直播間，追劇新“樂土”？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|薛亞萍 來源|盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)

交易平臺做內(nèi)容，灰產(chǎn)趁機(jī)薅羊毛。

電商APP日使用時長10小時的人，可能并不是為購物狂，而是找到了無腦刷劇的“凈土”。

熱衷于網(wǎng)購的北京白領(lǐng)女性陳敏（化名）像往常一樣，在某電商平臺“逛街”，卻發(fā)現(xiàn)一個直播間正在播放電視劇《知否》——可以全屏播放，清晰度足夠高，界面右側(cè)有滾動的實時討論，更關(guān)鍵的是，在直播間里看電視劇完全免費(fèi)，無須充視頻會員，還不用看廣告。

陳敏被狠狠戳中痛點(diǎn)。誰還沒有在視頻網(wǎng)站消化不良的體驗?zāi)?？本想看劇下飯，結(jié)果廣告是開頭結(jié)尾100秒、中間好幾個，還時不時用小窗在角落散德行。就算是買了會員，“尊貴”有一點(diǎn)，但不會太多，廣告還是在意想不到的地方齜牙笑。

陳敏一口氣刷了一個多小時《知否》，有點(diǎn)停不下來?？粗粗?，就忘記了自己原來是在“逛街”的。

在電商平臺，播放影視劇的直播間不在少數(shù)，它們?nèi)旌蚍磸?fù)播放那些經(jīng)典電視劇，堪稱勞模。

“這劇起碼已經(jīng)播六遍了”，在正播放《上錯花轎嫁對郎》的直播間里，一位用戶在說道。早晨洗漱時，陳敏會找一個電視劇直播間當(dāng)背景音，晚上，她依舊可以用同一個直播間助眠。

和陳敏一樣在電商平臺直播間追劇很多。盒飯財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即便是工作日的早上，一些播放影視劇的直播間也有幾萬人次觀看，部分直播間觀看人次甚至超過40萬。

吸引數(shù)萬人來直播間追劇的關(guān)鍵詞是“免費(fèi)”。一些直播間把“免費(fèi)”二字鮮明地打在了主頁面上，介紹中寫著“經(jīng)典懸疑片免費(fèi)追劇中”“經(jīng)典韓劇免費(fèi)追劇中”“經(jīng)典四大名著免費(fèi)追劇”。

它們播放的多是經(jīng)典老劇，譬如《編輯部的故事》《紅樓夢》《雍正王朝》等，也包括近年的熱播劇如《大江大河》《知否》等。

事實上，在愛優(yōu)騰以外的世界追劇，并不算新鮮。去年，抖音、快手、視頻號上就曾出現(xiàn)過一批專門直播影視劇的賬號。

但在電商平臺追劇卻算個稀罕事。今年5月，愛奇藝告某電商平臺涉嫌侵權(quán)播放電視劇，“在電商平臺追劇”首次闖進(jìn)大眾視野。

電商配電視劇，乍一看像硬湊的情侶，細(xì)瞅幾眼卻真挺般配。與內(nèi)容平臺相似，影視劇能走進(jìn)電商平臺直播間，同樣是因為流量：個人賬號需要流量以獲得收益，電商平臺更是迫切需要內(nèi)容流量。而影視劇內(nèi)容的天然優(yōu)勢是，能極大地增加用戶時長，共同的目標(biāo)讓電商和影視劇走到了一起。

然而，這種模式存在版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。隆安律師事務(wù)所創(chuàng)始人徐家力律師表示，在直播間播放影視劇，如果沒有獲得版權(quán)方的授權(quán)，則會涉及侵權(quán)，屬于違法行為。個人可以獲得版權(quán)，但是僅限于個人合理使用。如果超出合理范圍，商業(yè)使用必須付費(fèi)，不付費(fèi)即構(gòu)成違法。

