折疊屏：手機廠商的「續(xù)命良藥」

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|Camille 來源|潮汐商業(yè)評論(ID：daily-case)

作為辦公室的“時尚達人”，Wendy又為自己添置了一款新時尚單品——折疊手機。

“沒有哪個女孩子能拒絕一款小巧又時尚的折疊手機吧，我心動了好久，終于狠狠心買了一部。”提起自己的折疊手機，Wendy的眼里滿是喜歡。

但同事的幾句話迅速給Wendy潑了盆冷水，“這外觀上是跟以前的翻蓋手機一樣啊，現(xiàn)在的折疊屏手機技術(shù)沒有完全成熟，用久有折痕，維修起來麻煩、價格也高，而且很多APP都還沒有適配，折疊屏手機純粹就是一個新電子玩具。”

2013年三星首次提出了可折疊手機的概念，當(dāng)時誰也沒有想到一塊屏幕還能夠有形態(tài)上的變化。直到2019年，三星Galaxy Fold、華為Mate X相繼發(fā)布并上市，這不僅開啟了手機屏幕技術(shù)的革新浪潮，也為已久缺“新意”的手機市場帶來了新的話題與機會。

2021年起，小米、OPPO、榮耀、VIVO陸續(xù)帶著自己的“折疊作品”向消費者走來。而就在今年初，蘋果獲得折疊屏技術(shù)專利的消息，也引發(fā)了市場對蘋果折疊屏產(chǎn)品的猜想。

不論是已早早布局的三星、華為，還是后來者的“榮米OV”，亦或是“蠢蠢欲動”的蘋果，折疊屏好像已經(jīng)成了未來手機的新趨勢。

根據(jù) Counterpoint 的最新研究，全球智能手機市場在 2022 年第四季度仍然面臨壓力，盡管出貨量環(huán)比增長1%，達到3.039 億部，但出貨量同比下降 18%，為2013 年以來的最低水平。

對于迫切需要“新鮮感”來攪動消費者購買欲的手機廠商來說，折疊屏真能成為它們的“續(xù)命良藥”嗎？

一

從翻蓋到全面屏，手機行業(yè)需要“故事”

如果說，時尚是個輪回，那么手機也是。比如，單從工業(yè)設(shè)計的角度來說，提起折疊屏手機很難不讓人回憶起已經(jīng)被時代淘汰的翻蓋手機。

1999年，第一臺真正意義上的翻蓋手機——摩托羅拉328c，重量僅為95克，徹底改變了人們印象里“大磚頭”手機的形象，隨后雙屏、彩屏、大屏等屏幕上的升級在翻蓋手機上被一一應(yīng)用。

15年前，翻蓋手機可以說是當(dāng)時最時髦的產(chǎn)品之一。而在那之后的幾年，手機行業(yè)也迎來了百花齊放，手機的款式不僅僅局限于翻蓋或直板，滑蓋、全鍵盤、旋轉(zhuǎn)屏手機也都在市面上流行。彼時，市面上的手機品牌還有很多，諾基亞、摩托羅拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齊放的不僅僅是手機款式，還有手機品牌。

當(dāng)我們逐漸向萬物互聯(lián)的信息時代邁進，手機存在的價值也從單純的人類通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌某休d體，消費者開始追求更大屏幕的顯示和更加便捷的操控。于是，觸摸全面屏手機開始“大行其道”。

《三體》中有這樣一句話：“我毀滅你，與你無關(guān)”，如同手機市場上每個時代曾當(dāng)紅一時的單品，“毀滅”與“新生”總是交替發(fā)生。

只是在這個消費需求迭代愈發(fā)加速的時代，手機行業(yè)似乎集體陷入了一場創(chuàng)意與新鮮感的“內(nèi)卷”，而技術(shù)和生產(chǎn)能力的“集聚”也讓手機消費品牌愈發(fā)集中。

面對“擠牙膏”式的創(chuàng)新和愈發(fā)雷同的產(chǎn)品，我們不禁要問，手機行業(yè)的“新故事”去哪兒了？

二

講不出新故事的手機廠商，只能靠“折疊”

