng)易的背后，實(shí)質(zhì)上還是騰訊與網(wǎng)易的對抗。

藍(lán)洞這次起訴網(wǎng)易旗下的《荒野行動》與《終結(jié)者2：審判日》抄襲自家的《PUBG》，涉嫌版權(quán)侵犯、不公平競爭與侵犯商業(yè)外觀，聲稱自己有權(quán)要求網(wǎng)易下架這兩個游戲，并停止對類似游戲的開發(fā)。

網(wǎng)易當(dāng)然對此十分不滿，并表示要正式維權(quán)，藍(lán)洞試圖壟斷戰(zhàn)術(shù)競技游戲的行為才是真正的不正當(dāng)競爭。

案件最終的結(jié)果是兩者達(dá)成和解，《荒野行動》與《PUBG Mobile》從此井水不犯河水。

正應(yīng)了那句俚語，“小孩才分對錯，大人只看利弊。”鬧了半天，小丑竟是我自己。

五

意外的結(jié)局

不過，彼時(shí)的騰訊無法想到，網(wǎng)易竟會在日本手游市場上正面擊敗自己。

從大起到大落，也不過數(shù)月而已。

與《荒野行動》在國內(nèi)的一觸即潰不同，攜《PUBG Mobile》強(qiáng)勢登陸日本的騰訊開局十分順利。作為根正苗紅的“吃雞”手游，《PUBG Mobile》起初一度力壓《荒野行動》，在日本手游市場上引發(fā)了極大熱議。

電影《戀如雨止》的主題曲作者就曾吐槽，在PUBG手游上碰到了幾個小學(xué)生，大家一邊聊天一邊打游戲。等到退出時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己玩了10個小時(shí)，腦袋暈暈的。

可惜好景不長，不同于在國內(nèi)手游市場上的高歌猛進(jìn)，《PUBG Mobile》進(jìn)入日本后很快陷入頹勢，最終被《荒野行動》反超并穩(wěn)穩(wěn)壓制。

背后的原因其實(shí)很簡單。由于《荒野行動》與《PUBG Mobile》在游戲內(nèi)容與玩法上高度相似，加上前者更早進(jìn)入日本手游市場后占據(jù)的先手優(yōu)勢，都讓游戲忠誠度普遍較高的日本手游玩家更青睞自己熟悉的《荒野行動》。

雖然《PUBG Mobile》在游戲性、畫面質(zhì)量等方面要勝于《荒野行動》，但對日本手游玩家來說，這種差距還沒有到不可接受的地步。而網(wǎng)易明顯更“懂人心”的日本運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，比如逢年過節(jié)發(fā)福利、有事沒事送祝福等，都很好地彌補(bǔ)了游戲的不足，也讓初來乍到的騰訊難以望其項(xiàng)背。

不過，因?yàn)椤痘囊靶袆印返挠螒騽?chuàng)意明顯“借鑒”了藍(lán)洞的《PUBG》。這就讓不少意識到《荒野行動》才是“盜版”的日本手游玩家大呼上當(dāng)，進(jìn)而投向《PUBG Mobile》的懷抱。

在一群“正版?zhèn)b”的組團(tuán)差評下，僅僅兩天時(shí)間，《荒野行動》在日本App Store上的評分就從4+跌至3+。一些《荒野行動》的忠實(shí)玩家也受到波及，“游戲玩得好好的，突然就被人罵了”“你們憑什么罵《荒野行動》??？”

玩游戲，最重要的就是開心。現(xiàn)在《PUBG Mobile》的玩家主動引戰(zhàn)，不讓《荒野行動》的玩家開心，那后者也絕不會讓前者好過。

通過“深入”體驗(yàn)對家產(chǎn)品，《荒野行動》的玩家很快發(fā)現(xiàn)了《PUBG Mobile》玩家的一大“特點(diǎn)”：菜。

“我靠著《荒野行動》鍛煉出來的瞄準(zhǔn)功力，在《PUBG Mobile》吃雞了呢。就因?yàn)榫氝^瞄準(zhǔn)，拿了15殺呢！《PUBG Mobile》真簡單?。?rdquo;

“第一次玩《PUBG Mobile》就吃雞了，都是一群雜魚啊，笑。還是《荒野行動》大神多！”

