《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》發(fā)布，理性消費(fèi)引領(lǐng)小眾運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、90后潮流青年扛大旗

3月31日，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域深度內(nèi)容媒體“驚蟄研究所”發(fā)布《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》。該報(bào)告圍繞自行車、陸沖&滑板、滑雪、槳板&沖浪、潛水、攀巖、路亞&垂釣、飛盤、橄欖球，共計(jì)9大潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從其產(chǎn)生路徑、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端的熱度趨勢、消費(fèi)端用戶屬性特點(diǎn)、消費(fèi)端行為規(guī)律表現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)端市場規(guī)模等五大方面，剖析和總結(jié)了潮流運(yùn)動(dòng)在過去一年里興起的原因，以及消費(fèi)市場呈現(xiàn)出的規(guī)律，同時(shí)也對潮流運(yùn)動(dòng)的后續(xù)發(fā)展作出預(yù)測。以求幫助更多人了解潮流運(yùn)動(dòng)的流行和發(fā)展，為下一場運(yùn)動(dòng)潮流的產(chǎn)生做好準(zhǔn)備。

總體而言，得益于長短視頻、種草社區(qū)等內(nèi)容平臺提供的良好媒介環(huán)境，以及后疫情時(shí)代人們出行范圍縮小的特殊背景，飛盤、腰旗橄欖球、陸沖&滑板等小眾運(yùn)動(dòng)因?yàn)榧婢邞敉鈭鼍芭c社交屬性迅速出圈，成為一種流行的生活方式和社交形式。

同時(shí)，由于戶外運(yùn)動(dòng)受天氣影響等因素，潮流運(yùn)動(dòng)的全年熱度趨勢也呈現(xiàn)出與季節(jié)相關(guān)的周期性變化規(guī)律。并且在消費(fèi)市場上，潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的銷售走勢與內(nèi)容熱度走勢基本吻合，一定程度上反映了潮流運(yùn)動(dòng)以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)銷售增長的市場特征。

理性消費(fèi)引領(lǐng)小眾運(yùn)動(dòng)時(shí)尚

潮流運(yùn)動(dòng)熱銷商品賣點(diǎn)的分析結(jié)果顯示，側(cè)重產(chǎn)品使用體驗(yàn)相關(guān)的理性關(guān)鍵詞更容易獲得消費(fèi)者的青睞，特別是在路亞&垂釣、潛水、滑雪、攀巖等專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，消費(fèi)者購買相關(guān)商品時(shí)，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會考慮美觀等感性維度。高顏值、好出片或許是潮流運(yùn)動(dòng)吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費(fèi)仍是玩家們選擇主動(dòng)下單的基本邏輯。

在價(jià)格方面，絕大多數(shù)熱銷商品的價(jià)格集中在百元以下。造成這一現(xiàn)象的原因，一部分是因?yàn)槎鄶?shù)潮流運(yùn)動(dòng)本身門檻低，新手玩家初次參與體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)成本并不高，另外也與新興潮流運(yùn)動(dòng)的商品品類過于單一有關(guān)。例如在飛盤項(xiàng)目中，實(shí)際可供選擇的商品種類有限，因而更多的訂單集中于“飛盤”商品本身。而相對成熟的路亞&垂釣、自行車，則因?yàn)閾碛懈S富的商品品類，訂單也更廣泛分布于各種運(yùn)動(dòng)配件中。

由此也可以看到，不同潮流運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)市場發(fā)展程度存在一定的差異，小眾潮流運(yùn)動(dòng)因?yàn)橛邢薜氖袌鲆?guī)模，還未發(fā)展出多元化的消費(fèi)需求，因而大量處于入門級消費(fèi)階段的新手玩家，拉動(dòng)了基礎(chǔ)款商品的銷售。而相對成熟的運(yùn)動(dòng)，由于擁有大量的資深玩家，因此更多的消費(fèi)預(yù)算向長期維持運(yùn)動(dòng)的配件商品傾斜。

