一場(chǎng)演唱會(huì)，究竟能拉動(dòng)多少消費(fèi)

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|阿力米熱 來源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

這個(gè)夏天，人們問得最多的問題，或許是：“搶到演唱會(huì)門票了嗎？”

前有五月天、周杰倫等明星演唱會(huì)門票“一票難求”，后有林俊杰世界巡回演唱會(huì)廣州站開售，搶票大戰(zhàn)再次上演：“搶到了嗎？”“又沒搶到！”

今年上半年以來，年輕人不是在搶票的路上，就是在搶票失敗的路上。

或許是線下演出活動(dòng)久別而至，今年以來，周杰倫、楊千嬅、五月天、鹿晗等一眾熟悉的名字重新占領(lǐng)首頁(yè)，一場(chǎng)場(chǎng)巡演點(diǎn)燃了人們久違的狂歡熱情，“搶演唱會(huì)門票”已是年輕人的日常。

進(jìn)入二季度，演唱會(huì)和音樂節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期，演出市場(chǎng)持續(xù)火爆。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，上半年大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。

其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

各地“長(zhǎng)”滿了演唱會(huì)。這一場(chǎng)場(chǎng)音樂狂歡，能否肩負(fù)起提振地方消費(fèi)的重任？

一

“吸金”基礎(chǔ)是文旅資源

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實(shí)寫照。

一個(gè)多月前，小運(yùn)從長(zhǎng)沙來到北京鳥巢，只為了趕赴一場(chǎng)五月天的演唱會(huì)。“陪你唱到老到撐拐杖，還拿螢光棒，這是五月天與歌迷相約唱到80歲的承諾。”

只是，她也沒想到，還沒到老，自己就拖著骨折的腿，提前實(shí)現(xiàn)了“撐著拐杖，拿著熒光棒看演唱會(huì)”的承諾了。這次經(jīng)歷就像做夢(mèng)一樣，雖然路程艱辛，但進(jìn)入那鳥巢的那一刻，聽著熟悉的音樂和久違的歡呼聲，所有勞累都在那一刻煙消云散。

像小運(yùn)一樣，推著拉桿箱、拿著大包小包趕路，奔波于各城市之間，只為趕赴一場(chǎng)演唱會(huì)的人們不在少數(shù)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%。在跨城觀演的趨勢(shì)下，除了音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外，隨之而來的還有酒店、餐飲等文旅消費(fèi)。

端午假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以印證這一點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%，部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。

小運(yùn)向時(shí)代周報(bào)記者算了一筆賬，除去演唱會(huì)門票，她從長(zhǎng)沙到北京的整個(gè)行程下來，食、住、行的花銷在2500元左右。小運(yùn)說，自己的花銷并不算多，也有不少歌迷將演唱會(huì)之行當(dāng)作短途旅游，順道購(gòu)物，買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。

一個(gè)城市開辦演唱會(huì)，背后承載的是上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行。從整體來看，大型演出活動(dòng)的“吸金”程度遠(yuǎn)高于此。

以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)?？谡緸槔?，據(jù)?？诼梦木?jǐn)?shù)據(jù)，四天演唱會(huì)共吸引了15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，帶動(dòng)旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客5.95萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的38.5%。

9.76億元是什么概念？與以往的節(jié)假日數(shù)據(jù)相比，此數(shù)據(jù)是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。

如此看來，演唱會(huì)、音樂節(jié)這樣的大型線下演出的“注意力經(jīng)濟(jì)”，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集人口流量，快速提振城市消費(fèi)。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，盡管大型演出活動(dòng)引燃了一波城市消費(fèi)，但這背后很大程度上也與歌手本身引流、粉絲粘性，以及消費(fèi)水平有較強(qiáng)的聯(lián)系。

“每一代人都成長(zhǎng)在不同的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境中，消費(fèi)行為和偏好也各不相同，有的人為了去看一場(chǎng)百老匯話劇演出飛往海外，也有人會(huì)追隨喜歡的明星腳步，參加演唱會(huì)、音樂會(huì)等。這么一來，能帶來文旅消費(fèi)，也取決于這個(gè)城市有不斷的文旅資源。”丁長(zhǎng)發(fā)說。

二

明年或回歸常態(tài)

比40度高溫更熱的是演出市場(chǎng)。

大型演出活動(dòng)這樣的熱鬧景象，仍在延續(xù)。今年下半年林俊杰、張韶涵、張信哲、任賢齊、薛之謙等歌手將陸續(xù)舉辦巡回演唱會(huì)。

從時(shí)間上來看，這些演唱會(huì)多數(shù)集中在7、8月份暑假檔。而從舉辦地來看，除了在北上廣深吸虹效應(yīng)較強(qiáng)的城市舉辦外，南京、合肥、西安、青島、大連等新一線城市也成了演出活動(dòng)的“新寵”。

或許是看到了演唱會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，隨著大型演出活動(dòng)的持續(xù)升溫，做好文娛消費(fèi)，為城市帶流量、創(chuàng)增量，成為許多城市最近的功課。

例如，在周杰倫海口演唱會(huì)之前，?？谑新梦木终匍_了周杰倫演唱會(huì)酒店服務(wù)保障座談會(huì)，要求各酒店賓館要明碼標(biāo)價(jià)，不得在演唱會(huì)期間趁機(jī)哄抬酒店價(jià)格；不得在預(yù)訂房間訂單生效的情況下單方面毀約或者擅自提高價(jià)格、誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者等。

演唱會(huì)期間，cdf?？趪?guó)際免稅城、深免?？谟^瀾湖免稅城等均提供多種優(yōu)惠折扣，并提供了10多個(gè)班次的免費(fèi)穿梭巴士接駁服務(wù)，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間到凌晨2點(diǎn)，吸引游客去購(gòu)物。

實(shí)際上，這種將演出活動(dòng)作為振興文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口并非今年才有。

拿文旅大省山東來說，《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》就明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節(jié)”、濰坊“新國(guó)潮音樂嘉年華”、淄博“向陽(yáng)花音樂節(jié)”等各具特色的文化品牌。

從某種程度上來看，大型演出活動(dòng)是城市與區(qū)域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求和追求，也能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造更多的文化價(jià)值和社會(huì)效益。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛向時(shí)代周報(bào)記者表示，如果大型活動(dòng)過于頻繁，觀眾可能出現(xiàn)“審美疲勞”，導(dǎo)致演出活動(dòng)效益下降。也就是說，大型演出活動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有某種“脈沖式刺激”輔助作用，能在一定程度上拉升城市文娛消費(fèi)，但也不能過于夸大其效果。

“今年上半年異常火爆的大型演出活動(dòng)，具有某種報(bào)復(fù)性消費(fèi)特征。放眼未來，受‘翹尾’效應(yīng)影響，估計(jì)今年下半年大型演出活動(dòng)仍將保持在較高水平，但火爆程度將呈逐漸下降態(tài)勢(shì)，明年開始將逐漸回歸到2019年之前的常態(tài)。”曾剛說。

而對(duì)于中小城市的來說，如何實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)、觀眾、城市之間的共贏？

曾剛認(rèn)為，有必要結(jié)合城市自身文化藝術(shù)資源條件和市場(chǎng)需求前景，開發(fā)、設(shè)計(jì)、組織具有濃厚地方色彩的系列文娛活動(dòng)，廣泛吸引各個(gè)年齡階段的人群參與，實(shí)現(xiàn)文化傳承、社會(huì)和諧、休閑娛樂、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并舉的多重發(fā)展目標(biāo)。

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