觀眾都出門旅游了！“五一電影檔”高開(kāi)低走：總票房后勁不足，離預(yù)期差一半

作者|葉曼至 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

伴隨“五一”小假期接近尾聲，“五一檔”電影的群雄之戰(zhàn)也即將迎來(lái)終章。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月3日21:00，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)“五一檔”總票房已突破15億元。

其中，《人生路不熟》累計(jì)票房高達(dá)5.09億元，連續(xù)3天單日票房破億，升居年票房榜第11名；《長(zhǎng)空之王》緊跟其后，累計(jì)票房為4.63億元，上映4日票房破4億，位列年票房榜第十位；《這么多年》累計(jì)票房1.72億元，居榜單第三名。

△ 圖源：貓眼專業(yè)版

不過(guò)，眼下成績(jī)卻未達(dá)預(yù)期。從總票房來(lái)看，不僅與此前第三方媒體機(jī)構(gòu)給出的“‘五一檔’總票房超30億元”預(yù)測(cè)差之甚遠(yuǎn)，與剛剛結(jié)束的“春節(jié)檔”67億元的票房相比，更是如此。

面對(duì)“五一檔”的高開(kāi)低走，電影行業(yè)復(fù)蘇還有望嗎？

一

《人生路不熟》逆襲反超

今年“五一檔”電影數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，匯聚18部電影，涵蓋主題包含正劇、喜劇、愛(ài)情、動(dòng)畫等，題材多元，百花齊放。值得注意的是，此前撤檔的電影也紛紛出現(xiàn)在“五一檔”。

從去年“國(guó)慶檔”撤下來(lái)的《長(zhǎng)空之王》便是其中一員。據(jù)悉，該片由劉曉世執(zhí)導(dǎo)，桂冠、劉曉世編劇，王一博、胡軍、于適領(lǐng)銜主演，周冬雨特別主演，講述飛行員不斷挑戰(zhàn)極限，突破自我的成長(zhǎng)故事。

《人生路不熟》《這么多年》等則是以新片的角色登陸“五一檔”。其中，《人生路不熟》由易小星執(zhí)導(dǎo)，周運(yùn)海、姜坤、侯錦濤、王超然、辛明嫣擔(dān)任編劇，喬杉、范丞丞領(lǐng)銜主演的電影，圍繞一家四口的卡車之旅，展開(kāi)笑中帶淚的喜劇故事；《這么多年》改編自八月長(zhǎng)安“振華中學(xué)”系列小說(shuō)，是由季竹青執(zhí)導(dǎo)，張新成、孫千領(lǐng)銜主演的愛(ài)情電影。

△ 圖源：《人生路不熟》官方微博

在一眾電影中，《長(zhǎng)空之王》與《人生路不熟》成為領(lǐng)跑代表。回顧“五一檔”數(shù)據(jù)，二者戰(zhàn)局一直處于膠著狀態(tài)。

在“五一檔”的首日（4月29日）與次日（4月30日），《長(zhǎng)空之王》單日票房分別為3.14億元與3.31億元，位于票房榜首。但到了5月1日，《人生路不熟》則以黑馬之勢(shì)崛起，以單日票房1.31億元取代《長(zhǎng)空之王》（1.05億元），成為當(dāng)日票房冠軍。截至發(fā)稿，《人生路不熟》繼續(xù)保持日票房榜首。

此外，《人生路不熟》的上座率也遙遙領(lǐng)先《長(zhǎng)空之王》。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，《人生路不熟》上座率為17.9%，《長(zhǎng)空之王》上座率為11.9%。從整體票房走勢(shì)來(lái)看，《人生路不熟》已然與《長(zhǎng)空之王》甩開(kāi)差距。

從背后資方來(lái)看，《長(zhǎng)空之王》制作方為上海亭東影業(yè)有限公司、北京桂子源影視傳媒有限公司。出品方除了上海亭東影業(yè)有限公司外，還包括阿里影業(yè)（01060.HK）、中國(guó)電影（600977.SH）、博納影業(yè)（001330.SZ）3家上市公司。

而《人生路不熟》的出品方則包括上海亭東影業(yè)有限公司、中國(guó)電影、橫店影視（603103.SH）等7家公司。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一檔”背后出品發(fā)行方包括中國(guó)電影、博納影業(yè)、光線傳媒（300251.SZ）、橫店影業(yè)等多家上市公司。其中，中國(guó)電影和阿里影業(yè)成為參與度最高的電影上市公司。

二

“五一檔”后勁不足

“五一檔”仍在廝殺博弈，戰(zhàn)局勝負(fù)尚未定論。不過(guò)，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，“五一檔”并未如預(yù)期一般高歌，頗有高開(kāi)低走之勢(shì)。

從票房數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，自5月1日開(kāi)始，《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《這么多年》的票房數(shù)據(jù)便開(kāi)始斷崖式跌落，三部影片票房峰值持續(xù)時(shí)間較短。

另一方面，今年“五一檔”也并未造就持久的傳播影響力。百度指數(shù)顯示，五一期間，《長(zhǎng)空之王》搜索指數(shù)最高達(dá)到13萬(wàn)次，與2021年“五一檔”榜首《懸崖之上》在放映期見(jiàn)最高熱度的18.8萬(wàn)次相比，高下立見(jiàn)。

△ 圖源：《懸崖之上》官方微博

一名文旅行業(yè)業(yè)內(nèi)人士在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“五一檔”票房后勁不足，主要由于國(guó)內(nèi)外旅游復(fù)蘇，觀影人數(shù)銳減所致。“疫情期間不便遠(yuǎn)行，看電影、逛街購(gòu)物等室內(nèi)活動(dòng)成為人們假期主要消遣方式，但在放開(kāi)后，室內(nèi)活動(dòng)顯然無(wú)法滿足人們豐富的娛樂(lè)需求。”她說(shuō)道。

這一說(shuō)法得到了相關(guān)數(shù)據(jù)的佐證。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，

江蘇省電影局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，“五一檔”前三天，全國(guó)電影票房已突破10億元，其中，江蘇影迷貢獻(xiàn)了1.03億，觀影人次超過(guò)262萬(wàn)，在全國(guó)占比均超過(guò)10%，位居全國(guó)第二。由此推斷，“五一”前三天全國(guó)觀影人數(shù)大約為2620萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于旅游人數(shù)。

不過(guò)，也有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年電影市場(chǎng)依舊有望回暖。

中原證券表示，展望2023年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已具備復(fù)蘇條件。“2022年，由于各種原因未能如期上映的影片，為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，未來(lái)上映后有望帶動(dòng)觀眾需求。”

中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱向時(shí)代周報(bào)記者表示，未來(lái)要想真正激活整個(gè)電影行業(yè)，依舊要“抓基層”，如果僅僅只有頭部企業(yè)輸出內(nèi)容，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要讓中小型電影企業(yè)有作品上映，有內(nèi)容可做，讓影視人有收入，真正從基層上讓整個(gè)電影行業(yè)復(fù)蘇。

“希望有關(guān)部門能支持中小型企業(yè)，給予相關(guān)利好政策，為電影市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”他直言道。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：葉曼至