藥膳，正成為預(yù)制菜企業(yè)發(fā)力的新方向？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|紅餐產(chǎn)業(yè)研究院 來(lái)源|預(yù)制菜洞察(ID：yuzhicaipd)

養(yǎng)生賽道興起，預(yù)制菜企業(yè)也欲分一杯羹。

養(yǎng)生的風(fēng)，悄悄刮到了預(yù)制菜行業(yè)。

今年4月，養(yǎng)殖巨頭溫氏食品與老字號(hào)藥企昆明中藥廠聯(lián)合推出參苓雞系列藥膳預(yù)制菜，包括參苓白切雞、參苓鹽焗雞和參苓雞湯等預(yù)制菜產(chǎn)品，主打健脾養(yǎng)胃的功效。產(chǎn)品原料方面，溫氏食品主要提供雞肉，而昆中藥則主要提供參苓食品級(jí)配方料包。

養(yǎng)殖企業(yè)布局食品深加工、切入預(yù)制菜賽道并不是什么新鮮事，但溫氏食品切入細(xì)分的藥膳預(yù)制菜領(lǐng)域，并與中藥企業(yè)達(dá)成跨界合作，還是吸引了外界不少關(guān)注。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，融入藥膳的元素，有助于預(yù)制菜打破其不健康、不營(yíng)養(yǎng)的印象，更有甚者認(rèn)為，藥膳與預(yù)制菜的結(jié)合，或?qū)⒉脸霾灰粯拥幕鸹ā?/p>

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廣州酒家、惠發(fā)等企業(yè)紛紛試水，

藥膳預(yù)制菜加速闖入大眾視野

事實(shí)上，越來(lái)越多企業(yè)正在躬身入局，推動(dòng)藥膳預(yù)制菜加速闖入大眾視野。

京東平臺(tái)顯示，老字號(hào)餐企廣州酒家，推出了人參老鴨湯、人參益智仁烏雞湯等藥膳預(yù)制菜產(chǎn)品，產(chǎn)品主要由肉湯加入多種藥材烹制而成，產(chǎn)品賣點(diǎn)主要表現(xiàn)在：藥膳食補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)高、益胃生津、營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)。

△圖片來(lái)源：廣州酒家抖音旗艦店

同為上市企業(yè)的惠發(fā)食品，于去年9月，與上海中藥創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化中心就“智慧中醫(yī)健康管理+五季體質(zhì)養(yǎng)生預(yù)制菜”達(dá)成戰(zhàn)略合作。

之后，雙方聯(lián)名打造了“大國(guó)味道”之“二十四·吉膳房”品牌，推出了“五季體質(zhì)養(yǎng)生”系列藥膳預(yù)制菜，包括五季烏雞湯、參麥沙姜焗雞、花參南乳肉、理中蕓豆蹄花、參苓老鵝煲等多款預(yù)制菜產(chǎn)品。

據(jù)了解，惠發(fā)的“五季體質(zhì)養(yǎng)生”系列藥膳預(yù)制菜，普遍采用了人參原液、黃精原液等成份，并結(jié)合中藥包烹飪成菜，從而讓菜品兼具口感與養(yǎng)生功效。像花參南乳肉預(yù)制菜，就是用人參、無(wú)花果、玉竹、甘草搭配人參原液烹制而成，主打健脾祛濕。

在中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、藥食同源文化濃郁的亳州，也出現(xiàn)了主攻藥膳預(yù)制菜的企業(yè)。

比如安徽譙郡府食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“譙郡府”），抖音賬號(hào)“譙郡府藥膳預(yù)制菜”顯示，譙郡府推出了不少藥膳預(yù)制菜，包括參杞牛肘、歸參鴿子湯、杏仁鵪鶉湯、百草藥膳雞、山藥鯽魚(yú)湯等。

而在煲湯文化盛行的廣東，也不止有上述提到的廣州酒家在做藥膳預(yù)制菜。

廣東雪印集團(tuán)作為一家供應(yīng)鏈管理運(yùn)營(yíng)公司，目前旗下的預(yù)制菜品牌“雪巢”也已推出了大盆瑤雞藥膳產(chǎn)品。還有廣東環(huán)球水產(chǎn)食品有限公司，推出了藥膳預(yù)制菜橘紅烤魚(yú)，加入了化州盛產(chǎn)的中藥“橘紅”。

此外，全國(guó)各地相關(guān)部門也在推動(dòng)著藥膳預(yù)制菜的發(fā)展，尤其是中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。

比如亳州，作為“千年藥都”，中藥產(chǎn)業(yè)一直是亳州的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，亳州開(kāi)始大力發(fā)展藥膳預(yù)制菜。為推動(dòng)藥膳預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)化，亳州還制定發(fā)布了藥膳參杞牛肉、藥膳麻椒雞、藥膳芍花雞等3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

還有同屬于中國(guó)四大藥都的“安國(guó)”，不僅成立了藥膳預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還成立了中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)-安國(guó)市教授工作站，組織專家學(xué)者為安國(guó)開(kāi)展藥膳預(yù)制菜、“藥食同源”食品研發(fā)等方面的技術(shù)服務(wù)……

