跨越美妝行業(yè)低谷，資本卻在寒冬看到火花

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|綿綿 來(lái)源|魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)

本文要點(diǎn)

1. 男顏經(jīng)濟(jì)興起，男性消費(fèi)者也尋求更專業(yè)的美妝產(chǎn)品，基于消費(fèi)人群特點(diǎn)，“傻瓜式”美妝產(chǎn)品更貼合目前消費(fèi)者的使用習(xí)慣，在男性也逐漸注重“精致生活”的趨勢(shì)下，男性美妝產(chǎn)品需求仍有更大的潛力空間。

2. 成分逐漸成為各個(gè)品牌突圍的利器，新銳品牌主打單一成分及品類從而快速建立起“成分=品牌=品類”的用戶心智及品牌認(rèn)知。

3. 底妝賽道雖技術(shù)門檻較高，但對(duì)于品牌口碑沉淀有諸多益處，從而打造更為穩(wěn)固的基本盤，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)對(duì)海外品牌的主導(dǎo)地位有一定影響。

4. “純凈美妝”是成分黨的一次升級(jí)，緩解了消費(fèi)者的“成分焦慮”，但行業(yè)規(guī)范的缺失成為其唱衰的誘因。在市場(chǎng)不斷規(guī)范的前提下，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)“純凈美妝”接受度更高、更為信賴。

01

2022行業(yè)寒冬，資本仍對(duì)美妝抱有信心

回望2022年，疫情的影響讓美妝行業(yè)整體告別高增長(zhǎng)，2023的春意能否暖化美妝寒冬市場(chǎng)？2022年美妝市場(chǎng)有哪些品牌在寒冬中逆勢(shì)上揚(yáng)？資本的嗅覺(jué)捕捉到了美妝行業(yè)哪些新機(jī)會(huì)？為解答這些疑問(wèn)，魔鏡與你一起回顧2022年美妝市場(chǎng)，挖掘黑馬品牌來(lái)挖掘市場(chǎng)新興機(jī)會(huì)點(diǎn)，展望2023。

從行業(yè)整體來(lái)看，2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)美妝市場(chǎng)銷售額為2784.3億元，同比下降14.1%，銷量25.65億件，同比下降23.3%。銷售情況雖略顯低迷，但在店鋪數(shù)量和產(chǎn)品均價(jià)方面均出現(xiàn)了小幅上漲趨勢(shì)，2022年店鋪數(shù)為43.82萬(wàn)個(gè)，均價(jià)為109元。疫情對(duì)美妝市場(chǎng)的銷售情況的確有一定影響，均價(jià)和品牌數(shù)的小幅上升也意味著資本和品牌仍對(duì)彩妝市場(chǎng)仍有一定的信心。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，Top5品牌占比維持在7%左右，Top20品牌占比維持在20%左右。3月受婦女節(jié)節(jié)日影響，Top5品牌占比小幅上升為11.4%。在618、雙十一節(jié)日大促時(shí)增長(zhǎng)明顯，11月Top5品牌占比高達(dá)19.06%，Top20品牌占比為11.4%。

2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)美妝市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

從融資情況來(lái)看，相較于歷年，2022美妝個(gè)護(hù)行業(yè)融資交易情況出現(xiàn)了斷崖式下降，2022年共74條投資事件，同比下降57.71%、投資金額約為79.49億元，同比下降72.88%。在數(shù)量和金額上都出現(xiàn)了明顯下滑，但在這少數(shù)的融資事件中，魔鏡仍然在行業(yè)寒潮中挖掘到了一些潛力品牌。

歷年美妝個(gè)護(hù)行業(yè)融資交易情況

圖片來(lái)源：IT桔子

02

他經(jīng)濟(jì)興起，男性消費(fèi)者頗具潛力

— 藍(lán)系：從場(chǎng)景鎖定男性護(hù)膚第二步，抖音為品牌主陣地 —

愛(ài)美已不再是女性專屬，越來(lái)越多的“糙漢”也變成了“精致boy”。在“男顏經(jīng)濟(jì)”浪潮下，男性護(hù)膚市場(chǎng)也逐漸受到重視。藍(lán)系于2022年1月獲數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，是22年美妝行業(yè)融資事件中唯一一個(gè)男士護(hù)膚品牌。

藍(lán)系目前將抖音作為營(yíng)銷主陣地，主打站內(nèi)營(yíng)銷+成交，所以在不同平臺(tái)呈現(xiàn)截然不同的銷售趨勢(shì)，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為599.76萬(wàn)元，同比下降77.2%，而2022年抖音平臺(tái)藍(lán)系銷售額為1189.1萬(wàn)元，整體呈上升趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

