這屆年輕人為何熱衷逛寺廟、買彩票？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|蕭杰 來源|鯨商(ID：bizwhale)

三年疫情消磨了不少年輕人的斗志。

無論是畢業(yè)就業(yè)，還是考研考公，當(dāng)代年輕人面對社會發(fā)展所帶來的陣痛時(shí)，已把生活寄托從不斷內(nèi)卷的辦公室，轉(zhuǎn)移到幾平米的彩票站和寺廟里供著的一尊佛像上。

這些似有若無的玄學(xué)竟成了最近在咫尺的“止痛片”。好像買一張彩票，就能打通階級壁壘；逛一次寺廟，就能心靜神寧。哪怕自己不是那位天選之子，也會在一次次挫敗后打起精神，重新購買祈求。

玄學(xué)是年輕人的精神雪茄，但這背后仍是大眾對暴富夢想的渴求，以及對現(xiàn)狀不滿的發(fā)泄。

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彩票“年輕”化

對年輕人而言，彩票店似乎越來越有一股無法抗拒的魅力，不僅是財(cái)富的誘惑，更有一種開盲盒式的驚喜。

畢竟盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆與買彩票的邏輯類似，消費(fèi)者是為不確定性和刺激感買單，而這種賭徒心態(tài)，是商家的獲利寶典。回到購買彩票上，盲盒經(jīng)濟(jì)算是小巫見大巫了。

每次路過彩票店，張偉（化名）都忍不住想買張十塊錢的機(jī)選大樂透。他每次買的這五注號碼為同一組號碼，結(jié)果有一次沒買，開獎(jiǎng)差點(diǎn)能中二等獎(jiǎng)。于是張偉在萬分心痛之下，決定每次都要參與購彩。

說起購彩原因，他苦笑著說：“作為今年的大學(xué)本科畢業(yè)生，剛和女朋友分手，對方嫌棄他沒車沒房，最終離開了他?，F(xiàn)在的杭州房價(jià)依然很貴，大幾百萬對我來說是天文數(shù)字，奮斗似乎是不可能了，只有中大獎(jiǎng)才買得起房。”

用他的話來說，手里有一張彩票，會有一種安全感，生活也會更有盼頭。倒不是白日做夢，而是張偉真的中過幾次獎(jiǎng)。

張偉最多中過一次3000元的獎(jiǎng)，只夠給爸媽買個(gè)凈水器，完全無法改善生活。不過從那以后，張偉專心研究彩票，想要出人頭地。

他還幻想，中獎(jiǎng)之后可以“躺平”不工作，給爸媽一筆養(yǎng)老錢，剩下的錢買房子車子，還有剩余的話，那就帶著家人去全國各地旅游，結(jié)交些志同道合的朋友。

就在張偉幻想中大獎(jiǎng)的時(shí)候，家旁邊的兩個(gè)彩票站，接連傳來喜訊，獎(jiǎng)金都在500萬以上。這些數(shù)字，是普通人難以靠打一輩子工獲得的。彩民們議論紛紛，猜測大獎(jiǎng)得主是誰。有人說，大獎(jiǎng)得主只是路過時(shí)順手買的；也有人說，大獎(jiǎng)得主是堅(jiān)持守一注號碼才中的。不管大家的結(jié)論如何，大家都會以一個(gè)羨慕收尾。

彩票店的老板董姐，對購彩者們的賭徒心理了如主張。她常用其他地區(qū)的中獎(jiǎng)故事鼓勵(lì)彩民：一個(gè)保潔員隨手買張彩票，中了800萬，馬上辭職在市中心買了一套房。大家沒中的話，幾塊錢也不算損失，就當(dāng)捐給公益了。

不過，有幾個(gè)彩民真想捐錢做公益？董姐說，一般情況下，年輕人買彩票都是抱著獵奇的心態(tài)，沒中獎(jiǎng)也就走了。長期堅(jiān)持買彩票的，都是一些有經(jīng)濟(jì)壓力的中年人。

