印度拯救iPhone?
作者|趙晉杰 來源|字母榜(ID:wujicaijing)
2023年Q1財(cái)報(bào)公布,蘋果營收、凈利潤雙雙下滑的態(tài)勢仍在繼續(xù)。
延續(xù)去年四季度的不理想表現(xiàn),2023年一季度,蘋果營收948.36億美元,與去年同期的972.78億美元相比下滑3%;凈利潤241.60億美元,與去年同期的250.10億美元相比下滑3%。
在結(jié)束供應(yīng)鏈危機(jī)之后,蘋果CEO庫克繼續(xù)把營收下滑的原因歸咎于外匯逆風(fēng),以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來的持續(xù)挑戰(zhàn)。
庫克認(rèn)為,外匯逆風(fēng)給蘋果造成超過近5%的收入虧損,對比營收的3%降幅,“在不變匯率基礎(chǔ)上,我們絕大多數(shù)市場其實(shí)都在增長。”庫克說道。
事實(shí)是,除了歐洲和亞太地區(qū)外,蘋果在其他各區(qū)均面臨營收同比下降局面。其中,美洲地區(qū)營收377.84億美元,相比去年同期的408.82億美元下降8%;大中華區(qū)營收178.12億美元,相比去年同期的183.43億美元下降3%;日本地區(qū)營收71.76億美元,相比去年同期的77.24億美元下降7%。
包括印度在內(nèi)的亞太其他地區(qū),營收增長至81.19億美元,相比去年同期的70.42億美元大漲15%,成為一季度蘋果營收增速最高的地區(qū)。
這也使得iPhone在一眾硬件產(chǎn)品中取得了逆勢上漲的表現(xiàn)。一季度,來自iPhone的營收513.34億美元,相比去年同期的505.70億美元,同比增長2%。
相比之下,來自Mac營收則同比下滑31%,降至71.68億美元;來自iPad的營收同比下滑13%,降至66.70億美元;來自可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收同比下滑1%,降至87.57億美元。
對于亞太其他地區(qū)的貢獻(xiàn),蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里指出,印度、印度尼西亞、土耳其和阿聯(lián)酋等國家,iPhone銷量同比均增長了一倍。
在被問及當(dāng)前印度市場是否類同十年前的中國時(shí),庫克則以每個(gè)國家都是不同的為由,拒絕過多地比較。但庫克同時(shí)預(yù)測道,“我在印度確實(shí)看到有很多人進(jìn)入了中產(chǎn)階級,我希望我們能說服他們中的一些人購買iPhone,我真的覺得印度正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”
一
“由于印度、拉丁美洲和中東等新興市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,iPhone創(chuàng)下了一季度營收紀(jì)錄。”
來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),也支撐著馬埃斯特里的上述論斷。一季度內(nèi),蘋果手機(jī)在印度銷量同比增長50%,占據(jù)了6%的市場份額。盡管iPhone尚未能擠進(jìn)印度市場TOP5,但在印度整體高端市場(3萬盧比,約合367美元)和超高端市場(4.5萬盧比,約合550美元),iPhone卻處于領(lǐng)先地位,市場份額分別為36%和62%。
自2017年全球智能手機(jī)銷量達(dá)到歷史峰值后,市場結(jié)束高增長狀態(tài),年復(fù)合增長率從兩位數(shù)下跌至個(gè)位數(shù),并很快進(jìn)入負(fù)增長周期。
全球手機(jī)銷量第二的印度,成為各大手機(jī)廠商爭奪的重中之重。市場分析機(jī)構(gòu)Wedbush Securities分析師艾夫斯曾對此表示,“中國、美國和歐洲市場仍然是蘋果的心臟,但隨著這些市場趨近飽和,蘋果寄希望于印度在未來幾年擔(dān)當(dāng)主要增長動力。”
為了加大在印度的滲透率,庫克在4月中旬先后在印度孟買和首都新德里開設(shè)了兩家蘋果直營店。這是繼2020年在印度正式開通線上銷售渠道后,蘋果首度涉足線下渠道。
在孟買蘋果門店開業(yè)第一天,庫克親自到場迎接顧客,并與印度總理莫迪會面,重申蘋果對印度的投資承諾。
過去的2022年,蘋果在印度生產(chǎn)并交付了670萬部iPhone,同比激增約40%。據(jù)印度媒體報(bào)道,目前,蘋果約有5%到7%的iPhone在印度生產(chǎn),印度政府的目標(biāo)是希望將印度產(chǎn)iPhone的比例,在2025年提升至25%。
盡管印度等新興市場增速喜人,但整體規(guī)模仍然較小。彭博社統(tǒng)計(jì)的一份數(shù)據(jù)顯示,2022年,蘋果在印度營收約為60億美元,盡管同比增長近50%,但其營收貢獻(xiàn)比還不到蘋果全球收入的2%。
對比,庫克也在財(cái)報(bào)會上給予了回應(yīng),表示正因此,“我們在新興市場的發(fā)展勢頭會很大,因?yàn)樵谶@些地區(qū),蘋果產(chǎn)品的市場份額還很低,這給了我們一個(gè)隨時(shí)間增長的巨大機(jī)會。”
