中國(guó)大模型的應(yīng)用層突破，為何注定從搜索引擎開(kāi)始？

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|知勇 來(lái)源|錦緞(ID：jinduan006)

沒(méi)有人能預(yù)見(jiàn)未來(lái)，但我們可以因循常識(shí)，去捕捉技術(shù)創(chuàng)新演進(jìn)的節(jié)奏韻腳。

毋論大模型本身，還是基于大模型的應(yīng)用突破，捕捉它們的演進(jìn)趨勢(shì)，存在一個(gè)放諸海內(nèi)外皆準(zhǔn)的認(rèn)知框架：“需求-供給”這一最樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。也就是說(shuō)，AI大模型在應(yīng)用層的最終突破，一定將指向兩個(gè)問(wèn)題：

1、最廣泛的需求在哪里

2、更優(yōu)質(zhì)的供給在哪里

基于對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的逐層抽絲剝繭，我們可以得到這樣一個(gè)答案：

中國(guó)AI大模型的應(yīng)用層突破，注定從搜索引擎開(kāi)始。

01 

尋找比爾：大模型應(yīng)用層的破局時(shí)刻

科技領(lǐng)域有兩大著名的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律，一個(gè)是為人熟知的摩爾定律，另一個(gè)是相對(duì)冷門(mén)但十分重要的安迪比爾定律(Andy and Bill's Law, Andy gives, Bill takes away)。

安迪比爾定律表達(dá)的是：提高的硬件性能很快又會(huì)被軟件消耗掉。正是因?yàn)檫@個(gè)特性，科技進(jìn)步帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)供給會(huì)被需求持續(xù)吸收，形成供需相互促進(jìn)的雙螺旋循環(huán)，而非惡性的過(guò)剩。

AI大模型已經(jīng)進(jìn)化到需求側(cè)的“尋找比爾”階段。大模型到底該怎么落地到應(yīng)用？什么領(lǐng)域可以率先看到爆發(fā)？

我們認(rèn)為，大模型由于極高的智能化屬性和極強(qiáng)的廣泛嵌入性，它可以被用作一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的效率工具、智能伙伴。

基于此，大模型在C端的定位理解，就從“替代”變成了“賦能”、“助理”。如何尋找AI大模型應(yīng)用場(chǎng)景，也就是尋找真實(shí)可靠的需求，成了打通行業(yè)的任督二脈的關(guān)鍵。

回頭看過(guò)去30年的互聯(lián)網(wǎng)革命，也遵循同樣的發(fā)展軌跡，比如人們的衣食住行的需求被互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了顛覆式的優(yōu)化，但衣食住行這個(gè)底層需求并未改變。

對(duì)于面向未來(lái)的大模型同樣如此，拋開(kāi)API、MaaS 等不同模式的優(yōu)劣分歧不談，當(dāng)務(wù)之急是需要找到確定的底層需求，然后探索大模型對(duì)底層需求的優(yōu)化路徑。

圖：大模型應(yīng)用場(chǎng)景歸類(lèi)；資料來(lái)源：廣發(fā)證券

02

“搜索與大模型的結(jié)合，像倚天劍、屠龍刀雙劍合璧”

聚焦到需求側(cè)，各領(lǐng)域智能化升級(jí)的節(jié)奏顯然將是參差的：

更進(jìn)一步，從第一性原理出發(fā)，基于對(duì)“最廣泛的需求在哪里”這一底層問(wèn)題的審讀，我們可以得到這樣一個(gè)答案：中國(guó)AI大模型的應(yīng)用層突破從搜索引擎開(kāi)始。

大語(yǔ)言模型，2023年已經(jīng)全面邁入百億、千億參數(shù)規(guī)模階段，其已經(jīng)具備優(yōu)秀的上下文學(xué)習(xí)能力、可觀的知識(shí)容量、優(yōu)秀的泛化性和復(fù)雜推理能力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是機(jī)器學(xué)會(huì)了用自然語(yǔ)言進(jìn)行聆聽(tīng)和表達(dá)。作為賦能的效率工具，大語(yǔ)言模型已經(jīng)具備切實(shí)可行的落地能力。

