和蘋果較勁推遲 XR 頭顯發(fā)布，三星虛空索敵

作者|高樂、張夢凡 來源|Metaverse元宇宙(ID：NFTMall)

今年二月，三星宣布與谷歌和高通建立合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)一款支持 VR 和AR 的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，當(dāng)時(shí)有消息稱這款設(shè)備預(yù)計(jì)將在 2023 年之前發(fā)布。

而在近日，SBS 報(bào)道稱三星XR設(shè)備的發(fā)布計(jì)劃可能會(huì)大幅推遲：

三星已經(jīng)徹底修改了其XR項(xiàng)目，包括審查所有XR產(chǎn)品相關(guān)的規(guī)格，包括設(shè)計(jì)和面板等，并已告知面板合作伙伴制造商時(shí)間表將推遲三到六個(gè)月

這一決定被普遍認(rèn)為是對(duì)蘋果Vision Pro的響應(yīng)——是的，久未在XR領(lǐng)域有大動(dòng)作的三星要?dú)⒒貋砹?，而這次其鎖定的對(duì)手，依然是蘋果。

1、Gear VR折戟 場面猶在

與媒體緊盯從未涉足XR領(lǐng)域的蘋果不同，在這波XR熱潮中被忽視的三星也曾是XR市場的佼佼者：

2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總銷量為630萬臺(tái)，其中三星的Gear VR賣出了450萬臺(tái)，占據(jù)了超過7成的市場份額，更是達(dá)到了索尼PS VR的6倍。

但短短幾年間，三星在XR領(lǐng)域的存在感已經(jīng)與自身的行業(yè)地位出現(xiàn)了嚴(yán)重的不匹配，隨著蘋果宣布首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯產(chǎn)品明年發(fā)布，老對(duì)手三星終于開始加碼XR。

盡管發(fā)布計(jì)劃延期，但其實(shí)不論從需求還是供給的角度看，XR市場都遠(yuǎn)沒達(dá)到緊迫的程度——畢竟強(qiáng)如蘋果的Vision Pro也要半年后才會(huì)正式上市，留給三星打磨Galaxy XR 的時(shí)間依然充足。

而將近十年前，三星初次推出的XR產(chǎn)品Gear VR，或許能給三星更多啟示。

Gear VR的首次推出相當(dāng)?shù)驼{(diào)，彼時(shí)在柏林舉行的 IFA 2014 Unpacked 活動(dòng)中占據(jù)舞臺(tái)中心的是Galaxy Note 4 ，在長達(dá)一小時(shí)的演示結(jié)束時(shí)， Gear VR 才登場亮相并進(jìn)行了展示。

而為了成為這一剛剛起步市場的領(lǐng)頭羊，三星付出了巨大的代價(jià)：

在市場調(diào)研公司Super  Data公布的一份關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的調(diào)研報(bào)告中顯示，為了推廣這款產(chǎn)品，三星推出了諸如預(yù)訂Galaxy S7免費(fèi)送Gear VR、節(jié)假日購機(jī)免費(fèi)送Gear VR等活動(dòng)，當(dāng)時(shí)基本只要購買三星的高端產(chǎn)品，大概率都能免費(fèi)獲得Gear VR。

這是一款類似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手機(jī)才能獲得VR體驗(yàn)，最初其只支持 Galaxy Note 4，而后續(xù)三星繼續(xù)為其他 Galaxy 手機(jī)更新相關(guān)體驗(yàn)，直到Galaxy S9系列。

很顯然，依托手機(jī)作為顯示器已經(jīng)決定了Gear VR體現(xiàn)的上限不會(huì)太高，而后隨著銷量下降以及VR概念退燒，三星終于放棄了更新Gear  VR，將市場留給了 Meta 和 HTC 等競爭對(duì)手，還有如今高調(diào)亮相的 Vision Pro。

與Gear VR的低調(diào)首秀不同，從豐富的生活空間到模特穿著的衣服，Vision Pro發(fā)布視頻中所呈現(xiàn)的生活場景與大部分普通人的生活完全不同，唯一的遺憾是，視頻中到模特是為不多佩戴 Vision Pro出鏡的人。