而大廠女程序員李欣（化名），是少有的堅(jiān)持購彩的年輕人。晚上9點(diǎn)加完班后，她要做的事不是馬上打車回家，而是去不遠(yuǎn)處的彩票店，買兩注自選號碼的彩票。“都是在附近上班的，花點(diǎn)小錢碰碰運(yùn)氣。”她說。

有一次，李欣在敲代碼時(shí)靈光一閃，腦海中蹦出一串?dāng)?shù)字。她馬上記錄下來，下班就沖到彩票店買了那串號碼?？上?，理想與現(xiàn)實(shí)總是千差萬別，李欣的希望再次落空了。

許多彩民都有這樣的經(jīng)歷：感覺這次一定能中，又一次次失敗。但是他們確信，遲早能中一次，哪怕是二等獎(jiǎng)。

像張偉和李欣這樣的年輕人之所以愛買彩票，因?yàn)樗麄儾桓噬畹默F(xiàn)狀，卻又沒有能力改變。然而命運(yùn)難以眷顧他們，失利后，他們也會如往常一樣，一言不發(fā)，再次鼓起信心購買。

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“寺廟經(jīng)濟(jì)”，不代表年輕人“躺平”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在上班和上學(xué)之間，不少打工人開始選擇“上香”。

不同于去年在朋友圈刷屏的露營、飛盤等戶外熱潮，年輕人也喜歡“佛系”的平衡學(xué)習(xí)、工作。投向佛祖的懷抱，似乎更是一場精神洗禮。

曾經(jīng)，熱衷爬山逛寺廟的只是少數(shù)者，多為中年人。他們組團(tuán)旅游，找個(gè)清靜的寺廟小住幾天，或者想要逃離內(nèi)卷，與法師們討論修身養(yǎng)性?，F(xiàn)在，年輕人逐漸找到了在世俗和禪意之間的平衡方法——入寺拜拜。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長 310%；2月以來預(yù)訂門票的人群中，90 后、00 后占比接近 50%。而從1月1日至3月16日，“寺廟”的搜索指數(shù)和綜合指數(shù)增長迅速，分別同比增長了586.81%和351.06%。

其中，杭州的北高峰山頂上的寺廟，有“天下第一財(cái)神廟”之稱，北高峰可爬，也可坐索道?？汕筘?cái)運(yùn)，成為不少杭州打工人的“精神寄托”。

連續(xù)三年沒有晉升加薪的文佳（化名），聽說很多老板都會上北高峰祭拜，祈求生意興隆。她決定在工作日請假，去北高峰財(cái)神廟一探究竟。她搜好了爬山路線，整裝待發(fā)。

呼吸著新鮮空氣，爬了一個(gè)多小時(shí)，文佳就到了山頂。在這里不僅能看見全景西湖，還可以看見全景靈隱寺。文佳走進(jìn)財(cái)神廟后，看到旁邊有很多金元寶的功德箱，她順手丟進(jìn)去十元，就當(dāng)積德。她又花了30元現(xiàn)金去求簽，在解簽的瞬間，看到上上牽幾個(gè)字，她終于松了口氣。寺廟旁邊還有求福的手串，文佳也順手買了一串50元的爆款，就當(dāng)為未來生活買單。

在出口往山下走的石階上，有家“財(cái)緣咖啡”，店鋪很小，除了咖啡機(jī)和其他設(shè)備，幾乎容納不下更多客人。店鋪外的平臺是休息區(qū)，坐下喝咖啡的都是年輕人。文佳看著幾個(gè)同來求簽的年輕人正在熱聊，話題卻都是樸實(shí)無華的心愿：無它愿望，唯有發(fā)財(cái)。

文佳從北高峰一路下山，到唯一一個(gè)岔口時(shí)，往右側(cè)下山，走到了韜光寺。韜光寺雖然沒有其他幾家寺廟那么名聲在外，但杭州本地人求健康，都會到這里。文佳在韜光寺免費(fèi)領(lǐng)了香，吃了碗養(yǎng)胃面，便下山了。

除了北高峰財(cái)神廟，一心想求姻緣的范毅明（化名）則去了法喜寺。他說：“自己每天兩點(diǎn)一線，很難脫單，又不愿意相親，就把脫單的心愿寄托在拜佛上了。”現(xiàn)在，法喜寺的古玉蘭開了，而古玉蘭所在的院子里，都是人山人海。

