抖音和騰訊，不再跟錢過不去

作者|譚宵寒 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

抖音和騰訊，似乎終于接受了王興所言的“競合才是新常態(tài)”。

今日，抖音和騰訊視頻達(dá)成版權(quán)合作，抖音旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶可以對(duì)騰訊視頻授權(quán)的長視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作。

短視頻與長視頻平臺(tái)達(dá)成二次創(chuàng)作并不稀奇。抖音與搜狐視頻、與愛奇藝都達(dá)成過類似合作，稀奇的是合作發(fā)生在抖音與騰訊這一對(duì)宿敵之間。

騰訊和抖音官司比合作多，騰訊視頻和抖音之間的矛盾就更趨尖銳。兩年前，騰訊視頻CEO孫忠懷曾將批評(píng)的矛頭直至抖音，稱（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了，“你喜歡豬食，看到的就全是豬食，沒有別的。”

但合作也正在水面下悄悄進(jìn)行。

2021年11月，抖音微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇《關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開放的說明》，直白地將騰訊如何邀請(qǐng)抖音接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的郵件曬了出來，“騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。”

騰訊率先放下了身段，但抖音并未買賬，在《說明》中盛贊騰訊此舉是“響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通的要求”，騰訊伸出的手懸在了半空中。

“針對(duì)騰訊的這次申請(qǐng)，我們已經(jīng)回復(fù)郵件，雙方產(chǎn)品技術(shù)人員將盡快推進(jìn)相關(guān)細(xì)節(jié)”，抖音當(dāng)初的回復(fù)看似是場面話，如今看所言不虛。

在尚有增長的流量紅利期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)敢馔度敫嗟木?、?cái)力爭奪增量，進(jìn)入到零和博弈階段，理論上競爭應(yīng)該更慘烈，但事實(shí)是，它們都無余力再繼續(xù)激斗。打仗，不如握手言和，合作共贏。

從騰訊早早發(fā)出邀約郵件便能看出，騰訊希望通過合作獲得更多的版權(quán)收入，抖音握手，則可避免無止境地陷入版權(quán)官司。

騰訊和抖音，邁出了“合”的一步，但兩強(qiáng)對(duì)峙的競爭格局并未發(fā)生多大變化。

日前據(jù)The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng) 2022 年收入超 800 億美元，相比2021年的約600億美元增長30%以上。文章指出，字節(jié)跳動(dòng)的營收水平已經(jīng)與騰訊相當(dāng)。

字節(jié)獲得的廣告增長中，想必有一部分來自騰訊。騰訊2022年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為827.29億元，2021年為886.66億元。

騰訊并非始終位于守方，去年11月，騰訊總裁劉熾平曾指出，視頻號(hào)廣告的一部分來自于客戶目前在其他短視頻平臺(tái)的投放和電商廣告，這里的其他平臺(tái)，或許就包括抖音。

一

從與搜狐視頻合作開始，可以明顯看到抖音轉(zhuǎn)變了與長視頻合作的策略，這或許與版權(quán)官司判賠的金額連年攀升有關(guān)。

去年10月，因平臺(tái)存在大量用戶上傳的《云南蟲谷》的剪輯片段，抖音被判賠償騰訊3200萬元。

《云南蟲谷》為騰訊出品的影視劇，共16集，法院酌定騰訊因侵權(quán)行為遭受的經(jīng)濟(jì)利益損失為平均每集200萬元，這創(chuàng)造了此類案件的賠償記錄。

此前，快手曾因侵權(quán)播放愛奇藝享有版權(quán)的《瑯琊榜》《老九門》，而判賠218萬元。

在與搜狐視頻、愛奇藝達(dá)成版權(quán)合作后，抖音手上已經(jīng)有了不少可供創(chuàng)作者二創(chuàng)的版權(quán)，但創(chuàng)作者們不會(huì)管他們要解說的視頻版權(quán)是歸屬于愛奇藝還是騰訊，只要不達(dá)成合作，抖音就會(huì)不斷收到侵權(quán)警告函。