在某電商平臺，“追劇先鋒放映廳”直播間全天候播放電視劇《上錯花轎嫁對郎》，頁面上還標(biāo)注著“版權(quán)合理”字樣。不過盒飯財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《上錯花轎嫁對郎》是愛奇藝的獨(dú)播劇，用戶需要開通會員才能觀看該內(nèi)容。

愛奇藝方面向盒飯財經(jīng)回應(yīng)，愛奇藝獨(dú)家享有《上錯花轎嫁對郎》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并沒有授權(quán)任何個人或者其他平臺對該內(nèi)容進(jìn)行直播。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人盧鼎亮律師也表示，一般情況下，影視劇不會單獨(dú)授權(quán)給不特定的小主播。如果該主播既沒有獲得影視劇的授權(quán)，也沒有支付直播間播放影視劇的許可費(fèi)用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險。

電商平臺為內(nèi)容焦慮的時候，影視劇直播的背后則是龐大的灰產(chǎn)生意。

據(jù)了解，目前，影視劇直播的變現(xiàn)方式以直播帶貨和教別人直播為主。通過影視劇直播，這些批量生產(chǎn)的賬號獲得了流量，一方面在電商平臺通過帶貨讓流量變現(xiàn)；另一方面在其他社交平臺發(fā)帖，通過售賣“無人直播影視劇”相關(guān)課程來收取費(fèi)用，價格從幾十元到上千元不等。

顯然，浸染各大內(nèi)容平臺的灰產(chǎn)，已經(jīng)蔓延至孜孜以求內(nèi)容流量的電商平臺。

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在某電商平臺直播欄目搜索“追劇”，便可以找到多個正在直播影視劇的賬號。這些賬號中，有的只有四五百粉絲，有的則擁有近10萬粉絲。

想要運(yùn)營一個追劇直播間似乎并不難。

一位在某平臺做電影直播的主播告訴盒飯財經(jīng)，直播的內(nèi)容來源（影視?。┬枰约合螺d，最好是高清的，下載影視劇后，可以在當(dāng)下多個直播平臺直播。不能出現(xiàn)水印和品牌商標(biāo)例如“愛奇藝”，“千萬不能出現(xiàn)其它平臺的圖標(biāo)”，主播再三強(qiáng)調(diào)。這位主播還表示，偶爾有人舉報會令直播中斷，過一會兒再播就可以了，多數(shù)是同行舉報。

想要做影視劇直播，相關(guān)教程也是隨處可得，價格“白菜”。而在社交平臺和電商平臺，以“影視劇直播”為關(guān)鍵詞搜索，則可以輕松購買到相關(guān)影視資源和直播教程，其中包括“0粉直播放電影”“電影無人直播教程，一場直播收益6000”等吸引人的文案。

盒飯財經(jīng)下單了一套標(biāo)價29.9元的“影視無人直播教程”。賣家很快發(fā)來了獲取資源的方式，資源內(nèi)有幾十部電影，以及如何進(jìn)行無人直播的指導(dǎo)方法，包括用電腦或者手機(jī)直播的方式。一份開播注意事項顯示，影視劇開播時如遇違規(guī)提醒，“下播就可以，間隔幾個小時再開或者第二天再播”。

靠著直播電視劇，這些影視劇主播們獲得了流量、粉絲，相比內(nèi)容平臺，在直播間做影視劇主播，似乎更容易做電商變現(xiàn)，部分直播間主播已經(jīng)掛上了寶貝口袋。

名為“追劇先鋒古裝偶像課代表”的直播間擁有8.8萬粉絲，其直播間右下角便懸掛了商品鏈接，用戶可以直接在直播間購物。

值得注意的是，即使是真的“版權(quán)合理”，在影視直播間賣貨的方式也有法律隱患。盧鼎亮律師稱，是否有權(quán)利在直播間掛上小黃車，還是需要看主播與影視劇版權(quán)方的許可協(xié)議范圍：如果版權(quán)方允許主播在特定周期、特定直播渠道進(jìn)行二次銷售，則該銷售行為是合規(guī)的；如果沒有獲得授權(quán)就進(jìn)行銷售，則涉及侵權(quán)。