范毅明在寺廟的大雄寶殿拜觀音，上了香，習(xí)俗上香，給菩薩供了花果。祈福后，他將兩枚銅錢投入寺院內(nèi)的觀音井中。如果硬幣落在龍的頭上，則被認(rèn)為是好運(yùn)的象征，相信很快就會找到自己的伴侶。張明如愿以償。

另一個(gè)重要的儀式是參觀位于寺廟東北角的婚姻和愛情塔。這座塔共有三層，每一層都專注于愛情和婚姻的不同方面。一樓是單身求偶者，二樓是已婚人士，三樓是已婚求婚者。范毅明在一樓待了許久，看著走向二樓三樓的人群，在內(nèi)心感慨著自己過往的情感經(jīng)歷。

年輕人嘴上說著不婚不育保平安，但法喜寺里僅姻緣類御守單品，一年銷量就超10萬件。據(jù)支付寶報(bào)告顯示，按訪問人次排名，法喜寺位列支付寶景區(qū)小程序TOP1。或許，大家只是在默默期待屬于自己的愛情，而不是速食關(guān)系。

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玄學(xué)消費(fèi)，焦慮的“貨幣化”‍‍

從小時(shí)候的星座研究，到前些年的楊超越錦鯉頭像，去年大火的金錢豹、黑洞照片等，再到今年刷屏的劉亦菲捧花頭像，年輕人對于互聯(lián)網(wǎng)上五花八門的玄學(xué)研究從未停止，只求在快節(jié)奏的生活中尋找一絲慰藉。

2022年10月，一款名叫“木魚”的App橫空出世。在APP內(nèi)，用戶點(diǎn)擊一下屏幕便會“咚”一聲，木魚上方就會浮現(xiàn)“功德+1”的文字，還有計(jì)數(shù)的窗口記錄敲了多少次。木魚音色有多種選擇，不過部分音色需要會員，而月度會員則需要6元，還有1元試用3天的體驗(yàn)套餐。

這波適時(shí)的推廣，讓木魚沖上國內(nèi)App Store免費(fèi)總榜第二名。

不過，網(wǎng)上流行的玄學(xué)風(fēng)向千變?nèi)f化，在最近爆火的ChatGPT API 中，開發(fā)者 Kazuma Ieiri 打造出了 ChatGPT API 驅(qū)動(dòng)的“佛祖模擬器”：它能模擬一個(gè)佛祖形象，你通過文字傾訴你的迷惑或煩惱，這個(gè)“賽博佛祖”能引經(jīng)據(jù)典，從佛家經(jīng)書的角度解讀，告訴你各種能為你指點(diǎn)迷津的內(nèi)容。不少網(wǎng)友表示：“感覺從中獲得了安慰”“如同在與真的佛祖對話一般”。

當(dāng)代青年靠玄學(xué)寄托生活希望、擺脫水逆，網(wǎng)上則出現(xiàn)一些聲音表示，靠買彩票求暴富，靠燒香拜佛求姻緣，算不算年輕人的“擺爛”和“自甘墮落”？

其實(shí)，很少有年輕人會真把破局之路寄托在玄學(xué)上，不會因?yàn)闊惆莘鹁透衣憧?，更不會因買了手串項(xiàng)鏈就不去工作。

大家只是用玄學(xué)的力量平撫情緒，未嘗不是一件好事。而在互聯(lián)網(wǎng)與科技較為發(fā)達(dá)的當(dāng)下，玄學(xué)背后催生的一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，或許更值得關(guān)注。玄學(xué)消費(fèi)的本質(zhì)是寄托情感、消解焦慮。彩票店和寺廟們已經(jīng)摸到了門路，探索多種營銷方式。而有關(guān)衣食住行的日常消費(fèi)品品牌，倘若也能研究下產(chǎn)品的玄學(xué)之道，抓住時(shí)興的消費(fèi)心理，或許就能制造下一個(gè)熱點(diǎn)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：鯨商(ID：bizwhale)，作者：蕭杰