游戲圈最大黑馬，能帶網(wǎng)易起飛嗎？

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|連禾 來(lái)源|市值榜(ID：shizhibang2021)

｜GUIDE｜

■ 《蛋仔派對(duì)》是怎么火起來(lái)的？

■ 游戲行業(yè)的UGC模式，價(jià)值幾何？

■ “AIGC+UGC”會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么影響？

今年1月，網(wǎng)易和暴雪長(zhǎng)達(dá)14年的合作徹底畫上了句號(hào)，外界都在關(guān)注，網(wǎng)易會(huì)不會(huì)增長(zhǎng)困難甚至是規(guī)模縮水。

從5月25日網(wǎng)易披露的一季報(bào)來(lái)看，暴雪對(duì)網(wǎng)易的影響不大。網(wǎng)易第一季度收入250億元，其中游戲板塊凈收入201億元，不僅填平分手暴雪的“坑”，還實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比的雙增長(zhǎng)。

分手過(guò)后，網(wǎng)易之所以日子過(guò)得還不錯(cuò)，原因都在財(cái)報(bào)里。財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易重點(diǎn)提及了一款手游《蛋仔派對(duì)》，今年一季度它登頂中國(guó)iOS下載榜，日活玩家超3000萬(wàn)，成為網(wǎng)易歷史上日活最高的游戲。

作為一款2022年初上線的游戲，在經(jīng)歷了爆火之后，《蛋仔派對(duì)》依舊保持持續(xù)的生命力，在Sensor Tower公布的4月手游收入排行榜中穩(wěn)居前五。最近憑借太空新賽季，回到暢銷榜第二名。

《蛋仔派對(duì)》屬于休閑游戲，算不上網(wǎng)易的強(qiáng)項(xiàng)，據(jù)內(nèi)部人士稱，《蛋仔派對(duì)》的團(tuán)隊(duì)也很微型，究竟有何過(guò)人之處讓它成為了近兩年游戲圈中最大黑馬？

這款游戲的特點(diǎn)之一是UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，平均每周有百萬(wàn)張玩家自制的地圖從中誕生。

在不久前的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)易也表現(xiàn)出了要將《蛋仔派對(duì)》的UGC模式和更多玩法、更多成熟游戲創(chuàng)新結(jié)合的野心，并且要探索AIGC在游戲行業(yè)的深入應(yīng)用。

因此，我們將通過(guò)拆解《蛋仔派隊(duì)》，來(lái)分析網(wǎng)易押注UGC是否等于押注了未來(lái)？AIGC的熱浪是否能通過(guò)降低游戲UGC的門檻，形成前所未有的化學(xué)反應(yīng)？《蛋仔派對(duì)》爆火又會(huì)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？

01

《蛋仔派對(duì)》為何又讓UGC模式火了

UGC最大的特點(diǎn)是發(fā)揮用戶的能動(dòng)性和創(chuàng)造性。

游戲的本質(zhì)是體驗(yàn)性，這也決定了游戲行業(yè)是最需要了解用戶性格、喜好、想法，并和用戶產(chǎn)生深度交互的行業(yè)。所以，游戲與UGC模式的貼合度格外高。

游戲行業(yè)里，UGC也算不上是新事物，在四十年前甚至更早的游戲里就能看到用戶創(chuàng)作游戲的雛形了。

早在上世紀(jì)紅白機(jī)時(shí)代，比如1985年發(fā)售的《坦克大戰(zhàn)》，就允許玩家自己設(shè)計(jì)關(guān)卡，并自行進(jìn)行挑戰(zhàn)。

單機(jī)游戲時(shí)代，用戶會(huì)自發(fā)生產(chǎn)一些mod地圖供其他玩家下載，MOD是游戲的修改程序，作用是將電子游戲中的道具、武器、角色、敵人、事物、模式、故事情節(jié)等做出修改。

很多人耳熟能詳?shù)摹都t色警戒2：共和國(guó)之輝》，就是由中國(guó)MOD愛(ài)好者制作，將原版的古巴改成了中國(guó)，補(bǔ)充了有關(guān)劇情，還達(dá)到了知名度和流行度都蓋過(guò)原版的效果。

著名的《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸》《和平精英》等也曾借力編輯器，形塑新的內(nèi)容生態(tài)，DOTA就誕生于《魔獸爭(zhēng)霸》的地圖編輯器。

但此前的游戲行業(yè)，受制于制作門檻高，比如需要游戲玩家有編程的能力，UGC模式的應(yīng)用處于較低的水平，或者說(shuō)UGC本身對(duì)游戲爆發(fā)并未起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