不過沒關(guān)系，除了直接在直播間掛商品鏈接以帶貨變現(xiàn)，影視直播類主播比較常見的變現(xiàn)方式還有賣課——即教別人直播電視劇。這種課，可就不像29.9元的教程那樣“白菜”了。

盒飯財經(jīng)聯(lián)系到了一位主營“無人直播”的商家，對方表示，“一臺手機(jī)、一臺電腦就可以實現(xiàn)無人直播。”當(dāng)然，前提是需要交學(xué)費(fèi)。

在對方組織的幾個例如“版權(quán)近群領(lǐng)”的社群中，不少新進(jìn)群的人都在詢問“影視版權(quán)怎么拿”，對方都會要求所有需要“影視版權(quán)和授權(quán)”的人添加微信。盒飯財經(jīng)也順勢加了微信，對方發(fā)過來的幾份資料顯示，全程教學(xué)費(fèi)用是6980元，選擇簽訂保障合同就是19800元。

你能不能通過影視劇直播帶貨賺錢，不知道，但你只要付了錢，賣課的肯定是賺錢了。

有購買過類似課程的用戶表示，這就是智商稅，純純割韭菜。上述做電影直播的主播也表示，不要相信那種收費(fèi)動輒幾千元的教程，“除非你要當(dāng)韭菜。”

02

不管是內(nèi)容平臺也好，電商平臺也罷，影視劇直播最大的坎還是版權(quán)。

平臺間的合作，有可能為其提供了便利。有業(yè)內(nèi)律師分析，隨著長短視頻平臺之間達(dá)成合作協(xié)議，短視頻平臺可以對長視頻平臺的內(nèi)容合理使用，這種是合法合規(guī)的，可能有些賬號播放的影視作品得到了授權(quán)。

一位影視行業(yè)從業(yè)人員表示，短視頻平臺直播電視劇，要看短視頻平臺是否整體拿到制片方的授權(quán)（類似于版權(quán)），如果拿到了，平臺允許相應(yīng)平臺方的個人用戶展示這些版權(quán)內(nèi)容，無論以什么形式。

一位在短視頻平臺做影視劇直播的主播表示，獲取版權(quán)方法之一是通過正規(guī)渠道，步驟分別是：提交資料到版權(quán)中心，審核通過后繳納費(fèi)用，版權(quán)中心受理申請發(fā)出受理通知書，予以登記并辦法登記證書并公告。另外一種辦法，就是直接找到無版權(quán)限制的電影，“這樣就不存在因版權(quán)問題被封的風(fēng)險了。”

盒飯財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在直播間里也能看到一些愛優(yōu)騰等長視頻平臺并不擁有版權(quán)的版權(quán)劇，比如有主播在某電商平臺直播間播放韓國電視劇《藍(lán)色生死戀》，還有主播在在直播間直播電視劇《如懿傳》。

值得注意的是，在某電商平臺，有些影視劇直播間打上了“版權(quán)合規(guī)”字樣。但是中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，直播間是否標(biāo)記“合法合規(guī)”并不影響電視劇是否真的合法合規(guī)。即便標(biāo)記“版權(quán)合規(guī)”，視頻來源如果是盜版途徑，那么也是侵權(quán)。

在直播間播放影視劇并不是一件新鮮事兒，此前包括抖音、快手、視頻號、虎牙等平臺上都出現(xiàn)過直播影視劇的賬號，直到今日，類似情況依舊存在。

除了平臺間的合作以外，“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，似乎也為影視直播間留了條小道。Tech星球曾在報道中提到，一位播放影視劇的主播表示，平臺對這類內(nèi)容的態(tài)度是“默許”，什么劇都可以直播。另有主播表示，平臺允許直播影視劇，只是有時會收到警告。“遇到警告，下播然后再開播就可以了”。盡管按規(guī)定主播不能播放沒有版權(quán)的影視劇，但是大多數(shù)情況，這類內(nèi)容仍然可以正常播放。

