誰在減肥產(chǎn)業(yè)的“套路”上，挖呀挖

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|蕭杰 來源|鯨商(ID：bizwhale)

減肥美體“瘦”錢包，一個敢吹，一個愿買。‍‍‍‍‍‍‍

近日，口服美容產(chǎn)品“五個女博士”因為低俗廣告、虛假宣傳等原因，遭到了投訴舉報而被立案調(diào)查。在美體賽道，炒得沸沸揚揚的藥品“司美格魯肽”成了“減肥神藥”。

正值夏季到來，算是減肥產(chǎn)業(yè)的旺季。隨著各類宣傳功效性的無批文產(chǎn)品，開始橫行，減肥產(chǎn)品越來越成為“智商稅”的重災(zāi)區(qū)。

尤其是藥品和保健食品這類口服類產(chǎn)品。大量商家宣稱自己的產(chǎn)品有減肥、安眠、降糖、降壓、排毒、增強免疫力等醫(yī)療和保健效果，實際上多為成分簡單的壓片糖果。

不少消費者上當受騙，而口服類減肥產(chǎn)品，是如何年復(fù)一年走紅？其他虛假宣傳的減肥藥物，又是如何死灰復(fù)燃？減肥產(chǎn)業(yè)鏈值得深挖。

一

減肥“神藥”長在“韭菜”叢中‍‍‍

肥胖在困擾著無數(shù)男女老少的同時，也制造了一個巨大的消費市場。

我國防治肥胖的主要方法為生活方式干預(yù)、藥物治療和代謝性手術(shù)治療三種方式。其中藥物減重效果優(yōu)于生活方式和行為干預(yù)，比較減肥手術(shù)受眾更廣，是大勢所趨。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)報告預(yù)計，2025年，我國減肥藥的合規(guī)市場有望超過120億元。目前已進入一年一度的減肥“旺季”。但在減肥藥物熱銷的同時，市場內(nèi)仍存在大量不合格、不合規(guī)，甚至以次充好的產(chǎn)品。

就中藥而言，早在典籍《宣明論》中，就有“防風(fēng)通圣散”的說法，《金匱要略》中也有“防己黃芪湯”、“澤瀉湯”等方法。目前，有減肥作用的中藥上市產(chǎn)品有19種，比如減肥通圣片、排毒清脂片、降脂減肥膠囊等。這些藥物主要通過活血化淤、清熱通便等方式，達到減肥的目的。

而放眼全球，目前共有10余種藥物獲批治療肥胖。在國外，利拉魯肽、司美格魯肽等GLP-1降糖藥在減重方面的效果逐漸被發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用。截至2022年2月，利拉魯肽和司美格魯肽合計在全球肥胖市場占有率達82%。

不過，在國內(nèi)僅有奧利司他獲批。

奧利司他于2001年獲國家藥監(jiān)局批準上市，2007年被批準為減肥非處方藥。其作為一種胃腸道脂肪酶抑制劑，通過阻斷人體對食物中脂肪的吸收來減少體內(nèi)脂肪含量，達到減輕體重的目的。

在奧利司他介紹頁內(nèi)，會標注清楚主治疾病、用法用量、特殊人群、禁忌癥等信息。鯨商在各大電商平臺中發(fā)現(xiàn)，其價格根據(jù)品牌不同而上下浮動。比如“可威”奧利司他，60mg*12袋/盒的售為65元。五盒起拍售價59元；“坦立舒”奧利司他（75mg*8粒/盒）標價為59元。

在國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，奧利司他不同劑型、不同規(guī)格的國藥準字批文共19條，生產(chǎn)企業(yè)包括海正藥業(yè)、植恩生物、迪諾制藥、魯南制藥、華東醫(yī)藥旗下中美華東、華森制藥等。

其中，華森制藥曾于2022年9月在投資者互動平臺上表示，公司生產(chǎn)的奧利司他膠囊品牌為“艾麗”，市占率靠前。在艾麗醫(yī)藥的天貓旗艦店中，規(guī)格為0.12克*21粒/盒的產(chǎn)品售價69元，月銷量在2000單左右。

華森制藥旗艦店在售的“曲暢”奧利司他膠囊（0.12克*21粒）標價86元/盒，五盒起拍售價64.6元/盒，月銷約200單。魯南制藥旗下的舒爾佳，60mg*24粒/盒售價85.9元，月銷量在一萬至兩萬。