以往，男性消費(fèi)者的護(hù)膚產(chǎn)品選擇權(quán)很大程度上依賴于女性伴侶及女性朋友，而為了吸引男性用戶的注意力，藍(lán)系在使用方便性和外觀設(shè)計(jì)上充分考慮了男性用戶的使用習(xí)慣和審美偏好。藍(lán)系小銀管潤(rùn)唇膏是品牌明星單品之一，包裝材質(zhì)和磁吸設(shè)計(jì)都加強(qiáng)了機(jī)械感，與男性消費(fèi)者的審美相符，啞光質(zhì)地較好地避免了嘴唇油潤(rùn)的尷尬。

對(duì)于男性消費(fèi)者而言，護(hù)膚品繁瑣的涂抹順序、復(fù)雜的功效和成分是養(yǎng)成護(hù)膚習(xí)慣的一大難題，針對(duì)這一痛點(diǎn)，藍(lán)系的大螺釘精華水從熬夜場(chǎng)景做切入，將產(chǎn)品功效與生活場(chǎng)景相融合，強(qiáng)化“熬夜水”、“拯救熬夜臉”的標(biāo)簽，幫助男性用戶快速理解產(chǎn)品功效。為幫助用戶養(yǎng)成護(hù)膚習(xí)慣，該產(chǎn)品一瓶多效，將水、乳、精華集成為一體，“10s護(hù)膚”的方便性也鼓勵(lì)了越來(lái)越多的男性消費(fèi)者邁出護(hù)膚第一步。產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上以螺絲釘為靈感，突出整體的機(jī)甲風(fēng)格，迎合男性用戶對(duì)游戲機(jī)甲風(fēng)格的喜愛(ài)。藍(lán)系也與口碑國(guó)漫《靈籠》推出聯(lián)名禮盒，靈籠的觀眾群體與藍(lán)系的目標(biāo)群體大致吻合，借助人群畫像重疊的品牌知名度，幫助藍(lán)系進(jìn)一步拉新拓客。

圖片來(lái)源：藍(lán)系旗艦店、抖音平臺(tái)@詹姆斯·鐵柱

魔鏡總結(jié)：男性護(hù)膚市場(chǎng)目前雖較為小眾，但蘊(yùn)含巨大潛力，品牌方需要進(jìn)一步加大男性護(hù)膚理念的教育，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)越來(lái)越多的男性消費(fèi)者向“精致boy”轉(zhuǎn)變，借助快速護(hù)膚、亮眼包裝等概念吸引消費(fèi)者，預(yù)計(jì)隨著人群體量的不斷壯大，產(chǎn)品也會(huì)逐步向高端化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

— 言執(zhí)：男性也玩妝，快速上妝貼合消費(fèi)者需求 —

顏值內(nèi)卷，最終也卷到了男性身上，男士美妝目前仍是一個(gè)新興市場(chǎng)，而男性消費(fèi)者具有支付能力強(qiáng)、對(duì)品牌忠誠(chéng)度高的特點(diǎn)，眾多品牌也根據(jù)此類人群的消費(fèi)特點(diǎn)迅速推出產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得資本的青睞。男性彩妝品牌言執(zhí)2022年5月獲數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，言執(zhí)品牌2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為60.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)49.4%。

男性彩妝需求不同于女性，普遍追求快速、遮蓋瑕疵、追求自然，主要以底妝遮瑕類產(chǎn)品為主。言執(zhí)男士修顏霜目前為品牌明星單品之一，產(chǎn)品主打高遮瑕度，啞光質(zhì)感更貼合男士素顏妝感的需求。

圖片來(lái)源：言執(zhí)旗艦店

男性彩妝市場(chǎng)的難點(diǎn)并不在于技術(shù)，而在于消費(fèi)者教育及推廣。對(duì)于女性消費(fèi)者而言，了解和學(xué)習(xí)專業(yè)的化妝技巧、研究不同形狀、材質(zhì)的化妝工具以及上妝手法是再正常不過(guò)的事情，而對(duì)于大多數(shù)男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，5-10分鐘已經(jīng)是他們?cè)敢饣ㄔ诨瘖y上的時(shí)間上限。言執(zhí)在產(chǎn)品宣傳上，主打“一秒遮瑕”、“一推一抹、均勻全臉”，規(guī)避太過(guò)冗長(zhǎng)復(fù)雜的決策流程和使用體驗(yàn)，貼合男性用戶的心理特點(diǎn)。