90后潮流青年扛大旗

基于潮流運(yùn)動(dòng)因社交內(nèi)容平臺而興起的傳播背景，以90后為代表的社交應(yīng)用重度用戶成為了潮流運(yùn)動(dòng)的主力人群。而在潮流運(yùn)動(dòng)玩家的年齡分布方面，18-30歲和31-40歲兩個(gè)年輕段的玩家占比遙遙領(lǐng)先，并且在細(xì)分項(xiàng)目上交替登上占比第一的位置。

具體來看，18-30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖&滑板、橄欖球和滑雪4項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的占比均為第一。31-40歲年齡段的玩家則在路亞&垂釣、自行車、潛水、攀巖、槳板&沖浪5項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中占比第一。由此也可以得出結(jié)論，18-30歲年齡段的玩家更容易接受和嘗試飛盤、陸沖&滑板、橄欖球等新興潮流運(yùn)動(dòng)，而路亞&垂釣、自行車、潛水、攀巖等已經(jīng)被大眾所熟知的運(yùn)動(dòng)，則以更為成熟的31-40歲人群為基本盤。

不同性別群體在潮流運(yùn)動(dòng)中的分布情況也有區(qū)別。對于女性玩家來說，潮流運(yùn)動(dòng)更像是一種集體活動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)，因此能夠拍出“時(shí)尚感”大片的槳板&沖浪、陸沖&滑板以及自行車等，更具個(gè)性化且具備社交屬性的運(yùn)動(dòng)，在女性群體中更受歡迎。相比之下，男性群體則更在意運(yùn)動(dòng)本身的體驗(yàn)感，因此路亞&垂釣、潛水、橄欖球等強(qiáng)調(diào)技術(shù)、身體素質(zhì)或是對抗性的運(yùn)動(dòng)更受男性青睞。

2023潮流運(yùn)動(dòng)三大預(yù)測：社交價(jià)值、平臺推動(dòng)、體驗(yàn)升級

通過觀察潮流運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容傳播規(guī)律可以看到，潮流運(yùn)動(dòng)對于入門玩家，其社交屬性更強(qiáng)于運(yùn)動(dòng)屬性。而社交價(jià)值不僅是潮流運(yùn)動(dòng)快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”的必要條件。

在潮流運(yùn)動(dòng)不斷實(shí)現(xiàn)熱度增長的過程中，優(yōu)質(zhì)UGC的種草效果起到了決定性的作用，但背后也離不開平臺的參與。顯而易見的是，內(nèi)容社區(qū)“制造流行”的做法越來越常見，而借助潮流運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題的運(yùn)營，平臺不但刺激了用戶活躍，也收獲了細(xì)分圈層的用戶增長，因此平臺在潮流運(yùn)動(dòng)的推廣和傳播中的分量也會越來越高。

潮流運(yùn)動(dòng)作為一種“流行”，也必然會面臨“過氣”的問題。對比足球、籃球等全民運(yùn)動(dòng)會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段潮流運(yùn)動(dòng)的曝光，依賴于社交媒體上以個(gè)人體驗(yàn)為主題的UGC內(nèi)容，因而在受眾認(rèn)知上缺乏統(tǒng)一的輸出。所以潮流運(yùn)動(dòng)的持續(xù)化發(fā)展，更需要從一種“流行”逐步過渡到擁有統(tǒng)一認(rèn)知和固定用戶圈層的成熟運(yùn)動(dòng)，并且依托受眾圈層不斷沉淀出獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)文化。

舊的潮流會被新的潮流取代，而運(yùn)動(dòng)文化則會隨著時(shí)間的積累，在用戶的新舊交替中得到延續(xù)和發(fā)展。潮流運(yùn)動(dòng)在2022年的集體走紅，讓人們看到了新的媒介環(huán)境下，小眾運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出的歷史發(fā)展機(jī)遇。通過《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，驚蟄研究所希望能夠幫助人們及時(shí)發(fā)現(xiàn)更多流行趨勢的產(chǎn)生，在全面、深度的視角下及時(shí)發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，助力行業(yè)和個(gè)體獲得增長。關(guān)注微信公眾號“驚蟄研究所”，可獲取完整《2023潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》文檔及深度行業(yè)解讀！