拋棄鉆石，年輕人瘋買彩色寶石

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)觀(ID：nbscaijing)

鉆石消費(fèi)遇冷，彩色寶石消費(fèi)火爆，折射出年輕人的消費(fèi)觀正在加速演變。

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鉆石遇冷，彩色寶石爆火

2023年的珠寶首飾行業(yè)正在上演冰火共存的場景。

冰冷的一面是，鉆石價(jià)格一路下跌，銷量持續(xù)下滑。國際鉆石交易所發(fā)布的最新價(jià)格指數(shù)報(bào)告顯示，鉆石指數(shù)至今已經(jīng)連續(xù)下滑15個(gè)月。

截至今年6月24日的全球毛坯鉆石價(jià)格指數(shù)顯示，今年以來，鉆石價(jià)格已經(jīng)下跌6.5%，較2022年的歷史高點(diǎn)更是下跌了18%。

CNBC此前報(bào)道，一克拉的天然鉆石一年前售價(jià)是6700美元，現(xiàn)在的售價(jià)已經(jīng)跌至5300美元。

上海鉆石交易所公布的《鉆石行業(yè)內(nèi)參》顯示，國際鉆石巨頭、全球最大的鉆石開采公司戴比爾斯第四次看貨會(huì)的毛坯鉆銷售下降20%，其中一個(gè)主要原因是中國市場鉆石需求放緩。

因?yàn)橘I家情緒低落，戴比爾斯不得不取消拍賣。

有行業(yè)分析人士大膽預(yù)測，鉆石的價(jià)格還將進(jìn)一步“跳水”，還要再跌20%起步。

不過，與鉆石行業(yè)表現(xiàn)冰冷的一面形成鮮明對(duì)比的是，彩色寶石卻賣爆了。

有多家媒體近期都報(bào)道了彩色寶石熱銷的市場動(dòng)態(tài)。

據(jù)媒體報(bào)道，杭州的一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的白領(lǐng)小琪從去年開始喜歡上彩色寶石，經(jīng)常在幾家彩色寶石直播間蹲點(diǎn)琢磨，鉆研了大半年，今年春節(jié)前，小琪入手了一顆重量為50分的紅寶石，并制成手鏈，總價(jià)近7000元。

小琪戴了還不到兩個(gè)月時(shí)間，就有商家聯(lián)系她，說愿意以1萬元的價(jià)格回收，小琪特別喜歡，沒舍得出手。

彩色寶石的價(jià)格翻倍飆升，比如1.5克拉的紅寶石，今年上半年價(jià)格7萬多，下半年要11萬，2克拉以上的無燒藍(lán)寶石，同樣價(jià)格翻倍。

彩色寶石價(jià)格上漲有多個(gè)原因，包括供不應(yīng)求，以及原料價(jià)格不斷上漲等。

據(jù)中寶協(xié)基金市場調(diào)研顯示，2023上半年國內(nèi)全品類彩色寶石價(jià)格平均漲幅在30%至50%不等，大克拉或相對(duì)稀有的寶石價(jià)格漲幅則高達(dá)100%至150%。紅寶石、藍(lán)寶石等貴重寶石平均克拉單價(jià)上漲約30%至2萬元至3萬元間，小眾品類如芬達(dá)石、海藍(lán)寶石、摩根石等平均克拉單價(jià)上漲在10%至30%之間，其中鉻碧璽、“絕地武士”尖晶石等品類也受到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

彩色寶石價(jià)格一路高漲，價(jià)格漲得比黃金還猛，市場銷售火爆，熱度持續(xù)高漲，正在一路狂飆。

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為何年輕人會(huì)喜歡彩色寶石？

中國消費(fèi)市場早已進(jìn)入年輕化時(shí)代，這一點(diǎn)在珠寶首飾消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯，中國珠寶首飾消費(fèi)年輕化趨勢轉(zhuǎn)變從10年前就已經(jīng)開始。

波士頓咨詢公司（BCG）兩年前就做過一次調(diào)研，中國珠寶首飾消費(fèi)的主要群體從35歲以上逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?8歲至35歲的消費(fèi)人群。

最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年，18歲至35歲的消費(fèi)群體在中國珠寶首飾的消費(fèi)市場份額占比約過半。

