體育旅游大爆發(fā)，酒店如何從中掘金？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|勞殿 來源|酒管財經(jīng)(ID：jiuguancaijing)

多省市已經(jīng)明確發(fā)文，要大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

日前，云南省發(fā)布的最新文件顯示，要在2025年在全省培育不少于100個體育旅游精品項目。另有貴州、北京、江蘇多地也提到，要大力推進(jìn)體育旅游融合，促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

《酒管財經(jīng)》了解到，我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，已由2017年的1.2萬億元，升至2021年的2.5萬億元，未來幾年有望增至3.5萬億元。同時，多所高校開設(shè)體育旅游專業(yè)，部分地區(qū)成立相關(guān)協(xié)會組織，試圖規(guī)范深耕這一市場。

不同于目的地城市，體育旅游沒有淡旺季之分，發(fā)展限制因素較少。而作為旅游配套的重要組成部分，酒店行業(yè)有望借助于此深耕這一細(xì)分賽道。

事實上，嗅覺敏銳者已經(jīng)開始布局。亞朵旗下的運動主題IP酒店，錦江酒店旗下的繽躍酒店，以及洲際酒店引入中國市場不久的逸衡酒店品牌，都在嘗試掘金這一市場藍(lán)海。

在《酒管財經(jīng)》看來，當(dāng)全國各地都在加碼體育旅游產(chǎn)業(yè)時，存量酒店如何向此靠攏，增量酒店又該如何布局，成為很多試圖避開傳統(tǒng)酒店紅海競爭的投資者們需要思考的問題。

多地發(fā)文力推體育旅游

日前，云南省體育局、云南省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）的通知》?！缎袆佑媱潯诽岢觯幍?025年，全省共培育不少于100個體育旅游精品項目，全省戶外運動及相關(guān)市場主體達(dá)6000家以上，全省參與體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

《行動計劃》內(nèi)容很多，大多是講如何將體育與旅游相結(jié)合，通過建設(shè)多個基礎(chǔ)設(shè)施以及引入賽事來加強融合。

《酒管財經(jīng)》將與酒店直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容遴選出來，供大家參考。

其中，要求“營造體育旅游消費新場景”，“打造體育旅游消費載體，推動旅游景區(qū)、戶外營地、半山酒店等消費人群聚集區(qū)融入山地戶外、水上、航空、冰雪等體育旅游產(chǎn)品，形成一批體現(xiàn)體旅融合特色的‘網(wǎng)紅’打卡地。”

在此之前，由國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布的“2022中國體育旅游精品項目”入選名單中，云南13個項目入選，其中包含4個十佳項目，入選總數(shù)位列全國第一。

《酒管財經(jīng)》注意到，已經(jīng)有多個省份要發(fā)力體育旅游事業(yè)。

在5月下旬，2023年貴州省創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)工作推進(jìn)會召開。大會提到，“各地找準(zhǔn)自身定位和差異化發(fā)展策略，優(yōu)化項目和業(yè)態(tài)布局，豐富產(chǎn)品體系，大力發(fā)展露營、研學(xué)、自駕、冰雪、康養(yǎng)、洞穴、滑翔傘、少數(shù)民族體育等體驗內(nèi)容豐富的體育旅游產(chǎn)品體系，同時完善配套設(shè)施。”

另外，江蘇、新疆、北京、河北多地均提出要發(fā)力體育旅游，在賽事項目、配套設(shè)置上給予諸多支持。

需要肯定的是，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的增長非常迅速。

根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國體育旅游行業(yè)市場深度評估及投資盈利預(yù)測報告分析，2017年中國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模約為1.2萬億元，2018年上漲至1.5萬億元，2019年上漲至1.8萬億元，2020年上漲至2.1萬億元，2021年上漲至2.5萬億元。預(yù)計未來幾年，中國體育旅游行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到3.5萬億元。

與此同時，各界多種資源都在推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《酒管財經(jīng)》此前曾推文提到，在多所院校撤銷酒店管理專業(yè)的大背景下，另有多所院校新增體育旅游專業(yè)，試圖從人才培養(yǎng)機制上助力這一產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

已有酒店集團入局

相較于目的地城市而言，體育旅游沒有明顯的淡旺季，也與天然的自然景觀和歷史文化底蘊關(guān)聯(lián)不大。對于希望在全國布局的連鎖酒店集團而言，圍繞體育旅游布局相關(guān)產(chǎn)品更具普適性。

實際上，很多商務(wù)酒店主打健身體驗和健康理念。但是在實際運營過程中，健身空間坪效和利用率偏低，其使用人群與酒店客戶畫像并不匹配。這種錯位影響酒店運營效率，也沒有發(fā)揮出健康、運動概念的長處。

伴隨著體育旅游市場擴容，用戶群體不斷增加。以此類人群為主要服務(wù)對象，設(shè)定相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計，可有效避開傳統(tǒng)酒店的紅海競爭。

