游戲巨頭的新戰(zhàn)事

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|武占國 來源|市值榜(ID：shizhibang2021)

｜GUIDE｜

■ AI是否會顛覆游戲行業(yè)？

■ 游戲行業(yè)市值是否被高估了？

■ AIGC改變游戲變現(xiàn)模式？

最近幾個(gè)月，游戲相關(guān)上市公司股價(jià)大漲，昆侖萬維漲了4倍多，神州泰岳漲了3倍多，冰川網(wǎng)絡(luò)漲了2倍多，湯姆貓漲了2倍多。

游戲股大漲的背后，是ChatGPT讓人工智能再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)AIGC（生成式AI）成為改變內(nèi)容創(chuàng)作的一個(gè)重要變量，尤其是對游戲行業(yè)的變革。

今年3月，騰訊AI Lab發(fā)布3D游戲場景生成器，4月騰訊智影發(fā)布數(shù)字人。同時(shí)，網(wǎng)易伏羲人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布AI共創(chuàng)游戲《永劫無間》。昆侖萬維發(fā)布“昆侖天工”大模型。

眾多游戲大廠、上市公司投身AIGC，是否意味著AIGC對游戲行業(yè)有著顛覆性的改變？AIGC能否給游戲行業(yè)降本增效？用戶又能獲得什么？下文將對此三個(gè)問題進(jìn)行回答。

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AIGC變革游戲成本：從高到低

電影有商業(yè)電影和獨(dú)立電影，游戲行業(yè)也有商業(yè)游戲和獨(dú)立游戲。

早期，只有大公司才有能力開發(fā)電子游戲，因?yàn)樯虡I(yè)游戲的開發(fā)，成本都在數(shù)千萬到數(shù)億元，甚至電子游戲剛進(jìn)入中國大陸市場時(shí)，游戲市場都是被國外游戲公司所壟斷。即使進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，國內(nèi)也只能以代理國外游戲?yàn)橹?，國?nèi)自主研發(fā)為輔。

獨(dú)立游戲的出現(xiàn)，開始于2013年。2007年，iPhone誕生，2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)到來，游戲的開發(fā)成本大幅降低，獨(dú)立游戲也就出現(xiàn)了。

成本雖然下降了不少，但是依舊需要數(shù)百萬元的資金投入，獨(dú)立游戲的生存依然不易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照是否收回成本判定獨(dú)立游戲的存活率，2021年在Steam平臺上，獨(dú)立游戲的存活率是2.9%。

游戲開發(fā)的成本，主要是由開發(fā)時(shí)間和團(tuán)隊(duì)規(guī)模兩個(gè)方面決定。

2022年爆火的獨(dú)立游戲《暖雪》，是由6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)花了2兩年半的時(shí)間開發(fā)完成。團(tuán)隊(duì)一度走到了資金枯竭的地步，后來，拿到了B站的投資，最后才得以繼續(xù)開發(fā)并上線。

通常開發(fā)一款游戲的過程需要劇情策劃、音樂、圖像、視頻、3D、編程、交互等過程，比電影創(chuàng)作過程更復(fù)雜。游戲最強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)體驗(yàn)，用戶在游戲過程中，對內(nèi)容的消耗是連續(xù)的實(shí)時(shí)的，也更考驗(yàn)內(nèi)容的生產(chǎn)方式。

因此，游戲行業(yè)里存在著一個(gè)“不可能三角”，即難以同時(shí)兼顧研發(fā)成本、研發(fā)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。

AIGC能否打破這個(gè)不可能三角呢？

AIGC可以自動生成代碼、文案、圖片、音樂、視頻和3D模型，甚至可以根據(jù)文本生成語音、根據(jù)二維圖像生成三維模型、根據(jù)主題生成場景，與游戲制作的適配度很高。

以游戲制作過程中，素材設(shè)計(jì)為例，如果只做一個(gè)3D角色，流程分為：概念設(shè)定、模型搭建、貼圖烘焙、骨骼蒙皮、動畫制作和引擎測試六個(gè)步驟。

今年3月，美國人智能公司Stability AI發(fā)布新版本Midjourney自動生成圖像工具，使角色的原畫設(shè)計(jì)和場景概念圖設(shè)計(jì)，縮短至數(shù)小時(shí)。同時(shí)，美國游戲制作公司Epic推出面部動畫制作工具，通過模擬真人拍攝的視頻，制作成為動畫，這個(gè)過程只需要2分鐘的時(shí)間。

