熊貓出海經(jīng)濟(jì)學(xué)：年入租金34億，當(dāng)?shù)芈糜蝺r(jià)值暴增500倍

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳泗弈 來(lái)源|湃動(dòng)商業(yè)評(píng)論(ID：paidongshangye)

一

昨天，爭(zhēng)議許久的大熊貓丫丫回國(guó)時(shí)間表，隨著一架由孟菲斯駛來(lái)的波音777，在浦東機(jī)場(chǎng)降落，終得塵埃落定。旅美大熊貓丫丫落地祖國(guó)后，隨后被運(yùn)送至隔離檢疫圈舍，飼養(yǎng)員也會(huì)跟進(jìn)丫丫的健康狀況，幫助它適應(yīng)新的居住環(huán)境。

但丫丫的回國(guó)，并未抵消人們對(duì)外租借大熊貓的爭(zhēng)議。本期內(nèi)容，我們就圍繞“出借大熊貓”這一主題，帶大家從經(jīng)濟(jì)角度認(rèn)識(shí)一下這位萌萌外表下，深藏不露的商業(yè)奇跡締造者——大熊貓。

二

老牌“外交官”出門(mén)，吸金體質(zhì)初見(jiàn)端倪

國(guó)寶出海可謂是歷史悠久。早在唐朝時(shí)期就有記載。女皇武則天將兩只大熊貓贈(zèng)予日本天皇作為國(guó)禮?？磥?lái)熊貓大使作為外交官還是資歷頗深。大熊貓?jiān)僦爻鼋t是在1957年，在新中國(guó)建國(guó)之初為這顆新星打開(kāi)國(guó)際外交的大門(mén)。這次，大熊貓?jiān)谑澜绶秶膷渎额^角，讓我們得以初見(jiàn)它“商業(yè)奇跡鍛造者”的隱藏身份。

國(guó)際上涌現(xiàn)出大批“熊貓粉”，他們?yōu)橐惶酱笮茇堈嫒莺?jiǎn)直要踏破了熊貓光顧的動(dòng)物園大門(mén)。在日本，1972年11月4日的大熊貓歡迎儀式上，前去參觀的官員單說(shuō)省級(jí)以上就有兩百多名，園長(zhǎng)土居利光都被擠消失了。而就在1973年，上野動(dòng)物園的入園人次達(dá)到驚人的920萬(wàn)！創(chuàng)下了上野動(dòng)物園入園參觀有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。大熊貓帶動(dòng)的門(mén)票收益可見(jiàn)一斑。海內(nèi)外盛傳“大熊貓讓上野動(dòng)物園充滿活力”。“熊貓效應(yīng)”也首次登上舞臺(tái)。

說(shuō)完?yáng)|方來(lái)說(shuō)說(shuō)西方。史上最著名“熊貓外交”也發(fā)生在1972年。當(dāng)年4月26日，熊貓“玲玲”和“興興”乘專(zhuān)機(jī)，從北京到達(dá)華盛頓國(guó)家動(dòng)物園，8000多名美國(guó)民眾冒雨迎接。嶄露頭角的第一個(gè)月，前來(lái)參觀的人數(shù)就高達(dá)100余萬(wàn)。大熊貓?jiān)诋?dāng)?shù)叵破鸬?ldquo;熊貓熱”可以說(shuō)與上野動(dòng)物園不相上下。熊貓“姬姬”在英國(guó)不僅促成了歷史上“一次重大的外交突破”，還成為了世界自然基金會(huì)會(huì)徽原型。

直到1982年，為了響應(yīng)保護(hù)瀕危動(dòng)物的全球號(hào)召，“贈(zèng)送”轉(zhuǎn)為了“租借”。也就是在這個(gè)時(shí)期，大熊貓真正讓各國(guó)都見(jiàn)識(shí)到，它們圓滾滾的外表下聚寶盆的本質(zhì)。

三

國(guó)寶征戰(zhàn)四方，“商業(yè)奇跡締造者”現(xiàn)真身

1982年至1994年，圓滾滾的國(guó)寶們以巡演與商業(yè)性租借的形式，再踏上異國(guó)他鄉(xiāng)。在這種模式下，大熊貓們的海外旅行從終生的長(zhǎng)期旅行，變成了短至數(shù)月、長(zhǎng)至一年的短期旅行。不僅讓國(guó)寶們能重返家鄉(xiāng)，還能帶來(lái)一波又一波的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。所到之處，不僅要把外國(guó)友人萌得死去活來(lái)，還要悄無(wú)聲息地掏空他們的錢(qián)包。