在需求側(cè)，無(wú)論生活，還是工作，人們對(duì)于提升日常行為效率，最大規(guī)模、最普惠大眾的數(shù)字化與智能化應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)屬搜索。從古代的《四庫(kù)全書(shū)》到如今的百度搜索引擎，我們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到搜索是信息時(shí)代的通用性剛需。上一次搜索的革命工具為互聯(lián)網(wǎng)，而AI時(shí)代的到來(lái)，將促進(jìn)搜索的第二次重大革命。互聯(lián)網(wǎng)解決了搜索信息豐度的問(wèn)題，而AI內(nèi)容生成與搜索場(chǎng)景有天然的契合度。 

大模型與搜索的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生以下效果：搜索+AI在理解力、準(zhǔn)確度和個(gè)性化上都有明顯優(yōu)化，能大幅降低處理信息復(fù)雜度、提升用戶(hù)體驗(yàn)。

展開(kāi)來(lái)講，搜索+AI能夠很好去除傳統(tǒng)搜索引擎大量同質(zhì)化和片面化的低信息熵內(nèi)容，過(guò)濾信息噪音，在搜索準(zhǔn)確度上更高；同時(shí)AI賦予搜索更強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力，能夠持續(xù)優(yōu)化輸出結(jié)果，更好貼合用戶(hù)使用習(xí)慣，更具個(gè)性化。

對(duì)于這樣的圖景，百度集團(tuán)副總裁、百度搜索平臺(tái)負(fù)責(zé)人肖陽(yáng)給出了明確指引：大語(yǔ)言模型（生成式AI）并沒(méi)有威脅到搜索，而是讓搜索更強(qiáng)了。搜索與大模型的結(jié)合，像倚天劍、屠龍刀雙劍合璧，為用戶(hù)提供更大價(jià)值。

一言以蔽之，搜索一直是世界上規(guī)模最大的AI應(yīng)用場(chǎng)景和成功的商業(yè)模式。我們苦苦尋找的需求場(chǎng)景就在手邊。

在海外英文搜索領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到這樣的趨勢(shì)得到驗(yàn)證。

微軟的發(fā)布基嵌入AI大模型的New Bing，增加了“問(wèn)答式搜索”功能，問(wèn)答機(jī)器人可以與用戶(hù)聊天、協(xié)助撰寫(xiě)文本、匯總?cè)W(wǎng)信息，其后APP的日均下載量增長(zhǎng)了超過(guò)800%，遠(yuǎn)超同期谷歌搜索的表現(xiàn)；截止到5月，用戶(hù)在New Bing上已累計(jì)完成5億次對(duì)話(huà)，當(dāng)前日活已經(jīng)超過(guò)1億人次。

不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給在廣泛需求上落地后，產(chǎn)生的效果是立桿見(jiàn)影的。

圖：New Bing推出后APP下載量快速增長(zhǎng)；資料來(lái)源：Data.ai，中金公司

03

最廣泛的需求在搜索，更優(yōu)質(zhì)的供給也在搜索

在我們看來(lái)，隨著AI+搜索的供需商業(yè)模式跑通，具有大模型能力+搜索業(yè)務(wù)的龍頭玩家百度，將引領(lǐng)這一次代際變革的潮流。

AI+搜索供需商業(yè)模式，需要玩家同時(shí)在兩個(gè)領(lǐng)域均能夠給出優(yōu)質(zhì)的供給，以及將優(yōu)質(zhì)的供給無(wú)縫對(duì)接給廣泛的需求，難度遠(yuǎn)超API類(lèi)的嫁接式做法。放眼中國(guó)整個(gè)TMT賽道，具備這樣比較優(yōu)勢(shì)能力的目前只有百度。

1）搜索與AI均具有極高技術(shù)壁壘，百度搜索的AI+搜索技術(shù)基座最為完善

搜索是一個(gè)看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際壁壘極高的生意，因?yàn)樗枰獫M(mǎn)足用戶(hù)的極致需求。搜索引擎用戶(hù)遷移的成本極低，但格局卻十分固定，正是因?yàn)闈M(mǎn)足用戶(hù)極致需求這個(gè)事又很難、投入又很大，數(shù)據(jù)的壁壘又很高。在過(guò)去的二十多年里，百度的搜索框仍然是那個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的搜索框，但背后的技術(shù)投入和沉淀，非一日之功。