魔鏡總結(jié)：男性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)使得男性彩妝市場(chǎng)存在消費(fèi)者教育難推廣的問(wèn)題、從而對(duì)產(chǎn)品使用簡(jiǎn)易性和妝效提出了高要求。品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要考慮到消費(fèi)者“傻瓜式化妝”的需求，無(wú)需了解過(guò)多化妝知識(shí)，也能快速完成妝容。營(yíng)銷重心可以放在短視頻或者內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，借助男性美妝KOL的力量，向男性群體傳達(dá)“享受精致，感受自我愉悅的過(guò)程”的理念，進(jìn)行消費(fèi)者教育的同時(shí)提升品牌知名度。

03

成分、功效成為護(hù)膚品牌差異化的方式

— 山川：以成分、地域作為品牌標(biāo)簽，從嗅覺(jué)提升氛圍感體驗(yàn) —

在美妝市場(chǎng)上，越來(lái)越多的Z世代消費(fèi)者關(guān)注起護(hù)膚品的具體成分，逐漸掀起科學(xué)護(hù)膚的熱潮，越來(lái)越多的經(jīng)典國(guó)貨品牌以及新銳國(guó)貨品牌都專注于護(hù)膚品中的功效性成分，并以此作為核心賣點(diǎn)，例如始終聚焦于紅山茶花成分的品牌—林清軒，其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油也榮登天貓雙11“面部精華油熱賣榜第一”。品牌以單一成分及品類為主打，強(qiáng)調(diào)其成分的功效性，能夠更快速地建立起“成分=品牌=品類”的用戶心智。

新銳護(hù)膚品牌山川于2022年2月獲得數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資，該品牌以中國(guó)名山大川地珍稀植物作為核心成分，2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為39.94萬(wàn)元，產(chǎn)品均價(jià)約為250元。從品牌單品上我們不難看出山川品牌的“野心”，嗅覺(jué)與情緒往往存在著密不可分的聯(lián)系，在當(dāng)代人越來(lái)越注重情緒價(jià)值的前提下，山川品牌以地域成分為核心，借助悅?cè)瞬荼鞠銡?，將消費(fèi)者帶入到云南森林深處，達(dá)到膚感+心靈的雙重享受。

圖片來(lái)源：山川旗艦店

從社交平臺(tái)（抖音、微博、小紅書）來(lái)看，2022年山川品牌月度聲量均處于400以下，主要為品牌官方發(fā)文及部分KOC發(fā)文推廣，營(yíng)銷內(nèi)容上更側(cè)重于突出品牌理念和氛圍感。山川品牌目前主要品類為護(hù)手霜、身體乳，從品牌與品類的性別比例來(lái)看，山川品牌社交平臺(tái)用戶男性比例相對(duì)較高；從年齡分布來(lái)看，21-30是護(hù)手霜、身體乳品類的核心用戶年齡段，而山川品牌核心用戶更為年輕，集中于21-25年齡段之間。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

可以看出，山川品牌的目標(biāo)群體正是當(dāng)下注重情緒感受的年輕人，在部分垂類博主宣傳推文中也出現(xiàn)了“儀式不分性別”這樣的表達(dá)，注重儀式感和體驗(yàn)感的不僅是女性消費(fèi)者，男性群體也存在此類需求。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，山川更希望在消費(fèi)者心中建立起專業(yè)、珍稀并帶有地域特色的品牌形象，以珍稀成分為錨點(diǎn)，用成分背后的自然香氛豐富消費(fèi)者的膚感體驗(yàn)，在嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉?，仍有望進(jìn)一步俘獲消費(fèi)者的“芳心”。

魔鏡總結(jié)：嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)不斷走熱，折射出當(dāng)下消費(fèi)者不僅追求產(chǎn)品的品質(zhì)，也對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的附加價(jià)值提出了更高的要求。品牌方在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也可從拆箱體驗(yàn)感、品牌理念、品牌公益行動(dòng)、香氛氛圍感等多方面優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，建立起更豐滿、溫暖、有深度的品牌形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

— 黛斯藍(lán)：從單一成分入手，建立專業(yè)化品牌形象 —

不難發(fā)現(xiàn)，如今的年輕消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)會(huì)更注重產(chǎn)品成分、濃度、功效性及安全性，消費(fèi)者需求推動(dòng)了功效護(hù)膚市場(chǎng)的大熱，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、愈發(fā)同質(zhì)化的當(dāng)下，不斷有新銳品牌主打單一成分、功效而快速突圍。

