李彥宏下場(chǎng)做手機(jī)：靠音箱起家的小度，有百度撐腰，打得過(guò)華為、小米？

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|梁春富 來(lái)源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

手機(jī)市場(chǎng)格局早已穩(wěn)固，卻仍有大廠下場(chǎng)參戰(zhàn)。

5月8日晚間，時(shí)代周報(bào)記者從接近百度的相關(guān)人士處確認(rèn)，百度旗下智能硬件品牌小度科技將進(jìn)軍手機(jī)，將于5月下旬發(fā)布首款智能手機(jī)，下周一（5月15日）會(huì)公布更多產(chǎn)品信息。

小度前身是百度旗下智能生活事業(yè)群組業(yè)務(wù)，是百度AI生活的重要業(yè)務(wù)板塊，此前曾因小度智能音箱等硬件產(chǎn)品被大眾所熟知。如今，小度已從智能音箱產(chǎn)品擴(kuò)展至智能屏、智能耳機(jī)，覆蓋了語(yǔ)音車(chē)載支架、電視伴侶、智能燈泡、智能紅外遙控、智能按鈕等周邊產(chǎn)品。

小度是百度布局智能硬件的主力軍，智能硬件產(chǎn)品增勢(shì)迅猛。據(jù)IDC等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年全年，智能音箱、學(xué)習(xí)平板、健身鏡的中國(guó)市場(chǎng)，小度全部位列第一。小度進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，激起千層浪。手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都擁有成熟品牌IP和龐大粉絲群體。小度手機(jī)能多大程度改變手機(jī)市場(chǎng)，充滿未知。

一

并不是好時(shí)機(jī)

后來(lái)者小度，能有幾分把握站穩(wěn)腳跟？

目前在手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、OPPO、vivo、榮耀、小米、華為等頭部廠商已占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的七成份額以上。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布2023年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，蘋(píng)果以19.9%的市場(chǎng)份額位居第一，同比上漲6個(gè)百分點(diǎn)。OPPO、vivo、榮耀、小米、華為則分列第2至第6名，它們的市場(chǎng)份額分別為18.3%、17.7%、14.6%、13.6%、9.2%。

對(duì)于小度進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，獨(dú)立電信分析師付亮并不看好。他向時(shí)代周報(bào)記者表示，小度想要做好手機(jī)，難度很大。“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，頭部企業(yè)控盤(pán)，掌握上下游資源，擁有極大話語(yǔ)權(quán)。”付亮分析指出，“小手機(jī)廠商普遍活得比較艱難，留給新玩家的空間幾乎沒(méi)有。”

“華為、小米等頭部手機(jī)廠商都有一整套成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系和分銷(xiāo)渠道，新玩家小度手機(jī)如何做營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)問(wèn)題。”付亮指出，小度手機(jī)缺乏品牌IP和用戶基礎(chǔ)，前期可能很難打開(kāi)市場(chǎng)。

眼下，全球電子消費(fèi)市場(chǎng)低迷，手機(jī)市場(chǎng)調(diào)整劇烈。小度此時(shí)進(jìn)入可能并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降12%至12億部，全球智能手機(jī)營(yíng)收下降9%至4090億美元。2023年一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%，這是自2013年以來(lái)最疲軟的季度。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)低迷。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2022年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。2023年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)部，同比下降11.8%，2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度均超10%。

有消息稱，小度此次有可能推出兒童手機(jī)。該消息未能獲得百度方面的確認(rèn)。Wit Display首席分析師林芝對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“小度手機(jī)如何定位極為關(guān)鍵，切中細(xì)分市場(chǎng)，依然有機(jī)會(huì)。”他認(rèn)為，如小度針對(duì)兒童推出學(xué)習(xí)手機(jī)，不失為一個(gè)好選擇。

二

醉翁之意不在手機(jī)？

跨界智能手機(jī)，或能助推百度AI技術(shù)觸達(dá)更多領(lǐng)域。

事實(shí)上，小度背靠百度，AI投入不少。ChatGPT大火，對(duì)話式人機(jī)交互再一次立于風(fēng)口，而小度今年官宣將融合百度文心一言的全面能力，打造針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的人工智能模型“小度靈機(jī)”，并應(yīng)用至全系產(chǎn)品。目前，小度靈機(jī)大模型正在內(nèi)測(cè)中。

除自身產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)充外，小度近年一直加速布局全屋智能賽道，智能手機(jī)或是它全屋智能戰(zhàn)略最后一塊重要的硬件拼圖。 

2020年，小度公布獨(dú)立融資后的首個(gè)戰(zhàn)略——“一屋一屏”。此后，小度明顯加快了全屋智能的布局，不斷擴(kuò)充家庭硬件品類。2022年，小度正式推出“AI未來(lái)家”全屋智能場(chǎng)景方案，并在全國(guó)百余座城市布局了線下體驗(yàn)店。

小度“AI未來(lái)家”幾乎配備了智能音箱、智能屏、智能門(mén)鎖等全系小度智能硬件產(chǎn)品。在前不久剛舉辦的GTIC 2023全球AIoT智能家居峰會(huì)上，小度工作人員還現(xiàn)場(chǎng)展示了“小度靈機(jī)”能力，它可以根據(jù)用戶需求，自動(dòng)對(duì)家庭中的智能設(shè)備進(jìn)行控制，從而為用戶提供合適、舒適的智能家居體驗(yàn)。

手機(jī)是實(shí)現(xiàn)全屋智能的關(guān)鍵終端產(chǎn)品，重要性不言而喻。在林芝看來(lái)，手機(jī)是強(qiáng)終端，連接個(gè)人與家電產(chǎn)品、電動(dòng)汽車(chē)。小度推出手機(jī)有助于深化百度的物聯(lián)網(wǎng)布局，持續(xù)提升它的生態(tài)影響力。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：梁春富