長視頻平臺與短視頻平臺、直播平臺之間，因“視頻搬運(yùn)”產(chǎn)生的糾紛并不少見。去年，有主播在虎牙直播電視劇《瑯琊榜》，光直播間的關(guān)注人數(shù)就超過28萬人。愛奇藝一紙訴狀將虎牙送上法庭，指控虎牙主播的行為侵害版權(quán)、虎牙構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為，涉案行為系主播通過虎牙平臺，采用直播的方式將涉案作品呈現(xiàn)給公眾。因本案未有證據(jù)證明該主播直播涉案作品已獲得相關(guān)授權(quán)，故該主播的行為直接侵害了愛奇藝公司就涉案作品享有的著作權(quán)。

最終虎牙逃過不正當(dāng)競爭的指控，但因侵權(quán)需賠償愛奇藝23萬元。

因影視版權(quán)問題，長短視頻平臺曾一度水火不容。但近兩年，迫于營收壓力、版權(quán)合規(guī)壓力，長短視頻握手言和，針對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，兩方的合作朝著規(guī)范化方向前進(jìn)。

然而，合作并未延伸至“直播”范疇。愛奇藝方面也曾表示，愛奇藝并未授權(quán)短視頻平臺及其平臺上賬號對愛奇藝平臺內(nèi)容進(jìn)行直播。

總得來看，還能播不代表沒隱患，很多影視劇直播間都頂著風(fēng)險。

影視劇直播是座流量富礦，引得灰產(chǎn)生意聞風(fēng)而動，電商平臺也被“傳染”。盡管在電商平臺追劇還算不上主流，但客觀上，電商平臺已經(jīng)將手伸向了愛優(yōu)騰的飯碗。

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影視劇灰產(chǎn)生意如此猖獗，當(dāng)然也與電商平臺的流量焦慮、內(nèi)容焦慮有關(guān)。

為挖掘流量，電商平臺們紛紛建設(shè)自家內(nèi)容生態(tài)。以往只出現(xiàn)在內(nèi)容平臺的直播、短視頻、小說等板塊，已經(jīng)逐漸成為電商等交易平臺的“標(biāo)配”。

影視劇直播正是在這樣的背景下生長的。其對平臺的最大好處是，不僅可能帶來用戶，還可以延長用戶時長。年活躍買家已觸及天花板，電商平臺們迫切需要新“鉤子”。電商平臺跨界到長視頻領(lǐng)域背后，也是同樣的動機(jī)。

從電商平臺的種種舉措也可以看到，在這場內(nèi)容化大潮中，他們都不想錯過“影視劇”這座流量富礦，以提升日活用戶和用戶使用時長。

正是由于電商平臺的這種焦慮，流量和現(xiàn)金激勵之下，才“養(yǎng)活”了一大批灰產(chǎn)生意。畢竟，電商平臺對于做內(nèi)容也付出了真金白銀。

然而在緩解內(nèi)容焦慮的時候，電商平臺也面臨著這樣一個問題：如何解決灰產(chǎn)生意帶來的隱憂？

如今存活下來的愛優(yōu)騰在版權(quán)大戰(zhàn)后，成為視頻網(wǎng)站的幸存者，他們靠高昂的內(nèi)容投入維持著自身的領(lǐng)先地位。為了守護(hù)版權(quán)，長視頻與短視頻平臺也經(jīng)歷了一番版權(quán)官司的撕扯，而現(xiàn)在同樣問題留給了電商平臺，在緩解內(nèi)容焦慮的時候，短視頻平臺經(jīng)歷的諸多版權(quán)問題，電商平臺或許也要經(jīng)歷一番。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：盒飯財經(jīng)(ID：daxiongfan)，作者：薛亞萍