為了維護(hù)自己的版權(quán)利益，騰訊視頻兵分兩路，紅臉白臉一起唱：2021年11月，騰訊向抖音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的邀請(qǐng)郵件；而同時(shí)，據(jù)《云南蟲谷》案的判決文書，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發(fā)送了108次侵權(quán)警告函達(dá)108次，6299條侵權(quán)鏈接。

騰訊在維權(quán)上的態(tài)度，要比愛奇藝、搜狐視頻強(qiáng)硬的多。字母榜在企查查上查詢到，截止4月7日，北京抖音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。其中，與騰訊有關(guān)的共計(jì)608件，與優(yōu)酷有關(guān)的119件，與愛奇藝有關(guān)的共計(jì)75件。

不買下騰訊視頻版權(quán)，抖音要么要付出逐年上漲的侵權(quán)賠償，要么就要加強(qiáng)審核，付出更高的運(yùn)營成本，同時(shí)還要冒著損害創(chuàng)作生態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊視頻手上握著不少獨(dú)家影視版權(quán)，倘若禁止影視類目創(chuàng)作者解說這些視頻，顯然會(huì)極大影響他們的內(nèi)容創(chuàng)作范圍，而影視類目已經(jīng)是抖音內(nèi)容生態(tài)的一大品類。

據(jù)新榜發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年12月，TOP150榜單中，內(nèi)容類型所占比重最大的正是影視類內(nèi)容，占比為17.33%。影視類內(nèi)容除可以貢獻(xiàn)不菲的日活外，還可以貢獻(xiàn)較長的用戶時(shí)長，在某些影視劇熱播期間，這類內(nèi)容的表現(xiàn)可能更佳。

抖音雖然是視頻時(shí)代流量最豐沛的流量主，但眼下同樣面臨“增長天花板”這一互聯(lián)網(wǎng)公司共同的時(shí)代命題，視頻號(hào)也正虎視眈眈。

新榜發(fā)布的視頻號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，影視娛樂賬號(hào)是當(dāng)月top500賬號(hào)中占比最高的類目，共有124個(gè)賬號(hào)。視頻號(hào)，也正成為影視類目創(chuàng)作者挖掘流量的新寶地。

擺高姿態(tài)有助于抖音在口水戰(zhàn)中獲得勝利，但握手言和更符合抖音的利益。往長遠(yuǎn)看，卸掉版權(quán)訴訟官司，走在上市之路的抖音也能走得更輕快。

二

從騰訊2021年底率先向抖音發(fā)出合作邀約的姿態(tài)看，騰訊視頻在這場合作中的動(dòng)力很強(qiáng)，到2022年，騰訊的合作動(dòng)力只會(huì)更強(qiáng)。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，去年12月中旬年度員工大會(huì)上，馬化騰少見地公開批評(píng)許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重、管理層懈怠沒有進(jìn)取心。“業(yè)務(wù)的盈利情況如果不好，該砍還是得砍”,雖然馬化騰沒直接說騰訊視頻，但騰訊視頻的處境外界一望便知。

騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元，原因之一為，騰訊視頻廣告收入由于內(nèi)容排播延后而下滑；騰訊去年三季度財(cái)報(bào)則提及，由于內(nèi)容排播延后，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)小幅降至1.2億元。

騰訊視頻若不能“增效”，只好繼續(xù)“降本”了，可見騰訊視頻的壓力之大。

效從哪里來？愛奇藝的財(cái)報(bào)可以證明，會(huì)員收入和廣告收入，都已沒有太多爆發(fā)式的增長空間。

去年一季度至四季度，愛奇藝會(huì)員收入分別為45億元、43億元、42億元和47億元；在線廣告收入分別為，13億元、12億元、12億元、16億元。當(dāng)然，隨著今年廣告行業(yè)復(fù)蘇，視頻平臺(tái)的廣告收入也會(huì)從低谷中爬出來。