抗衰老護(hù)膚品牌黛斯藍(lán)于2022年1月完成數(shù)百萬(wàn)元Pre-A輪融資，品牌主打魚子成分、抗衰功效系列產(chǎn)品，2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為1031.4萬(wàn)元，產(chǎn)品均價(jià)約為436.0元，定位于中高端。

2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)黛斯藍(lán)品牌銷售額及銷量走勢(shì)

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

鱘魚子醬面霜為品牌明星單品之一，2022年該單品銷售額為818.8萬(wàn)元，該產(chǎn)品主要針對(duì)改善下頜線松弛、蘋果肌下垂、法令紋加深等顯老問(wèn)題，顆粒式面霜的產(chǎn)品形態(tài)略顯獨(dú)特，能夠更好地保證有效成分的活性。黛斯藍(lán)品牌于2022年8月官宣速滑世界冠軍林雪為品牌代言人，代言人專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的形象與品牌精研抗衰問(wèn)題的形象相契合，更突出品牌專業(yè)的形象，但此舉對(duì)品牌知名度的帶動(dòng)作用并不明顯，在社交平臺(tái)上品牌相關(guān)推文仍較少，且現(xiàn)有多數(shù)推文為品牌官方發(fā)文。在產(chǎn)品不斷優(yōu)化的同時(shí)，黛斯藍(lán)也可以更多地注重社媒投放，增加品牌曝光率，使品牌核心成分及功效更為人知曉。

圖片來(lái)源：新浪微博@Daslan黛斯藍(lán)

魔鏡總結(jié)：功效護(hù)膚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，成分、功效成為了品牌差異化的利器，對(duì)于新興品牌而言，專注于單一成分賽道，能夠更快速地讓消費(fèi)者建立起品牌認(rèn)知。同時(shí)，社媒營(yíng)銷也是品牌不容忽視的一部分，品牌可以更注重社媒平臺(tái)與消費(fèi)者的互動(dòng)，例如消費(fèi)者共創(chuàng)產(chǎn)品、鼓勵(lì)ugc傳播等，逐步提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大消費(fèi)者群體。

04

國(guó)產(chǎn)底妝愈發(fā)擁擠，突圍中高端市場(chǎng)

— Funny Elves：底妝產(chǎn)品力強(qiáng)化基本盤，口碑沉淀助力品牌發(fā)展 —

2022年，彩妝市場(chǎng)受到了不小的沖擊，從天貓?zhí)詫毱脚_(tái)來(lái)看，2022年彩妝類目銷售額為699.2億元，同比下降23.1%，但其中粉底液/膏類目的增長(zhǎng)韌性也愈發(fā)凸顯，2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)類目銷售額為73.0億元，同比下滑18.7%。此外，近兩年資本對(duì)底妝品牌以及主打底妝品類的彩妝品牌較為看好，在外資品牌占據(jù)頭部市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌仍有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

方里Funny Elves品牌于2022年6月完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投。Funny Elves2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為1.9億元，整體呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)。Funny Elves的良好增長(zhǎng)也得益于抓住了彩妝消費(fèi)者痛點(diǎn)，由于底妝市場(chǎng)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)，但不同地域人種的膚色、膚質(zhì)以及地域氣候條件都存在差異，F(xiàn)unny Elves洞察到此點(diǎn)并推出適合亞洲人膚色和膚質(zhì)的底妝產(chǎn)品。根據(jù)Funny Elves發(fā)布的《亞洲膚質(zhì)白皮書》，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多地聚焦于易氧化、怕油膩、皮膚脆弱易敏感等問(wèn)題。

2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)Funny Elves方里品牌銷售額及銷量走勢(shì)

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

在日益追求精致的當(dāng)下，高級(jí)感妝容成為了潮流，優(yōu)質(zhì)底妝使得肌膚具有更細(xì)膩、通透的質(zhì)感，但又由于底妝妝效會(huì)受到消費(fèi)者膚質(zhì)、化妝水平、氣候條件等多因素影響，底妝產(chǎn)品往往眾口難調(diào)。

對(duì)于新銳品牌來(lái)說(shuō)，從底妝賽道入手更容易打造穩(wěn)固的基本盤。在消費(fèi)者心中，底妝產(chǎn)品在一定程度上也類似于護(hù)膚品，需要根據(jù)自身膚質(zhì)情況去挑選，決策周期相對(duì)較長(zhǎng)，但由于產(chǎn)品時(shí)尚屬性較弱，不會(huì)受流行大趨勢(shì)而迭代，與用戶的膚質(zhì)和膚色強(qiáng)相關(guān)，所以回購(gòu)率和忠誠(chéng)度也相對(duì)較高。此外，在消費(fèi)者心中，底妝產(chǎn)品研發(fā)難度較高，消費(fèi)者如果對(duì)品牌底妝產(chǎn)品較為認(rèn)可，一定程度上也認(rèn)可了品牌其他彩妝品類的研發(fā)能力。從而，新銳品牌從底妝賽道入手，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力擴(kuò)大用戶群體，依托前期消費(fèi)者粘性，進(jìn)而不斷拓寬彩妝品類。