到了最近幾年，《我的世界》等UGC游戲才開(kāi)始突破圈層，成為用戶參與度更高，也更加大眾化的游戲。

（來(lái)源：國(guó)海證券）

一個(gè)古早的創(chuàng)新，為什么現(xiàn)在又被《蛋仔派對(duì)》發(fā)揮出了威力和價(jià)值？

縱向來(lái)看，UGC模式一直在迭代，游戲變得越來(lái)越好玩，用戶參與度越來(lái)越高。

《坦克大戰(zhàn)》里內(nèi)設(shè)關(guān)卡編輯器，用戶是創(chuàng)造關(guān)卡自己玩，只是低限度的自?shī)首詷?lè)，到后來(lái)魔獸的地圖可以給其他玩家玩，《我的世界》等游戲里玩家可以自由創(chuàng)造，再到現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》，通過(guò)技術(shù)升級(jí)，用戶可以輕松進(jìn)行創(chuàng)作，一周就能產(chǎn)生百萬(wàn)的海量地圖，用戶創(chuàng)作的地圖也可以被官方收錄，同時(shí)游戲內(nèi)容和社區(qū)的深度融合，更好地刺激了玩家的創(chuàng)作熱情，“官方搭臺(tái)，用戶唱戲”共同創(chuàng)造游戲的活力。

游戲體驗(yàn)的提升，是因?yàn)橛螒蜻\(yùn)營(yíng)方把內(nèi)容的豐富度、生態(tài)的開(kāi)放度做上去了。

橫向來(lái)看，《蛋仔派對(duì)》具有非常強(qiáng)的社交屬性。

蛋仔的巔峰競(jìng)賽的雙人/四人團(tuán)隊(duì)模式，“翻滾一線牽”等特殊玩法，以及部分樂(lè)園地圖的探索玩法，都需要多人搭檔配合。不管是交新朋友還是熟人社交都有場(chǎng)景。

這樣一來(lái)，《蛋仔派對(duì)》就變成了一種社交貨幣，每一個(gè)玩家都是傳播者。根據(jù)相關(guān)的研報(bào)，《蛋仔派對(duì)》在沒(méi)有大規(guī)模投放買量的情況下，依賴用戶自然社交裂變，達(dá)到了日活3000萬(wàn)。

在人人都有麥克風(fēng)的年代，人人都可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行自我表達(dá)，也就是說(shuō)，UGC模式可以釋放公眾傳播潛能。

《蛋仔派對(duì)》和社交屬性、社交媒體的結(jié)合帶來(lái)的是：你可能沒(méi)有玩過(guò)《蛋仔派對(duì)》，但可能在抖音上看過(guò)它的各種地圖、在B站上看過(guò)它的攻略、在小紅書上看過(guò)求組隊(duì)的信息……

玩家既在游戲里體驗(yàn)、在游戲里創(chuàng)作，也把自己的體驗(yàn)和成果在社區(qū)、其他社交平臺(tái)上分享，從而吸引更多用戶進(jìn)行體驗(yàn)和創(chuàng)作，在這種模式之下，路人在無(wú)形之中就變成了玩家、創(chuàng)作者，開(kāi)啟一輪新的、更大的循環(huán)。

創(chuàng)新的玩法加上社交屬性，《蛋仔派對(duì)》的爆紅聽(tīng)起來(lái)不難復(fù)制，下一個(gè)《蛋仔派對(duì)》是否即將橫空出世？

02

“蛋仔模式”能否被復(fù)制？

當(dāng)討論一款游戲模式是否能被復(fù)制時(shí)，討論的絕對(duì)不是如何在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)對(duì)角色、玩法、場(chǎng)景、道具等等內(nèi)容的模仿，實(shí)際上，這種程度的復(fù)制也很難成功，而是應(yīng)該把注意力放到這款游戲真正的壁壘是什么，解決了什么樣的痛點(diǎn)上來(lái)。

比如，在抓人眼球上，休閑類游戲肯定沒(méi)有緊張刺激的游戲有優(yōu)勢(shì)，所以休閑類游戲很容易陷入到生命周期過(guò)短的困局里，像跳一跳、羊了個(gè)羊都是迅速爆紅，又迅速黯淡。

《蛋仔派對(duì)》從上線到現(xiàn)在已經(jīng)有一年的時(shí)間，它的破局思路在于生態(tài)兩個(gè)字。上文的創(chuàng)新玩法加上社交屬性都是根植于生態(tài)。

《蛋仔派對(duì)》的游戲內(nèi)容，既包括PGC，也包括UGC。PGC通過(guò)游戲的定期更新，不斷保持用戶新鮮感，吸引用戶參與到UGC游戲社區(qū)當(dāng)中，在這里用戶可以相互交流，讓普通玩家轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC創(chuàng)作玩家成為可能。

PGC和UGC互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成了一個(gè)正向的、良性的生態(tài)，讓內(nèi)容具有持續(xù)性的創(chuàng)新性?！兜白信蓪?duì)》就保持著高頻的內(nèi)容迭代，每周一次小更新，每月一次大版本。

