抖音和騰訊，不再跟錢過不去

作者|譚宵寒 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

抖音和騰訊，似乎終于接受了王興所言的“競合才是新常態(tài)”。

今日，抖音和騰訊視頻達(dá)成版權(quán)合作，抖音旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶可以對騰訊視頻授權(quán)的長視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作。

短視頻與長視頻平臺達(dá)成二次創(chuàng)作并不稀奇。抖音與搜狐視頻、與愛奇藝都達(dá)成過類似合作，稀奇的是合作發(fā)生在抖音與騰訊這一對宿敵之間。

騰訊和抖音官司比合作多，騰訊視頻和抖音之間的矛盾就更趨尖銳。兩年前，騰訊視頻CEO孫忠懷曾將批評的矛頭直至抖音，稱（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食，沒有別的。”

但合作也正在水面下悄悄進(jìn)行。

2021年11月，抖音微信公眾號發(fā)布了一篇《關(guān)于騰訊與抖音商談對等開放的說明》，直白地將騰訊如何邀請抖音接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的郵件曬了出來，“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。”

騰訊率先放下了身段，但抖音并未買賬，在《說明》中盛贊騰訊此舉是“響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通的要求”，騰訊伸出的手懸在了半空中。

“針對騰訊的這次申請，我們已經(jīng)回復(fù)郵件，雙方產(chǎn)品技術(shù)人員將盡快推進(jìn)相關(guān)細(xì)節(jié)”，抖音當(dāng)初的回復(fù)看似是場面話，如今看所言不虛。

在尚有增長的流量紅利期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們愿意投入更多的精力、財(cái)力爭奪增量，進(jìn)入到零和博弈階段，理論上競爭應(yīng)該更慘烈，但事實(shí)是，它們都無余力再繼續(xù)激斗。打仗，不如握手言和，合作共贏。

從騰訊早早發(fā)出邀約郵件便能看出，騰訊希望通過合作獲得更多的版權(quán)收入，抖音握手，則可避免無止境地陷入版權(quán)官司。

騰訊和抖音，邁出了“合”的一步，但兩強(qiáng)對峙的競爭格局并未發(fā)生多大變化。

日前據(jù)The Information報(bào)道，字節(jié)跳動 2022 年收入超 800 億美元，相比2021年的約600億美元增長30%以上。文章指出，字節(jié)跳動的營收水平已經(jīng)與騰訊相當(dāng)。

字節(jié)獲得的廣告增長中，想必有一部分來自騰訊。騰訊2022年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為827.29億元，2021年為886.66億元。

騰訊并非始終位于守方，去年11月，騰訊總裁劉熾平曾指出，視頻號廣告的一部分來自于客戶目前在其他短視頻平臺的投放和電商廣告，這里的其他平臺，或許就包括抖音。

一

從與搜狐視頻合作開始，可以明顯看到抖音轉(zhuǎn)變了與長視頻合作的策略，這或許與版權(quán)官司判賠的金額連年攀升有關(guān)。

去年10月，因平臺存在大量用戶上傳的《云南蟲谷》的剪輯片段，抖音被判賠償騰訊3200萬元。

《云南蟲谷》為騰訊出品的影視劇，共16集，法院酌定騰訊因侵權(quán)行為遭受的經(jīng)濟(jì)利益損失為平均每集200萬元，這創(chuàng)造了此類案件的賠償記錄。

此前，快手曾因侵權(quán)播放愛奇藝享有版權(quán)的《瑯琊榜》《老九門》，而判賠218萬元。

在與搜狐視頻、愛奇藝達(dá)成版權(quán)合作后，抖音手上已經(jīng)有了不少可供創(chuàng)作者二創(chuàng)的版權(quán)，但創(chuàng)作者們不會管他們要解說的視頻版權(quán)是歸屬于愛奇藝還是騰訊，只要不達(dá)成合作，抖音就會不斷收到侵權(quán)警告函。

為了維護(hù)自己的版權(quán)利益，騰訊視頻兵分兩路，紅臉白臉一起唱：2021年11月，騰訊向抖音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的邀請郵件；而同時，據(jù)《云南蟲谷》案的判決文書，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發(fā)送了108次侵權(quán)警告函達(dá)108次，6299條侵權(quán)鏈接。

騰訊在維權(quán)上的態(tài)度，要比愛奇藝、搜狐視頻強(qiáng)硬的多。字母榜在企查查上查詢到，截止4月7日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。其中，與騰訊有關(guān)的共計(jì)608件，與優(yōu)酷有關(guān)的119件，與愛奇藝有關(guān)的共計(jì)75件。

不買下騰訊視頻版權(quán)，抖音要么要付出逐年上漲的侵權(quán)賠償，要么就要加強(qiáng)審核，付出更高的運(yùn)營成本，同時還要冒著損害創(chuàng)作生態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊視頻手上握著不少獨(dú)家影視版權(quán)，倘若禁止影視類目創(chuàng)作者解說這些視頻，顯然會極大影響他們的內(nèi)容創(chuàng)作范圍，而影視類目已經(jīng)是抖音內(nèi)容生態(tài)的一大品類。

據(jù)新榜發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年12月，TOP150榜單中，內(nèi)容類型所占比重最大的正是影視類內(nèi)容，占比為17.33%。影視類內(nèi)容除可以貢獻(xiàn)不菲的日活外，還可以貢獻(xiàn)較長的用戶時長，在某些影視劇熱播期間，這類內(nèi)容的表現(xiàn)可能更佳。