同樣是3月，騰訊AI Lab推出的3D虛擬場景自動生成工具，單個(gè)3D模型建筑的制作時(shí)間，只需要17.5分鐘。

這一系列的工具，可能需要原畫師、模型師、動畫師等40多天才能完成的角色設(shè)計(jì)，時(shí)間可以縮短至一周甚至1天就能完成。

NPC AI是非真人玩家角色制作。騰訊推出的角色動畫管線制作工具，配套美術(shù)工具，結(jié)合AI捏臉技術(shù)，節(jié)省美術(shù)師生成動畫時(shí)間。同時(shí)應(yīng)用騰訊game air系統(tǒng)，AI語音化，可節(jié)省40%工作量。蒙皮簡單服裝節(jié)省50%人力，骨骼服裝節(jié)省90%人力。

類似騰訊，網(wǎng)易的伏羲AI技術(shù)，也可自動生成臉部模型，無限生成游戲任務(wù)、副本，降低創(chuàng)作成本。

根據(jù)國金證券公布的數(shù)據(jù)，2022年中國游戲收入2659億元，以25%的研發(fā)成本、40%的成本可被優(yōu)化計(jì)，可優(yōu)化成本約266億元。

非頭部公司，巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技等選擇和百度合作，接入“文心一言”。百度等公司的AIGC模型助力小公司降低游戲制作成本成為可能。

上一個(gè)制作成本下降的時(shí)機(jī)催生了獨(dú)立游戲，比如創(chuàng)造出《崩壞》《原神》的米哈游工作室，就是獨(dú)立游戲制作公司?，F(xiàn)在，AIGC讓游戲創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低，又會帶來什么樣的機(jī)會？

02

AIGC變革游戲模式：用戶創(chuàng)作

2001年，復(fù)旦高材生陳天橋在國企上班，迷戀上打游戲。后來他成立了盛大游戲，代理網(wǎng)游《傳奇》。當(dāng)《傳奇》成為熱門網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，有個(gè)叫史玉柱的玩家也上了癮，后來史玉柱召集巨人集團(tuán)高管，投資開發(fā)了一款游戲《征途》。

游戲玩到最后，每個(gè)游戲玩家，都想設(shè)計(jì)一款自己的游戲，不過，并不是每個(gè)人都有陳天橋和史玉柱一樣資本。

當(dāng)下游戲行業(yè)，因?yàn)锳IGC對于游戲創(chuàng)作成本的壓低，使得創(chuàng)作模式呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢。一個(gè)是，平臺型游戲成為可能，另一個(gè)是小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者甚至是個(gè)人創(chuàng)作者會大量涌現(xiàn)。

所謂平臺型游戲，意思是個(gè)人創(chuàng)作者在平臺型游戲中，在游戲的同時(shí)，還可以在游戲中，進(jìn)行游戲的二次開發(fā)和創(chuàng)作。

2022年6月，網(wǎng)易上線一款手游《蛋仔派對》，玩家級別低的時(shí)候，可以完成任務(wù)走主線劇情，在達(dá)到高級別后就可以自己創(chuàng)作游戲內(nèi)容，官方還會把玩家創(chuàng)建的游戲內(nèi)容加入到正式地圖中。

“蛋仔工坊”是《蛋仔派對》的創(chuàng)作者空間，在這里玩家可以基于《蛋仔派對》按照自己的方式創(chuàng)建玩法。

目前“蛋仔工坊”功能還在優(yōu)化完善。近期，網(wǎng)易上線AIGC工具研發(fā)主程、AIGC平臺產(chǎn)品經(jīng)理、AIGC關(guān)卡生成研究員等。其中AIGC關(guān)卡生成研究員的崗位職責(zé)之一，就是推動《蛋仔派對》的AIGC生成關(guān)卡。屆時(shí)，玩家的創(chuàng)作可能會更豐富。

隨著網(wǎng)易在“蛋仔工坊”中加入更多組件，豐富玩家創(chuàng)作。該游戲上線后，游戲在去年12月完成社交裂變，日活用戶達(dá)到3000萬，月活用戶達(dá)到8000萬。

