這些城市,商場(chǎng)越開越多
(圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng))
作者|曾思怡 來(lái)源|讀城記工作室(ID:DUCHENGJIPLUS)
城市購(gòu)物中心也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分
城市購(gòu)物中心發(fā)展數(shù)量和活躍度可作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮的直觀體現(xiàn)。
近期,贏商網(wǎng)發(fā)布的《2023年全國(guó)擬開業(yè)購(gòu)物中心清單》顯示,今年全國(guó)擬開業(yè)購(gòu)物中心588個(gè),體量約5201萬(wàn)平方米。
其中,上海擬開業(yè)23個(gè),數(shù)量居國(guó)內(nèi)榜首,擬開業(yè)數(shù)量超20個(gè)的還有北京、廣州、武漢三個(gè)城市。
曾在過(guò)去兩年上演購(gòu)物中心開業(yè)熱潮的重慶則是慢下腳步,今年擬開業(yè)數(shù)量為13個(gè)。
△ 時(shí)代周報(bào)記者曾思怡整理 數(shù)據(jù)來(lái)源:贏商網(wǎng)
“購(gòu)物中心數(shù)量、增量和活躍度取決于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。
一方面,城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),則當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體消費(fèi)實(shí)力越強(qiáng),城市的數(shù)量和增量、活躍度都會(huì)越好。與此同時(shí),城市購(gòu)物中心本身也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分,能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
根據(jù)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》,建設(shè)新型消費(fèi)商圈被列為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重點(diǎn)任務(wù)。為此,在一定程度上,購(gòu)物中心的數(shù)量和增量,成為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)度的標(biāo)尺。
2021年7月19日,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市,率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。全國(guó)多城也已摩拳擦掌競(jìng)爭(zhēng)新一批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單,時(shí)代周報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn),當(dāng)前已有10多個(gè)城市發(fā)布并落實(shí)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)政策。
不妨從購(gòu)物中心建設(shè)角度,觀察城市消費(fèi)力和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐,誰(shuí)跑得最快、最穩(wěn)?
一
一線穩(wěn)居前列,新一線增量顯著
“經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越需要大型的購(gòu)物中心。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后,消費(fèi)者的需求從過(guò)去的柴米油鹽醬醋茶轉(zhuǎn)向差異化、多樣化、特色化,這是周邊小店無(wú)法完成的。”
商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示,城市購(gòu)物中心發(fā)展數(shù)量和活躍度可作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮的直觀體現(xiàn)。
作為全國(guó)首批開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的一線城市,上海、北京、廣州的表現(xiàn)并不令人意外。連續(xù)多年,不論購(gòu)物中心存量、增量還是銷售額,上海、北京、廣州的綜合排名都在眾多城市中強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先。
從存量上看,作為全國(guó)唯二的“四萬(wàn)億”城市,截至2022年底,上海購(gòu)物中心數(shù)量接近700家,位列全國(guó)第一;北京接近470家,位列第二。
據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年全國(guó)有52家購(gòu)物中心銷售額超過(guò)30億元。這52家中,北上廣深占了26家,恰為50%。換言之,4個(gè)一線城市營(yíng)業(yè)額超30億的購(gòu)物中心總量占據(jù)了全國(guó)半壁江山。
新一線城市同樣奮起直追,武漢、杭州、成都、西安等地2023年擬開業(yè)購(gòu)物中心數(shù)量進(jìn)入全國(guó)七強(qiáng)。其中,成都近幾年排名跨幅最大,過(guò)去擬開業(yè)購(gòu)物中心數(shù)量未進(jìn)國(guó)內(nèi)排名前十,今年已然和杭州、西安等地并列第四。
值得一提的是,成都購(gòu)物中心數(shù)量不僅穩(wěn)健攀升,商圈創(chuàng)新和首店引進(jìn)同樣在諸多城市中表現(xiàn)突出。
成都零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018年至2022年底,成都共計(jì)吸引各類首店2380多家,其中包含多家全球首店、中國(guó)首店、西南首店,成為僅次于上海、北京的首店經(jīng)濟(jì)第三城。
二
10余城布局國(guó)際消費(fèi)中心城市
早在2018年初,杭州就發(fā)文提出加強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)力促國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),2021年初發(fā)布建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃,因地制宜壯大數(shù)字消費(fèi),并就“夜生活沙漠”面向社會(huì)各界征集意見,致力打造“不夜天堂、璀璨杭州”。
