增長45%！深度解碼兒童戶外功能童裝新賽點(diǎn)

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|Fern 來源|魔鏡市場情報(bào)(ID：mktindex)

互動話題：你認(rèn)為戶外童裝未來還有哪些創(chuàng)新方向？

本文要點(diǎn)

1.戶外童裝市場大盤增長明顯，兒童防曬服、羽絨服品類增長明顯。防曬服在戶外童裝市場中銷售額占比最高。

2.羽絨服、兒童滑雪服增速亮眼，消費(fèi)者對戶外服裝功能性更加關(guān)注。

3.戶外童裝消費(fèi)價(jià)位穩(wěn)中有升，中高價(jià)位段占比提高，實(shí)用性、功能性面料發(fā)展為新風(fēng)向。

在2022年北京冬奧會上，開幕式宣傳片中出現(xiàn)了這樣一位滑雪萌娃，身穿紅色滑雪服，腳踩單板滑雪板，護(hù)目鏡、手套、頭盔一應(yīng)俱全，全副武裝而又信心滿滿的站在白色的雪道上，從小緩坡上一路滑下，笑著摔倒又笑著爬起。誰也沒想不到，借著冬奧會這個契機(jī)，以滑雪萌娃為代表的兒童戶外運(yùn)動熱度不斷上升，冰雪運(yùn)動開始逐漸受到家長們的青睞，滑雪運(yùn)動、防水防雨等功能性戶外服裝關(guān)注度也快速升溫，根據(jù)魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示：2022年1-12月，天貓兒童滑雪服市場累計(jì)銷售額1469.2萬元，同比上升167.8%。2022年1-12月，天貓戶外童裝市場累計(jì)銷售額5.3億元，同比上升46.0%。

從均價(jià)上看，兒童戶外服和成人戶外服價(jià)格相差不大，原因是因?yàn)樵诠δ芎凸に嚿?，兒童戶外服都需要更高的要求，安全、舒適、面料的選擇都更加嚴(yán)格。那么目前兒童戶外服飾市場大盤走勢如何？有哪些兒童戶外品牌值得關(guān)注？消費(fèi)者對于產(chǎn)品的評價(jià)如何？

接下來，魔鏡將和你一起分享《戶外功能性童裝機(jī)會點(diǎn)研究》報(bào)告。

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戶外童裝市場大盤增長明顯，兒童防曬服、羽絨服品類增長明顯

2022年1-12月，天貓戶外童裝市場累計(jì)銷售額5.3億元，同比上升46.0%，22年初各地疫情反復(fù)、居家時(shí)間變長，“露營”、“戶外”等近郊戶外旅行在社交媒體上爆火。22年618和雙十一，受國家消費(fèi)券政策和商家大力營銷投放刺激，戶外童裝表現(xiàn)較好，同比增長明顯，2022年11月銷售額同比增長幅度均超過90%。在細(xì)分類目中，兒童皮膚衣/防曬衣占據(jù)戶外童裝市場較大市場份額，22年全年銷售額約2.0億元，同比超過20.7%。

02

羽絨服、兒童滑雪服增速亮眼，消費(fèi)者對戶外服裝功能性更加關(guān)注

2022年1至12月，天貓?zhí)詫毱脚_，5.3億元的戶外功能性童裝市場中，兒童皮膚衣/防曬衣的銷售額最高，為2.1億元，占比高達(dá)38.9%。羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽銷售額為8013.3萬元，占比為15.1%。兒童沖鋒衣的銷售額為7338.6萬元，占比13.8%；外套/夾克/大衣、褲子、兒童滑雪服的占比分別為10.2%、3.5%、2.8%。

具體來看，2022年1至12月，兒童防曬衣銷售額同比增長20.7%，主要銷售旺季為4-7月夏季。兒童防曬衣的銷售額和銷量在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平。兒童羽絨服同比分別增長291.3%，主要銷售旺季為10月-1月冬季，兒童外套同比漲幅為144.1%。

在細(xì)分類目中，從銷售額來看，戶外童裝中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣、羽絨服、外套這些主流的服裝細(xì)分類目表現(xiàn)亮眼，2023年MAT銷售額在5000萬元以上。

從增速來看，T恤和羽絨服飾增長明顯，同比增長分別為約600%和300%。受2022年北京冬奧會影響，冬季戶外運(yùn)動滑雪熱度不斷攀升，其中兒童滑雪服的需求隨之激增，增速超150%，體現(xiàn)了消費(fèi)者對特定功能性服裝有越來越高的追求。

03

戶外功能性童裝TOP品牌基本情況：北面銷售額最高，安踏、巴拉巴拉漲幅明顯

5.3億元的戶外功能性童裝市場中，北面、安踏、巴拉巴拉銷售額較高，均超過1500萬元。Top5品牌CR5%為23.8%，市場競爭頭部效應(yīng)明顯，北面市場份額占比較大為10.9%。從銷售額來看，北面、安踏、巴拉巴拉這些主流戶外兒童品牌銷售額遠(yuǎn)高于其他品牌。

從品牌和產(chǎn)品來看，保姆鵝為22年新品牌，22年全年銷售額超1000萬元，主要熱銷商品為兒童外套，兒童沖鋒衣，兒童沖鋒褲，大部分產(chǎn)品均價(jià)在500元以上區(qū)間，服裝顏色選擇多。消費(fèi)者普遍評價(jià)產(chǎn)品，質(zhì)量好，做工好。moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣銷售額領(lǐng)先；dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。

從增速來看，戶外童裝中優(yōu)衣庫、啊咪啦、巴拉巴拉品牌表現(xiàn)亮眼，2022年同比增速在700%以上。

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戶外童裝消費(fèi)價(jià)位穩(wěn)中有升，中高價(jià)位段占比提高，實(shí)用性、功能性面料為發(fā)展新風(fēng)向

總體來看，各價(jià)位段銷售額在近兩年的占比較為穩(wěn)定，銷售額占比較大的為中低價(jià)格段（0-200元）。值得注意的是，高價(jià)格段（500元以上）銷售額占比增長超過其他價(jià)位段，從21年的14.3%增長到24.2%，增長了9.9%，體現(xiàn)出兒童戶外童裝市場價(jià)位段價(jià)格的提升和高端化的趨勢。

05

重點(diǎn)爆款產(chǎn)品關(guān)注

2022年1至12月，天貓平臺戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品主要為防曬服，銷售額前8產(chǎn)品中有7款均為防曬服，只有北面三合一沖鋒衣外套屬于沖鋒衣品類。

爆款防曬服產(chǎn)品主打防曬功能，紫外線防護(hù)系數(shù)基本為UPF50+，紫外線阻隔率大多超過95%，蕉下、蕉內(nèi)和moody tiger產(chǎn)品甚至接近100%。在透氣性和涼感方面，爆款產(chǎn)品多主打自有技術(shù)面料和透氣縫合編制技術(shù)。寬體版型配合大帽檐、收口細(xì)節(jié)最大限度擴(kuò)充防曬面積?？ㄍā⑵瓷陀』ǖ脑O(shè)計(jì)更加符和兒童審美喜好。

06

重點(diǎn)品牌分析

— 蕉下涼皮皮膚衣 —

— 北面沖鋒衣 —

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：魔鏡市場情報(bào)(ID：mktindex)，作者：Fern