對于《荒野行動》玩家的嘲諷，《PUBG Mobile》的玩家不甘示弱，

“殺個電腦贏了還這么開心，哈哈哈笑死我了”

“要說哪個游戲的的玩家最菜？當(dāng)然是荒野民（《荒野行動》玩家在日本的稱呼）啦。”

而兩方人馬爭論的核心：菜，其實(shí)反映了《荒野行動》與《PUBG Mobile》等國產(chǎn)射擊類手游一貫的通?。?strong>機(jī)器人問題。

為了保證玩家在游戲初期能有良好的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也是為了滿足玩家快速開啟新一局游戲的匹配需求，機(jī)器人玩家的加入本無可非議。只是機(jī)器人玩家的存在，終究會影響玩家的游戲體驗(yàn)，因此游戲方往往會限制游戲內(nèi)的機(jī)器人數(shù)量。

不巧的是，騰訊在這方面做得一向比較差（此前網(wǎng)易在國內(nèi)做得也不怎么樣），這才被《荒野行動》的玩家抓住把柄，成為嘲諷《PUBG Mobile》玩家實(shí)力的依仗。

就在以上兩方人馬激情互懟時(shí)，一群看熱鬧不嫌事大的主兒也加入其中。隨著后者的混淆視聽、到處拱火，事情變得更加復(fù)雜。

“這說的都是什么鬼？能說出《PUBG Mobile》的人才應(yīng)該感到羞恥吧。”

“《PUBG Mobile》是什么東西？不就是《荒野行動》的垃圾山寨嘛?。?！大家注意！不要被騙了！《荒野行動》是最棒的?。?！”

可以說，彼時(shí)的日本手游市場（射擊領(lǐng)域）亂成了一鍋粥。許久之后，這場火藥味十足的論戰(zhàn)才隨著時(shí)間的遞進(jìn)逐漸平息，成為圈外人茶余飯后的笑談。

其實(shí)按照國人的思路，網(wǎng)易與騰訊這次“交鋒”的落腳點(diǎn)應(yīng)該放在“抄襲”上。不過，對大多數(shù)日本手游玩家來說，抄襲的問題理應(yīng)由抄襲方與被抄襲方處理，自己作為吃瓜群眾沒必要淌這趟渾水，游戲本身就夠自己忙活了。

正是在這種心態(tài)的影響下，騰訊過去高舉的“輿論大棒”被消解于無形，被網(wǎng)易反超并壓制也就成了時(shí)間問題。

六

新的沖擊！新的未來？

不過，《PUBG Mobile》在日本的落寞，并沒有阻擋騰訊沖擊日本手游市場的決心。

也許是為了暫避網(wǎng)易在射擊領(lǐng)域的鋒芒，騰訊在去年向日本手游市場投放了自己的二次元手游（自研）——《白夜極光》，明顯是在對標(biāo)米哈游的《原神》。

騰訊互娛GPP海外發(fā)行制作人陸群偉曾向外界透露，

“在《白夜極光》上線初期，我們就明確了把日本作為內(nèi)容核心的根據(jù)地，以日本為內(nèi)容輻射的核心區(qū)域，通過日本這個區(qū)域去輻射到全球其他的海外發(fā)行區(qū)域。”

而這款被騰訊投入大量資源，并“直接超車到日本測試”的手游，并沒有為騰訊取得想象中的亮眼成績。除了游戲內(nèi)容“借鑒”并“融合”了《明日方舟》與《波克隆迷宮》，讓游戲整體看起來像是令玩家反感的“縫合怪”，蹩腳的日文翻譯也飽受玩家詬病。比如“白夜極光”的翻譯過于拗口，日本玩家往往戲稱其為“白夜那什么”。

遠(yuǎn)低于預(yù)期的市場反應(yīng)，讓《白夜極光》的衰頹比起《PUBG Mobile》來有過之無不及。

既然二次元的飯不容易吃，那就回到稍有積淀的射擊領(lǐng)域，與網(wǎng)易再碰一碰罷。

作為日本手游市場上規(guī)模排行第五的領(lǐng)域，射擊類在日本仍有不小的發(fā)掘潛力，《荒野行動》的長盛不衰就印證了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在，攔在騰訊身前的也只有網(wǎng)易。