魔鏡總結(jié)：底妝品類的性質(zhì)在一定程度上類似于護(hù)膚品，復(fù)購(gòu)率高，品牌方可選擇用明星大單品的打法，對(duì)品牌口碑也有較強(qiáng)的沉淀作用。參照一些海外大牌化妝品，其中也不乏一些憑借底妝大單品而在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的品牌。對(duì)于國(guó)產(chǎn)新銳品牌而言，底妝賽道是一條技術(shù)門檻高，但可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌之路。

— Dewy Lab淂意：純凈美妝擊中消費(fèi)者“成分焦慮”，市場(chǎng)規(guī)范仍待完善 —

“純凈美妝”的概念近些年逐漸走熱，最早起源于國(guó)外消費(fèi)者關(guān)注品牌的環(huán)境、動(dòng)物的友好性及社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)入國(guó)內(nèi)則以成分是否天然安全、對(duì)皮膚刺激較小、功效性更強(qiáng)等。Dewy Lab淂意品牌于2022年2月完成千萬(wàn)級(jí)美金Pre-A輪融資，2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額為5066.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)64.8%，但2022年銷售趨勢(shì)呈小幅下滑，銷售高點(diǎn)逐漸下移。

2022年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)Dewy Lab淂意品牌銷售額及銷量走勢(shì)

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

從淂意品牌單品來(lái)看，“純凈美妝”的概念則主要體現(xiàn)在其成分不含防腐劑、香精及一些有害成分，從而在適應(yīng)人群上更為廣泛，對(duì)于痘肌、脆弱敏感肌較為友好。在小紅書平臺(tái)上，淂意相關(guān)推文約為4400+篇筆記，不少素人發(fā)文分享產(chǎn)品體驗(yàn)感。

圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)@又女士

在一定程度上，“純凈美妝”是成分黨的一次升級(jí)，不僅細(xì)究具體成分，還對(duì)成分的安全性有了更深的考量。但“純凈美妝”目前仍存在一定爭(zhēng)議，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上更像是一種理念而非概念，市場(chǎng)及監(jiān)管部門都未對(duì)“純凈”有明確定義，導(dǎo)致部分品牌存在“打擦邊球”的嫌疑，并且一些成分是否真的存在安全隱患仍有待論證。為了使“純凈美妝”市場(chǎng)更規(guī)范，天貓國(guó)際曾于2021年首次定義純凈美妝，MCL花皙蔻品牌也于2022年發(fā)布《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，可以看出市場(chǎng)及品牌方都嘗試定義“純凈美妝”，減少外界的顧慮，但行業(yè)遲遲沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)仍是存在爭(zhēng)議的原因。

回歸到?jīng)馄放?，與大多數(shù)純凈美妝品牌營(yíng)銷相似，產(chǎn)品宣傳不添加有害成分，適宜于脆弱敏感肌等，產(chǎn)品包裝主打極簡(jiǎn)風(fēng)，強(qiáng)化純凈天然的品牌標(biāo)簽。正是由于擊中了消費(fèi)者選購(gòu)底妝產(chǎn)品的痛點(diǎn)，從而引得資本對(duì)淂意品牌的押注。天然極簡(jiǎn)成分的確十分抓人眼球，但隨著“純凈美妝”愈發(fā)為人熟知，消費(fèi)者也會(huì)深思這一熱潮究竟是噱頭？還是真的寶藏產(chǎn)品？在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日益規(guī)范的前提下，品牌方也需要使自身產(chǎn)品的成分安全性、功效性更具說(shuō)服力，從而淂意品牌和純凈美妝也將有更為廣闊的發(fā)展空間。

魔鏡總結(jié)：“純凈美妝”的熱潮代表著成分黨的一次升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)彩妝類產(chǎn)品的成分發(fā)出了更深入的拷問(wèn)。在彩妝產(chǎn)品不可勝數(shù)、成分表天花亂墜的當(dāng)下，“純凈美妝”的成分安全性和極簡(jiǎn)配方很大程度上緩解了消費(fèi)者的“成分焦慮”，在行業(yè)和市場(chǎng)不斷規(guī)范和完善下，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)“純凈美妝”接受度更高、更為信賴。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)，作者：綿綿