預(yù)制菜狂奔,自熱食品“飯碗”難保?
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|何沛凌 來源|預(yù)制菜洞察(ID:yuzhicaipd)
席卷全國的預(yù)制菜風(fēng)潮,已經(jīng)讓自熱食品感受到了危機(jī)。
“預(yù)制菜市場火爆,大家現(xiàn)在都去做預(yù)制菜了,未來自熱食品的飯碗可能要保不住了!”
近日,在一場食品展上,某食品企業(yè)經(jīng)營者向預(yù)制菜洞察發(fā)出了這般感慨。
由此,預(yù)制菜洞察也不禁思考,現(xiàn)實(shí)真的如此嗎?預(yù)制菜真的擋了自熱食品的道嗎?
一
自熱食品勢能下滑
預(yù)制菜卻一路上揚(yáng)
在探究上述問題之前,有必要先來看看自熱食品與預(yù)制菜的界定。
根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》,以米、小麥粉、雜糧等為主要原料加工制成,只需簡單烹制即可作為主食,具有食用簡便、攜帶方便、易于儲藏等特點(diǎn)的食品都被稱之為方便食品。
由此可見,自熱食品與預(yù)制菜都屬于方便食品。
又因?yàn)樽詿崾称芬矊儆陬A(yù)包裝成品或半成品食物,所以,也有觀點(diǎn)認(rèn)為自熱食品就是一種預(yù)制菜。
但在大部分食品生產(chǎn)經(jīng)營者看來,自熱食品是由現(xiàn)代工藝技術(shù)制成的可以長期儲存的米飯或蔬菜包,只需使用自帶的加熱包進(jìn)行加熱即可食用,具有高度標(biāo)準(zhǔn)化,可以實(shí)現(xiàn)長保及更長的運(yùn)輸距離。但預(yù)制菜是針對制菜程序繁雜的一些菜肴,運(yùn)用現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化流水作業(yè),對菜品原料進(jìn)行前期準(zhǔn)備,簡化制作步驟,經(jīng)過衛(wèi)生、科學(xué)包裝,再通過加熱或蒸炒等方式形成的便捷菜品。
由此可以看到,自熱食品比起預(yù)制菜更便捷,不用經(jīng)過廚房、烹飪就可完成,但預(yù)制菜往往還需要經(jīng)過簡單的烹炒。
事實(shí)上,自熱火鍋大概興起于2015年底,2017年在電商平臺爆發(fā)力量。公開數(shù)據(jù)顯示,2017年天貓雙11當(dāng)天,自熱火鍋產(chǎn)品賣出170萬份;2018年,自熱火鍋熱度呈爆發(fā)式增長,雙11當(dāng)天自熱火鍋賣出了453萬份,同比增長了1.7倍。
火爆的市場催生了自嗨鍋、莫小仙等專注自熱火鍋領(lǐng)域的品牌。同時(shí)也吸引了海底撈、德莊、統(tǒng)一、今麥郎、康師傅、白象、正大、良品鋪?zhàn)拥雀髀菲髽I(yè)紛紛入局。
也因此,自熱火鍋曾一度風(fēng)頭無兩,甚至被認(rèn)為是方便面的取代產(chǎn)品。但自2020年下半年起,自熱食品的熱度開始有所消退。伴隨大量品牌地涌入,在做大市場的同時(shí),自熱食品市場上出現(xiàn)了大量的低價(jià)競爭、同質(zhì)競爭,甚至還出現(xiàn)了一些安全事故,對整個(gè)行業(yè)造成了較壞影響。
一位為自熱食品廠提供發(fā)熱包的企業(yè)經(jīng)理曾向新華網(wǎng)記者講述稱,從2020年下半年開始,自熱食品熱度就下降了,發(fā)熱包訂單下滑明顯。面對市場變化,工廠不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),避免受更多影響。
“一波人出于嘗鮮目的買自熱食品,好奇心過后,整體銷量出現(xiàn)下滑不可避免。”有自熱食品品牌負(fù)責(zé)人如是說道。
社交平臺上不少消費(fèi)者的測評、筆記內(nèi)容也顯示,近幾年來,大家對自熱食品的熱情正逐漸消退。
但在自熱食品勢能有所下滑的同時(shí),預(yù)制菜卻開始一路上揚(yáng)。
德勤數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2021年中國預(yù)制菜的市場規(guī)模約5500億元,未來5年的復(fù)合增速有望達(dá)到13%,到2026年市場規(guī)模有望達(dá)到1萬億。
“同樣滿足了消費(fèi)者對食品方便、快捷的需求,還能為消費(fèi)者帶來在家做大菜、享用美食的多重體驗(yàn),預(yù)制菜的火熱勢必會影響到自熱食品。”有食品生產(chǎn)經(jīng)營者如此強(qiáng)調(diào)道。
更有甚者認(rèn)為,預(yù)制菜未來或?qū)⒎质车糇詿崾称返氖袌?,并逐漸取代自熱食品。
二
預(yù)制菜會搶走自熱食品的“飯碗”嗎?