不僅網(wǎng)易，4月底，中手游開始《仙劍世界》的公測預(yù)約。官方表示，這次《仙劍世界》中的用戶創(chuàng)作是該游戲主打的運(yùn)營策略，為此還率先上線了玩家社區(qū)APP“仙劍聯(lián)盟”，這是一個(gè)供游戲創(chuàng)作公開交流的社區(qū)。

此外，騰訊游戲也在緊鑼密鼓籌備平臺型游戲，旗下游戲開發(fā)平臺天美工作室開啟新項(xiàng)目Z-plan，根據(jù)崗位要求可以判斷，該游戲是面向Z世代，內(nèi)容涉及RPG、射擊、動作，而且是該游戲具有UGC創(chuàng)作功能。同時(shí)，其他游戲公司的平臺游戲也在研發(fā)中，昆侖萬維《代號D》、中手游《仙劍世界》、巨人網(wǎng)絡(luò)《太空行動》都是UGC平臺型游戲。

UGC平臺型游戲正在如雨后春筍般誕生。

對小團(tuán)隊(duì)來說，建立運(yùn)營一個(gè)UGC游戲，并借助UGC的力量來創(chuàng)造大型游戲的機(jī)會也增加了。

從團(tuán)隊(duì)的角度來說，創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)可以鼓勵用戶產(chǎn)生更優(yōu)秀的內(nèi)容，比如通過將UGC內(nèi)容與游戲勝負(fù)目標(biāo)進(jìn)行關(guān)聯(lián)；從用戶的角度來看，自己制作的內(nèi)容更具有參與感和榮譽(yù)感。用戶的黏性也就更強(qiáng)。

當(dāng)平臺新增一個(gè)玩家，他既可能成為玩家，又可能成為游戲制作者，新用戶給平臺帶來的價(jià)值會指數(shù)增長，這也叫梅特卡夫定律。

梅特卡夫定律也放大了小團(tuán)隊(duì)做出大游戲的機(jī)會。

游戲行業(yè)的生產(chǎn)模式發(fā)生了變化，玩家的競合關(guān)系發(fā)生了變化，未來的商業(yè)模式是否會改變？

03

AIGC是否能改變游戲變現(xiàn)模式？

游戲的變現(xiàn)模式主要有兩種，一種是獨(dú)立游戲的主要變現(xiàn)模式——買斷制，另一種是商業(yè)游戲的變現(xiàn)方式，其中玩游戲免費(fèi)，但是氪金方式有很多種。

最早出現(xiàn)的單機(jī)游戲，是買斷制的發(fā)明者，玩家購買一款單機(jī)游戲?qū)儆谝淮涡韵M(fèi)，因此游戲質(zhì)量成為吸引玩家消費(fèi)的主要因素，游戲質(zhì)量又由劇情、玩法、角色、音樂、美術(shù)等決定。

因此買斷制游戲?qū)?nèi)容的要求更高，現(xiàn)在的獨(dú)立游戲依然主要采用買斷制付費(fèi)模式。

商業(yè)游戲的載體是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)游戲剛出現(xiàn)的時(shí)候，采取的是按時(shí)付費(fèi)制，主要以點(diǎn)卡和包時(shí)卡為主要收費(fèi)方式。現(xiàn)在的云游戲，也是采用的這種模式。因?yàn)橛脩羰謾C(jī)性能不足，需要通過云端的算力，進(jìn)行游戲。

網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)變現(xiàn)將付費(fèi)玩家，分成購買兩種體驗(yàn)，操作體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

第一種操作體驗(yàn)，包括游戲當(dāng)中的裝備、角色、技能、特權(quán)還有功能型道具，都成為游戲變現(xiàn)的方式。比如裝備可以提升防御能力，技能有閃避、復(fù)活等，還有特權(quán)可以有更多復(fù)活次數(shù)，功能型道具，比如王者榮耀里的聊天喇叭。

第二種情感體驗(yàn)，包括在現(xiàn)實(shí)中無法獲得的體驗(yàn)、個(gè)性化商品特效、家庭情感體驗(yàn)。其中體驗(yàn)包括各種運(yùn)動類比賽，個(gè)性化商品包括和平精英的人物跳舞動作、王者榮耀的擊殺特效，家庭情感體驗(yàn)包括情侶夫妻關(guān)系、家園建設(shè)等。