內(nèi)容數(shù)量的提升，也能促使優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容產(chǎn)生。

如果看最近游戲行業(yè)的歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)新并不來(lái)自專業(yè)游戲開(kāi)發(fā)人員的“冥思苦想”，每年一部續(xù)作的3A游戲一般更求穩(wěn)。

而大的創(chuàng)新可能來(lái)自于一個(gè)UGC想法的種子，比如《我的世界教育版》最開(kāi)始就是來(lái)自于社區(qū)的一個(gè)從業(yè)者，后來(lái)變成了被100多個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬(wàn)學(xué)生使用的產(chǎn)品。

《蛋仔派對(duì)》的社區(qū)也有一些關(guān)注社會(huì)議題的用戶，創(chuàng)作了有關(guān)親情、環(huán)保、歷史等地圖，玩家在社交過(guò)程中，體驗(yàn)相關(guān)地圖的同時(shí)，也能受到啟發(fā)和教育。

創(chuàng)作的氛圍、用戶的黏性都是游戲生態(tài)的價(jià)值。而如果這個(gè)生態(tài)可以無(wú)邊界延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拉長(zhǎng)和用戶的橫向拓寬，游戲本身的商業(yè)價(jià)值就會(huì)進(jìn)一步被放大。

如《我的世界》，用戶可以用其制作一部《三體》動(dòng)畫，B站播放了400多萬(wàn)的中國(guó)古城《渝陽(yáng)城》也是通過(guò)《我的世界》制作。

《蛋仔派對(duì)》生態(tài)的無(wú)邊界延伸，借助了UGC模式，也和網(wǎng)易的生態(tài)有關(guān)。

生態(tài)是很難復(fù)制的。比如，網(wǎng)易一貫擅長(zhǎng)打造濃厚的社區(qū)氛圍，加強(qiáng)連接，比如云村村民的身份認(rèn)同，到現(xiàn)在也是很多平臺(tái)難以企及的。

招式易學(xué)，內(nèi)力難修。

03

UGC+AIGC會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？

乘AIGC這股勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)的一眾大廠，紛紛推出了自己的大模型。國(guó)內(nèi)各大游戲廠商也都言必稱AIGC。

巨人公司創(chuàng)始人史玉柱多次強(qiáng)調(diào)“AI+游戲”是大勢(shì)所趨，米哈游發(fā)布了自研的AI生成工具“無(wú)盡的三月七”，騰訊和網(wǎng)易在前兩天的游戲發(fā)布會(huì)也都提到了AIGC。

網(wǎng)易也仿佛從《蛋仔派對(duì)》中得到了啟發(fā)，把UGC和AIGC的結(jié)合作為嘗試方向之一。也就是以UGC為主軸，通過(guò)AIGC工具輔助玩家創(chuàng)作，為玩家提供個(gè)性化的游戲內(nèi)容。

“AIGC+UGC”看起來(lái)很美好，但實(shí)際上到底能不能行得通？我們先來(lái)看兩個(gè)例子。

網(wǎng)易的《逆水寒》手游被稱為國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲版的“ChatGPT”，打造了一個(gè)“萬(wàn)物可交互”的自由開(kāi)放世界，一個(gè)典型的應(yīng)用是智能NPC。

智能NPC和玩家可以自由生成對(duì)話，而不是設(shè)定好的、流程式的，并且基于對(duì)話內(nèi)容給出有邏輯的行為反饋。NPC擁有自我性格、情緒與記憶，能夠主動(dòng)與玩家或其他NPC進(jìn)行社交?，F(xiàn)在，調(diào)戲NPC也成了《逆水寒》手游玩家的樂(lè)趣。

不只是《逆水寒》手游，網(wǎng)易的《永劫無(wú)間》就上線了首個(gè)AI共創(chuàng)游戲服裝活動(dòng)，玩家不僅可以為自己喜愛(ài)的AI靈感圖進(jìn)行投票，也可以使用靈感詞生成專屬設(shè)計(jì)。據(jù)了解，《蛋仔派對(duì)》也在用互娛AI Lab的技術(shù)探索“AIGC+UGC”模式。

UGC的使用難度，是限制玩家參與創(chuàng)作的一道坎，而AIGC可以根據(jù)文本生成語(yǔ)音、根據(jù)二維圖像生成三維模型、根據(jù)主題生成場(chǎng)景，降低了使用門檻。

（來(lái)源：安信證券）

AIGC生產(chǎn)模式下，也能實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容的千人千面，體現(xiàn)出玩家的自我個(gè)性，就像《逆水寒》手游里，NPC的性格、劇情可以自己設(shè)定。

