一場演唱會,究竟能拉動多少消費(fèi)
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|阿力米熱 來源|時代周報(ID:timeweekly)
這個夏天,人們問得最多的問題,或許是:“搶到演唱會門票了嗎?”
前有五月天、周杰倫等明星演唱會門票“一票難求”,后有林俊杰世界巡回演唱會廣州站開售,搶票大戰(zhàn)再次上演:“搶到了嗎?”“又沒搶到!”
今年上半年以來,年輕人不是在搶票的路上,就是在搶票失敗的路上。
或許是線下演出活動久別而至,今年以來,周杰倫、楊千嬅、五月天、鹿晗等一眾熟悉的名字重新占領(lǐng)首頁,一場場巡演點(diǎn)燃了人們久違的狂歡熱情,“搶演唱會門票”已是年輕人的日常。
進(jìn)入二季度,演唱會和音樂節(jié)進(jìn)入相對密集期,演出市場持續(xù)火爆。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023上半年全國演出市場簡報顯示,上半年大型演唱會、音樂節(jié)演出506場,票房收入24.97億元,觀眾人數(shù)550.10萬人次。
其中,二季度演出428場,環(huán)比增長448.72%,演出票房收入22.31億元,環(huán)比增長738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次,環(huán)比增長611.71%。
各地“長”滿了演唱會。這一場場音樂狂歡,能否肩負(fù)起提振地方消費(fèi)的重任?
一
“吸金”基礎(chǔ)是文旅資源
“為一場演唱會奔赴一座城市”,是很多年輕人的真實(shí)寫照。
一個多月前,小運(yùn)從長沙來到北京鳥巢,只為了趕赴一場五月天的演唱會。“陪你唱到老到撐拐杖,還拿螢光棒,這是五月天與歌迷相約唱到80歲的承諾。”
只是,她也沒想到,還沒到老,自己就拖著骨折的腿,提前實(shí)現(xiàn)了“撐著拐杖,拿著熒光棒看演唱會”的承諾了。這次經(jīng)歷就像做夢一樣,雖然路程艱辛,但進(jìn)入那鳥巢的那一刻,聽著熟悉的音樂和久違的歡呼聲,所有勞累都在那一刻煙消云散。
像小運(yùn)一樣,推著拉桿箱、拿著大包小包趕路,奔波于各城市之間,只為趕赴一場演唱會的人們不在少數(shù)。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),僅今年“五一”期間,大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%。在跨城觀演的趨勢下,除了音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外,隨之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費(fèi)。
端午假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以印證這一點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%,部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。
小運(yùn)向時代周報記者算了一筆賬,除去演唱會門票,她從長沙到北京的整個行程下來,食、住、行的花銷在2500元左右。小運(yùn)說,自己的花銷并不算多,也有不少歌迷將演唱會之行當(dāng)作短途旅游,順道購物,買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。
一個城市開辦演唱會,背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。從整體來看,大型演出活動的“吸金”程度遠(yuǎn)高于此。
以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會??谡緸槔?,據(jù)??诼梦木?jǐn)?shù)據(jù),四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場,帶動旅游收入9.76億元。其中,省外游客9.51萬人次,占游客總數(shù)的61.5%;省內(nèi)游客5.95萬人次,占游客總數(shù)的38.5%。
9.76億元是什么概念?與以往的節(jié)假日數(shù)據(jù)相比,此數(shù)據(jù)是海口端午假期旅游收入的3倍,甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。
如此看來,演唱會、音樂節(jié)這樣的大型線下演出的“注意力經(jīng)濟(jì)”,不僅帶來可觀的門票收入,還可以在短時間內(nèi)聚集人口流量,快速提振城市消費(fèi)。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)在接受時代周報記者采訪時表示,盡管大型演出活動引燃了一波城市消費(fèi),但這背后很大程度上也與歌手本身引流、粉絲粘性,以及消費(fèi)水平有較強(qiáng)的聯(lián)系。
“每一代人都成長在不同的經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境中,消費(fèi)行為和偏好也各不相同,有的人為了去看一場百老匯話劇演出飛往海外,也有人會追隨喜歡的明星腳步,參加演唱會、音樂會等。這么一來,能帶來文旅消費(fèi),也取決于這個城市有不斷的文旅資源。”丁長發(fā)說。
二
明年或回歸常態(tài)
比40度高溫更熱的是演出市場。
大型演出活動這樣的熱鬧景象,仍在延續(xù)。今年下半年林俊杰、張韶涵、張信哲、任賢齊、薛之謙等歌手將陸續(xù)舉辦巡回演唱會。
從時間上來看,這些演唱會多數(shù)集中在7、8月份暑假檔。而從舉辦地來看,除了在北上廣深吸虹效應(yīng)較強(qiáng)的城市舉辦外,南京、合肥、西安、青島、大連等新一線城市也成了演出活動的“新寵”。
或許是看到了演唱會帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),隨著大型演出活動的持續(xù)升溫,做好文娛消費(fèi),為城市帶流量、創(chuàng)增量,成為許多城市最近的功課。
例如,在周杰倫??谘莩獣埃?谑新梦木终匍_了周杰倫演唱會酒店服務(wù)保障座談會,要求各酒店賓館要明碼標(biāo)價,不得在演唱會期間趁機(jī)哄抬酒店價格;不得在預(yù)訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價格、誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者等。
演唱會期間,cdf??趪H免稅城、深免??谟^瀾湖免稅城等均提供多種優(yōu)惠折扣,并提供了10多個班次的免費(fèi)穿梭巴士接駁服務(wù),延長營業(yè)時間到凌晨2點(diǎn),吸引游客去購物。
實(shí)際上,這種將演出活動作為振興文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口并非今年才有。
拿文旅大省山東來說,《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》就明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品,立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節(jié)”、濰坊“新國潮音樂嘉年華”、淄博“向陽花音樂節(jié)”等各具特色的文化品牌。
從某種程度上來看,大型演出活動是城市與區(qū)域重要旅游吸引元素之一,不僅能夠滿足人們對于文化消費(fèi)的需求和追求,也能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造更多的文化價值和社會效益。
華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛向時代周報記者表示,如果大型活動過于頻繁,觀眾可能出現(xiàn)“審美疲勞”,導(dǎo)致演出活動效益下降。也就是說,大型演出活動對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有某種“脈沖式刺激”輔助作用,能在一定程度上拉升城市文娛消費(fèi),但也不能過于夸大其效果。
“今年上半年異?;鸨拇笮脱莩龌顒樱哂心撤N報復(fù)性消費(fèi)特征。放眼未來,受‘翹尾’效應(yīng)影響,估計今年下半年大型演出活動仍將保持在較高水平,但火爆程度將呈逐漸下降態(tài)勢,明年開始將逐漸回歸到2019年之前的常態(tài)。”曾剛說。
而對于中小城市的來說,如何實(shí)現(xiàn)演唱會、觀眾、城市之間的共贏?
曾剛認(rèn)為,有必要結(jié)合城市自身文化藝術(shù)資源條件和市場需求前景,開發(fā)、設(shè)計、組織具有濃厚地方色彩的系列文娛活動,廣泛吸引各個年齡階段的人群參與,實(shí)現(xiàn)文化傳承、社會和諧、休閑娛樂、經(jīng)濟(jì)增長并舉的多重發(fā)展目標(biāo)。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:時代周報(ID:timeweekly),作者:阿力米熱
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