更值得注意的是，據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局藥品審評中心（CDE）于2021年12月6日發(fā)布的《體重控制藥物臨床試驗技術(shù)指導(dǎo)原則》，奧利司他減重效果有限，加之由于其作用機制（胃腸道脂肪酶抑制劑）相關(guān)的胃腸道不良反應(yīng)如脂肪（油）性大便，脂肪瀉等，其在臨床上的應(yīng)用受到限制。此外，奧利司他在開始使用時會有排氣多、脂肪泄的困擾。

不過，這也阻止不了大批模仿者?，F(xiàn)在的視頻網(wǎng)站中，仍有大量商家說產(chǎn)品是“中華老字號奧利司他，9.9元體驗”，播放量達到數(shù)萬次。除了奧利司他這種藥品和模仿者，其他三無減肥產(chǎn)品更是無所不用其極地宣傳售賣。

二

微商讓減肥產(chǎn)業(yè)“野蠻生長”

微商賣減肥藥的套路，年年都能騙到錢。每每被查封后，次年他們便會換個“馬甲”，繼續(xù)斂財。

今年很火爆的部分壓片糖果，就是如此。眾多壓片糖果主要原料是食糖（或粉劑糖漿、甜味劑），其他成分都算是輔料。然而，一些商家把輔料的功效進行突出宣傳，給消費者造成壓片糖果具有醫(yī)療和保健作用的假象，如加了Y-氨基丁酸就宣稱能安眠，加了谷胱甘肽就宣稱能去黃褪黑，加了山藥、人參、覆盆子，就宣稱能補腎。

在減肥領(lǐng)域，淘寶有家名為“nvs瘦身”店鋪，發(fā)貨地點為河南鄭州，月銷量900+。其店內(nèi)壓片糖果宣稱具有控制食欲、加強版瘦身功能。并且，該產(chǎn)品宣稱安全健康、無副作用，不會有失眠、乏力、頭暈、惡心等癥狀。介紹頁面還有大量減肥前后的對比圖。然而，店鋪內(nèi)卻沒有任何產(chǎn)品質(zhì)檢、測試說明的內(nèi)容，并不能讓消費者信服。

在電商平臺上，這樣打“擦邊球”的減肥產(chǎn)品不在少數(shù)。他們自稱產(chǎn)品具有各種功效比比皆是，也引發(fā)眾多消費者投訴。在黑貓投訴平臺，輸入關(guān)鍵詞“減肥藥”搜索，顯示出1000多條相關(guān)信息，投訴內(nèi)容多為產(chǎn)品虛假宣傳、商家賣假藥，甚至吃進了醫(yī)院。

而制造假藥的源頭，也正在得到懲罰。

根據(jù)南方周末報道，2023年5月9日，全國首例非法研發(fā)、生產(chǎn)、銷售含有“司美格魯肽”成分的假藥案已宣告?zhèn)善?，涉案金額超過1億元。

鯨商在第一部分提到，司美格魯肽獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準，作為減肥藥上市。但司美格魯肽尚未被國內(nèi)藥監(jiān)部門批準用于減肥，相關(guān)臨床試驗還在進行之中。

一些不法分子試圖制作含有司美格魯肽的假藥。假藥名為“ANSWER BEAUTY輕盈組合”（業(yè)內(nèi)簡稱為“AB輕盈素”）。

這個團伙有專員從事“原料研發(fā)+生產(chǎn)制造+包裝銷售+品牌營造”，全鏈條造假但隱蔽性極強。這類含有司美格魯肽的假藥產(chǎn)品通過各級代理流入到全國二十多個省份。

兩小瓶的一組“AB輕盈素”生產(chǎn)成本約為30元，出廠價170元/組，賣給大代理商為340元/組，到終端消費者手上，價格可能已經(jīng)翻了50倍。

其實，眾多三無減肥藥，輕則只是無損害的糖片，重則含有精神類藥物。近年來，一些名為“藍胖子”、“藝人減肥茶”的進口減肥藥很好賣。這些產(chǎn)品中常含有一類精神藥品安非拉酮。

不少代理商仍多次從國外的代購人手中，以300元一盒的價格購入數(shù)百盒，然后以500元至1000元一盒的價格賣出。

消費者服用了幾天后，會發(fā)現(xiàn)確實不會感到肚子餓，體重也減輕了不少，但出現(xiàn)心慌、心悸、煩躁、失眠等癥狀。更有警方發(fā)現(xiàn)很多減肥藥含有甲基苯丙胺（冰毒）、氯氨酮（K粉）等具有較強成癮性、易對身體造成嚴重危害的國家管制類物質(zhì)。

三

監(jiān)管“重拳”力度或?qū)⒓哟?/strong>