不僅發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場沒有人佩戴Vision Pro，后來嘗試過它的記者也不被允許拍照，甚至庫克也只是被拍到站在耳機(jī)旁邊。

2、整裝待發(fā) 重返XR

面對(duì)這樣一位競爭對(duì)手，已經(jīng)經(jīng)歷過一輪XR熱潮的三星顯然并不缺乏信心。

為了更有把握地重返XR市場，三星可以說做了兩手準(zhǔn)備——與眾多合作伙伴合作的同時(shí)，也進(jìn)行著自由體系的深度布局。

早前在接受CNBC采訪時(shí)，三星執(zhí)行副總裁帕Patrick  Chomet表示公司正在制定XR產(chǎn)品的路線圖：

公司的戰(zhàn)略是構(gòu)建一個(gè)以三星為中心的XR生態(tài)系統(tǒng)，并涵蓋元宇宙、軟件、內(nèi)容和硬件等方面的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

在XR相關(guān)領(lǐng)域積淀頗多的三星，也展示出了十足的行動(dòng)力：Apple Vision Pro首次亮相之后，三星已經(jīng)在重新評(píng)估即將推出的 Galaxy XR 頭顯的規(guī)格。

在眾多可能要進(jìn)行的升級(jí)中，變動(dòng)最大是顯示屏。Apple 正式確認(rèn)該頭顯的兩個(gè) Micro OLED 顯示屏將配備 2300 萬像素，這將意味著像素密度大約為 3400 PPI。

據(jù)OreXda稱，三星已決定將 Galaxy XR 顯示屏升級(jí)至 3,000 PPI，以跟上競爭對(duì)手的步伐，而原本三星Galaxy XR的顯示屏計(jì)劃像素密度為2000 PPI。

而就在近日，三星顯示宣布已開始開發(fā)可用于 AR 設(shè)備的 LEDoS技術(shù)。據(jù)透MicroLED 芯片的尺寸將小于幾微米。

三星顯示研發(fā)中心技術(shù)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)執(zhí)行董事 Kim Gong-min 11 日在韓國首爾舉行的“Deep Tech Forum 2023”上發(fā)表了這一聲明。

其實(shí) Vision Pro 已經(jīng)使用了 OLEDoS技術(shù)，OLEDoS 可用于阻擋外部環(huán)境的 VR 設(shè)備，但由于亮度的限制，目前還很難在可以看到外部環(huán)境的 AR 設(shè)備中使用 OLEDoS。Kim Gong-min 補(bǔ)充說：

我們的目標(biāo)是確保特性的同時(shí)使 LED 非常小，以確保更高的分辨率和亮度、更好的特性和產(chǎn)品壽命。我們正在開發(fā)使用發(fā)光二極管（LED）的 LEDOS 技術(shù)。

同時(shí)，在操作系統(tǒng)以及芯片領(lǐng)域三星同樣已經(jīng)開始布局。

三星 2023 年 2 月的 Unpacked 展示會(huì)上，透露了其正在與谷歌和高通合作開發(fā)新的混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的信息。

隨后，谷歌高管 Sameer Samat 在 5 月 10 日公司自己的I/O 主題演講中暗示，Galaxy XR該操作系統(tǒng)將基于 Android：

我們與三星在 Wear OS 上的合作關(guān)系非常好，我正在尋找期待我們在 Immersive XR 上新的 Android 合作。

據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，三星正在與谷歌合作開發(fā)相關(guān)軟件，特別是“專門為可穿戴顯示器等設(shè)備供電的未發(fā)布版本的 Android 操作系統(tǒng)”。

三星的合作伙伴高通也預(yù)計(jì)將在新頭顯中提供芯片，2022年時(shí)，Meta就已經(jīng)與高通宣布合作打造基于驍龍XR平臺(tái)和技術(shù)的定制化VR芯片組，將虛擬現(xiàn)實(shí)廠商的差異化競爭帶到了芯片層面，而三星的野心顯然不止于此。

據(jù)韓國經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，三星相信XR是繼智能手機(jī)之后的全新?lián)u錢樹，并已經(jīng)在規(guī)劃XR專用芯片的研發(fā)，希望在這塊快速成長的市場，挑戰(zhàn)高通和Google。