由此產(chǎn)生一個顯而易見的結(jié)論：在當(dāng)前的日本手游市場（射擊領(lǐng)域）上，斗爭的主體始終是網(wǎng)易與騰訊這兩家中國游戲廠商。

為了擺脫《荒野行動》的壓制，騰訊依托《Apex英雄》在海外的超高人氣，與EA合作推出了射擊類手游——《Apex英雄手游》，并于今年5月投放到包括日本在內(nèi)的全球市場。

騰訊是一家非常擅長“借勢”的企業(yè)。

以日本游戲市場為例。雖然業(yè)內(nèi)對《Apex英雄》在日本爆火的原因莫衷一是，但《Apex英雄》就是火了，而且火得一塌糊涂。根據(jù)日本調(diào)查機(jī)構(gòu)Giken Access的數(shù)據(jù)，在過去兩年的YouTube直播日語區(qū)里，《Apex英雄》的直播總播放量穩(wěn)居第一。

除此之外，《Apex英雄》在日本電競賽事上也十分搶眼，領(lǐng)一時(shí)之風(fēng)潮。其影響甚至擴(kuò)散到日本的ACG產(chǎn)業(yè)，很多動漫作品中都出現(xiàn)了《Apex英雄》的元素。

伴隨著這種狂熱氣氛，一直想打個翻身仗的騰訊自然按捺不住心中的悸動，這才有了現(xiàn)如今的《Apex英雄手游》。

自推出以來，《Apex英雄手游》便備受日本玩家的關(guān)注，并憑借130多萬次的下載量，在今年上半年日本熱門手游下載量增長榜上雄踞第一，令人驚羨。截至今年7月，《Apex英雄手游》在日本的累計(jì)收入已經(jīng)超過740萬美元。雖然遠(yuǎn)無法與《荒野行動》相比，但也是繼《PUBG Mobile》之后，騰訊目前唯一有希望將《荒野行動》挑落馬下的競品。

俗話說“拳怕少壯，棍怕老郎”，在競爭雙方身份逐漸明朗、競爭也日趨激烈的日本手游市場上，是“老郎”網(wǎng)易更勝一籌，還是“少壯”騰訊后來居上？我們不得而知。

可以肯定的是，隨著出海成為中國游戲界的共識，網(wǎng)易與騰訊這對老冤家在游戲領(lǐng)域內(nèi)的對抗會更加激烈，主戰(zhàn)場也將由國內(nèi)轉(zhuǎn)至國外，尤其是網(wǎng)易經(jīng)營許久的日本手游市場。

與騰訊出海時(shí)選擇全面出擊不同，網(wǎng)易在出海之初就瞄定日本，并以日本手游玩家最喜愛的二次元為突破口，試圖用《陰陽師》打開局面。

結(jié)果我們都知道了，雖然《陰陽師》幫網(wǎng)易跑通了出海流程，但其在日本的慘淡收場也讓網(wǎng)易意識到轉(zhuǎn)向的必要性，進(jìn)而將目光聚焦在當(dāng)時(shí)仍是空白的射擊領(lǐng)域，最終憑借《荒野行動》賺得盆滿缽滿。

說起《荒野行動》在日本的成功，就突出了一個字：快。疊加日本獨(dú)特的玩家屬性與網(wǎng)易出色的本土化工作，《荒野行動》的先手優(yōu)勢被發(fā)揮得淋漓盡致。等騰訊攜《PUBG Mobile》登陸日本，想要再一次擊潰網(wǎng)易時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這一切只是自己的一廂情愿。

期間，騰訊也曾嘗試從二次元入手，試圖用《白夜極光》復(fù)刻《原神》的奇跡，但更加慘淡的結(jié)局讓騰訊意識到網(wǎng)易當(dāng)初轉(zhuǎn)向的正確性。于是乎，在見識到《Apex英雄》在日本的火爆后，騰訊再一次切入射擊賽道，試圖用《Apex英雄手游》與網(wǎng)易再決雌雄……

這不禁讓人想起古希臘哲學(xué)家赫拉克利特關(guān)于“競爭”的論述，“競爭是一切事物的源流與主宰”。

網(wǎng)易與騰訊在未來還會碰撞出怎樣的火花？二者又是否能以此為契機(jī)開發(fā)出更多精品游戲？我們不妨靜觀以待。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：商隱社(ID：shangyinshecj)，作者：散人