武漢、成都、西安也紛紛于其后發(fā)布國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)計(jì)劃,都將建設(shè)和改進(jìn)城市購(gòu)物中心視作重點(diǎn)舉措之一。
值得注意的是,在今年初人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“城市形象”系列研究報(bào)告中,深圳、成都、蘇州、南京、武漢和杭州被定義為“國(guó)際消費(fèi)中心潛力城市”。
其中杭州、成都、武漢分別被評(píng)為“數(shù)字消費(fèi)新潮流”引領(lǐng)之城、消費(fèi)休閑“吸引力”之城、“消費(fèi)新勢(shì)力擴(kuò)容崛起”之城。
同樣被評(píng)為“國(guó)際消費(fèi)中心潛力城市”的蘇州并未進(jìn)入購(gòu)物中心存量和增量前列,但在2021年100個(gè)城市消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)中拔得頭籌,第二名是杭州。
排名和榜單之外,也不乏一批向著國(guó)際消費(fèi)中心城市默默發(fā)力的城市。
時(shí)代周報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn),濟(jì)南、大連、青島、寧波等地也于早前發(fā)布和執(zhí)行國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)方案。
將數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋硪粋€(gè)明顯的變化,是作為首批培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市之一的重慶不再狂飆。
過(guò)去兩年,重慶購(gòu)物中心增量一度居于國(guó)內(nèi)前列。2021年重慶擬開業(yè)購(gòu)物中心69個(gè)居于全國(guó)之首,2022年擬開業(yè)27個(gè),位列第二,今年擬開業(yè)13個(gè),增量明顯放緩。
白明分析,當(dāng)城市購(gòu)物中心數(shù)量趨于飽和時(shí),增量也會(huì)隨之放緩。
這也是全國(guó)購(gòu)物中心建設(shè)的縮影。過(guò)去十幾年,國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心從大規(guī)模建設(shè)到趨于冷靜再到變革創(chuàng)新,如今整體呈現(xiàn)出增速放緩、尋求創(chuàng)新升級(jí)。
三
購(gòu)物中心整體趨于飽和
根據(jù)《中國(guó)購(gòu)物中心對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力報(bào)告(2021)》,截至2021年底,全國(guó)購(gòu)物中心已達(dá)到6300座,當(dāng)年?duì)I業(yè)總額占同期全國(guó)社會(huì)商品零售總額10.7%,有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)、吸引首店,是滿足消費(fèi)、穩(wěn)定市場(chǎng)、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“穩(wěn)壓器”。
然而,購(gòu)物中心并非越多越好。
“當(dāng)前,部分城市購(gòu)物中心實(shí)際上已經(jīng)飽和甚至過(guò)剩,而且數(shù)量還在不斷增長(zhǎng),這和此前的房地產(chǎn)熱潮有很大關(guān)系。”
盤和林表示,在多地購(gòu)物中心數(shù)量飽和甚至過(guò)剩的情況下,相當(dāng)一部分城市,甚至北上廣深等地的購(gòu)物中心盈利情況大打折扣,而且頭部效應(yīng)非常明顯。
“大概20%購(gòu)物中心賺走了60%~70%的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn),全國(guó)購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)整體下行,有些甚至已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了。”
線上分流也是購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)下行的原因。早在疫情以前,電商發(fā)展就已經(jīng)搶占了包括購(gòu)物中心在內(nèi)的傳統(tǒng)零售行業(yè)客流,購(gòu)物中心空置現(xiàn)象并不罕見,不過(guò)并不意味著其沒(méi)有翻身的空間。
盤和林提出,在居民物質(zhì)生活條件發(fā)生翻天覆地變化的今天,人們開始更多地關(guān)注品質(zhì)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)以及精神消費(fèi),新體驗(yàn)業(yè)態(tài)便是最好的嘗試。
當(dāng)消費(fèi)從簡(jiǎn)單的買買買轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)生活品質(zhì)的追求時(shí),以家庭親子小型游樂(lè)場(chǎng)、朋友情侶主題餐廳為中心的體驗(yàn)式購(gòu)物中心自然更受消費(fèi)者青睞。
也可能呈現(xiàn)出像歐美國(guó)家的趨勢(shì),中心地位的租金高昂,購(gòu)物中心開始郊區(qū)化,就是大型購(gòu)物的中心的話,剩下一些有特色的、跟社區(qū)居民息息相關(guān)的留在城區(qū)。
盤和林表示,全國(guó)購(gòu)物中心接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),在不同類型城市的存量和增量方面,將和當(dāng)前一樣,大致呈現(xiàn)從一線、新一線、二線、三四線城市遞減的規(guī)律;整體數(shù)量大幅度增長(zhǎng)的可能性不大,但業(yè)態(tài)會(huì)迎來(lái)調(diào)整和創(chuàng)新。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):讀城記工作室(ID:DUCHENGJIPLUS),作者:曾思怡
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國(guó)各行業(yè)市場(chǎng)分析、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。掃一掃立即關(guān)注。