預(yù)制菜洞察認(rèn)為,預(yù)制菜和自熱食品并非“有你沒我”的競爭關(guān)系。
首先,預(yù)制菜和自熱食品的目標(biāo)消費(fèi)人群并不完全重合。天貓方面數(shù)據(jù)顯示,自熱火鍋的消費(fèi)群體中18—24歲的人群占到47.75%,25—29歲人群占到19.61%,大學(xué)生和剛?cè)肼殘龅陌最I(lǐng)階層占比近五成。因?yàn)椴挥没?、不插電,可隨時(shí)隨地吃等便捷屬性,自熱火鍋更契合懶人經(jīng)濟(jì)和快節(jié)奏生活。
而預(yù)制菜的主要消費(fèi)群體(這里僅指C端消費(fèi)群體)是會做飯、注重健康,對食品安全要求高,生活質(zhì)量相對較高,對價(jià)格相對不敏感的群體。其中,有家庭和孩子,更注重健康和生活品質(zhì)的都市人群占大多數(shù)。
其次,兩類產(chǎn)品的應(yīng)用場景也是大不相同的。一定程度上,預(yù)制菜和自熱食品都是人們方便、迅速解決一頓飯的方案。但消費(fèi)者選擇吃自熱食品,多是在獨(dú)自進(jìn)餐、加班熬夜、外出旅行等場景下;而預(yù)制菜則更多出現(xiàn)于家庭用餐、聚餐等場景下。所以,相對自熱食品,消費(fèi)者對預(yù)制菜的期望會更高,希望“吃好”的這一訴求會更明顯。
從預(yù)制菜的市場銷售情況也可見一斑。京東、天貓等多個(gè)平臺數(shù)據(jù)顯示,目前銷量較高的預(yù)制菜多是一些餐桌上常見的“硬菜”,如梅菜扣肉、豬肚雞、酸菜魚、佛跳墻等。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱,預(yù)制菜消費(fèi),體現(xiàn)了消費(fèi)者在生活便捷基礎(chǔ)之上對消費(fèi)升級和品質(zhì)生活的追求。
由此可見,預(yù)制菜和自熱食品面向的人群不盡相同,能夠滿足的需求也略有不同,兩者并不是絕對的競爭關(guān)系,預(yù)制菜想要完全取代自熱食品也基本不可能。
三
預(yù)制菜未來的發(fā)展
品質(zhì)、豐富、高性價(jià)比是關(guān)鍵
考慮到預(yù)制菜和自熱食品兩者的產(chǎn)品屬性極為接近,所以自熱食品發(fā)展過程中遇到的桎梏也頗值得預(yù)制菜品牌思考和引以為鑒。比如同質(zhì)化嚴(yán)重、品質(zhì)沒保障、性價(jià)比低等問題。
“買了某款預(yù)制的佛跳墻,不好吃,價(jià)格還不實(shí)惠。有這個(gè)錢還不如點(diǎn)外賣!”
“預(yù)制菜看來看去也就那幾款,就拿酸菜魚來看,不同品牌廠家產(chǎn)品的味道差別也不太大。多吃幾次就煩了,再也提不起興趣。”
“一吃就是工業(yè)添加劑的味道,哪來的美味?”
……
在社交平臺上,消費(fèi)者對預(yù)制菜諸如此類的評價(jià)并不少見。
如何提升用戶的使用體驗(yàn)?預(yù)制菜洞察與多位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了交流,大家普遍認(rèn)為未來預(yù)制菜想要突破自熱食品的窘境,還需要在產(chǎn)品品質(zhì)、菜品種類、產(chǎn)品性價(jià)比三方面下足功夫。
產(chǎn)品品質(zhì)方面,既要保證食材的安全,也要提升產(chǎn)品的口味。滿足消費(fèi)者對預(yù)制菜“吃好”的需求,預(yù)制菜應(yīng)當(dāng)朝著“美味、營養(yǎng)、健康”的定位發(fā)展。
菜品種類方面,預(yù)制菜品牌不僅可以增加產(chǎn)品的SKU,同時(shí)也可以針對消費(fèi)者多樣化的需求,開發(fā)更有差異化的小眾食材、特色菜品,像安井食品推出甲魚預(yù)制菜新品、中洋魚天下的河豚預(yù)制菜等,預(yù)制菜種類的豐富還有很多值得探索的空間。
產(chǎn)品價(jià)格方面,在當(dāng)下消費(fèi)降級越來越明顯的趨勢下,極致性價(jià)比也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格上,預(yù)制菜倘若與外賣的價(jià)格基本無差,甚至比外賣價(jià)格還高,那就很難吸引到消費(fèi)者。
后疫情時(shí)代,社會經(jīng)濟(jì)正在不斷復(fù)蘇,消費(fèi)者對未來收入增長的信心仍不足,餐飲行業(yè)消費(fèi)降級浪潮還將持續(xù)。
如此境遇下,試想一下,一份“好吃、容易做、還不貴”的預(yù)制菜,會有多少人拒絕呢?
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:預(yù)制菜洞察(ID:yuzhicaipd),作者:何沛凌
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