1984到1988的短短四年內(nèi)就有多達(dá)十二個(gè)國(guó)家從中國(guó)租到了大熊貓。凡是混跡市場(chǎng)的明眼人都看得到熊貓身上的巨大商業(yè)價(jià)值，削尖了腦袋也想擠上這艘商業(yè)大船。再有政治因素加持，“大熊貓”在當(dāng)時(shí)，幾乎成了“金鑰匙”的代名詞。

那大熊貓，究竟為當(dāng)?shù)貛?lái)了什么？

①巨大旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1984年，大熊貓“永永”與“迎新”從中國(guó)北京動(dòng)物園遠(yuǎn)赴重洋來(lái)到美國(guó)洛杉磯動(dòng)物園，為這期間的奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)三個(gè)月巡展活動(dòng)。伴著奧運(yùn)會(huì)的熱情，打響大熊貓出國(guó)巡展的第一炮。熊貓駕到的消息，引起一波瘋狂的“熊貓熱”。

在當(dāng)?shù)兀?strong>幾乎蓋過(guò)了奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)頭。接機(jī)現(xiàn)場(chǎng)高達(dá)41攝氏度燒不滅洛杉磯民眾對(duì)大熊貓的熱情。機(jī)場(chǎng)人山人海，除了一大群記者，還有美國(guó)西方石油公司總裁等一眾大人物。參觀者聞風(fēng)而動(dòng)，從四面八方趕來(lái)，在大熊貓正式與大家見(jiàn)面的第一天，動(dòng)物園就排起了長(zhǎng)龍。趕來(lái)的人們就算排隊(duì)幾小時(shí)，也要去看“永永”和“迎新”三分鐘。

短短三個(gè)月，這兩只可愛(ài)的國(guó)寶就拿回了30萬(wàn)美元的捐款。同時(shí)，洛杉磯動(dòng)物園也獲得了千萬(wàn)美元的門(mén)票收益。要知道，當(dāng)年中國(guó)的人均GDP也不過(guò)251美元。

在日本，“熊貓熱”帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以說(shuō)是從未斷絕。東京上野地區(qū)，幾乎成為了“熊貓”的代名詞。而大熊貓們也攥緊了上野動(dòng)物園的經(jīng)濟(jì)命脈。自打2008年，熊貓“陵陵”去世后，為期三年的大熊貓空白期，也可以說(shuō)是上野動(dòng)物園的旅游經(jīng)濟(jì)空白期。

被采訪的上野觀光聯(lián)盟名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)二木忠男說(shuō)：“上野不能沒(méi)有熊貓，是熊貓讓上野充滿活力。”他還告訴記者“你能感受到周邊店鋪一下子冷清了下來(lái)，沒(méi)了人氣。后來(lái)大家分析原因，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來(lái)是缺少了大熊貓。”

數(shù)據(jù)也證明了他此言不虛。在沒(méi)有大熊貓的當(dāng)年，上野動(dòng)物園的游客數(shù)量自1949年后首次跌破300萬(wàn)人次。再獲熊貓后，單就大熊貓產(chǎn)子一事，給東京帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)267億日元。大熊貓對(duì)東京的重要性不言自明。

在英國(guó)愛(ài)丁堡動(dòng)物園，大熊貓“陽(yáng)光”和“甜甜”的到來(lái)讓游客數(shù)量增長(zhǎng)百分之五十一，動(dòng)物園年收入從500萬(wàn)英鎊（約合人民幣4400萬(wàn)）增至約1500萬(wàn)英鎊（約合人民幣1億3000萬(wàn)），一年就是8770萬(wàn)元收益。且在陽(yáng)光和甜甜旅英的前一年，愛(ài)丁堡動(dòng)物園年虧損高達(dá)120萬(wàn)英鎊。說(shuō)是商業(yè)奇跡，屬實(shí)不過(guò)分。

在法國(guó)博瓦勒野生動(dòng)物園，熊貓“歡歡”與“圓仔”到達(dá)后的第一年，就讓游客量從60萬(wàn)人次井噴至110萬(wàn)人次。后來(lái)熊貓生子又讓法國(guó)的“熊貓熱”攀上一輪新的高峰。前往的游客們?yōu)榱烁缈吹酱笮茇垖殞?，早早地把?dòng)物園周邊具有中國(guó)風(fēng)格的酒店一搶而空。