二
印度等新興市場帶來的機(jī)遇,不僅僅在于挽救iPhone銷量,更大的作用還在于繼續(xù)擴(kuò)張庫克為蘋果打造的第二增長曲線——服務(wù)業(yè)。
隨著iPhone等硬件產(chǎn)品的增長,隨之到來的也將是蘋果服務(wù)貨幣化能力的提升。如庫克所說,“印度的ARPU(每用戶平均收入),無論是電視、電影流媒體還是音樂,都比其他地區(qū)低得多。但如果你花很長一段時(shí)間來看,我認(rèn)為這里面藏著一個(gè)很好的增長機(jī)會。”
一季度內(nèi),來自服務(wù)業(yè)務(wù)的營收同比增長5%,達(dá)到209億美元,再次創(chuàng)造歷史新高。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),目前蘋果付費(fèi)訂閱用戶超過9.75億,在過去一年中新增1.5億付費(fèi)用戶,這一增速規(guī)模近乎此前三年的兩倍。
為了讓用戶感知到蘋果在服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新意識,過去幾年間,庫克帶領(lǐng)蘋果相繼推出了Apple News, Apple Pay, Apple Music,Apple TV+等服務(wù)。
今年以來,庫克則把服務(wù)重心之一放在了金融革新上:3月份,蘋果上線Apple Pay Later,允許用戶先買后付;4月份,蘋果推出Apple Card儲蓄賬戶,以超過業(yè)內(nèi)水平的4.15%年利率,被中國網(wǎng)友戲稱為蘋果版“余額寶”。
Apple Card儲蓄賬戶由高盛運(yùn)營,其4.15%的年化利率,高于花旗銀行的3.85%,Discover的3.75%,美國運(yùn)通的3.75%,和巴克萊的4%等一眾知名銀行投資機(jī)構(gòu)。
Apple Card 圖源:蘋果官網(wǎng)
借助超額年利率,蘋果很快吸引了大批用戶嘗鮮。根據(jù)《福布斯》發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告,Apple Card儲蓄賬戶開業(yè)前四天就吸引了近10億美元存款。
庫克在財(cái)報(bào)會上談到,通過提供Apple Card儲蓄賬戶服務(wù),蘋果公司希望讓用戶從中獲得更多價(jià)值,“儲蓄賬戶極具吸引力的收益率正在幫助人們獲得更好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)”。
三
不過,在大力開拓新興市場和展望服務(wù)業(yè)宏偉藍(lán)圖之余,蘋果在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先能力,卻在遭受越來越多的外界質(zhì)疑。
產(chǎn)品上,蘋果汽車和蘋果MR一再跳票;技術(shù)上,在微軟、谷歌、亞馬遜、Meta等大肆開發(fā)AIGC產(chǎn)品之際,蘋果卻始終未有動作。
就在蘋果發(fā)布一季度財(cái)報(bào)的同一天,微軟全面開放了搭載GPT-4的新必應(yīng)聊天機(jī)器人。這意味著,任何人只需要注冊一個(gè)微軟賬戶,就可以隨時(shí)體驗(yàn)基于大語言模型的新必應(yīng)搜索能力,且在簡單的文字互動之外,微軟還帶來了文生圖,以及借助插件將新必應(yīng)實(shí)時(shí)鏈接全網(wǎng)信息的能力。
蘋果內(nèi)部是否在開發(fā)相關(guān)AIGC產(chǎn)品,又是如何看待當(dāng)下發(fā)展如火如荼的AI技術(shù)?庫克在此次財(cái)報(bào)會上給出了一些回應(yīng)。
對于AI產(chǎn)品開發(fā)路線圖,庫克稱暫時(shí)不做評論,但庫克認(rèn)為在如何處理AI時(shí),深思熟慮是非常重要的。“(AI)還有許多問題需要解決,就像在許多不同的地方正在討論的那樣。但其潛力肯定非常有趣。”
不同于微軟、谷歌將AI新技術(shù)直接開發(fā)成新產(chǎn)品推向用戶,蘋果則選擇借助硬件載體向外展示AI技術(shù)的革新之處,如蘋果手表中搭載的跌倒檢測、碰撞檢測和心電圖功能。
“我們認(rèn)為人工智能是巨大的變革,我們將繼續(xù)在非常深思熟慮的基礎(chǔ)上在我們的產(chǎn)品中編織運(yùn)用它。”庫克說。
不過,蘋果內(nèi)部并不都贊同庫克的觀點(diǎn)。近期,The Information爆料,蘋果工程師正在醞釀將大語言模型與Siri結(jié)合,推出更聰明的Siri。
早在3月份微軟打造出新必應(yīng)后,納德拉就曾談及ChatGPT產(chǎn)品將對語音助手帶來的沖擊,“無論是Cortana、Alexa、Google Assistant還是Siri,這些語音助手笨得像塊石頭。”
面對咄咄逼人的微軟,蘋果也是時(shí)候亮亮自己的實(shí)力了。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:字母榜(ID:wujicaijing),作者:趙晉杰
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