手機形態(tài)由動態(tài)變?yōu)殪o態(tài)后，我們對手機的想象力也似乎被局限在了直板里，很顯然，手機廠商們也是如此。

用戶們對手機的關(guān)注點主要在拍照攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機身設(shè)計上，而這幾點也成了手機廠商們的“短兵相接”之地。

從早些年的拼充電續(xù)航、芯片、內(nèi)存，再到拼攝影甚至是機身厚度，手機廠商們這種堆料到極致后的內(nèi)卷，只能說是“擠牙膏式”的創(chuàng)新，消費者也早已見慣不怪，很難再激發(fā)出他們的換機需求。而這背后凸顯的則是手機行業(yè)突破性技術(shù)創(chuàng)新的疲乏。

2022年，“折疊”這個標(biāo)簽，成功讓手機行業(yè)再次吸引了全民關(guān)注，甚至成了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

早在2018年，深圳一家以研究柔性顯示面板為主的科技廠商“柔宇科技”就已經(jīng)發(fā)布了全球第一款折疊屏手機FlexPai。由于并非手機廠商出身，企業(yè)知名度也相對較小，故當(dāng)時市場上反響并不大，但也標(biāo)志著折疊屏手機實現(xiàn)了從0到1的跨越。

真正意義上打開市場的，是2019年三星Galaxy Fold的推出，讓折疊屏手機被更多的人看到且被這新奇的科技感所吸引。

似乎，屬于折疊屏手機的時代到來了。

各大手機廠商對這個新賽道寄予厚望。除了三星外，2019年，華為領(lǐng)跑國內(nèi)手機廠商推出了首款折疊屏手機華為Mate X。到了2021年，小米、OPPO先后發(fā)布了自研折疊屏手機MIX Fold、Find N，試圖搶先占領(lǐng)國內(nèi)市場。榮耀、VIVO緊隨其后，2022年上半年以新品Magic V、X Fold入局。就連“昔日霸主”摩托羅拉也在2022年7月曾透露，新一代摩托羅拉折疊屏已在路上。

據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過110萬臺，全年出貨量近330萬臺，同比增長118%。而據(jù)DSCC報告預(yù)測，2023年折疊屏手機的出貨量將增長三成，并有望帶來下一波換機潮。

折疊屏手機不僅為市場帶來了新機會，也為常年競爭中低端市場的“榮米OV”提供了切入高端市場的新機遇。

雖拿到了高端局的入場券，但想要站穩(wěn)腳跟或許并不容易。Canalys數(shù)據(jù)顯示，可折疊手機在2022年的出貨量為1420萬臺，其中三星的出貨量接近1200萬臺。華為排名第二，出貨量不到200萬臺，而OPPO、vivo、小米和榮耀在2022年的出貨量不足100萬臺。

如今，在折疊屏手機市場，三星依舊占據(jù)著不可撼動的高位，即便是與其幾乎同時入局的華為也只能望其項背。對榮米OV來說，高端市場是機遇，也是一塊“難啃”的硬骨頭。

從2007年第一臺蘋果手機的誕生起，智能手機已經(jīng)發(fā)展到了第16個年頭，各大手機廠商在卷配置的同時，也將自己卷向了同質(zhì)化“泥潭”，特別是最近幾年，智能手機并沒有質(zhì)的突破，哪怕是蘋果，也是如此。

在內(nèi)卷嚴(yán)重，同質(zhì)化嚴(yán)重的手機行業(yè)，折疊屏這一頗具話題性的“新鮮產(chǎn)物”，無疑給沒有新故事可講的手機廠商帶來了“續(xù)命良藥”。只是這“藥”是否真能續(xù)命，能續(xù)多久的命，答案似乎還尚未可知

三

2023，誰在買折疊屏手機？

“去年雙十一，剛好趕上某品牌‘上一代’上下折疊手機有大力度優(yōu)惠，便抱著嘗鮮的心態(tài)下單，但說實話，其實早有留意這種形態(tài)的手機，只是以前價格太貴沒舍得買。”