大熊貓帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以說(shuō)讓動(dòng)物園賺得盆滿缽滿，有了大熊貓就有了動(dòng)物園的“定海神針”。有學(xué)者指出，在保護(hù)大熊貓期間，“熊貓旅游利用價(jià)值迅速增長(zhǎng)，在此期間增長(zhǎng)500倍。”可以說(shuō)旅客千千萬(wàn)，其中八成必是為了熊貓而來(lái)。

②大熊貓的周邊經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

俗話說(shuō)得好，IP不賺錢(qián)，真賺錢(qián)還得看周邊。“大熊貓”這個(gè)巨型IP在周邊上的收益和現(xiàn)在一些明星周邊相比也毫不遜色，甚至有趕超的趨勢(shì)。世界人民對(duì)大熊貓的喜愛(ài)，已經(jīng)無(wú)法僅僅通過(guò)去動(dòng)物園排長(zhǎng)隊(duì)看幾分鐘就能消解了。于是，各種各樣的周邊產(chǎn)品在這樣狂熱的喜愛(ài)中應(yīng)運(yùn)而生。

奧地利維也納美泉宮動(dòng)物園的大熊貓“陽(yáng)陽(yáng)”，靠自己獨(dú)門(mén)絕技率先殺出周邊重圍，成為熊貓界唯一親自制作周邊的“熊貓畫(huà)家”。黑白為主的大熊貓“水墨畫(huà)”就能輕松買(mǎi)到495歐元高價(jià)（約合人民幣3655元）。熊貓畫(huà)家陽(yáng)陽(yáng)目前已創(chuàng)作了100多幅畫(huà)作。園方還計(jì)劃將這些作品出版成熊貓畫(huà)冊(cè)，用于促進(jìn)奧地利熊貓經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

最近在日本生活了近六年的“香香”終于回國(guó)了。這一波回國(guó)臨別，將日本這個(gè)本就為熊貓瘋狂的國(guó)家在到達(dá)新高度。

從上野動(dòng)物園內(nèi)，到百貨店、餐廳等等場(chǎng)景都充滿了香香的影子。還有隨處可見(jiàn)的大熊貓主題面包店、咖啡店、紀(jì)念品店。就連地鐵出站口也貼上了可愛(ài)的大熊貓logo。前去向香香道別的日本民眾身上或多或少都帶著熊貓的周邊產(chǎn)品。其中不乏有人用熊貓周邊將自己從頭到腳包裹起來(lái)，成了“行走的熊貓周邊展示柜”。

據(jù)媒體報(bào)道，香香三年半帶來(lái)了539億日元經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。大熊貓郵票、動(dòng)漫《白熊咖啡館》等等大熊貓周邊文化產(chǎn)品也讓日本“熊貓迷”們心甘情愿向大熊貓?zhí)统鲥X(qián)包。

“熊貓周邊”的買(mǎi)賣(mài)，幾乎可以說(shuō)是穩(wěn)賺不賠的好生意。每一個(gè)有熊貓?jiān)?，甚至是沒(méi)有熊貓?jiān)诘膭?dòng)物園都會(huì)擺出熊貓周邊任游客挑選。千姿百態(tài)圓滾滾大熊貓，總有一款擊中你和你的錢(qián)包。

③大熊貓的直播經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

熊貓可以說(shuō)是世界上唯一一種就算是什么也不干，干坐著發(fā)呆也會(huì)有數(shù)萬(wàn)人在線觀看而且不停念叨“可愛(ài)！”的主播了。大熊貓直播似乎一夜之間成為全球共識(shí)。能掀起“熊貓熱”自然也少不了“熊貓直播熱”。讓世界各地的人民都能見(jiàn)識(shí)到大熊貓的可愛(ài)，同時(shí)也賺到一筆不菲的直播收入。

遠(yuǎn)在俄羅斯的大熊貓“如意”和“丁丁”在直播欄目開(kāi)設(shè)首日，就于二十四小時(shí)內(nèi)吸引了5.5萬(wàn)人在線觀看。老牌熊貓網(wǎng)紅“香香”直播當(dāng)天，平臺(tái)訪問(wèn)量就突破了115萬(wàn)次。視頻運(yùn)營(yíng)商的股價(jià)也在第二天大幅上漲帶分之二十，一度接近漲停位。一只熊貓引起股價(jià)漲停，香香的魅力實(shí)在是太可怕了。