錦江酒店的繽躍酒店便是直接切入這一市場。

該品牌主打“360度健康運動中高端生活方式”，以身心復(fù)衡空間、舒心睡眠空間、元氣恢復(fù)空間進(jìn)行空間劃分。同時，根據(jù)自身需求在酒店內(nèi)完成從住房-健身-餐飲的全鏈路健康生活。

為了讓運動更專業(yè)，該酒店品牌為消費者提供從入店到離店全方位的健康運動服務(wù)，將專業(yè)級別的健身模式與靈活的酒店服務(wù)相結(jié)合。

據(jù)了解，目前繽躍酒店分為產(chǎn)業(yè)園區(qū)版和有限標(biāo)準(zhǔn)版。產(chǎn)業(yè)園區(qū)版重業(yè)態(tài)聯(lián)動與產(chǎn)業(yè)升值，有限標(biāo)準(zhǔn)版則切準(zhǔn)高坪效多業(yè)態(tài)并匹配高單房產(chǎn)出。

另外，洲際酒店集團旗下的逸衡酒店，已經(jīng)進(jìn)入中國。該品牌同樣主打健康生活方式。該品牌在2019年在中國亮相。

該品牌負(fù)責(zé)人在彼時表示，逸衡是一家特別強調(diào)均衡生活方式的酒店品牌，讓入住客人在旅途中也能獲得運動、休憩、康養(yǎng)等各種場景兼?zhèn)涞纳顮顟B(tài)。

與上述兩個品牌不同的是，亞朵在運動主題酒店上更加強調(diào)IP合作。在2018年，亞朵曾與虎撲聯(lián)盟推出籃球主題相關(guān)的酒店。裝修包括大堂里的籃球半場、球衣球鞋墻、頭頂?shù)沫h(huán)形顯示屏，房間里印著球場壁紙的天花板和球星號碼墻等。

事實上，類似的主題酒店并不在少數(shù)，比如唐山南湖足球主題酒店、日照興業(yè)足球主題酒店等。其優(yōu)勢在于更加精準(zhǔn)地吸引一類人群，劣勢在于IP的稀缺性和非標(biāo)性。

如何掘金這一市場？

對于酒店行業(yè)而言，體育旅游不斷推進(jìn)，參與到體育旅游的人群在不斷增加，通過體育旅游進(jìn)行消費的市場習(xí)慣在逐步養(yǎng)成。這種變化值得酒店投資者關(guān)注。

一方面，存量酒店的投資者應(yīng)考慮是否增設(shè)運動、體育主題的元素，迎合這一正在擴大的消費人群。

僅從目前來看，與“體育+旅游”關(guān)聯(lián)最為密切的項目有馬拉松、冰雪、露營、登山、徒步、騎行等。這一信息可供酒店投資者參考。

另一方面，增量酒店的投資者，也應(yīng)掌握當(dāng)?shù)氐捏w育基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的增長供給情況?？蓪⑦@一信息作為遴選物業(yè)、酒店裝修風(fēng)格的參考項之一。

以云南省發(fā)布的上述文件為例，當(dāng)?shù)匾?025年新建或改擴建50個以上體育公園、50條以上全民健身步道、20個以上公共體育場館、20個以上全民健身中心；升級改造150個以上景區(qū)，實施50項以上茶馬古道旅游經(jīng)濟帶、北回歸線旅游步道重點文旅項目。

這些信息是未來當(dāng)?shù)卦隗w育旅游方面的大致規(guī)劃，掌握的越全面越有利于分析市場行情。《酒管財經(jīng)》正在針對這一事宜進(jìn)行梳理和匯總，感興趣的行業(yè)人士可通過后臺獲取相關(guān)信息。

第三就是應(yīng)正確理解體育旅游興起之后，消費者對于運動以及生活方式的改變。這種消費行為的改變，同樣會在出差、旅行中有所體現(xiàn)。

比如，艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》顯示，從近5年的變化趨勢來看，66.1%的人認(rèn)為自己在運動上的消費有所增加，他們認(rèn)為消費主要增加的地方主要集中在運動器材、鞋服、培訓(xùn)、食品等方面。

同時，超40%的年輕人對專業(yè)級別的運動場館有需求。此外，運動場地少、部分運動裝備價格貴、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)少、專業(yè)賽事少、體育社團少等問題也都困擾著熱衷于運動的年輕人，這也意味著需要更多專業(yè)的機構(gòu)與平臺，來提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)、裝備采購及建議、場地運維及服務(wù)等。

也就是說，酒店增設(shè)運動元素、體育賽事相關(guān)的元素，不應(yīng)是簡單地設(shè)置一個健身房、體育運動項目設(shè)備等，應(yīng)從食品構(gòu)成、專業(yè)知識輸出、運動康復(fù)和保養(yǎng)等多維度進(jìn)行布局。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：酒管財經(jīng)(ID：jiuguancaijing)，作者：勞殿