年輕人是鉆石和黃金珠寶的消費(fèi)主力軍，當(dāng)然也是彩色寶石的消費(fèi)主力。

那么，彩色寶石的魅力在哪里？為什么能吸引年輕人？

彩色寶石又叫有色寶石，是一個(gè)大概念，是指除翡翠玉石以外所有寶石的總稱。

可見，彩色寶石不是一種寶石，是由數(shù)十乃至上百種寶石共同構(gòu)成的一類寶石，常見的彩色寶石，如紅寶石、藍(lán)寶石、祖母綠、海藍(lán)寶石、坦桑石、碧璽等。

彩色寶石最大的特征是其具有天然的顏色，赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，自然界所有的顏色在寶石中都能夠找到。

具有玻璃般的光澤，通透明亮，五彩斑斕的基本特質(zhì)和天生的美麗，再加上彩色寶石和鉆石一樣也能被賦予意義，比如選生辰石、星座幸運(yùn)石、結(jié)婚紀(jì)念石等。

天然的美麗，獨(dú)特的氣質(zhì)，再加上被賦予了各種特殊意義，加速吸引越來越多的年輕人喜歡上彩色寶石。

潮流趨勢的帶動(dòng)，為彩色寶石的爆火，再添了一把火。

2023年，在社交媒體和全網(wǎng)掀起了一陣多巴胺穿搭熱潮，特別是在今年夏天，多巴胺穿搭正受到很多年輕人的追捧。

鮮艷、大膽的色彩和夸張的首飾被廣泛運(yùn)用，能幫助年輕人體驗(yàn)自由原始的快樂感和獲得幸福感。

彩色寶石是多巴胺穿搭風(fēng)格的理想選擇之一，通過其感染力和情感力量，在特定環(huán)境下能更好地滿足年輕人的情感需求。

這屆年輕人消費(fèi)很任性，崇尚個(gè)性、自由和時(shí)尚，彩色寶石不僅能讓自己變得更美，更能讓自己變得與眾不同，是年輕人悅己消費(fèi)特征的最直接體現(xiàn)。

彩色寶石能吸引年輕人還有一個(gè)關(guān)鍵推動(dòng)力就在于短視頻平臺(tái)、種草筆記、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)的帶動(dòng)和影響。

都說很多年輕人的消費(fèi)都是從網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)開始，新品略財(cái)觀關(guān)注到，彩色寶石在網(wǎng)上越來越火。

一個(gè)有55.9萬粉絲的BOJEM寶姐的短視頻博主，分享了很多高端車彩色寶石的視頻，吸引了270.2萬個(gè)點(diǎn)贊。

新品略財(cái)觀在小紅書上搜索關(guān)鍵詞彩色寶石，共顯示有61萬+篇筆記，顯示出10萬件+件彩色寶石商品。

小紅書上充斥著各種彩色寶石知識(shí)、級(jí)別段位、種草筆記等等，可見彩色寶石已經(jīng)成為小紅書上的一大熱品。

彩色寶石種類繁多，從最基本的石榴石、莫桑鉆，到中間段位的緬甸皇家藍(lán)、莫桑比克鴿血紅，再到黃鉆、抹谷鴿血等高級(jí)段位，再到紫鉆、粉鉆、紅鉆等頂級(jí)段位，不同段位，不同價(jià)格，能滿足不同年輕人的需求。

年輕人對(duì)彩色寶石有著消費(fèi)、投資、收藏等多種需求，特別是投資需求也在吸引著更多年輕人入坑。

紅寶石、藍(lán)寶石、祖母綠等彩色寶石價(jià)格上漲，越是稀有的高品質(zhì)寶石，漲價(jià)越多，投資增值空間越大，不少年輕人將彩色寶石列入自己的資產(chǎn)配置清單。

有一位彩色寶石投資者，去年8月，配置了一顆11克拉的高品質(zhì)斯里蘭卡無燒藍(lán)寶石，價(jià)值60萬元，到了今年，這樣品質(zhì)的寶石，市場價(jià)已經(jīng)在100萬以上，這意味著一年時(shí)間不到，就升值40萬元。

彩色寶石本身有魅力，加上多巴胺穿搭風(fēng)潮，短視頻、種草、直播帶貨等的帶動(dòng)影響，再加上稀有彩色寶石有保值增值的投資屬性，正在吸引越來越多年輕人關(guān)注和購買。

