迪士尼炒了漫威頭號“反派”

作者|畢安娣 來源|盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)

復仇失敗，他成了被裁員的1/7000

北京時間3月30日，一則令人出乎意料的消息傳來，漫威娛樂（Marvel Entertainment）董事長艾薩克·珀爾馬特（Isaac Ike Perlmutter）被迪士尼解雇。

這是迪士尼重組計劃的一部分。迪士尼上個月宣布，將公司重組為娛樂、ESPN以及公園和體驗三個部門，并削減7000個崗位。

漫威娛樂原本作為子公司運營，專注漫威電影宇宙的消費產(chǎn)品，此后將被并入迪士尼的其他業(yè)務中。珀爾馬特的漫威娛樂董事長頭銜也自無存在必要，他成為了迪士尼大裁員中的1/7000。

從迪士尼現(xiàn)在的重組進程看，這是一個并不特殊的決策。近期，迪士尼已經(jīng)裁掉了整個元宇宙團隊，還解雇了Hulu、Freeform的高管。

但這又不是一個尋常的事件，就在前不久，珀爾馬特還連同其好友納爾遜·佩爾茨（Nelson Peltz）在迪士尼發(fā)起“代理權戰(zhàn)爭”，但最終失敗。

珀爾馬特早在1993年就加入了漫威董事會，并在1994年漫威破產(chǎn)之后控制了漫威，2005年他正式成為漫威CEO。

正是在珀爾馬特時期，漫威走出了陰霾，加大對電影的制作，《蜘蛛俠》《X戰(zhàn)警》等賣座電影推出，并最終誕生出漫威宇宙。2009年，珀爾馬特將漫威出售給迪士尼，成交價高達40億美元，珀爾馬特本人也獲得了8億美元現(xiàn)金和大量迪士尼股票，并保留漫威娛樂CEO的職位。

就算在整個迪士尼，珀爾馬特也是一個重量級人物，是迪士尼最大的個人股東之一。

但就是這樣一個漫威的關鍵人物，在漫威英雄于虛擬世界大殺四方的時候，卻成為了現(xiàn)實中的大反派。

他有著鮮明的個人特點：有故事，出生在巴勒斯坦的猶太人家庭，后成為以色列人，并在1967年的“六日戰(zhàn)爭（第三次中東戰(zhàn)爭）”時服役，到美國時身上只有250美元，自學金融知識并成為億萬富翁；夠神秘，多年來幾乎未接受過媒體采訪，甚至公開的照片都很罕見。

也做了不少反派的事：“吝嗇”，極度關注成本控制，漫威在他手中蓬勃發(fā)展，也始終伴隨著創(chuàng)作者和漫威迷的不滿；保守，被指責不愿接受少數(shù)族群和女性角色在漫威世界中發(fā)展，還曾是特朗普真金白銀的支持者。

能被輕易打敗的反派不是好反派，即便在迪士尼時代，珀爾馬特也一度在漫威的方方面面具有話語權。

從將最有價值的漫威影業(yè)剝離漫威娛樂，到如今解雇珀爾馬特，迪士尼經(jīng)歷了漫漫長路。

一

今天的故事可道是：7年前，權斗失敗心不滿，7年后，“復仇”不成終出局。

事情還要從2015年的權斗說起。這場斗爭的主人公是珀爾馬特和漫威影業(yè)長期“掌舵手”凱文·費奇（Kevin Feige）。

費奇可以說是對漫威影業(yè)影響最大的人之一，2000年加入漫威，擔任制片的漫威影片包括《X戰(zhàn)警》《蜘蛛俠》《綠巨人》等。2007年，費奇升任漫威影業(yè)總裁，并且?guī)е皹I(yè)節(jié)節(jié)攀升，成就了娛樂業(yè)的傳奇。

而費奇得以大展拳腳的天地，由珀爾馬特和伙伴阿維·阿拉德（Avi Arad）開辟。

2000年，費奇加入的“漫威影業(yè)”實際上在1993年就已經(jīng)成立，彼時漫威還并不在珀爾馬特的手中，主要的精力還放在漫畫出版與周邊產(chǎn)品上。

也是在漫威影業(yè)成立的同一年，珀爾馬特與其伙伴阿維做了一件大事：成功讓漫威收購他倆的玩具公司ToyBiz的46%股票，并由此進入了漫威董事會。

那時漫威的泡沫猶在，“收藏熱”與漫畫發(fā)行量相互推高，但已經(jīng)出現(xiàn)了發(fā)行量下滑的趨勢。

此后的幾年，漫威漫畫銷量下滑七成，泡沫破裂，漫威身負巨債，從上到下爆發(fā)了激烈的內(nèi)斗。而早已進入漫威董事會的珀爾馬特和阿維又做了件大事：通過ToyBiz和漫威的合并，將一直爭吵不休的前高層擠走，控制了漫威。