從網(wǎng)易游戲的這些探索可以看出，UGC是游戲行業(yè)創(chuàng)新的引擎，大量的UGC內(nèi)容為AIGC提供了發(fā)展的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，AIGC的發(fā)展更能滿足個(gè)性化的內(nèi)容消費(fèi)需求，相當(dāng)于是UGC的加速器。

UGC和AIGC二者的合力，會(huì)給整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)深度影響，從前期的游戲內(nèi)容制作方式，到游戲過(guò)程中的體驗(yàn)，再到游戲的周邊和營(yíng)銷方式。

體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)層面，UGC+AIGC能為游戲企業(yè)降本增效。

內(nèi)容制作方面，人物的制作、場(chǎng)景的搭建等的時(shí)間都將被大幅縮短，網(wǎng)易稱利用AI等自研技術(shù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提效90%。

根據(jù)國(guó)金證券公布的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)游戲收入2659億元，以25%的研發(fā)成本、40%的成本可被優(yōu)化計(jì)，可優(yōu)化成本約266億元。

從包括網(wǎng)易在內(nèi)的各大廠商的初期探索中，我們看到了“游戲+AI”商業(yè)化的落地空間已經(jīng)顯現(xiàn)。

盡管有機(jī)構(gòu)認(rèn)為AIGC產(chǎn)生比肩專業(yè)人員的創(chuàng)意、釋放更大的價(jià)值要到2030年了，但從這些探索中，我們已經(jīng)看到游戲產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)的樣子。

游戲產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，也是元宇宙發(fā)展的突破口。

普遍認(rèn)為，基礎(chǔ)設(shè)施、人機(jī)交互、去中心化、空間計(jì)算、眾創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、探索發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)層，由內(nèi)到外的元宇宙七層模型，是具有可行性的產(chǎn)業(yè)鏈模型。

其中，體驗(yàn)層是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)復(fù)合體，需要大量的數(shù)字資產(chǎn)以及數(shù)字內(nèi)容來(lái)填充，才能滿足虛擬的社交、游戲、購(gòu)物、角色轉(zhuǎn)換等體驗(yàn)，AIGC+UGC模式下的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常接近。再向內(nèi)，眾創(chuàng)經(jīng)濟(jì)層和探索發(fā)現(xiàn)層，也都有AIGC+UGC的應(yīng)用場(chǎng)景。

AIGC+UGC，讓懸浮的元宇宙逐漸變得清晰。

04

結(jié)語(yǔ)

1952年，IBM的Arthur Samuel（被譽(yù)為“機(jī)器學(xué)習(xí)之父”）設(shè)計(jì)了一款可以學(xué)習(xí)的西洋跳棋程序，這個(gè)程序會(huì)觀察棋子的走位來(lái)構(gòu)建新的模型，和這個(gè)程序進(jìn)行多場(chǎng)對(duì)弈后，Arthur Samuel發(fā)現(xiàn)程序的棋藝變得越來(lái)越好。

其實(shí)，自從電子游戲誕生，AI技術(shù)就如影隨行，現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)非常古老的吃豆人，也有人工智能的身影。

游戲有可控的環(huán)境，有豐富的人機(jī)交互場(chǎng)景，還有海量的數(shù)據(jù)，都是AI發(fā)展的必要因素。反過(guò)來(lái)，AI技術(shù)的發(fā)展也一直影響著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

AIGC技術(shù)的出現(xiàn)以及發(fā)展，將游戲產(chǎn)業(yè)送到了新一輪產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)口。

在這個(gè)關(guān)口，對(duì)普通創(chuàng)作者而言有著極大的機(jī)會(huì)，對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)哪個(gè)更大，既要看技術(shù)的投入、積淀，也要看經(jīng)營(yíng)用戶資產(chǎn)的能力。

這一輪變革也是通往元宇宙的探索。所以，這一輪變革可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，但一步都不能掉以輕心。

參考文獻(xiàn)

[1]《AIGC將開(kāi)啟新一輪游戲產(chǎn)業(yè)變革》，安信證券；

[2]《擁抱CHATGPT，游戲行業(yè)有望迎來(lái)新變革》，招商傳媒

[3]《人工智能與游戲簡(jiǎn)史》，36氪；

[4]《三巨頭Roblox、Mojang、Overwolf對(duì)話：游戲業(yè)的未來(lái)是UGC》，GameLook;

[5]《520發(fā)布會(huì)頻頻提及的UGC，會(huì)是網(wǎng)易重新定義游戲的籌碼嗎？》，GameLook;

[6]《傳媒行業(yè)AIGC深度報(bào)告：新一輪內(nèi)容生產(chǎn)力革命的起點(diǎn)》，國(guó)海證券；

[7]《游戲行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：多重周期共振，全年維度雙擊》，德邦證券

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：市值榜(ID：shizhibang2021)，作者：連禾