AIGC對游戲行業(yè)在變現(xiàn)方面的影響大致可以分為兩個(gè)方面。

第一，從規(guī)模的視角來看，AIGC降低門檻使得“平民玩家”成為創(chuàng)作者，游戲平臺會更加“抖音化”，平臺上產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容生產(chǎn)者，大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，反過來會給平臺帶來巨大的流量。

大流量會加強(qiáng)平臺型游戲原有的變現(xiàn)能力，同時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，也可以通過游戲內(nèi)容付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，游戲平臺方也能以從中抽成的方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

第二，變現(xiàn)的形式會更加豐富。

平臺型游戲可以是一個(gè)僅提供游戲創(chuàng)作的平臺，就像抖音，自己不創(chuàng)作視頻而是給視頻創(chuàng)作者提供平臺、工具、變現(xiàn)模式等，未來的也可能會產(chǎn)生僅提供一站式創(chuàng)作，游戲創(chuàng)作者，可以在平臺上創(chuàng)作游戲，平臺方可以通過廣告、抽成、工具收費(fèi)等方式變現(xiàn)。

AIGC對游戲行業(yè)的改變程度，很大程度上取決于技術(shù)的成熟度，還需要時(shí)間來實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)在的平臺型游戲數(shù)量還非常少，AIGC的應(yīng)用，也都屬于是初次嘗試，雖然AIGC未來對游戲行業(yè)的影響可能會很大，但是文案、代碼、圖像、影像、3D等各個(gè)領(lǐng)域，AIGC的成熟時(shí)間還有所差異。

比如，AIGC在寫文章方面，可能要到2025年才能超越人類平均水平，代碼能力要到2030年才能超越全職開發(fā)人員，圖像、影像和3D ，也是要到2030年以后，才能達(dá)到超過專業(yè)人員的水平。

AIGC對游戲行業(yè)的顛覆，以及游戲行業(yè)誕生像抖音、淘寶這種大的平臺型企業(yè)可能也需要數(shù)年的周期?，F(xiàn)在對相關(guān)公司的資本炒作，也是處于概念階段，未來商業(yè)化變現(xiàn)和落地，也需要時(shí)間。

04

結(jié)語

“游戲”在哲學(xué)上有很多定義和解釋。比如柏拉圖認(rèn)為游戲是一切幼子（動物和人），需要鍛煉生存能力而產(chǎn)生的游戲活動。亞里士多德，則認(rèn)為游戲只是一種消遣。辭海也定義游戲是為了獲得快感。而維特根斯坦，認(rèn)為游戲則無法被定義。

美國游戲哲學(xué)家伯納德·舒茲專門寫了一本書《蚱蜢：游戲、生命與烏托邦》，來研究游戲哲學(xué)，也給游戲的定義。從某種程度講，每個(gè)人的工作也是一種構(gòu)建在某種規(guī)則之下的游戲。他認(rèn)為，人類的終極目標(biāo)就是游戲。

事情也正在沿著這樣的路線發(fā)展。

美國未來學(xué)家?guī)炱濏f爾在其著作《奇點(diǎn)降臨》中預(yù)測，現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限將進(jìn)一步模糊，工作與娛樂的界限也將進(jìn)一步模糊。

先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于游戲之上，游戲產(chǎn)業(yè)促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，乃至推動奇點(diǎn)的到來，都合乎邏輯。

只不過，我們往往會低估十年能發(fā)生的變化，而高估一年內(nèi)會發(fā)生的變化，這也是很多泡沫產(chǎn)生的原因。

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參考文獻(xiàn)

[1]《AI賦能PGC、UGC游戲生產(chǎn)力變革》 東方證券

[2]《系統(tǒng)》南方周末 曹筠武

[3]《死亡率高達(dá)97.1%，誰來拯救獨(dú)立游戲？》 創(chuàng)業(yè)邦

[4]《傳媒：AIGC深度賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展》 華泰證券

[5]《AIGC——通往元宇宙無盡游戲之路》 國盛證券

[6]《蚱蜢、游戲、生命與烏托邦》 [美] 伯納德•舒茲

[7]《游戲哲學(xué)：當(dāng)別人跟你說玩游戲沒用時(shí)，應(yīng)該如何反駁》 b站 智能路障

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：市值榜(ID：shizhibang2021)，作者：武占國