目前，團(tuán)隊(duì)正在考慮開發(fā)全新的處理器，或?qū)ΜF(xiàn)有的Exynos系列處理器進(jìn)行改造，從而適應(yīng)XR設(shè)備。

很顯然，三星這次想“獨(dú)立行走”的想法很強(qiáng)烈：畢竟三星進(jìn)軍XR芯片領(lǐng)域?qū)?huì)直接挑戰(zhàn)高通當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在去年12月，三星電子此次負(fù)責(zé)獨(dú)立開發(fā)XR芯片的System  LSI部門就已宣布計(jì)劃將員工人數(shù)從9000人擴(kuò)大至15000人，并重點(diǎn)加強(qiáng)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)與研發(fā)的人力資源，這大概率就是為了新的XR芯片業(yè)務(wù)而準(zhǔn)備。

重返XR市場的三星明顯吸取了過去的教訓(xùn)，并且進(jìn)行了諸多目前看來卓有成效的布局，但這只能說明一點(diǎn)，那就是重返XR市場的三星會(huì)以另一種方式受挫。

畢竟，各大廠商XR產(chǎn)品的頻繁遇冷已經(jīng)說明了很多問題。

3、虛空打靶 市場真的需要XR？

與一般的手機(jī)、電視等硬件不同，XR由于目前規(guī)模不大，普通用戶少，因此廠商不僅要賣硬件，還要去做內(nèi)容生態(tài)——這其實(shí)早已成為業(yè)內(nèi)常識(shí)，但真正能做到的廠商可以說尚未出現(xiàn)。

Meta用了八年時(shí)間，投入了百億美金，才讓Quest的內(nèi)容生態(tài)初具規(guī)模，VR內(nèi)容生態(tài)燒錢燒時(shí)間，各大VR的應(yīng)用商店只能供自家的VR硬件使用都在阻礙著市場的發(fā)展。

雖然有Steam平臺(tái)可以提供7111款VR應(yīng)用（2023年1月份數(shù)據(jù)），但其中大部分VR應(yīng)用的體驗(yàn)都一言難盡。

為了突破這一限制行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵禁錮，三星有望通過公開軟件SDK的方式吸引開發(fā)者來制作XR內(nèi)容。應(yīng)用場景方面，三星計(jì)劃將XR用于娛樂、教育、醫(yī)療和國防等B端領(lǐng)域，在B端積累解決方案，然后再進(jìn)入C端。

這一路徑雖然比走純C端的路線要保險(xiǎn)很多，但面對(duì)一直疲乏的XR市場，三星這次能否真正成功依然要畫一個(gè)問號(hào)：

備受矚目的Apple Vision Pro ，以 3,499 美元的售價(jià)成為市場上最昂貴的主流頭顯，這一定價(jià)無疑勸退了大部分普通用戶。

宣布進(jìn)軍元宇宙后苦苦掙扎的Meta，則在去年秋天削減了 11,000 名員工以削減成本。雖然Meta Quest 2以其強(qiáng)大的功能和便攜性以及實(shí)惠的價(jià)格而成為最好的 VR 頭顯之一，但Meta 仍然很難向消費(fèi)者推銷其昂貴得多的 Meta Quest Pro，即便它的價(jià)格仍然是 Apple Vision Pro 的三分之一。

微軟也在努力解決發(fā)展XR帶來的問題，包括停止軍用 HoloLens 銷售、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)離職，以及有報(bào)道稱該公司可能在最近的裁員中取消了整個(gè) HoloLens 部門——而此前的HoloLens3正是由微軟與三星聯(lián)合打造。

與此同時(shí)，谷歌也傳出了停止開發(fā)AR眼鏡項(xiàng)目“Iris”的消息，可以說選擇在這一行業(yè)冷靜期入局XR的除了蘋果，就是三星。

只不過三星Galaxy XR 的真正對(duì)手，或許并不是蘋果的Vision Pro，而是這一直沒有波動(dòng)的市場。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：Metaverse元宇宙(ID：NFTMall)，作者：高樂、張夢凡