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彩色寶石還能火多久？

原材料價(jià)格不斷上漲，市場零售價(jià)格也跟著上漲，越來越多的年輕人購買彩色寶石，正在持續(xù)推高彩色寶石的市場熱度。

那么，彩色寶石還能火多久？

首先從珠寶首飾市場整體盤面來看，彩色寶石的市場份額占比較低，遠(yuǎn)不及黃金、玉石和鉆石的市場份額。

據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，2022年國內(nèi)珠寶市場規(guī)模約7190億元，其中彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，占比只有3.89%，而黃金產(chǎn)品市場份額占比高達(dá)57.2%，鉆石產(chǎn)品市場份額占比也達(dá)到11.40%。

回顧2022年的彩色寶石市場，當(dāng)年的市場顯著特點(diǎn)是：價(jià)漲量跌，低端大眾寶石產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，中高端彩色寶石價(jià)格漲幅明顯，且品質(zhì)越高，漲幅越大。

不過，在新品略財(cái)觀看來，進(jìn)入2023年后，彩色寶石市場熱度持續(xù)高漲，但市場分化趨勢明顯加劇，品質(zhì)越高的彩色寶石漲價(jià)幅度越大。

所以，從行業(yè)消費(fèi)形態(tài)來看，未來國內(nèi)的彩色寶石的市場分化趨勢或?qū)?huì)表現(xiàn)得更為明顯，低端及大眾彩色寶石市場價(jià)格穩(wěn)定，市場銷售也將會(huì)加速回暖。

另一方面，中高端，特別是頂級(jí)彩色寶石，比如紅寶石、藍(lán)寶石、祖母綠三大名貴寶石依然會(huì)是消費(fèi)熱點(diǎn)，疊加其投資價(jià)值，會(huì)受到越來越多高凈值人群的追捧。

盡管目前國內(nèi)彩色寶石市場份額占比較低，但隨著國內(nèi)消費(fèi)者，特別是年輕人對(duì)彩色寶石認(rèn)知度和接受度提升，正在加速帶來新需求。

行業(yè)展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，我們可以通過今年已經(jīng)舉辦的兩個(gè)珠寶行業(yè)展會(huì)來觀察彩色寶石行業(yè)最新市場熱度及動(dòng)向。

第一，在今年6月下旬舉辦的國內(nèi)最大的珠寶展——上海國際珠寶展上，彩色寶石的展位已經(jīng)超過以往任何一屆，與此前相比增長了30%，這直接反映出今年以來整個(gè)彩色寶石市場非常火爆。

第二，彩色寶石鑒定機(jī)構(gòu)美國吉爾德（GUILD）寶石實(shí)驗(yàn)室攜眾多彩色寶石經(jīng)銷商組成吉爾德（GUILD）亮相今年3月的中國國際珠寶展，正在加速推動(dòng)中國彩色寶石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。

當(dāng)前，國內(nèi)外珠寶首飾企業(yè)和彩色寶石品牌正在紛紛加碼布局中國彩色寶石市場，正在奮力抓住新一代年輕人。

新一代年輕人打破傳統(tǒng)，追求個(gè)性，追求獨(dú)一無二，不想和別人“撞衫”，這種消費(fèi)趨勢未來會(huì)越來越明顯。

甚至有一些年輕人拋棄鉆石，在訂婚和結(jié)婚時(shí)選擇更有個(gè)性的彩色寶石，比如紅寶石象征對(duì)愛情永遠(yuǎn)不變，藍(lán)寶石象征雙方永遠(yuǎn)的忠誠，祖母綠象征愛情之樹常青。

未來會(huì)有越來越多的年輕人喜歡和購買彩色寶石，將會(huì)給行業(yè)帶來發(fā)展商機(jī)。

整體來看，在未來年輕人的消費(fèi)推動(dòng)下，彩色寶石的市場份額會(huì)有所提高，但仍不能與黃金珠寶、鉆石相比。

所以，無論是大眾消費(fèi)彩色寶石，還是中高端彩色寶石，乃至是小眾彩色鉆石，都有自己的市場生存和發(fā)展空間。

可以預(yù)見，彩色寶石未來會(huì)持續(xù)火下去。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新品略財(cái)觀(ID：nbscaijing)，作者：吳文武