抖音雖然是視頻時代流量最豐沛的流量主，但眼下同樣面臨“增長天花板”這一互聯(lián)網(wǎng)公司共同的時代命題，視頻號也正虎視眈眈。

新榜發(fā)布的視頻號500強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，影視娛樂賬號是當(dāng)月top500賬號中占比最高的類目，共有124個賬號。視頻號，也正成為影視類目創(chuàng)作者挖掘流量的新寶地。

擺高姿態(tài)有助于抖音在口水戰(zhàn)中獲得勝利，但握手言和更符合抖音的利益。往長遠(yuǎn)看，卸掉版權(quán)訴訟官司，走在上市之路的抖音也能走得更輕快。

二

從騰訊2021年底率先向抖音發(fā)出合作邀約的姿態(tài)看，騰訊視頻在這場合作中的動力很強(qiáng)，到2022年，騰訊的合作動力只會更強(qiáng)。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，去年12月中旬年度員工大會上，馬化騰少見地公開批評許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重、管理層懈怠沒有進(jìn)取心。“業(yè)務(wù)的盈利情況如果不好，該砍還是得砍”,雖然馬化騰沒直接說騰訊視頻，但騰訊視頻的處境外界一望便知。

騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元，原因之一為，騰訊視頻廣告收入由于內(nèi)容排播延后而下滑；騰訊去年三季度財(cái)報(bào)則提及，由于內(nèi)容排播延后，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)小幅降至1.2億元。

騰訊視頻若不能“增效”，只好繼續(xù)“降本”了，可見騰訊視頻的壓力之大。

效從哪里來？愛奇藝的財(cái)報(bào)可以證明，會員收入和廣告收入，都已沒有太多爆發(fā)式的增長空間。

去年一季度至四季度，愛奇藝會員收入分別為45億元、43億元、42億元和47億元；在線廣告收入分別為，13億元、12億元、12億元、16億元。當(dāng)然，隨著今年廣告行業(yè)復(fù)蘇，視頻平臺的廣告收入也會從低谷中爬出來。

而向短視頻平臺售賣版權(quán)，恰可以帶來一部分新收入。

與搜狐視頻、愛奇藝的合作，抖音和合作方們均未披露合作金額，本次與騰訊視頻的合作依舊如此，愛奇藝財(cái)報(bào)披露的收入來源或可以作為參考。

去年7月，愛奇藝與抖音達(dá)成版權(quán)合作。二季度，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)營收為4.793億元，其他營收為6.984億元；三季度，愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)營收為7.297億元，其他營收為13億元，環(huán)比都出現(xiàn)大漲的趨勢。

除了最直接的版權(quán)收入，視頻平臺也能在流量豐沛的抖音進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)，這對正在播放的新劇和老劇集同樣適用。

資深制片人陳佳男曾向字母榜表示，很多沒有涉及劇透的影視二創(chuàng)會對影視劇帶來明顯的正向宣傳，版權(quán)方很需要這部分流量，在影視劇宣傳期，版權(quán)方甚至?xí)鲃影l(fā)起二創(chuàng)活動，鼓勵剪刀手們再創(chuàng)作；對平臺上的老劇集來說，在短視頻平臺增加曝光，也能為作品帶來二次熱度。

三

從曬出騰訊的合作邀約郵件，到發(fā)出雙方達(dá)成合作，抖音和騰訊之間的火藥味似乎淡了些，抖音也確實(shí)做出了自己的讓步。

2021年曬出騰訊合作郵件時，抖音曾在藍(lán)底的海報(bào)上用白字寫著《關(guān)于騰訊與抖音商談對等開放的說明》，說明最后，還特意寫明，“此前，我們也多次申請微信開放平臺恢復(fù)抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能。”

如今，抖音視角里的“對等”并未徹底實(shí)現(xiàn)，抖音視頻依舊無法正常分享到微信里，但抖音和騰訊視頻的合作先一步達(dá)成。

這是互聯(lián)網(wǎng)世界競合關(guān)系的又一范例。

2017年6月，王興接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時，便立場鮮明地指出，美團(tuán)并不指望完全消滅敵人，“所有人在下半場都要接受競合才是新常態(tài)”。

2018年6月，騰訊官方曾聲明，因字節(jié)跳動公司多次惡意詆毀騰訊公司，對企業(yè)聲譽(yù)造成了巨大損失，決定暫停與北京字節(jié)跳動科技有限公司和北京微播視界科技有限公司的相關(guān)合作。

盡管近年騰訊和抖音依舊針尖對麥芒，兩家的合作卻在悄悄恢復(fù)中。據(jù)36氪報(bào)道，抖音與騰訊音樂已于2019年年末達(dá)成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

2021年1月，騰訊游戲品牌“Spark More（去發(fā)現(xiàn)，無限可能）”在抖音投放了一則開屏廣告，此后也不斷有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，騰訊旗下多個產(chǎn)品皆在抖音上進(jìn)行投放。

巨量引擎人士曾向媒體回應(yīng)稱，2021年，騰訊旗下的游戲、企業(yè)微信、音樂、金融等產(chǎn)品均提交了抖音投放需求，巨量引擎按照正常的標(biāo)準(zhǔn)給予了審核，符合規(guī)范者予以通過。

而抖音同樣也從騰訊手里買了廣告。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音App投放，92.69%在巨量引擎、巨量千川，另有4.98%在騰訊廣告，番茄小說也有類似的投放分布。

同為內(nèi)容平臺，抖音與騰訊四處開戰(zhàn)，這次停戰(zhàn)的長視頻版權(quán)可能是受到較多關(guān)注的領(lǐng)域，但在長視頻之外，抖音和騰訊的連天炮火仍然沒有停息之勢。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：譚宵寒