李彥宏下場做手機：靠音箱起家的小度，有百度撐腰，打得過華為、小米？

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|梁春富 來源|時代周報(ID：timeweekly)

手機市場格局早已穩(wěn)固，卻仍有大廠下場參戰(zhàn)。

5月8日晚間，時代周報記者從接近百度的相關(guān)人士處確認(rèn)，百度旗下智能硬件品牌小度科技將進(jìn)軍手機，將于5月下旬發(fā)布首款智能手機，下周一（5月15日）會公布更多產(chǎn)品信息。

小度前身是百度旗下智能生活事業(yè)群組業(yè)務(wù)，是百度AI生活的重要業(yè)務(wù)板塊，此前曾因小度智能音箱等硬件產(chǎn)品被大眾所熟知。如今，小度已從智能音箱產(chǎn)品擴展至智能屏、智能耳機，覆蓋了語音車載支架、電視伴侶、智能燈泡、智能紅外遙控、智能按鈕等周邊產(chǎn)品。

小度是百度布局智能硬件的主力軍，智能硬件產(chǎn)品增勢迅猛。據(jù)IDC等機構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年全年，智能音箱、學(xué)習(xí)平板、健身鏡的中國市場，小度全部位列第一。小度進(jìn)入智能手機市場，激起千層浪。手機市場競爭激烈，華為、小米等競爭對手都擁有成熟品牌IP和龐大粉絲群體。小度手機能多大程度改變手機市場，充滿未知。

一

并不是好時機

后來者小度，能有幾分把握站穩(wěn)腳跟？

目前在手機市場，蘋果、OPPO、vivo、榮耀、小米、華為等頭部廠商已占據(jù)中國手機市場的七成份額以上。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research公布2023年一季度中國手機市場的統(tǒng)計報告顯示，蘋果以19.9%的市場份額位居第一，同比上漲6個百分點。OPPO、vivo、榮耀、小米、華為則分列第2至第6名，它們的市場份額分別為18.3%、17.7%、14.6%、13.6%、9.2%。

對于小度進(jìn)軍手機市場，獨立電信分析師付亮并不看好。他向時代周報記者表示，小度想要做好手機，難度很大。“國內(nèi)手機市場馬太效應(yīng)明顯，頭部企業(yè)控盤，掌握上下游資源，擁有極大話語權(quán)。”付亮分析指出，“小手機廠商普遍活得比較艱難，留給新玩家的空間幾乎沒有。”

“華為、小米等頭部手機廠商都有一整套成熟的營銷體系和分銷渠道，新玩家小度手機如何做營銷也是一個問題。”付亮指出，小度手機缺乏品牌IP和用戶基礎(chǔ)，前期可能很難打開市場。

眼下，全球電子消費市場低迷，手機市場調(diào)整劇烈。小度此時進(jìn)入可能并不是一個好時機。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機市場出貨量同比下降12%至12億部，全球智能手機營收下降9%至4090億美元。2023年一季度，全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%，這是自2013年以來最疲軟的季度。

中國智能手機市場同樣表現(xiàn)低迷。IDC統(tǒng)計顯示，2022年全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。2023年一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬部，同比下降11.8%，2022年以來每季度出貨量同比下降幅度均超10%。

有消息稱，小度此次有可能推出兒童手機。該消息未能獲得百度方面的確認(rèn)。Wit Display首席分析師林芝對時代周報記者表示，“小度手機如何定位極為關(guān)鍵，切中細(xì)分市場，依然有機會。”他認(rèn)為，如小度針對兒童推出學(xué)習(xí)手機，不失為一個好選擇。

二

醉翁之意不在手機？

跨界智能手機，或能助推百度AI技術(shù)觸達(dá)更多領(lǐng)域。

事實上，小度背靠百度，AI投入不少。ChatGPT大火，對話式人機交互再一次立于風(fēng)口，而小度今年官宣將融合百度文心一言的全面能力，打造針對智能設(shè)備場景的人工智能模型“小度靈機”，并應(yīng)用至全系產(chǎn)品。目前，小度靈機大模型正在內(nèi)測中。

除自身產(chǎn)品矩陣不斷擴充外，小度近年一直加速布局全屋智能賽道，智能手機或是它全屋智能戰(zhàn)略最后一塊重要的硬件拼圖。 

2020年，小度公布獨立融資后的首個戰(zhàn)略——“一屋一屏”。此后，小度明顯加快了全屋智能的布局，不斷擴充家庭硬件品類。2022年，小度正式推出“AI未來家”全屋智能場景方案，并在全國百余座城市布局了線下體驗店。

小度“AI未來家”幾乎配備了智能音箱、智能屏、智能門鎖等全系小度智能硬件產(chǎn)品。在前不久剛舉辦的GTIC 2023全球AIoT智能家居峰會上，小度工作人員還現(xiàn)場展示了“小度靈機”能力，它可以根據(jù)用戶需求，自動對家庭中的智能設(shè)備進(jìn)行控制，從而為用戶提供合適、舒適的智能家居體驗。

手機是實現(xiàn)全屋智能的關(guān)鍵終端產(chǎn)品，重要性不言而喻。在林芝看來，手機是強終端，連接個人與家電產(chǎn)品、電動汽車。小度推出手機有助于深化百度的物聯(lián)網(wǎng)布局，持續(xù)提升它的生態(tài)影響力。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：梁春富