所有老板,都必然放棄直播!!
(圖片來源:攝圖網)
作者|愛學習的劉思毅 來源|群響劉老板(ID:applemanliu641)
上周又驚聞一個老板放棄直播了,哈哈哈哈哈哈哈,
我認真的和他聊了聊他的心路歷程,我發(fā)現(xiàn)原來所有老板的心態(tài)都是一樣的,
原來每一個人在經歷抖音直播的毒打后都會有統(tǒng)一的選擇,都是統(tǒng)一的歸宿,只是時間或早或晚而已。
這個統(tǒng)一的共識就叫做:大部分老板,但凡賺過一點錢,都會放棄直播。
為什么?
因為直播太累了,直播太考驗心理承受能力了,而且直播的周期性太強了。
今天這篇文章和大家仔細研究分析一下,為啥所有的 IP 都必將直播,但是直播過后又必將放棄。
分享給所有準備嘗試直播的老板,你們做好心理準備哈哈哈哈哈哈哈。
一、大部分老板必然會上做直播,因為直播變現(xiàn)太香了。
直播間毫無疑問是最高效的成交管道,在直播間的賣貨效率太高了,沒有任何一個有表現(xiàn)欲望和賣貨賺錢欲望的老板可以抵抗的了這種誘惑。
我自己在抖音操盤兩年,也做過 3 個月直播,應該全網沒有任何一個人比我更懂了直播間的感受了,
因為我自己直播宣告失敗了,我也和超過 10 個在直播間失敗的人聊過,失敗的經驗更值得分享。
真的是這樣的,我先說我的經歷:
我自己是在 2022 年的 3 月份開始嘗試直播爬坡,在 4 月份達到頂峰,直播間在線人數(shù)到 1000 人,
那個時候我的私域進量每天可以達到 100 人到 200 人。
我的銷售都瘋了,因為我們平時如果不直播的時候,他們的總量才 50 個,我直播他就是 50+200 = 250個。
我們銷售瘋了,每天都催我老板趕緊直播呀。
每天都像是嗷嗷待哺的小雞看著母雞一樣。
但是我當時心里是很煎熬的,那種煎熬的感覺是因為我從 100 到 200 到 300 到 400 人在線人數(shù)的時候,我非常興奮,
但是當我爬到 500 的時候,我自己每天上播之前是有恐懼的,我的恐懼就是今天在線人數(shù)穩(wěn)不穩(wěn)得住那種恐懼。
因為你根本不知道嗎,今天上播能有多少人在線,能帶來多少的私域量,能不能對的起身后那么多銷售兄弟熾熱的凝視,我真的好怕啊,嗚嗚嗚嗚。
二、老板直播,你得拼死過三關。
老板在直播的時候,你首先過的是流量關,
流量關過了的人是1%。
兄弟們,能過流量關的人是1%,大部分人過不了。
流量關的意思就是它接不住抖音的極速流。
抖音真的是一個非常非常精密的儀器,它會給你一個極速流,極速流是前第 10 分鐘和第 50 分鐘,前 10 分鐘接住極速流,之后第 50 分鐘, 40 分鐘左右,他又會給你一波。
所以抖音的在線人數(shù)流量是這樣的。
所以你要不斷的拿出你最佳的氣勢,接住抖音給你的流量。
大家如果直播過就會知道如何接住流量,沒有任何的方法,就是用自己的全部生命力傾瀉給鏡頭面前的用戶。
所以你如何接???
能不能接住他?
其實本身的心理挑戰(zhàn),哪怕對于老板這樣的創(chuàng)業(yè)者來講都是非常大的。
因為只有一個小時直播,你每天都要持續(xù)面對這種心態(tài)的劇烈的顛簸。
所以流量觀的核心就在于你能不能夠扛住抖音爸爸的極速流。
接極速流本身就是流量觀的一個重要的技術。
第二關來了變現(xiàn)關。
因為大部分的人都不存在所謂的私域轉化能力,所以你還是需要在抖音直播間完成變現(xiàn)。
所以完成變現(xiàn)到底應該做什么樣的產品,什么客單價,面向什么用戶,什么需求,什么場景以及產品,到底你每天拿捏住它的賣點和售賣的節(jié)奏,
這整個一套其實沒有任何的方法論的,全靠自己的。
我覺得是自己本身的表現(xiàn)能力和業(yè)務能力的一個結合,你自己悟出來的,
這是你自己需要悟的。
所以整個抖音直播間的銷售是非常非常難的,能夠跨越流量關和銷售關的人又更少了。
第三關來了,這關叫做周期的關口。
三、抖音不會讓一個人持續(xù)賺錢6個月, IP 很難抵抗周期。
抖音不會讓一個人持續(xù)賺 6 個月以上的錢。
根據我們所有商業(yè)IP,垂直IP,無論你做的是賣什么課,教別人做抖音也好,教別人做月嫂培訓也好,教別人做家政也好,教別人做所謂的其他任何一個品類。
但凡你是一個IP,你的直播間周期不會超過 6 個月。
所以 6 個月之后你怎么辦?
6 個月之后你面臨的情況是什么?
當你第一個月跨越流量關,第二個月第三個月磨自己的銷售關。
第二個月開始有正反饋了,一個月賺 10 萬,第三個月一個月賺 50 萬,第四個月高峰 100 萬,第五個月 300 萬,你感覺自己登上人生頂峰。
你以為每個月都會這樣?
結果第五個月第六個月卡卡下滑 300 萬到 200 萬的時候,你還會復盤,復盤再復盤,到底咋了?
第六個月,完了, 200 萬到 50 萬了,怎么又跌回去了?
你會不相信自己,你會畏怯,你會覺得自己好失敗啊,原先覺得自己無所不能,
到 50 萬的時候又覺得自己是個失敗者,不斷的質疑自己,團隊也帶著疑惑的心情看向你。
因為你 300 萬的時候,你招了 10 個人,但是你 50 萬的時候,你養(yǎng)不起他們了,他們沒有提成了,只能和他們分手拜拜。
你只有放棄。
所以能夠穿越周期再次的找到新的路徑的人,真的是牛逼的。
我現(xiàn)在覺得我的心態(tài)有點改變了。
我原先會覺得 IP 永生, IP 利潤最高,我他媽現(xiàn)在覺得做了 IP 并且接受 IP 一定會過氣。
過氣之后怎么辦呢?
你還是要有自己的基本盤,比如我的基本盤在私域,抖音作為我的渠道,沒有就算了,有我很開心,
所以老板一定要有自己的基本盤,然后再 IP 起勢的時候,狠狠賺錢,或者憑借流量勢能開啟新的業(yè)務模式,一起加油吧,做直播的鐵子們?。。。。?/p>
編者按:本文轉載自微信公眾號:群響劉老板(ID:applemanliu641),作者:愛學習的劉思毅
前瞻經濟學人
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