而向短視頻平臺(tái)售賣版權(quán)，恰可以帶來一部分新收入。

與搜狐視頻、愛奇藝的合作，抖音和合作方們均未披露合作金額，本次與騰訊視頻的合作依舊如此，愛奇藝財(cái)報(bào)披露的收入來源或可以作為參考。

去年7月，愛奇藝與抖音達(dá)成版權(quán)合作。二季度，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)營收為4.793億元，其他營收為6.984億元；三季度，愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)營收為7.297億元，其他營收為13億元，環(huán)比都出現(xiàn)大漲的趨勢(shì)。

除了最直接的版權(quán)收入，視頻平臺(tái)也能在流量豐沛的抖音進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)，這對(duì)正在播放的新劇和老劇集同樣適用。

資深制片人陳佳男曾向字母榜表示，很多沒有涉及劇透的影視二創(chuàng)會(huì)對(duì)影視劇帶來明顯的正向宣傳，版權(quán)方很需要這部分流量，在影視劇宣傳期，版權(quán)方甚至?xí)鲃?dòng)發(fā)起二創(chuàng)活動(dòng)，鼓勵(lì)剪刀手們?cè)賱?chuàng)作；對(duì)平臺(tái)上的老劇集來說，在短視頻平臺(tái)增加曝光，也能為作品帶來二次熱度。

三

從曬出騰訊的合作邀約郵件，到發(fā)出雙方達(dá)成合作，抖音和騰訊之間的火藥味似乎淡了些，抖音也確實(shí)做出了自己的讓步。

2021年曬出騰訊合作郵件時(shí)，抖音曾在藍(lán)底的海報(bào)上用白字寫著《關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開放的說明》，說明最后，還特意寫明，“此前，我們也多次申請(qǐng)微信開放平臺(tái)恢復(fù)抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能。”

如今，抖音視角里的“對(duì)等”并未徹底實(shí)現(xiàn)，抖音視頻依舊無法正常分享到微信里，但抖音和騰訊視頻的合作先一步達(dá)成。

這是互聯(lián)網(wǎng)世界競合關(guān)系的又一范例。

2017年6月，王興接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)，便立場鮮明地指出，美團(tuán)并不指望完全消滅敵人，“所有人在下半場都要接受競合才是新常態(tài)”。

2018年6月，騰訊官方曾聲明，因字節(jié)跳動(dòng)公司多次惡意詆毀騰訊公司，對(duì)企業(yè)聲譽(yù)造成了巨大損失，決定暫停與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司和北京微播視界科技有限公司的相關(guān)合作。

盡管近年騰訊和抖音依舊針尖對(duì)麥芒，兩家的合作卻在悄悄恢復(fù)中。據(jù)36氪報(bào)道，抖音與騰訊音樂已于2019年年末達(dá)成音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

2021年1月，騰訊游戲品牌“Spark More（去發(fā)現(xiàn)，無限可能）”在抖音投放了一則開屏廣告，此后也不斷有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，騰訊旗下多個(gè)產(chǎn)品皆在抖音上進(jìn)行投放。

巨量引擎人士曾向媒體回應(yīng)稱，2021年，騰訊旗下的游戲、企業(yè)微信、音樂、金融等產(chǎn)品均提交了抖音投放需求，巨量引擎按照正常的標(biāo)準(zhǔn)給予了審核，符合規(guī)范者予以通過。

而抖音同樣也從騰訊手里買了廣告。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音App投放，92.69%在巨量引擎、巨量千川，另有4.98%在騰訊廣告，番茄小說也有類似的投放分布。

同為內(nèi)容平臺(tái)，抖音與騰訊四處開戰(zhàn)，這次停戰(zhàn)的長視頻版權(quán)可能是受到較多關(guān)注的領(lǐng)域，但在長視頻之外，抖音和騰訊的連天炮火仍然沒有停息之勢(shì)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：譚宵寒