值得注意的是，截至目前，對(duì)于藥膳預(yù)制菜，還沒(méi)有明確的定義和分類，但在行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)知中，藥膳預(yù)制菜基本上被等同為功能性預(yù)制菜。

2022年3月，廣東省人民政府辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》（以下簡(jiǎn)稱“菜十條”）。文件中提到，推進(jìn)預(yù)制菜新形態(tài)新品類、功能性預(yù)制菜（藥膳）、原料篩選與培育等系統(tǒng)性研究。在“菜十條”里，藥膳預(yù)制菜被視為一種功能性預(yù)制菜。

△圖片來(lái)源：溫氏股份公眾號(hào)

從市場(chǎng)端來(lái)看，目前市面上的藥膳預(yù)制菜也多是圍繞功能性下功夫。如上述提到的已經(jīng)試水藥膳預(yù)制菜的企業(yè)，它們有的是在原來(lái)的菜品中直接添加中藥材進(jìn)行烹制；有的則是添加了中藥材的一些提取成分，如人參原液、黃精原液等，并將其用于菜肴烹制過(guò)程中。

總的來(lái)看，藥膳預(yù)制菜還處于發(fā)展的早期階段，大部分企業(yè)對(duì)于這類產(chǎn)品也還在不斷探索中。

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有前景，但前路依舊任重道遠(yuǎn)

眾企業(yè)紛紛試水，甚至推出相關(guān)產(chǎn)品，那么，相比傳統(tǒng)預(yù)制菜，藥膳預(yù)制菜真的有優(yōu)勢(shì)，會(huì)更有市場(chǎng)前景嗎？

有業(yè)內(nèi)人士表示：“目前，藥膳預(yù)制菜產(chǎn)品打出的亮點(diǎn)就是“功能性”，倘若其真能滿足消費(fèi)者的養(yǎng)生需求，或許能打破此前消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜不健康的固有印象，對(duì)于整個(gè)預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展也會(huì)有所幫助。”

而且，近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者對(duì)藥膳、對(duì)中醫(yī)藥接受度的不斷提高，滋補(bǔ)性中藥在餐飲行業(yè)的應(yīng)用也越來(lái)越常見(jiàn)，一整根人參熬夜水、阿膠奶茶、枸杞拿鐵，還不乏有各種各樣的養(yǎng)生菜品。消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品普遍并不排斥。

另一位正準(zhǔn)備著手開(kāi)發(fā)藥膳預(yù)制菜的廠商花總（化名）也向預(yù)制菜洞察分析到：“從產(chǎn)品研發(fā)的角度來(lái)看，這些企業(yè)開(kāi)發(fā)的藥膳預(yù)制菜大部分都是餐飲端較為常見(jiàn)的菜品，具有較為廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。比如沙姜焗雞、老鵝煲還有各種湯類都是較為常見(jiàn)的粵菜，也是廣為人知的家常菜肴。但對(duì)于一些獨(dú)居人士以及年輕消費(fèi)群體而言，這類菜肴制作麻煩，需要花費(fèi)太多精力，所以如果有這類半成品菜出現(xiàn)，很多人還是會(huì)愿意接受的。”

但也有不少人對(duì)藥膳預(yù)制菜的發(fā)展表示了擔(dān)憂，曾經(jīng)營(yíng)過(guò)藥膳餐廳的梁樂(lè)（化名）表示，藥膳的制作與藥材的加入存在很多問(wèn)題，其功效的顯現(xiàn)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但部分消費(fèi)者在一兩次食用后覺(jué)得沒(méi)有效果就棄之，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，使得藥膳類產(chǎn)品在融入市場(chǎng)的過(guò)程中面臨很多困境。

“況且，近幾年中藥材價(jià)格居高不下，使一些主打藥膳產(chǎn)品的餐廳經(jīng)營(yíng)成本較高，個(gè)別經(jīng)營(yíng)者為了盈利不得不在制作過(guò)程中摻入水分，這又讓本就微弱的消費(fèi)群體因缺乏信任而降低需求，由此導(dǎo)致惡性循環(huán)。”梁樂(lè)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)道。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，藥膳預(yù)制菜其實(shí)是“中醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”和“預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合的細(xì)分領(lǐng)域。生產(chǎn)研發(fā)人員既要有完善的醫(yī)藥知識(shí)體系，同時(shí)還要在烹飪、味型研發(fā)上經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠及時(shí)洞察消費(fèi)者飲食喜好的變化。但目前，在人才方面藥膳預(yù)制菜行業(yè)還存在復(fù)合型人才缺口大的問(wèn)題，人才培養(yǎng)機(jī)制亟待完善。

另外，部分企業(yè)缺乏藥理知識(shí)與生產(chǎn)技術(shù)，其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不僅養(yǎng)生作用微弱，口感也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及家常菜肴，這也會(huì)削弱部分消費(fèi)者對(duì)藥膳預(yù)制菜的好感度。

“要知道，藥膳預(yù)制菜畢竟不是藥品，而是入口的食品，養(yǎng)生功能固然重要，但口感也是影響復(fù)購(gòu)率的關(guān)鍵因素?？诟胁患训乃幧蓬A(yù)制菜，恐怕難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。”該業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)道。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：預(yù)制菜洞察(ID：yuzhicaipd)，作者：紅餐產(chǎn)業(yè)研究院