此后，珀爾馬特和阿維開始大刀闊斧地改革，不僅大幅削減成本，還不遺余力地進軍影業(yè)。漫威其實從80年代起就陸續(xù)有電影電視劇推出，但是效果并不理想。

珀爾馬特和阿維對電影費盡心力，后來阿維回憶說自己整日奔波好萊塢，試圖向電影公司高管們解釋漫威IP的電影價值。1998年《刀鋒戰(zhàn)士》電影問世，賺得1.3億美元票房，由此漫威影業(yè)有了希望，才有了此后的蓬勃發(fā)展。

從表面上來看，珀爾馬特和費奇相互成就，一個提供土壤，一個澆水灌溉，培養(yǎng)出了漫威的驚奇世界。

但實際上，由于風格與觀念的不同，兩人之間多有分歧。在2009年迪士尼收購了漫威之后，漫威娛樂依然是漫威影業(yè)的一部分，費奇仍然要向珀爾馬特匯報工作。

珀爾馬特對成本的控制很嚴格，而且偏向保守（這也被認為是漫威電影此前長期由白人男性主導的原因），費奇則不然。

2015年，漫威影業(yè)拍攝《美國隊長：內(nèi)戰(zhàn)》期間，二人的矛盾達到頂點，也終于暴露在公眾視野中。據(jù)《好萊塢報道》，這部電影拍攝期間預算膨脹，引得一向“節(jié)儉”的珀爾馬特不滿。矛盾一來二去的升級，珀爾馬特動了“殺心”，想要解雇費奇。

同年5月，珀爾馬特還陷入性別歧視的爭議中。他的一封郵件被曝光，在郵件中他稱漫威過去的女性英雄電影是“災難”。

就在矛盾眼瞅著要失控，而珀爾馬特恰好陷入爭議之時，迪士尼出面進行重組，將漫威影業(yè)從漫威娛樂中拿了出來。據(jù)《好萊塢報道》，費奇已經(jīng)為擺脫珀爾馬特的這一天努力多年，多次向迪士尼表達意愿。

由此，費奇終于不再受制于漫威娛樂和珀爾馬特，而直接向迪士尼工作室（Disney Studios）匯報。

在今年2月接受采訪的時候，迪士尼CEO羅伯特·艾格（Robert A.Iger）談及此事，驗證了外界的說法。他回憶珀爾馬特打算解雇費奇，而“我認為這是個錯誤，出面阻止了”。

對珀爾馬特來說，這是一次巨大的權力失守。

在2009年將漫威賣給迪士尼之后，他在漫威的地位并沒有什么變化，而費奇已經(jīng)做他的手下十多年。

此番艾格出面阻止他解雇費奇，并且將漫威影業(yè)剝離，珀爾馬特擔任董事長的漫威娛樂就只有電視、動畫、漫畫和品牌授權的業(yè)務，看起來多，但已經(jīng)價值大損。

到2019年，迪士尼將漫威電視也給了漫威影業(yè)，珀爾馬特負責的業(yè)務進一步縮水。

二

對于2015年的權力失守，珀爾馬特耿耿于懷。在今年2月的那次采訪中，艾格說：“這讓珀爾馬特很不高興，這種不高興現(xiàn)在依然存在。”

雖然珀爾馬特手中的漫威娛樂已經(jīng)嚴重縮水，但他本人依然是迪士尼最大的個人股東之一。去年11月，艾格回歸迪士尼再次出任CEO，今年初，珀爾馬特就與好友納爾遜·佩爾茨（Neison Peltz）發(fā)起了一場聲勢浩大的“代理人戰(zhàn)爭”。

佩爾茨是特里安基金管理公司（Trian Fund Management）的掌門人。去年開始，特里安基金用9億美元買入了迪士尼940萬股股票，并且推動佩爾茨在迪士尼董事會獲得一個席位。

至于原因，佩爾茨批評迪士尼2019年以710億美元收購?？怂梗约笆〉倪B任計劃（艾格去年回歸，踢走了其親自任命的前CEO鮑勃·查佩克）。他還表示，多年來“薄弱的公司治理”侵蝕了股東價值。

而珀爾馬特正是佩爾茨背后堅定的支持者。

在艾格回歸之前，珀爾馬特便開始行動，不僅曾致電迪士尼董事會成員，還親自去佛州棕櫚灘會見查佩克，想要游說他將佩爾茨放入董事會。

一時間，竟說不清這場“代理人戰(zhàn)爭”里，到底佩爾茨是主角，還是珀爾馬特。兩人的年紀相仿（80歲），財富相當，觀念相近（都是特朗普的支持者），況且佩爾茨對迪士尼指摘的核心思想——需要節(jié)約成本——也很符合珀爾馬特的一貫風格。