作為離搜索最近的專(zhuān)業(yè)人士之一，肖陽(yáng)對(duì)此有著深刻的見(jiàn)解：搜索有一個(gè)特點(diǎn)，它的馬太效應(yīng)，擁有用戶(hù)的、技術(shù)的、數(shù)據(jù)的、算力的公司，往往它的效果會(huì)越來(lái)越好，其實(shí)大模型也有這個(gè)特點(diǎn)，你跑的前面會(huì)跑的越來(lái)越快，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)你看世界上的搜索引擎各個(gè)國(guó)家，一共就4個(gè)國(guó)家有搜索引擎，都沒(méi)有被后來(lái)者顛覆過(guò)。

另外如我們所知，百度集團(tuán)多年All in AI已經(jīng)形成強(qiáng)大的綜合能力：

合抱之木，生于毫末，九層之臺(tái)，起于壘土。鮮明的AI+搜索技術(shù)優(yōu)勢(shì)，意味著大模型應(yīng)用層更優(yōu)質(zhì)的供給注定是在搜索領(lǐng)域。

2）百度引領(lǐng)搜索的下一代變革，有硬核技術(shù)，也更懂用戶(hù)需求

未來(lái)探究百度將如何引領(lǐng)搜索的下一代變革，我們可以從現(xiàn)在百度長(zhǎng)期主義式的用戶(hù)需求戰(zhàn)略中管孔窺豹。 

據(jù)肖陽(yáng)介紹，在滿(mǎn)足需求側(cè)的用戶(hù)體驗(yàn)工程上，百度搜索長(zhǎng)期聚焦做好“三件事”：

一是降低用戶(hù)表達(dá)需求的門(mén)檻，讓每個(gè)人都能以更自然的方式表達(dá)自己的需求；

二是降低用戶(hù)獲取內(nèi)容和服務(wù)的門(mén)檻，通過(guò)各種手段為用戶(hù)提供更極致便捷的滿(mǎn)足方式；

三是豐富搜索引擎的內(nèi)容供給，建立生態(tài)機(jī)制，使商家、機(jī)構(gòu)等參與者能與用戶(hù)精準(zhǔn)匹配。

引領(lǐng)搜索的下一代變革，發(fā)力點(diǎn)仍然是從用戶(hù)出發(fā)，做好需求端適配。我們不妨再?gòu)挠脩?hù)側(cè)推演，作為用戶(hù)，我們希望搜索引擎扮演什么樣的角色呢？

……

對(duì)于極致滿(mǎn)足而言，在當(dāng)前百度搜索每天已有的問(wèn)答需求中，首條滿(mǎn)足的比例已達(dá)到70%，半年前這個(gè)比例只有40%，開(kāi)年以來(lái)，百度搜索日均新增問(wèn)答需求超過(guò)3000萬(wàn)次，搜索+AI的技術(shù)飛輪已經(jīng)開(kāi)始越轉(zhuǎn)越快。

小孩子才做選擇，用戶(hù)選擇全都要。既然是滿(mǎn)足極致需求，那用戶(hù)自然是希望新一代的搜索引擎能夠滿(mǎn)足多重場(chǎng)景化需求。這有沒(méi)有可能做到？百度給出的答案是“AI伙伴”。

在2023萬(wàn)象·百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度宣布內(nèi)測(cè)“AI伙伴”，目的就是為了一站式解決這些極致需求。在用戶(hù)表達(dá)上，“AI伙伴”可以實(shí)現(xiàn)智能對(duì)話(huà)、多輪交互，降低了用戶(hù)的輸入表達(dá)門(mén)檻和成本，AI伙伴將大大拓展搜索的外延。

目前，AI伙伴雖然還處在內(nèi)測(cè)時(shí)期，但我們有理由對(duì)其抱有更多期待。

今年的6月7日高考首日。百度搜索正在內(nèi)測(cè)的“AI伙伴”現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)高考語(yǔ)文考試，包括作文、微寫(xiě)作、古詩(shī)詞賞析、文言文翻譯、閱讀填空等題型。一篇文言文作文甚至“迷惑”了資深語(yǔ)文老師，誤以為是真人所寫(xiě)，給了很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為水平都超過(guò)95％的同學(xué)。

以上，奇點(diǎn)已經(jīng)降臨，AI大模型引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)新周期變革正在徐圖展開(kāi)，中國(guó)大模型的應(yīng)用層突破，注定即將從搜索引擎開(kāi)始。這既是大模型時(shí)代，中國(guó)在AI原生應(yīng)用領(lǐng)域彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，也將是每個(gè)個(gè)體通往新周期所須搭乘的那輛時(shí)代列車(chē)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：錦緞(ID：jinduan006)，作者：知勇