“有幸擁有過一段時間折疊屏手機，用起來挺方便的，但后來不小心把屏幕摔壞了，就再也沒有用過。為什么不修？因為修手機屏幕的錢都足夠我再買一臺新手機了。”

“剛開始很稀奇，恨不得天天分屏用，分屏看視頻，分屏聊天，分屏工作……非常有意思！但用一段時間還是回歸到了電腦、平板，什么設(shè)備干什么事。折疊屏是方便，但工作、看視頻這種需要眼睛長時間盯著屏幕看的，還得是更大屏幕的電腦。”

“之前在店里體驗過，但并沒有激起換機的想法，因為我覺得本質(zhì)上折疊屏就是屏幕大了點，目前還沒有什么實質(zhì)的改變，而且太大了，我的手也不好拿住。”

......

以上是【潮汐商業(yè)評論】向周圍朋友了解得到的關(guān)于折疊屏手機的回答，從這些反饋里我們不難發(fā)現(xiàn)：價格高、維修貴、替代性弱、新鮮感驅(qū)動……依然是折疊屏手機繞不開的“坎”。

那頭手機廠商們正在為這款“偉大的”革新性產(chǎn)品狂歡，這頭消費者的態(tài)度甚至不如蘋果新品手機發(fā)布時興奮。

情緒對比鮮明，市場也給出了答案。據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.72億部。國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，中國折疊屏市場全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預(yù)期。但事實，看似前途光明的折疊屏手機，出貨量只占總量的1.2%。

當(dāng)手機廠商們都在發(fā)力折疊屏?xí)r，消費者這頭感受到的是一種并不強烈的 “大趨勢”，根本的原因在于折疊屏手機并沒有讓消費者感到換機的必要性，在消費者眼里這只是一款新的電子產(chǎn)品。

歷史總是驚人的相似，我們把時間倒回到幾年前，曲面屏手機也曾一度被認(rèn)為是未來的“主流”，而如今市場上還有多少它的聲音？同樣也是出道便主打高端，但如今價格已跌至千元。

讓我們再把視線回到消費者端，據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心的一份數(shù)據(jù)顯示，消費者對于5000元以上手機關(guān)注度只有10.21%。這也意味著，如今萬元以上的折疊屏手機依然是少部分人的選擇。折疊屏手機要想徹底打開消費者的需求量，價格下探將是必要手段。

而這就要回到折疊屏手機的核心技術(shù)上來：鉸鏈和柔性O(shè)LED面板。鉸鏈技術(shù)是否過關(guān)，關(guān)系到折疊程度、折痕，更直接決定了面板的使用壽命。提高手機質(zhì)量和用戶體驗，不僅僅是要在折疊技術(shù)上進行創(chuàng)新，通過產(chǎn)業(yè)鏈升級從而降低成本也是關(guān)鍵。

2021年12月發(fā)布的華為與OPPO折疊屏手機，售價均已降至萬元以下。中信證券曾預(yù)計，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降至5000~8000元。但這個數(shù)字仍超過主流消費者的預(yù)算。

在品牌營銷實踐中，價格作為一款產(chǎn)品的重要組成部分，決定了品牌與消費者之間進行價值流動的效率。而價格又是由成本決定的，所以一個相對成熟的商業(yè)消費品品類，必定要經(jīng)歷一場自下而上又自上而下的“自我革命”。以市場規(guī)模換供應(yīng)鏈成本降低，同時再反向通過低成本低價格的產(chǎn)品獲取市場。

但以上的價值分析有一個基礎(chǔ)，那就是產(chǎn)品過硬并不斷革新，而正處于“產(chǎn)品生長糾錯期”的折疊屏手機似乎還有很長的一段路要走。

最近，Wendy又換回了自己以前使用的手機，“當(dāng)時買折疊屏是出于新鮮感，但用時間久了，很多APP還無法適配，用起來體驗感就很一般，還是以前的手機更方便。折疊屏的顏值真的很打動我，但花個萬把塊買一個‘美麗的廢物’回家，也挺沒必要的。”Wendy尷尬地分享道。

 你看，商業(yè)就是這樣。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：潮汐商業(yè)評論(ID：daily-case)，作者：Camille