能不能進董事會，需要股東投票決定，珀爾馬特的大規(guī)模持股是有力的武器。

根據(jù)英國《金融時報》計算，假設2009年漫威賣身以來，珀爾馬特沒有增持或出售迪士尼的股票，其所持迪士尼股票價值約為24億美元，占比1%。

在迪士尼多次拒絕佩爾茨進入董事會的提議之后，艾格接連祭出大招，任命耐克前CEO馬克·帕克（Mark Parker）為下一任董事長，接替在下次年會后卸任的蘇珊（Susan Arnold）；緊接著在上個月宣布了重組計劃。根據(jù)重組計劃，迪士尼將削減55億美元的成本。

一個解決“繼任”問題，一個解決成本問題，精準阻擊。

佩爾茨就此收手：“現(xiàn)在迪士尼計劃做我們想讓他們做的一切。我們向鮑勃（艾格）、管理團隊和董事會致以最美好的祝愿。我們將密切關注，我們會支持你們的。代理權之爭已經(jīng)結(jié)束。”

珀爾馬特有沒有點頭同意佩爾茨搖白棋，無從知曉。

但有一點可以肯定：在代理權戰(zhàn)爭宣告結(jié)束的一個多月之后，珀爾馬特接到迪士尼的電話，他被告知，漫威娛樂這個子公司是“冗余的”，將被納入公司更大的業(yè)務部門，他被解雇了。

三

正如一個經(jīng)典的“反派”，他倒霉，很多人拍手叫好。

一名網(wǎng)友說：其他6999個員工被裁員是悲劇，但這一個值得慶祝。

還有人提到了珀爾馬特的“罪狀”：別忘了，就是因為他，漫威的“X戰(zhàn)警”和“神奇四俠”才被坑了。

這件事也發(fā)生在2015年前后，X戰(zhàn)警和神奇四俠的漫畫書封面被改，名字和圖畫都避免出現(xiàn)他們，即便有時候他們明明是主角。這是因為當時IP的電影版權在?？怂故种?，而珀爾馬特不想要為別人的電影做宣傳。

漫威的粉絲們手中有不少傳聞，都直指珀爾馬特，比如前文提到的對于女性英雄電影開發(fā)的不重視，再比如2012年英國《金融時報》報道的匪夷所思的事件：在電影《鋼鐵俠2》上，珀爾馬特主張用唐·錢德爾取代特倫斯·霍華德，原因是“黑人長得都一樣”。

還有的人在幸災樂禍：“超愛這個消息。當初他賣了漫威，現(xiàn)在他被解雇了。”

但也如一個經(jīng)典的“反派”，他足夠飽滿和復雜，不乏支持者。

一方面，針對珀爾馬特的種種傳聞，向來缺乏官方證實。

在漫威影業(yè)剝離末尾娛樂的那段日子，有報道完全講述了不同的故事，即費奇是一意孤行的混蛋，不顧漫威娛樂的種種忠告，而珀爾馬特甚至扮演著調(diào)停者的角色。而費奇則將珀爾馬特當作應對外界質(zhì)疑的擋箭牌，受到質(zhì)疑的主意都歸咎給漫威娛樂。

在缺少官方證實的情況下，終是一筆糊涂賬。

另一方面，就像彈指一揮間滅掉一半人口的漫威大反派“滅霸”，有人痛恨他的殘忍與狂妄，也有人看到了他的“善意”和“務實”：雖然手段激進點，滅霸還不是為了地球好？你們有更好的辦法嗎？

珀爾馬特的“吝嗇”，也可以用“節(jié)儉”“務實”“謹慎”來形容。而這也是迪士尼現(xiàn)階段最需要的。

在2022年，迪士尼股價一路動蕩。雖然流媒體成為迪士尼的明星業(yè)務，但付費會員增長緩慢。自2019年推出以來，迪士尼的流媒體業(yè)務已經(jīng)虧損近百億美元。艾格如今高喊降本進行重組，也正印證著迪士尼正在度過艱難時期。

甚至是珀爾馬特的“保守”，也有漫威迷表示懷念。

在2015年脫了漫威娛樂之后，費奇的漫威影業(yè)一路高歌，不斷推出女性、少數(shù)族裔為主的英雄電影。

但就像迪士尼的深皮膚美人魚一樣，女雷神、無需試鏡就參演的黑人演員等，也引起了部分漫威迷的不滿，認為是“政治正確”的產(chǎn)物。

也許，唯一可以安慰他們的是，珀爾馬特雖然被解雇了，但實際上漫威娛樂已經(jīng)沒啥大用好幾年了，而手握大量迪士尼股票的珀爾馬特，依然有條件興風作浪。

而這，也為“反派”被滅之后的續(xù)集埋下了伏筆。

參考資料：

1、 華爾街見聞：《“代理權之爭”逼近！迪士尼臨危“換帥”，任命耐克老將為董事長》

2、 新浪科技：《迪士尼反擊激進股東佩爾茨“造反”：CEO系列并購沒問題》

3、 北京商報：《誰拖累了迪士尼》

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)，作者：畢安娣