有熊貓的動(dòng)物園幾乎無(wú)一不直播，開(kāi)了熊貓直播幾乎無(wú)一不24小時(shí)全天候直播。如此長(zhǎng)時(shí)間的直播，大熊貓變直播界勞模，再加上其本身具備的龐大粉絲群體，想不賺錢(qián)都難。

就拿國(guó)內(nèi)的“‘假孕大熊貓’48小時(shí)產(chǎn)仔”直播來(lái)看，48小時(shí)的直播可以說(shuō)是，每分每秒都爆滿，這場(chǎng)難得的生產(chǎn)牽動(dòng)著數(shù)以?xún)|計(jì)的人們的心弦。這場(chǎng)備受矚目的直播最終以“假孕公主”順利誕下一只熊貓寶寶結(jié)束。

長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)在直播間翹首以盼的“熊貓粉”們終于能安心放下手機(jī)。這場(chǎng)直播帶起的“熊貓潮”必會(huì)掀起再一波熊貓周邊以及熊貓旅游熱。

熊貓直播帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不像門(mén)票、周邊那樣易被量化，它更像是在觀看者心中種下一枚種子，長(zhǎng)此以往，待到種子生根發(fā)芽，對(duì)熊貓的喜愛(ài)便會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)大熊貓周邊、去親眼看看大熊貓等，再為“熊貓經(jīng)濟(jì)”添磚加瓦。

四

圓滾滾回家，大熊貓保護(hù)研究的最大資金來(lái)源

1994年以后，租借大熊貓就變成了如今的合作研究模式。在保有大熊貓經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，增加了對(duì)大熊貓保護(hù)的重視。熊貓們不再是單純地外出打工，而是有任務(wù)在身。中外就大熊貓繁殖難問(wèn)題，以合作研究的形式展開(kāi)探討。如今成就斐然。和歌山動(dòng)物園龐大的熊貓家族就是中日雙方共同努力的結(jié)果。

當(dāng)然，這個(gè)研究機(jī)會(huì)也不是輕易獲得的。就出借熊貓的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)可是立下了當(dāng)之無(wú)愧的“霸王條款”：

第一，租借每只大熊貓每年需向中國(guó)支付50---100萬(wàn)美元租金；

第二，租借大熊貓之前要先制定能使野生熊貓受益的研究計(jì)劃，還要協(xié)助中國(guó)熊貓保護(hù)項(xiàng)目獲得資金；

第三，想借大熊貓先自證飼養(yǎng)能力；

第四，大熊貓每產(chǎn)下一只幼崽，租借方需支付中方60萬(wàn)美元，且3歲以后必須回國(guó)；

第五，租借大熊貓如果非正常死亡，就必須支付50萬(wàn)美元的賠款。

如此「霸道」的條約也正符合了國(guó)寶們的地位。64只大熊貓?jiān)诤Ｍ?7個(gè)國(guó)家打工，只算租借費(fèi)每年賺回人民幣34億元，它們的商業(yè)價(jià)值在短短二十年內(nèi)翻了500倍。

但說(shuō)數(shù)字可能凸顯不了這門(mén)生意有多賺錢(qián)，來(lái)打個(gè)比方，一架殲20的造價(jià)為7億多人民幣，64只國(guó)寶在外打工一年就能賺出5臺(tái)殲20。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)研究顯示，保護(hù)大熊貓帶來(lái)的收益是成本的10到27倍。這簡(jiǎn)直就是現(xiàn)實(shí)版一本萬(wàn)利。

外出打工的大熊貓們賺來(lái)的巨額租金收入，自然用在了家里對(duì)大熊貓的保護(hù)和繁育的各項(xiàng)研究。大熊貓的瀕危等級(jí)成功從“瀕危”降為了“易危”。幼崽存活率達(dá)到了百分之九十以上。如此成就，在世界瀕危動(dòng)物保護(hù)史上都是濃墨重彩的一筆。

除了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與科研成果以外，大熊貓們?cè)诤Ｍ獾幕顒?dòng)也讓中國(guó)在國(guó)際社會(huì)留下一個(gè)富有親和力的形象。賺足了好感度。并且對(duì)大熊貓的保護(hù)也帶動(dòng)了對(duì)森林的保護(hù)、對(duì)其他瀕危物種的重視等等。

圓滾滾們之于中國(guó)，乃止世界，都是一筆不可多得的寶藏。         

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：湃動(dòng)商業(yè)評(píng)論(ID：paidongshangye)，作者：吳泗弈